Engagement y Efectividad Publicitaria en Televisión en América Latina

Bobby Calder

Profesor “Charles H. Kellstadt” de Marketing, Kellogg School of Management Director del Center for Cultural Marketing

Edward  C.  Malthouse Profesor de Integral Marketing Communications en Northwestern University Especialidad en medios y minería de datos Co-editor de The Journal of Interactive Marketing

Objetivos

• Evaluar

la relación que tiene el engagement con la efectividad publicitaria.

• Evaluar el perfil de distintos programas y canales con base en las diferentes experiencias que conforman el engagement.

• Evaluar cómo la congruencia entre el mensaje y el contexto del medio potencializa la efectividad publicitaria.

Bobby Calder Ed Malthouse

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No-objetivos

• No estamos aquí para decir que un programa es mejor que otro. • No estamos aquí para decir que un canal es mejor que otro. • No estamos aquí para decir que TV de Paga es mejor que TV Abierta.

• No estamos aquí para evaluar la calidad de un network.

Bobby Calder Ed Malthouse

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¿Por  qué  estos  dos  académicos?   •  Porque  son  los  dos  profesores  con  mayor   trayectoria  explorando  el  engagement  en   medios.   •  Han  explorado  el  engagement  de  una   manera  sofis