Engagement y Efectividad Publicitaria en Televisión en ... - LAMAC
en Televisión en América. Latina. Bobby Calder. Profesor “Charles H. Kellstadt” de Marketing, Kellogg School of Management. Director del Center for Cultural ...
Engagement y Efectividad Publicitaria en Televisión en América Latina
Bobby Calder
Profesor “Charles H. Kellstadt” de Marketing, Kellogg School of Management Director del Center for Cultural Marketing
Edward C. Malthouse Profesor de Integral Marketing Communications en Northwestern University Especialidad en medios y minería de datos Co-editor de The Journal of Interactive Marketing
Objetivos
• Evaluar
la relación que tiene el engagement con la efectividad publicitaria.
• Evaluar el perfil de distintos programas y canales con base en las diferentes experiencias que conforman el engagement.
• Evaluar cómo la congruencia entre el mensaje y el contexto del medio potencializa la efectividad publicitaria.
Bobby Calder Ed Malthouse
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No-objetivos
• No estamos aquí para decir que un programa es mejor que otro. • No estamos aquí para decir que un canal es mejor que otro. • No estamos aquí para decir que TV de Paga es mejor que TV Abierta.
• No estamos aquí para evaluar la calidad de un network.
Bobby Calder Ed Malthouse
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¿Por qué estos dos académicos? • Porque son los dos profesores con mayor trayectoria explorando el engagement en medios. • Han explorado el engagement de una manera sofis
En cada mini-programa se insertaron los mismos 4 spots. • El estudio se dividió en 6 celdas por país: 4 celdas para TV de Paga y 2 para TV Abierta. • Target.
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