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Sociedad

| Viernes 22 de agosto de 2014

SOCIEDAD Edición de hoy a cargo de José Crettaz | www.lanacion.com/sociedad

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El desafío del agua fría. La campaña viral que genera conciencia

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Galería de baldazos Los famosos que se sumaron a la campaña. Para donar en la Argentina: www.asociacionela.org.ar

—Lady Gaga—

—Tom Cruise—

opinión Rodrigo Grau PARA LA NACioN

E —Stephen King—

Sólo en EE.UU. recaudó más de US$ 41 millones en un mes para los pacientes con esclerosis lateral amiotrófica Sebastián A. Ríos LA NACioN

“Ha llegado el momento del baldazo. Yo fui nominada por Del Potro, y nomino a Mauricio Macri, a Sergio Massa y a Daniel Scioli.” Tras esas palabras, Susana Giménez toma un balde rojo y vuelca agua helada sobre su cabeza. El video subido a YouTube la muestra sumándose al Ice Buckey Challenge o Desafío del Agua Helada, que tiene como finalidad generar conciencia en torno a la esclerosis lateral amiotrófica, una enfermedad neurodegenerativa que se estima que en la Argentina afecta a unas 4000 personas. Sólo en los Estados Unidos, la campaña ha recaudado más de 41 millones de dólares en menos de un mes. George Bush, Lionel Messi, David Beckham, Ezequiel “el Pocho” Lavezzi, Luisana Lopilato, Shakira, Dalma Maradona, Mark Zuckerberg, Bill Gates, Justin Timberlake, Adam Levine, Mickey Rourke, Justin Bieber... la lista de personalidades de la política y del mundo del espectáculo que han adherido a esta campaña es larga, y en proceso. Gracias a redes sociales como Twitter o YouTube, el Ice Bucket Challenge se ha viralizado, convirtiéndose en eje de conversaciones en todo el mundo. En Facebook, por ejemplo, más de 28 millones de personas abordaron el tema, del que se postearon 2,4 millones de videos. “Realmente nos gratifica y nos complace este tipo de campañas que toman una dimensión inusitada e impensada. Las personas con esclerosis lateral amiotrófica, algunas que llevan 20 años de postración, están felices, porque sienten que el grito sobre la existencia de esta enfermedad, que hasta ahora hacíamos en soledad, está ahora en boca de todo el mundo”, comentó a la nacion Darío Ryba, fundador de la Asociación Esclerosis Lateral Amiotrófica Argentina (ELA). La esclerosis lateral amiotrófica es la enfermedad neurodegenerativa que padece el físico Stephen Hawking y que sufrió el humorista gráfico y escritor Roberto Fontanarrosa. Conocida también como enfermedad de Lou Gehring, se caracteriza por la muerte de las neuronas motoras, que son las responsables de la comunicación entre el sistema nervioso y los músculos. La pérdida de estas células causa el debilitamiento y el desgaste de los músculos, que lleva a un debilitamiento muscular y a la incapacidad para mover los brazos, las piernas y el resto del cuerpo. En la actualidad, no existe cura para esta patología, como tampoco una terapia que pueda

revertir su curso. La mayoría de las personas afectadas muere dentro de los tres a cinco años de diagnosticada la enfermedad. “La campaña tiene dos dimensiones. Una es la visibilidad y la concientización de las personas que tienen la enfermedad”, comentó Ryba. De hecho, la idea del balde de agua helada apunta a que las personas experimentan una mínima fracción de lo que los pacientes que, con sus facultadas cognitivas inalteradas, sienten dentro de un cuerpo que no les responde. “La otra dimensión de la campaña es una práctica solidaria concreta, que consiste en aportar recursos económicos para las asociaciones que en cada país cumplen con la tarea de promover la investigación y la capacitación profesional en torno a la enfermedad, como también la asistencia de las personas esclerosis lateral amiotrófica.” En la Argentina, las donaciones pueden ser dirigidas a ELA por medio de su página web: www.asociacionela.org.ar. Pero hay que armarse de paciencia, ya que en estos días, como resultado del Ice Bucket Challenge, la página se encuentra notoriamente congestionada de tráfico. Un plan simple y contagioso “Desde el punto de vista de las enfermedades poco frecuentes, como es la esclerosis lateral amiotrófica, lo bueno de esta campaña es que logró instalar que existen estas enfermedades e instala la posibilidad de que la gente hable sobre ellas”, dijo Luciana Escati Peñaloza, presidente de la Federación de Enfermedades Poco Frecuentes (www.fadepof.org.ar). “La pregunta clave es qué opinan los pacientes y sus familiares porque ellos tienen la sabudiría del que sufre. Pero igualmente, el fenómeno de buena voluntad que generó esto es emocionante. Esta enfermedad rara cuyo nombre no sabemos ni pronunciar se hizo visible, ahora empieza la etapa de recaudar”, dijo Juan Carr, fundador de la Red Solidaria. “Más allá de la banalización que pueda tener, creo que el resultado es positivo”, agregó Gabriel Maloneay, presidente de la Asociación Argentina de Publicidad. Quizás el más directo de los participantes de la campaña haya sido el actor norteamericano Charlie Sheen, que decidió darse un baldazo, pero no de agua y hielo. Sheen se tiró encima 10.000 dólares, que luego donó a asociaciones vinculadas con la esclerosis lateral amiotrófica, e invitó a sus ex compañeros de la serie Two And a Half Men a que donen la misma cantidad de dinero. ß

—George Bush—

—Luisana Lopilato—

LA NACioN

La ciudad de Buenos Aires se convertirá en el primer distrito del país en contar con una unidad específica de evaluación de la calidad educativa, que procurará medir el desempeño de autoridades políticas, directivos, docentes y alumnos de todos los niveles escolares de gestión pública y privada del distrito. La Legislatura porteña aprobó ayer por 38 votos a favor y 21 en contra la Unidad de Evaluación de la Calidad Educativa que, hasta el 1° de enero de 2016, estará a cargo de Silvia Montoya, actual directora general de Evaluación Educativa de la ciudad de Buenos Aires. A partir de 2016, con el recambio de las autoridades políticas, el director será elegido por concurso público de oposición y antecedentes.

—Ricky Martin—

—Mark Zuckerberg—

l “Gangnam Style”, un gato tocando el piano, un perro andando en skate o un montón de gente famosa tirándose un balde de agua helada en la cabeza. De los millones de videos que la gente sube a internet, muy pocos son los merecedores de dar la vuelta al mundo. Como todo fenómeno viral, intentar encontrarle el porqué tiene tan poco sentido como el viral mismo. Cuando la gente comparte un viral, lo que hace es compartir emociones y no hechos concretos: ésa es una clave por tener en cuenta aunque parezca obvia. Y las emociones están dadas por un contexto, que puede ser desde un acontecimiento mediático hasta un resultado deportivo o un cambio de estación climática. Sin embargo, la mirada única sobre ese contexto es lo que hace la diferencia. Desde el punto de vista de las marcas, el viral es visto como el resultado a conseguir, pero en realidad el gran desafío en las redes sociales pasa por ser auténticos. Cuanto más humana y real se muestra una marca en YouTube, Twitter o Facebook, mejores son los resultados que obtiene porque logra el efecto acercamiento. Lo curioso en este caso es la paradoja que se da y que aún resiste menos análisis. El Ice bucket challenge tiene como fin último ayudar y concientizar sobre la enfermedad de esclerosis múltiple lateral. La consigna es clara: quienes no quieran hacer este video están comprometidos a realizar una donación. Lo que no se puede pasar por alto es que lo que haya tomado relevancia de viral son muchas de aquellas personas que no donaron. Es decir, la contrapartida de lo que la causa necesita o buscaba. Desde mi punto de vista, esta campaña nació con un error de guión, involuntario seguramente. Lejos de pedirles a los famosos que donen parte de sus fortunas, festeja lo contrario cuando alguno no lo hace. Y es un poco desalentador en ese sentido. Cualquier marca hubiese pagado millones para tener a su disposición a todas las celebrities que participan. Y cualquier marca hubiese querido que todas estas celebrities nos inspiraran e invitaran a ayudar, cosa que lamentablemente no sucede. Pero para sorpresa de todos, en esta oportunidad quien aportó el sentido común fue Charlie Sheen. Rápido de reflejos y fiel a su extenso currículum de escándalos mediáticos, nos provocó tirándose 10.000 dólares por la cabeza y asegurando a cámara que esa plata sería donada a la causa. Probablemente Charlie Sheen sea quien haya ayudado a la lucha contra esta enfermedad de la manera más básica, pero sin dudas la más ingeniosa: donando (vaya paradoja) dinero.ß El autor es director general creativo de la agencia BBDO

EDUCACión. La Legislatura aprobó la iniciativa que medirá el desempeño de todas las áreas El candidato deberá tener una experiencia docente mínima de diez años y ser especialista en estadística con un desempeño en esa área de por lo menos cinco años. Su gestión durará cinco años, renovables por otros cinco, lo que permitirá que no coincida con los períodos políticos de gestión de Estado. Y no podrá ser propietario de un establecimiento educativo. Un modelo de estas características, pero a nivel nacional, funciona hace algunos años en Brasil y ha permitido diseñar políticas a largo plazo para mejorar el nivel educativo del país. El proyecto original de la gestión de Mauricio Macri se había presentado en la Legislatura porteña el año último, pero no tuvo consenso. Se hicieron algunas modificaciones que permitieron aprobarlo ayer con el apoyo del bloque oficialista, de sie-

—Shakira y Piqué—

—Ezequiel Lavezzi—

Crean un instituto específico para evaluar a directivos, maestros y alumnos porteños María Elena Polack

Compartir emociones, pero no hechos

te de los ocho legisladores de UNEN y los dos de Confianza Pública. Votaron en contra 21 diputados (Frente para la Victoria, Movimiento Socialista de los Trabajadores, Frente de izquierda y de los Trabajadores, Nuevo Encuentro, Verde Alameda y Partido Socialista Auténtico). “Si pudiéramos ver las víctimas de la educación como podemos ver las del transporte o de la seguridad, duraríamos mucho menos los ministros de Educación”, afirmó Esteban Bullrich, al celebrar la aprobación de la iniciativa y destacar que se “institucionaliza una forma distinta de ver la educación”. La legisladora de UNEN María Eugenia Estenssoro destacó la importancia de la iniciativa: “El proyecto [aprobado] es más parecido al que presentó UNEN hace dos meses que al inicial de Pro. Se va a evaluar desde el ministro, los institutos de

formación docente y las escuelas públicas y privadas. Y no podrá recibir financiamiento externo”. “Para mejorar la educación, debemos contar con datos certeros”, argumentó la titular de la Comisión de Educación y legisladora de Pro, Victoria Morales Gorleri. En cambio, para justificar su voto negativo, el legislador kirchnerista José Cruz Campagnoli denunció que la iniciativa “pretende ir convirtiendo al sistema educativo en un productor de mercancías bajo mecanismos de control de calidad”. El directorio de la nueva unidad, a partir de 2016, estará integrado por un director ejecutivo, dos representantes del Ministerio de Educación, tres legisladores porteños, dos dirigentes gremiales docentes, un supervisor escolar y un consejero de educación de gestión privada.ß

honoris CAUsA

trAgEDiA

El ex presidente cubano Fidel Castro fue homenajeado en la Universidad Nacional de Lanús (UNLA), donde le fue otorgado –de manera simbólica, ya que no asistió– el doctorado Honoris Causa que esa institución ya entregó a otras personalidades que considera “grandes líderes continentales”, como los fallecidos Néstor Kirchner y Hugo Chávez, y los actuales mandatarios Nicolás Maduro y Evo Morales. Se trata del primer reconocimiento de este tipo que Fidel Castro recibe en la Argentina. El premio fue ayer tema de portada del diario oficial cubano Granma. Fidel Castro llegó al poder en 1959 y por motivos de salud lo delegó en su hermano en 2008.ß

CoRDoBA.– La explosión del gasoducto en el predio de la central eléctrica de Pilar, ocurrida el 1° del corriente, se cobró una segunda vida. Ayer, producto de las quemaduras sufridas en su cuerpo y las complicaciones posteriores, murió la docente María Concepción López. Había sufrido quemaduras en el 33% de su cuerpo, y quedó internada en el instituto del Quemado, pero su estado se agravó como consecuencia de complicaciones en su sistema renal. Germán Llancaman, director del hospital, reveló que además del problema renal, la paciente afrontó una afectación pulmonar que requirió de asistencia mecánica respiratoria.ß Orlando Andrada

La Universidad Otra víctima de la Nacional de Lanús explosión del premió a Fidel Castro gasuducto en Córdoba

Culto católico Santoral: Santa María Reina. Título que vincula la realeza de María y su asunción a los cielos.

libro de Ezequiel (37, 1-14) y el Evangelio de San Mateo (22, 34-40).

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