13-14 MARZO 2013

¿Hacerse el sueco es montarse un armario? ¿Por qué el refresco marrón es rojo? ¿Ir “adelante” significa ir al cajero? Éstas y muchas más preguntas encontrarán respuesta en Los Branding Days de la Universidad Complutense.

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN (SALÓN DE ACTOS EDIFICIO NUEVO)

ORGANIZAN

Dos jornadas para debatir la experiencia de marca en toda su dimensión con importantes profesionales del Branding y representantes de algunas de las principales compañías españolas e internacionales. Más información en www.ccinf.es

COLABORAN

PATROCINA

13-14 MARZO 2013

Tras décadas de trabajar las Comunicaciones Integradas de Marketing y los conceptos de Reputación y de Identidad Corporativa, el Branding despunta como una nueva disciplina integradora que conduce a las empresas e instituciones a la creación de marcas fuertes y valiosas.

Branding Days es una iniciativa impulsada por la Facultad de Ciencias de la Información y el Grupo de Investigación de Gestión de las Marcas y Procesos de Comunicación y cuenta con la colaboración de Interbrand, la multinacional de branding líder a nivel mundial, y el apoyo de Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, laboratorio de ideas para la gestión de intangibles en las empresas.

Desde la Universidad es imprescindible formar a las nuevas generaciones en esta área con gran demanda y proyección en el mercado laboral. Las Jornadas Branding Days en la Universidad Complutense, celebran su segunda edición y se centran en las EXPERIENCIAS DE MARCA. Son unas jornadas que buscan anualmente acercar esta apasionante disciplina a estudiantes y profesorado de la Facultad de Ciencias de la Información y ser un espacio de encuentro entre la práctica profesional y la Universidad.

Dirigido a: Estudiantes de Comunicación y Empresariales de la UCM. Con la concesión de créditos UCM. (1 crédito alumnos de grado y 2 créditos alumnos licenciatura, pendiente de confirmación). Lugar: Facultad de Ciencias de la Información (Edificio Nuevo). Aforo limitado. Para más información: [email protected] Precio: 25 €.

MATRICULACIÓN 1. Se realizará el ingreso de 25€ vía transferencia o tarjeta de crédito en la cuenta Bankia abajo indicada. Imprescindible indicar nombre y apellidos del interesado así como el título de las Jornadas BRANDING DAYS.

2. A continuación se enviará a la Unidad de Congresos de la Fundación Complutense –por fax (913946405) o correo electrónico ([email protected])– el comprobante bancario y los datos que aquí se señalan:

• Beneficiario: Fundación General UCM. • Nombre del banco: BANKIA. • Dirección: Donoso Cortés, 80 / 28015 Madrid. • Nº Cuenta: 2038/1735/91/6000402693.

• Nombre y dos apellidos. • Carrera y Curso (indicar si se cursa licenciatura o grado). • Correo electrónico. • Teléfono móvil. • Modo de conocimiento de BRANDING DAYS. • Indicar si se desea conseguir los créditos Complutense

MIÉRCOLES 13 MARZO

JUEVES 14 MARZO

09:15. Entrega de Materiales y bienvenida.

10:00. Impulsando la Gestión de Intangibles en Repsol: la experiencia de energizar nuestra marca. Pilar Marqués Martínez, Directora de Gestión de Intangibles, Repsol.

09:45. Inauguración. Carmen Pérez de Armiñán, Decana de la Facultad de CCII. Paloma Díaz Soloaga y Nuria Villagra García, Directoras de las Jornadas. 10:00. Una experiencia que marca. Borja Borrero. Director Creativo Ejecutivo, Interbrand. 11:00. Diseño del punto de venta. Carlos Aires, Vicepresidente de Retail Design Institute Spain. 12:00. Descanso. 12:15. Mesa Redonda. La experiencia en las distancias cortas: construyendo la marca día a día. Moderadora: Paloma Díaz Soloaga, Profesora Facultad CCII, UCM. Directora Título Comunicación y Gestión de la Moda, Centro Universitario Villanueva. - Lorenzo Meazza, Country Communication and Interior Design, IKEA. - Joan Miquel Malagelada, Director de Marketing, Audi. - Carlos Romero, Responsable de cuenta Departamento Comercial, El Ganso. - José Luis Pascual, Director de Marketing, Gourmet Experience, El Corte Inglés. - Yolanda Sanz Rey, Directora de Gestión de Marca, Bankinter. 14:00. Descanso. 16:00. Mesa Redonda: Experiencias plenas vs experiencias virtuales. Moderador: Carlos Magro, Design Director, Interbrand. - Andrés Aguilar Cotelo, General Manager Spain, Folli Follie Spain S.A. - Beatriz Navarro, Marketing & Category Director España y Portugal, Starbucks Coffee. - Carlos Pérez Beruete, Director de Marca, BBVA. - Manuel Román, Director de Marketing, Youtube.

11:00. El nuevo modelo de la comunicación: de la influencia a la percepción. Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership. 12:00. Descanso. 12:15. Mesa Redonda: Uno para todos y todos para uno: la experiencia interna de la marca. Moderadora: Nuria Villagra García, Profesora Titular de Gestión de Marca, Facultad CCII, UCM. - Joan Cruz, Director de Coordinación Territorial, Fundación Telefónica. - Isaac Vitini, Director de RRHH, Coca-Cola Iberia. - Ignasi Fainé, Director de Contenidos y Responsabilidad Corporativa, Agbar. - Inmaculada Aguanell, Responsable de Desarrollo de Cultura Empresarial, Adif. 13:30. Clausura de la jornada y entrega de diplomas. Juan Benavides Delgado, Catedrático UCM. Director del Grupo de Investigación de Gestión de las Marcas y Procesos de Comunicación. Paloma Díaz Soloaga y Nuria Villagra García, Directoras de las Jornadas Branding Days.