Inversión Publicitaria
en Medios Digitales Resultados S1 2016
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
1. METODOLOGÍA
RESULTADOS S1 2016
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Metodología
Objetivos
• El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión. • Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por agencias de
medios. Dichos datos han sido recopilados siguiendo un estricto acuerdo de confidencialidad firmado por PwC con los participantes en el estudio. • PwC ha realizado la agregación de los datos proporcionados por los
participantes del estudio. Esta información agregada ha sido proporcionada a IAB para su tratamiento y análisis.
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Metodología
Ficha técnica
• Tipo de estudio
• Método de selección
Tracking con periodicidad semestral a
A partir de bases de datos propiedad
panel de empresas.
de IAB, se envió una invitación para
• Universo Agencias de medios asociadas y no asociadas al IAB.
participar. • Tipo de cuestionario Estructurado (preguntas cerradas)
• Muestra 1er semestre: 9 participantes (grupos de agencias)
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
2. RESULTADOS
RESULTADOS S1 2016
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión publicitaria en Medios Digitales S1 2016 DATOS EN MILLONES DE EUROS
+24,40%
754,7 €
754,7 €
606,7€
MILLONES DE EUROS
TOTAL INVERSIÓN
EN PUBLICIDAD
DIGITAL S1 2016
S1 2015
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión publicitaria en Medios Digitales S1 2016
+20,58%
328,5€ 328.459 € 272,4€€ 272.407
+10,80%
311,2€ € 311.176
DATOS EN MILLONES DE EUROS
344,8€ € 344.783
S1 2015 S1 2016
Display (Solo Display + Vídeo)
Search INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión Display S1 2016 DATOS EN MILLONES DE EUROS
+20,58%
328,5€ 328.459 €
VÍDEO
272.407 € VÍDEO
272,4€
328,5 € MILLONES DE EUROS
DISPLAY
DISPLAY
TOTAL INVERSIÓN
DISPLAY
(DISPLAY + VÍDEO)
S1 2016 S1 2015
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión Display S1 2016 DATOS EN MILLONES DE EUROS
+20,58%
328,5€ 272,4€
VÍDEO
+42,80%
68,8€
VÍDEO
MILLONES DE EUROS
48,2€
Solo DISPLAY 224,2€
328,5 €
Solo DISPLAY 259,6€
TOTAL INVERSIÓN +15,80%
DISPLAY
(DISPLAY + VÍDEO)
S1 2016 S1 2015
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión Search S1 2016 DATOS EN MILLONES DE EUROS
+10,80%
344,8€
344,8 €
MILLONES DE EUROS
311,2€
TOTAL INVERSIÓN
SEARCH S1 2016 S1 2015
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión Mobile S1 2016 DATOS EN MILLONES DE EUROS
+39,30%
45,2€ 32,5€
45,2 €
MILLONES DE EUROS
TOTAL INVERSIÓN
MOBILE S1 2016
S1 2015
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión Programática S1 2016 DATOS EN MILLONES DE EUROS
+25,60%
49,3€ VÍDEO
39,3€
49,3 €
VÍDEO
MILLONES DE EUROS
DISPLAY
S1 2015
DISPLAY
TOTAL INVERSIÓN
PROGRAMÁTICA S1 2016
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Total Inversión Programática S1 2016
+25,60%
DATOS EN MILLONES DE EUROS
49,3€ 39,3€ VÍDEO
VÍDEO VÍDEO 12,3€
+50,51%
49,3 €
VÍDEO 8,2€
MILLONES DE EUROS
DISPLAY
DISPLAY
31,1€
36,9€
S1 2015
+19,03%
TOTAL INVERSIÓN
PROGRAMÁTICA S1 2016
S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Inversión solo Display S1 2016
14,25% PROGRAMÁTICA S1 2016
85,75% NEGOCIADA S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Resultados
Inversión Vídeo S1 2016
17,92% PROGRAMÁTICA S1 2016
82,08% NEGOCIADA S1 2016 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES
RESULTADOS S1 2016
Belén Acebes Directora Marketing e Investigación
[email protected]
Coral Mozas Ejecutiva de Marketing e Investigación
[email protected]
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