La Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona

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© Laurent Laigat

POSTGRADO EN MARKETING Y PRODUCT MANAGEMENT DE COLECCIONES DEPORTIVAS & SPORTSWEAR

POSTGRADO EN MARKETING Y PRODUCT MANAGEMENT DE COLECCIONES DEPORTIVAS & SPORTSWEAR Con el Postgrado ofrecemos una formación especializada en la gestión de colecciones deportivas, sportswear y de marcas. El curso prepara al estudiante para dirigir los procesos creativos, técnicos y funcionales necesarios en el desarrollo de una colección de deporte, así como las estrategias de distribución, comunicación y marketing más adecuadas a cada marca o producto deportivo. La programación académica está diseñada de acuerdo a las necesidades del sector industrial y del mercado, y está avalada por profesionales en activo que participan como docentes, lo que permite al estudiante adquirir conocimientos, desarrollarse eficaz y profesionalmente, y tener una visión actual de este sector. La evolución del deporte en los últimos tiempos y los avances en las tecnologías han generado la aparición de nuevos productos que responden a nuevas prácticas deportivas. En el curso analizaremos todo este proceso y veremos cómo las marcas se adaptan a las necesidades del consumidor.

OBJETIVOS El principal objetivo es formar a profesionales competitivos, capaces de concebir, planificar y desarrollar proyectos de diseño de colecciones y estrategias de marca de acuerdo con las tendencias del mercado global del deporte y el sportswear. Otros objetivos: • Diseñar un plan de colección deportiva teniendo en cuenta la aportación de valor en diseño y su comercialización. • Aprender a dirigir proyectos que integran los materiales técnicos. • Dotar de herramientas, conocimientos y aptitudes que permiten el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación, planes de acciones comerciales y políticas de distribución en el sector del deporte.

COMPETENCIAS • Conocer el contexto histórico y sociológico así como las tendencias del sector del deporte y del sportswear. • Dotarse de las herramientas, tecnologías y materiales técnicos necesarios que constituyen el proceso de desarrollo y producción de las colecciones deportivas y sportswear en la actualidad. • Conocer y aprender a generar propuestas innovadoras para estrategias de branding, comunicación y distribución.

Cada vez más, las marcas de moda (H&M, Desigual, Mango, Inditex…) incorporan en sus colecciones líneas de sportswear como posicionamiento fundamental para la estrategia de retail y de marca.

• Crear campañas de comunicación focalizándose en la interrelación de los eventos deportivos para generar negocios basados en estrategias de patrocinio, sponsoring, y licensing.

La evolución del concepto del bienestar y la concienciación del consumidor, con el ecodiseño y la sostenibilidad, ha generado cambios importantes en la producción y comunicación de las marcas. El programa presenta y forma en diferentes técnicas y procesos para la gestión consciente del producto deportivo.

• Desarrollar, en la práctica laboral, una ética profesional sensibilizada con el medioambiente.

El sponsoring y el patrocinio adquieren, en este sector, una gran importancia como crecimiento y percepción de una marca. La colaboración con deportistas de élite y la participación publicitaria de las marcas en los eventos deportivos, constituyen estrategias para el sector, que el temario incluye como herramientas clave para el posicionamiento y desarrollo de las marcas.

© Laurent Laigat

Este postgrado va dirigido a graduados y profesionales en comunicación, comercialización, marketing y gestión, así como a diseñadores de moda que desean especializarse en el ámbito del sportswear.

ESTRUCTURA La planificación didáctica de este Postgrado se estructura en cuatro módulos, sumando un total de 30 ECTS.

FICHA TÉCNICA Titulación: Postgrado en Marketing y Product Management de Colecciones Deportivas & Sportswear Créditos: 30 ECTS

En los módulos se presentan conceptos teóricos, análisis de casos prácticos y ejercicios prácticos con herramientas que permiten realizar diferentes tipos de proyectos.

Duración: 1 semestre

El estudiante realizará un proyecto final de postgrado, en el que deberá idear, desarrollar y prototipar un proyecto de acuerdo con la propuesta elegida.

Idioma: Español (puntualmente inglés)

Fechas: Marzo a junio Horario: Lunes, martes, miércoles, jueves 19h - 22h

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Modalidad: Presencial

PROGRAMA DE ESTUDIOS MÓDULO I (5 ECTS) Historia y tendencias del sector deportivo

MÓDULO III (11 ECTS) Product Management

ASIGNATURAS ›› Historia y sociología del deporte ›› Ecosistema del deporte global

ASIGNATURAS ›› Diseño y desarrollo de colecciones deportivas: 1. Planificación de la colección 2. Innovación y desarrollo de la colección deportiva 3. Tecnología y procesos para el desarrollo de prendas deportivas

OBJETIVOS • Analizar los aspectos históricos, contemporáneos y sociológicos del sector deportivo en el que el profesional debe ejercer su práctica. • Dotar de conocimientos que permitan diferenciar a los principales grupos marcas deportivas y sportswear. • Relacionar la evolución actual de los grandes eventos deportivos y su repercusión en el consumidor.

MÓDULO II (9 ECTS) Branding y marketing estratégico para el sector deportivo ASIGNATURAS ›› Técnicas de marketing y comunicación en colecciones deportivas ››Sponsoring, patrocinio y licensing ›› Gestión del retail OBJETIVOS • Comprender las estrategias de marca de las empresas y marcas que forman los grandes actores del sector deportivo. • Analizar las diferentes acciones de marketing, comerciales, planes de comunicación y de distribución de los grandes grupos del sector. • Razonar la funcionalidad del co-branded, merchandising y licensing deportivo. • Entender las técnicas de venta empleadas en el sector deportivo.

OBJETIVOS • Conocer los procesos, herramientas y tecnología que intervienen en la planificación de una colección de productos de deporte. • Identificar y adaptar los tejidos, materiales y productos técnicos apropiados a cada práctica deportiva. • Saber integrar el ecodiseño y la sostenibilidad en los procesos de creación, desarrollo y producción. • Comprender los procesos de desarrollo de los productos deportivos.

MÓDULO IV (5 ECTS) Proyecto Final de Postgrado ASIGNATURAS ›› Análisis del brief y definición del proyecto ›› Investigación y generación del concepto ›› Diseño y desarrollo ›› Prototipado ›› Presentación OBJETIVOS • Crear, desarrollar y presentar un proyecto de colección deportiva de forma profesional y viable.

DIRECTOR DEL POSTGRADO LAURENT LAIGAT Diseñador y product manager especializado en el sector deporte activo y outdoor.

© Laurent Laigat

Desde 2009 sigue su carrera profesional como profesional independiente coordinando y diseñando colecciones de deporte para clientes internacionales (Ferrari, National Geographic, Muxu, Cimalp, Jackbroad, FCB, Real Madrid…) además de asesorar a empresas fabricantes del sector moda en la elaboración del portfolio de la marca mediante acuerdos de licencia.

DOCENTES María Costa

Beatriz González

Titulada en patronaje y escalado industrial. Patronista independiente. Docente e investigadora en la Tecnología del Patronaje. Responsable de la actualización y creación de los libros propios de patronaje y escalado industrial de Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona.

Titulada en Diseño y Coordinación de Moda, Patronaje Industrial y Diseño Asistido por Ordenador. Especialista en Diseño Digital. Profesional independiente. Docente en Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona de materias como estampación digital textil, proyectos digitales, técnicas de presentación digital, tecnología digital, diseño de Ilustración digital, entre otras.

Xavier Escales Director Comercial en Asics & Onitsuka Tiger en España y Portugal. Más de quince años de experiencia en Departamentos de Ventas y Marketing en empresas multinacionales de diferentes sectores.

Xavi Esteve Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por el Instituto Químico de Sarriá (IQS). Ha trabajado como consultor estratégico en sectores tan diferentes como la alimentación, la biotecnología, la maquinaria, la óptica, el textil o el deporte. Desde 2010 es el director del clúster de INDESCAT, el clúster de la industria deportiva catalana que aglutina a más de 60 empresas y entidades del sector, con una facturación agregada de 1.000 millones de euros.

Aida Giménez Diseñadora y estilista de moda. Ha trabajado como responsable del departamento de diseño de Mistral Sport Wear, S.L. y como diseñadora de la marca Ivette. Diseñadora independiente para diferentes marcas: Inedit, Base Detall, Kappa, Avia, Basmar, John Smith, Asos, Carrefour, Alphadventure, entre otras.

Julieta Lostumo Profesional con amplia experiencia en el sector textil en el área de gestión de producto. Ha trabajado para diferentes marcas como Asics, Timberland, Nike y FC Barcelona. Actualmente trabaja como Product Merchandiser para la línea de producto del FC Barcelona (productos Nike y de licensing).

Antonio Moyano Director de Product Management en Proged S.A. (Converse, Karhu, Umbro). Ha trabajado como diseñador senior para Liberto Sport y como responsable de desarrollo en ACT Asesores en creación textil (Mistral, Reebok, Trango, Keep, Tsunami, Massana y otras).

Javi Muñoz Socio fundador de Vision Films, donde además es productor y director de proyectos. Ha participado en producciones audiovisuales con la empresa Adidas S.A.

Celine Panzini Executive Master in Marketing & Sales Management. Cuenta con más de ocho años de experiencia en marketing y ventas en multinacionales, actualmente trabaja para Nike como FCB Digital Marketing Manager.

Nuria Peist Doctora por la Universitat de Barcelona, departamento Historia del Arte, especialidad Sociología del Arte. Licenciada en Historia del Arte por la Universidad de Granada. Ha participado en proyectos de investigación, publicaciones y congresos relacionados con el arte y la sociología. Ha escrito el libro El éxito en el arte moderno editado por Abada Editores.

Aleix Perdigó Licenciado en Ciencias de la Comunicación y especialista en cultura popular, marketing de moda y en investigación cualitativa de tendencias. Profesor de coolhunting e investigación cualitativa de mercados, Dirige la agencia Tvrbo.pro, y como coolhunter independiente colabora con distintas marcas de moda y gran consumo, así como con consultoras como LeCool, The Hunter, Entropía, y empresas como Electra Bikes.

Jordi Petit Profesional con una larga trayectoria en puestos de Managing Director, Brand Manager y Comercial Director en empresas del sector deporte y merchandising deportivo como Kelme, Mistral, Ginadan y Precisport. Desde el año 2006 trabaja en el desarrollo y explotación del licencing de la RFEF (Real Federación Española de Fútbol) y la selección española de fútbol; actualmente lo hace desde la dirección ejecutiva de Smarteam SL., licenciatario principal de la RFEF desde el año 2010.

Virginia Rondeel Licenciada en Bellas Artes. Presidenta y co-fundadora de Associació de Moda Sostenible de BCN. Designer – Owner en Studio Virginia Rondeel. Co-fundadora y diseñadora en Virtual Kunstraum. Diseñadora independiente. Ha participado en conferencias sobre moda sostenible con ModaFad, Universidad de Sevilla, BCD, entre otros.

EMPRESA COLABORADORAS

SALIDAS PROFESIONALES • • • • • • • • • • •

Product manager Project manager Retail manager Responsable de marketing y comunicación Responsable área de moda deportiva Responsable área de licensing y merchandising Diseñador de moda deportiva Investigador de tendencias en moda deportiva Brand designer Test manager Product developer

PROCESO DE ADMISIÓN Para iniciar el proceso de admisión, debe enviarse por e-mail al Departamento de Admisiones la siguiente documentación: • Currículum vitae • Carta de motivación • Portafolio Email: [email protected]. No olvides indicar el programa que te interesa. Una vez presentada la documentación, Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona se pondrá en contacto con el candidato para confirmar su aceptación al programa de interés, concertar una entrevista e iniciar el proceso de inscripción. Todos nuestros programas Másters y Postgrados se imparten en grupos reducidos, por lo que el periodo de matriculación finalizará cuando se cubran las plazas disponibles o bien al iniciarse el periodo lectivo.

A QUIÉN VA DIRIGIDO El curso va dirigido a los siguientes perfiles: • Licenciados en Bellas Artes, arquitectura, ingeniería, marketing y comunicación. • Diplomados y titulados superiores en diseño (moda, gráfico, industrial, producto…). • Profesionales sin titulación específica, que puedan acreditar experiencia profesional en el sector. Este Postgrado abrirá puertas a todos aquellos estudiantes, profesores, profesionales o académicos que deseen conocer las fases que intervienen en la creación, desarrollo y estrategias comerciales de las colecciones deportivas y sportswear.

BOLSA DE TRABAJO

Una vez finalizado el programa de estudio satisfactoriamente, el alumno entrará a formar parte de nuestra Bolsa de Trabajo, constantemente recurrida por las empresas que buscan incorporar profesionales a sus estructuras o bien para colaborar en proyectos concretos como independiente.

Relación de algunas de las empresas en las que nuestros estudiantes, de diferentes disciplinas, han realizado prácticas o se han incorporado laboralmente: Adidas, Mistral, Basmar, Play, Inditex (Stradivarius, Zara, Bershka, Oysho, Massimo Dutti, Tempe, Lefties), Boboli, Mango, Adolfo Dominguez, Desigual, Escorpión, Loewe, Pronovias, Grupo Cortefiel, Armand Basi, Antonio Miró, Josep Abril, Tot Hom, Guillermina Baeza, Lydia Delgado, Max Mara, Teresa Helbig, Marie Claire, Bibian Blue, Aïta, Celia Vela, Zazo & Brull, Deux Souliers, Globe Comunicación, Ediciones Reunidas S.A., Errege, Gestmusic, Lupo, Mit Mat Mama, Privalia, Revista Woman, Neomoda, Redfashion, Telade, Tous, Misako, Rosa Clarà, XXL Comunicación, Pepe Jeans, Caramelo, Burberry Spain, Tcn, Andrés Sardà, Smash, Etc.

© Maeva

Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona cuenta con una amplia red de relaciones con empresas e instituciones vinculadas al Mundo de la Moda que permite, a los estudiantes inscritos en los Programas de Postgrado incorporarse al mercado laboral.

SOBRE LCI BARCELONA LCI Barcelona, Escuela Superior de Diseño, es el campus europeo de la red LCI Education. Formamos a profesionales del diseño reconocidos por su excelencia y su visión global. Nuestra oferta formativa se compone de: • Títulos Superiores Oficiales de Diseño (Producto, Interiores, Gráfico y Moda) • Másters Oficiales • Másters y Postgrados de especialización • Cursos de profesionalización a través de los Programas de Formación Continua • Escuela de verano • Formación In Company, ajustada a las necesidades de una empresa o un sector específicos LCI Barcelona ofrece a todos los estudiantes la posibilidad de completar su formación mediante:

BARCELONA, DESTINO CULTURAL Y PROFESIONAL Barcelona es un destino cosmopolita por excelencia: sus calles respiran arte, diseño y moda. Además de dictar tendencias en el ámbito de la creación, es un referente en sectores como las nuevas tecnologías e innovación. Todo ello la convierte en un lugar ideal para todas aquellas personas interesadas en disfrutar de la vida cultural durante sus años de formación. Actualmente más del 33% de nuestros estudiantes procede del extranjero, lo que demuestra el prestigio y presencia internacional que LCI Barcelona ha conseguido a lo largo de su trayectoria, gracias también al valor añadido de una ciudad de vanguardia como es Barcelona. Desde el Departamento de Relaciones Internacionales ofrecemos apoyo a estos estudiantes, tanto a nivel formativo (orientación en el inicio de los estudios) como en trámites rutinarios (alojamiento, solicitud de visado de estudios, tramitación del NIE, seguro médico, etc.).

• Prácticas profesionales • Acceso a la Bolsa de Trabajo • Apoyo y networking a su disposición de la red internacional LCI Education

LCI BARCELONA ES MIEMBRO DE LA RED LCI EDUCATION, PRESENTE EN 5 CONTINENTES CON 22 CAMPUS DE ENSEÑANZA SUPERIOR

Melbourne

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