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economía

| Domingo 16 De marzo De 2014

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expo eFI

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n Lugar y hora, Macacha Güemes 351, a las 9 datos para incribirse, [email protected]

n Lugar y hora, Pasteur 633, a las 9 datos para incribirse, [email protected]

El 26 de marzo comenzará la Expo EFI 2014, una convención anual en la que se nucleará a los principales referentes en economía, finanzas e inversiones para analizar el estado del sistema financiero, el mercado de capitales y la economía en su conjunto.

Las marcas apuestan a los desafíos para ganar adeptos

propuestas. Ir al espacio, comer un asado debajo del río y escuchar un concierto en la Antártida fueron las iniciativas para agasajar y darse a conocer entre los consumidores Florencia Trucco LA NACION

Desafiar la gravedad o la profundidad de un río, o incluso soportar las temperaturas gélidas de la Antártida. Suena a un listado de récords Guinness, pero la realidad es que fueron todas las propuestas y desafíos que se plantearon y cumplieron algunas marcas. En diciembre de de 2013 CocaCola Zero llevó a la Antártida 19 ganadores de una promoción que provenían de la Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica y México. ¿El motivo del viaje? Escuchar y presenciar un concierto en vivo de la banda de heavy metal Metallica. “La marca siempre dio el mensaje de hacer posible esas cosas que parecen imposibles de lograr”, dice Diego Luis, brand manager de Coca-Cola Zero a nivel regional. De hecho, el eslogan es “Hacé posible lo imposible” y bajo este concepto se organizó la campaña. “La música es un punto de conexión muy importante para la gente. Por eso, decidimos usar la música para conectar con la gente en una experiencia única que no se haya hecho antes”, explica Luis. Así fue como eligieron a la Antártida, lugar que Luis destaca que está destinado a la paz entre países, a la investigación científica y que además tiene una fauna única: “Quisimos provocar una discusión sobre las características impactantes de este continente”. Por eso en reali-

Coca-Cola Zero llevó a los fanáticos de Metallica a la Antártida dad el concierto en la base Carlini fue silencioso ya que los fanáticos escucharon con auriculares. Para seleccionar a los ganadores, se lanzó una consigna en las redes sociales, también en sintonía con el lema de la marca, porque se les pidió a los participantes que mandaran videos o fotos retratando qué cosas imposibles estarían dispuestos a hacer para viajar a la Antártida. Cocinar y comer un asado debajo del agua fue la propuesta de Fernet 1882 a fines de octubre de 2012. Para poder empezar con el

proyecto, Inés Castro, responsable de Marketing de DASA (Destilados Argentinos Sociedad Anónima), la empresa dueña de 1882, destaca el trabajo en equipo. “Queríamos contar de una manera distinta y divertida el rito de los cordobeses de comer asado con fernet”, cuenta. Así fue como trabajaron con la agencia de publicidad Madre, que finalmente propuso hacer un asado debajo del agua. Según Castro, esta apuesta está en línea con el perfil de 1882 o “Milocho”: “Su target es un público joven, descontracturado e irreverente, que le gusta los

CoCa-Cola zero

desafíos y que se los toma con humor y seriedad de hacer las cosas bien”. Por eso en todo el proceso se involucraron desde ingenieros, el equipo de marketing, transportistas, bomberos diseñadores y hasta el parrillero. “Decidimos hacerlo en Tigre por el tipo de agua y porque el acceso era más simple para el traslado de esta gran estructura”, explica Castro. Previamente, en Córdoba, se construyó un contenedor de una estructura de hierro de más de 13 toneladas que después llevaron a Tigre. Para ir, se hizo un sorteo

El jueves 10 de abril comenzará la jornada de “RSE: Tendencias e Integración de la Cadena de Valor”, que busca abordar los retos que enfrentan América latina y la Argentina ante los desafíos globales en la gestión responsable de la cadena de las grandes empresas.

entre los seguidores que se anotaron en Facebook y los ganadores podían invitar a sus amigos ya que el lugar tenía una capacidad para ocho o doce personas por vez. “Los fans lo disfrutaron porque era algo fuera de lo común. Para los cordobeses, el mejor momento de consumo de fernet es un asado porque lo toma tranquilo y en compañía y no en el sentido del exceso”, señala Castro. Todo comenzó en enero del año pasado cuando se televisó una publicidad que tenía a Buzz Aldrin como protagonista. El hombre fue la segunda persona en pisar la Luna después del comandante de la misión Apolo XI en 1969, Neil Armstrong. Esta vez, era la marca Axe la que extendía la invitación a los consumidores para visitar el espacio. “Detrás de todas las campañas de Axe hay una visión que está alineada con la marca, que siempre se relaciona con el hecho de que a las mujeres le atraen los hombres con historias entretenidas. Y a eso apuntó esta propuesta, a cómo los hombres pudieran tener una historia trascendente que lo ponga en este lugar atractivo”, explica María Ángela Matheu, brand manager para Axe en Cono Sur. Así llegó la invitación a participar por un lugar en el Axe Apollo Space Academy en la que se suscribieron dos millones de personas en todo el mundo para ganar uno de los 100 lugares en la estación Kennedy Space Center en Florida, Estados Unidos. Una vez allí, los participantes, entre ellos también mujeres y dos argentinos, fueron sometidos a pruebas físicas y de inteligencia durante cuatro días para garantizarse uno de los 24 lugares para viajar al espacio. La campaña, desarrollada por el equipo global de Axe con base en Londres y la agencia de publicidad BBH, finalizará este año cuando los 24 finalistas viajen al espacio en la nave de XCOR Aerospace.ß

pases

Sergio Kaufman Nuevo cargo: presidente y líder regional de Sudamérica Hispana Empresa: Accenture Argentina

Es ingeniero industrial y cuenta con más de 25 años de carrera en la compañía. Tiene una amplia experiencia en procesos comerciales y de planificación. Posee estudios de posgrado en los Estados Unidos, Inglaterra y Suiza, y cuenta también con experiencia docente: dictó cursos en Holanda, Estados Unidos y la Argentina.

María Poplawski Molinari Nuevo cargo: gerenta de Relaciones Institucionales y Fundraising Empresa: Hospital Británico

Es licenciada en Administración de Empresas por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, y cuenta con un Máster en Gobierno y Cultura de las Organizaciones de la Universidad de Navarra. Tiene una amplia experiencia en comunicación y marketing. Fue gerenta de Relaciones Institucionales de Laboratorios Andrómaco por más de 9 años.

por las empresas punto efectivo

El Banco Provincia incorporó Punto Efectivo, un producto ideado por la Red Link que permite hacer extracciones sin tarjeta de débito en más de 1000 cajeros de la entidad. El sistema permite transferir hasta $ 3000 por día con un máximo de $ 600 por transacción, a cualquiera que retire el efectivo con un código. El costo fijo es de $ 12.

banca digital

HSBC lanzó una campaña para sumar usuarios a PC Banking y a HSBC en tu celular. Hasta el 30 de abril, los clientes que operen por estos canales participarán en un sorteo de seis iPad mini. La app para smartphones ya supera los 100.000 usuarios. El banco logró un 23,5% de participación de usuarios registrados entre los bancos de la Red Banelco. Al mes, suma 85.000 transacciones monetarias es este canal.

crecimiento hotelero

Iberostar Hotels & Resorts facturó 1107 millones de euros en 2013, 6% más que en 2012. Chile y la Argentina resultaron los países del Cono Sur con mayor crecimiento durante el último año. A nivel local, el crecimiento se ubicó en el 26%, seguido por Perú (8%) y Brasil (5%). En los próximos años, planean abrir nuevos hoteles en Brasil y Colombia.

presente en la vendimia

Villavicencio, la marca de aguas minerales, participó, como lo hace desde la primera edición, de la Fiesta de la Vendimia mendocina, que se hizo el fin de semana pasado. Un carro departamental recreó el ecosistema y la flora y fauna nativas de la Reserva Natural Villavicencio. La reina del departamento de Las Heras desfiló destacando este patrimonio natural donde nace el agua mineral de manantial de la marca.ß