KING, de APG Argentina. PREMIO AL PLANNING EN IDIOMA ESPAÑOL. Objetivo Premiar los mejores casos de Planning en idioma español. Cómo participar Presentando un caso escrito que muestre cómo se detectó, definió y resolvió un problema de marketing a través de una estrategia innovadora y una solución de comunicación creativa. El jurado buscará comprender cómo fue el trabajo estratégico de planning que llevó al brief, cómo influyó en el desarrollo creativo y si la comunicación resultante fue más original y relevante como consecuencia de ese trabajo. Los ingredientes de un caso exitoso son: • Un problema claramente encapsulado • Una idea estratégica innovadora que lo resuelva • Una solución creativa destacada que derive de la anterior Todos los casos presentados competirán entre sí sin importar los soportes creativos utilizados (puede ser desde una gran campaña multimedia a una acción focalizada y puntual). BASES Y CONDICIONES Quiénes pueden participar 1. Los planners autores de casos de Planning ejecutados en idioma español cuyas ejecuciones creativas hayan sido efectivamente emitidas, publicadas o difundidas por primera vez entre el 1° de Junio de 2013 y la fecha de cierre de inscripción. 2. Un planner que haya dejado una agencia puede inscribir un caso propio en tanto tenga aprobación de la agencia y del cliente. 3. Un planner puede inscribir un caso aunque el cliente ya no trabaje más con él o con la agencia en la que se desempeña , siempre y cuando tenga aprobación por escrito del cliente. Cómo participar 4. Se deberá presentar un caso escrito y los finalistas elegidos por el jurado realizarán además una presentación oral del mismo. El Paper 5. La presentación escrita no podrá exceder las 2000 palabras, lo cual debe ser tomado como máximo y no como requisito obligatorio. La cantidad de palabras debe estar especificada en la inscripción. 6. Además, se deberá presentar una síntesis del caso en no más de 200 palabras. La misma debe destacar cuál fue el razonamiento del caso y la razón por la que merece un premio y no ser simplemente una sinopsis del trabajo del planner. 7. Se pueden incluir otras evidencias que apoyen el caso, de todos modos ningún material extra sustituirá la necesidad de la presentación del caso escrito. Es

recomendable que el Paper tenga adosada una copia del brief creativo y las piezas creativas desarrolladas. 8. Cada inscripción deberá estar debidamente autorizada por las gerencias de la Agencia y el Cliente involucrados. A tal efecto, resulta imprescindible acompañar el Formulario de Autorizaciones debidamente completo junto con el pago. Proceso de evaluación 9. Un Jurado compuesto por directores de planning, creativos destacados, anunciantes y referentes de la industria, analizará los papers inscriptos y definirá qué casos deberán ser presentados en forma oral. 10. La presentación oral se regirá por los lineamientos que oportunamente se informarán a los elegidos y en la misma no se podrán incluir datos o materiales no mencionados en el paper. 11. En caso de que el o los autores de algún caso seleccionado para la presentación oral no se encontraran en la Ciudad de Buenos Aires para la fecha indicada, se arbitrarán los medios para que la misma pueda ser realizada vía Skype o algún otro medio alternativo que permita la interacción con el Jurado. 12. El Jurado podrá, además, otorgar los siguientes Premios Especiales a alguno o a algunos de los casos finalistas en caso de encontrar mérito y destaque suficientes: - Mejor Insight - Mejor Uso de Investigación - Mayor Innovación en la Estrategia de Contactos - Mejor Comprensión del Negocio - Mejor Comprensión de la Marca 13. El Jurado podrá entregar Oros, Platas y Menciones en el número que considere merecido. El Jurado podrá entregar también un Grand Prix al trabajo más destacado entre todos aquellos distinguidos con un Oro. 14. El trofeo de los casos ganadores será entregado al autor principal. Los coautores y quienes contribuyeron con el mismo serán reconocidos y tendrán la opción de adquirir trofeos adicionales. 15. Las decisiones del Jurado serán inapelables. Publicación 16. Es intención de APG Argentina publicar los casos seleccionados por el Jurado en un libro (de la misma manera que en las ediciones anteriores), por eso resulta imprescindible que las autorizaciones incluidas en el formulario estén debidamente firmadas y los materiales requeridos sean entregados en los formatos descriptos. Caso contrario, la inscripción será rechazada sin que APG Argentina asuma ninguna responsabilidad por el hecho. 17. La inscripción de un caso implica la cesión libre de todos los derechos de reproducción a favor de APG Argentina. Plazos y materiales de inscripción 18. Las inscripciones deberán ser realizadas conforme a los lineamientos establecidos y APG Argentina podrá rechazar las que se presenten fuera de

término, con deficiencias técnicas, incompletas o sin las autorizaciones o el pago correspondientes. 19. El trabajo creativo derivado del caso debe haber sido efectivamente emitido, publicado o difundido por primera vez entre el 1° de Junio de 2013 y la fecha de cierre de la inscripción. 20. Para inscribir los casos es imprescindible completar el formulario de preinscripción on line en www.apgargentina.org 21. A partir de la pre-inscripción, el participante recibirá instrucciones acerca de cómo completar el formulario de autorizaciones, realizar el pago correspondiente y subir el paper y el material complementario y creativo. 22. El paper y los materiales complementarios y creativos que correspondan, deberán ser subidos al file manager que oportunamente se comunicará, conforme a las siguientes especificaciones: a. Una carpeta con el texto del paper en Word, (transcripto en el template disponible en www.apgargentina.org ) junto con los otros archivos Word que se desee incluir (por ejemplo, brief creativo) b. Una carpeta con las imágenes incluidas en el documento Word en formato tiff, jpg o png a 300 dpi de resolución. c. Una carpeta con los spots de TV o videos en Quicktime a 640x480 de resolución. d. Una carpeta con los spots de radio o archivos de audio en formato MP3. e. Una carpeta con las piezas gráficas (diarios, revistas, vía pública, folletos, etc.) en formato tiff, jpg o png a 300 dpi de resolución, identificando en el nombre del archivo el medio al que corresponden. f. Una carpeta con todo otro tipo de material no tradicional que haya sido parte de la comunicación. 23. Cada caso deberá abonar un derecho de inscripción de $ 6000 (seis mil pesos argentinos). 24. La inscripción cierra el día 31 de mayo de 2016 a las 13 horas. A este efecto, sólo se considerarán inscriptos los casos que hayan llegado en forma completa, incluyendo la carga del material solicitado, el envío de las autorizaciones firmadas y la efectivización del pago. 25. Por cualquier duda o consulta, enviar un e-mail a [email protected]