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ENFOQUES

I

Domingo 8 de agosto de 2010

Protagonista

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Juan Martín Lutteral, la innovación al servicio del desarrollo sustentable De larga trayectoria en el cuidado del medio ambiente, volcó ahora sus esfuerzos a la difusión del pensamiento innovador: es el responsable de que el exitoso ciclo de charlas TED cuente hoy con un capítulo en Buenos Aires. El mes próximo se viene una nueva edición, organizada en conjunto con la fundación Bill & Melinda Gates LORENA OLIVA LA NACION

ncabeza el equipo que replicó por primera vez el exitoso ciclo de conferencias TED en la Argentina. Es socio líder de la Fundación Avina en asuntos hídricos y costero-marinos. Fundó el Espacio Agua, referente local indiscutido en esa temática. Presidió la filial local de Azurix en su breve y agitado paso por la Argentina como prestadora de servicios de agua y saneamiento... Sin embargo, durante el diálogo con LA NACION, Juan Martín Lutteral se muestra genuinamente sorprendido de que la periodista esté al tanto de su variado currículum. Tan variado y tan anticipatorio de ciertas tendencias que luego calaron hondo que a Lutteral le podría caber el adjetivo de visionario. Su instinto le indicó que debía dedicarse al cuidado del agua tanto desde la vereda del proteccionismo como desde la empresarial hace 20 años, cuando el movimiento ambientalista apenas despuntaba en la Argentina; además, hace 5 años que tiene una empresa dedicada al desarrollo de emprendimientos inmobiliarios sustentables, aunque el concepto de construir sin destruir el medio ambiente –ampliamente instalado en sociedades más desarrolladas– recién ahora comienza a hacer pie en nuestro país. Ahora, con TEDx Buenos Aires (www.tedxbuenosaires.org), busca que el mundo de las ideas se conecte con el mundo real, para generar entre ambos una sinergia que produzca cambios concretos. Y otra vez se tiene fe… Hace algunos años, gracias a la recomendación de un amigo, conoció el ciclo de charlas y conferencias TED (Tecnología, Entretenimiento, Diseño), que revolucionó el mundo del conocimiento por su formato innovador: destacados expositores de diferentes áreas cuentan con 18 minutos para transformar sus ideas en un concepto inspirador. Los videos de las charlas son luego subidos a una plataforma digital y la viralidad propia de Internet se encarga del resto: hoy las charlas TED son conocidas y bien conceptuadas en todo el mundo. “El año pasado viajé a Oxford y formé parte del auditorio de la conferencia que tuvo lugar allí. Fue una experiencia muy enriquecedora. Entonces, con un grupo pensamos: ‘esto es lo que le hace falta a la Argentina’ y aplicamos para traer la licencia TEDx (N. de la R: es la licencia exportable de TED) a la Argentina”, recuerda. Así fue como junto con la coreógrafa Inés Sanguinetti, los empresarios Darío Werthein y Mariano Nejamkis, el ingeniero y mentor de emprendedores Omar Arab, la experta en comunicación Verónica Cheja y el productor cultural Alvaro Rufiner, Lutteral organizó TEDx Buenos Aires el 8 de abril último en La Rural. El evento fue tan exitoso que ya está confirmado TEDx Buenos Aires 2011 (será también el 8 de abril en La Rural). Además, el 20 de septiembre próximo TEDx

E

Quién es Nombre y apellido: JUAN MARTIN LUTTERAL

Edad: 52 AÑOS De Wall Street al ambientalismo Casado y padre de tres hijas, es hijo de Juan Carlos Lutteral, diseñador del Torino Comahue. Su primer acercamiento al medio ambiente fue hace más de 20 años, cuando trabajaba en Wall Street. Compromiso y empresa Comprometido con el cuidado del agua desde varias organizaciones, fue presidente de la ex prestadora de agua y saneamiento Azurix. Actualmente tiene una empresa de construcciones sustentables.

Buenos Aires replicará para América latina TEDxChange, el evento organizado por la Fundación Bill & Melinda Gates, como una manera de celebrar el décimo aniversario de la declaración de los Objetivos de Desarrollo del Milenio de la ONU. “En el primer tramo se transmitirán en vivo las conferencias de Melinda Gates y otros reconocidos expositores internacionales desde el Paley Center, en Nueva York. Pero luego contaremos con expositores locales como Toti Flores, Jorge Gronda, Rosario Quispe o Martín Churba, para que quede claro que no sólo hay agentes de cambio allá lejos y donde hay recursos”, amplía. Casado hace 30 años con la misma mujer, padre de 3 hijas, Juan Martín Lutteral no parece compartir la afición que hace furor entre muchos de sus colegas empresarios: el yoísmo. Vestido de modo impecable, mientras repasa su trayectoria

ANDREA KNIGHT

profesional, da algunas pistas en ese sentido. Por ejemplo, cuando reconoce que la crisis de 2001 marcó un quiebre en su vida. “En las noches de los cacerolazos yo también salí, porque me di cuenta de que teníamos que dar un salto cualitativo en esto de ser ciudadanos. Entonces empecé a mirar mi comunidad: San Isidro, y con otros vecinos formamos la Asamblea Vecinal San Isidro Centro –recuerda–. Por entonces todavía yo estaba al frente de Azurix, una de las empresas privatizadas a cargo de los servicios de agua y saneamiento en la provincia de Buenos Aires. Y pararme todos los sábados en la plaza de San Isidro como un simple vecino más fue todo un aprendizaje.” Desarrollo y compromiso Juan Martín Lutteral es hijo de Juan Carlos, el empresario que hace varias décadas diseñó y construyó el Torino Comahue. “Mi papá hizo algo que parece insólito: construir un auto que valía el doble que otros. Pero tenía que ver con el país que éramos entonces, orgulloso de su industria nacional. A ese auto, todos lo sintieron como propio.” Apodado “Tino” desde el día en que nació, Lutteral ve un contraste notable entre la generación de su padre y la actual. “El empresariado local debe animarse a derribar los prejuicios en su contra e involucrarse con soluciones concretas para lograr una mejor sociedad”, arenga. Con formación empresarial y financiera, su primer vínculo con el mundo del medio ambiente sucedió a fines de los ochenta, en los Estados Unidos, cuando trabajaba en Wall Street y observó en “la industria ambiental”, una oportunidad de negocios. “El medio ambiente tiene muchas aristas: la de la conservación, la de la regulación y también la de los negocios. Para que haya

industria tiene que haber marco regulatorio; eso dispara el surgimiento de empresas. En diferentes áreas, ya sea las del suelo, las del aire o las del agua. Y a mí me interesó especialmente este último sector, producto de la combinación de un relevamiento duro, de tipo financiero, y otro blando, relacionado con mi intuición”, explica. Así fue como a principios de los noventa se vinculó en los Estados Unidos con los principales actores del sector hídrico e inició una empresa dedicada al tratamiento de aguas. Tiempo después se instalaría en la Argentina con esa firma, dedicada a brindar tanto el know how como las soluciones en ese aspecto. “En aquel momento el cuidado del medio ambiente o la necesidad de tratar las aguas no estaban tan difundidos, así que los comienzos fueron difíciles. En los Estados Unidos existe la Water Environment Federation (WEF), una organización que reúne a todos los actores del área, y como estrategia, trajimos el capítulo argentino de la WEF que se llamó Asociación Argentina para la Preservación del Agua y el Medio Ambiente (Aapama)”, recuerda. Años después, y producto de la alianza con otros actores y organizaciones, nacería Espacio Agua, la entidad sin fines de lucro que mediante foros, debates y otros programas difunde un mensaje unívoco: la necesidad de que el acceso al agua potable y al saneamiento sea visto como un derecho humano. “Sin agua ni saneamiento no tenés todo lo demás: salud, dignidad y tantas otras cosas”, reflexiona. Pero, ¿qué sucede con esa manera de concebir los recursos hídricos cuando se está al frente de una de las empresas responsables del servicio de agua potable y saneamiento ni más ni menos que en la provincia de Buenos Aires, un distrito con graves falencias en materia de distribución y calidad de agua? Lutteral no ve en su paso por Azurix contradicción alguna. “Para mí fue una experiencia muy enriquecedora. A fines de los noventa me convoca la gente de Azurix primero como director general y luego como presidente. Yo venía trabajando en temas hídricos y me pareció que Azurix era la oportunidad de darle otra escala a lo que estaba haciendo.” Luego de un proceso de mutuas acusaciones por falta de inversión entre el gobierno bonaerense y la empresa, la Provincia le rescindió el contrato a Azurix, que actualmente reclama un resarcimiento económico ante el CIADI. “Creo que el principal problema de fondo en la dinámica entre el gobierno bonaerense y la empresa fue que faltó de ambas partes el estar dispuesto a tomar en cuenta al otro al momento de tomar las decisiones”, analiza Lutteral a la distancia. Pero volviendo a TED, cuando se le pregunta cuál fue el expositor que más lo inspiró al descubrir las charlas, no lo duda y responde: “Jaime Lerner. En él tenés un claro ejemplo de lo que los argentinos tenemos que incorporar. Lerner es un arquitecto brasileño talentoso que se animó a involucrarse, a comprometerse en la cosa pública, con aportes valiosísimos. Afortunadamente, y aunque nos costó muchísimo, pudimos traerlo a TEDx Buenos Aires”. Las enseñanzas de Lerner que, en síntesis, promueven la necesidad de una buena calidad de lugar como condición para la calidad de vida, pegan de lleno en otra de sus mayores preocupaciones a futuro: el avance de las megaciudades en el mundo. Y, justamente, su proyecto empresarial actual desarrolla emprendimientos inmobiliarios sustentables. Construcciones sustentables, industria ambiental… Ahí donde parecen llamados a ser adversarios, Lutteral ha logrado unir conceptos y trasladarlos con éxito al plano real. Ahora, con TEDx Buenos Aires, sostiene que es posible la Argentina de las grandes ideas, como alguna vez fue el Torino Comahue. Tal vez haya que creerle.

Conectados

Secretos del éxito en Internet GASTON ROITBERG LA NACION

Agustín D’Empaire es argentino y comenzó su carrera profesional casi con el surgimiento de Internet en el país a mediados de los 90. Trabajó en ElSitio.com y en Terra, compañía que lo llevó a su casa matriz en España. En ese país también fue responsable de Social Search para Yahoo! e incursionó en el mundo periodístico como subdirector de 20minutos.es. Hasta que en 2008 dio vida a su primera criatura on line: Kedin.es, que en apenas dos años se convirtió en la red social de eventos número 1 en España. En 2010 regresó al país para fundar A cuatro bandas, compañía a través de la cual gestiona el desembarco de Kedin en Brasil y la Argentina (2011). Otros productos de social media que presentará en 2010 para el mercado local son WihoTV (What is hot on TV), Gol Media y Listas. “Kedin es una agenda colaborativa que busca vincular el mundo online con el offline. La clave es el entretenimiento local, circunscribir el mundo del ocio a las zonas por donde se mueve el usuario”, dice D’Empaire. Es decir, trabajar con la geolocalización de las preferencias. ¿Cuál es su secreto para crear algo nuevo y que tenga éxito en Internet? Para D’Empaire, “en los últimos años muchos de los proyectos con éxito en la web tienen tres elementos en común: 1) una herramienta “viral”, su capacidad para darse a conocer de forma exponencial; 2) el rol central y participativo del usuario, y 3) son “gratuitos” o su modelo de ingresos no responde al del banner tradicional.” La receta parece muy sencilla, pero en la práctica ni siquiera el conocimiento exhaustivo del mercado y las audiencias garantiza el éxito. “Existe la sensación de que la próxima killer app (como en algún momento sorprendieron YouTube, Facebook o Twitter) puede surgir de un día para el otro y desde cualquier lado”, profetiza el creador de Kedin. Para el emprendedor, “este fenómeno de aparente eliminación de las barreras de entrada a diferentes servicios y aplicaciones potencia la oferta de productos y construye una experiencia clave: el usuario tiene más poder y lo sabe, con lo cual seducirlo es mucho más complicado e interesante a la vez”. http://blogs.lanacion.com.ar/conectados Mail: [email protected] Twitter: http://twitter.com/grmadryn Más información. La entrevista completa a Agustín D’Empaire. www.lanacion.com.ar/diario-dehoy/ suplementos/enfoques

Recomendados

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http://agenda.rollingstone.com.ar/ La agenda colaborativa de Rolling Stone Argentina para cargar tu evento. http://agustindempaire.org/ Para conocer más al personaje de esta columna. http://www.goby.com/ y http:// www.adaysouting.com/ Lo que se viene: Goby.com y A Day’s Outing, dos guías del ocio que manejan la geolocalización.

© LA NACION

Terapia (arriba también se sufre)

Hoy, Roxana Latorre DIEGO SEHINKMAN PARA LA NACION

Latorre: ¿Lo escuchó a Rached, este senador radical? Dijo que antes de votar las retenciones recibió un mensajito de texto que decía: “Pedí lo que quieras”... Pero lo que pidió, no se lo aceptaron... Terapeuta: ¿Por qué? ¿Qué pidió? L: Que si vuelven a ser gobierno, los dejen terminar... T: ... L: Ojo. A mí también me tentaron... Pero yo los paré en seco y les aclaré: yo voto siempre lo que me dicta mi corazón... T: ¿Y entonces cuál es el problema? L: Que el corazón dicta... ¡pero quién no tiene faltas de ortografía moral!... T: ... L: (Se ríe con su ocurrencia y suspira.) ¡Dios, Dios! ¡Qué país tenemos!.. Comparado con lo que se ve hoy en el Congreso, lo de Pontaquarto y la Banelco quedó tan ingenuo que uno ya no sabe si pasó de verdad... o si es algo que vimos en una película de

Sandrini...” T: Lo cuenta como si fuera espectadora... L: (Sonríe incómoda.) No. A ver. Que quede claro: si bien en su momento voté a favor de las facultades delegadas y después a favor de Marcó del Pont, ¡yo no salté al kirchnerismo! Mire: cuando fue lo de la 125, voté a favor del campo. Cuando fue lo de la ley de Medios, voté en contra de los K. Yo soy de un bloque independiente. Miro ley por ley. Además, licenciado, a ver... (Abre las manos e inclina la cabeza, como revelando el secreto.) Esto es como el matrimonio. Para sostenerle el deseo a él, y para que aparezca con regalos cada vez más caros, tenés que hacerle sentir que no siempre estás disponible... T: Ajá... ¿Y entonces? L: ¿Y entonces por qué tanto ensañamiento mediático conmigo? ¡Eso me pregunto! Mire. Yo ayer reflexionaba: si en este Edén no queda manzana entera, ¿por qué justo a mí me quieren echar por morder?” T: ¿Qué piensa? ¿Por qué será que su manzana mordida reluce más? L: (Piensa, mientras se saca una hilacha

descosida de su trajecito sastre.) No sé. A lo mejor porque no me perdonan haberme ido de al lado de Reutemann, que es muy querido.... Para mí es muy doloroso que digan que lo traicioné. ¿Sabe el cariño y la admiración que le tengo? ¡Fueron 20 años al lado del piloto! Incluso el Lole no lo debe de saber. Pero yo, como homenaje mío personal a él, me quedé con el manejo de dos registros automotores que abrieron en Santa Fe... T: ... L: (Se ríe.) Pobre Reutemann. Ahora ya tiene dos grandes dudas: si presentarse el año que viene o no... y si estrangularme primero a mí o a Mimicha... T: Risoterapia... L: ¿Y qué quiere? ¿Que llore? Mire si voy a hacerme cargo de cada acusación. Ahora están con que por no dar quórum para tratar lo del 82% móvil, mi pareja actual, que hace ganadería y que tiene un feed lot, recibió un subsidio enorme de la Oncca... En Santa Fe se ríen. Dicen que mi marido iba recorriendo los corrales, y en eso siente

que un ternero le dice: “¿Querés ver como engordo rápido? Tirame en la batea un palo, como te tiraron a vos”... T: ... L: ... ¡No! ¡Las cosas que han dicho!... Que me mudé a un country de Pilar, porque en Santa Fe no me dejan vivir de tantos escraches... Y que a mi querido Rosario no puedo entrar ni con la careta de Olmedo... T: Se dicen cosas, sí... ¿Pero en algo tendrá que ver usted? L: Y bueno... Comentan que el problema no es si soy reutemannista y si me hice kirchnerista. O si soy kirchnerista “cama afuera”. El tema no es lo que soy, sino lo que hago. Me critican que desde que asumí, mis proyectos fueron: reconocimiento a una alumna de Rosario que participó en una olimpíada en Kazajistán; interés por la VI edición del Festival de teatro Rafaela 2010;

interés por una obra de tango... Los 100 años de la Asociación Dante Alighieri... ¿Sabe lo que me reprochan? Que por esto que hago, como senadora le cuesto al Estado, entre sueldos, viáticos, pasajes, etcétera, casi un millón de pesos por año... Y bueno. Que digan lo que quieran... T: ... L: (Se pone seria.) ¿Por qué mira así, licenciado? ¿Menosprecia mis iniciativas culturales? Le cuento algo: yo soy maestra... ¿Y sabe cuáles son mis dos sueños? El primero, ser Ministra de Cultura. Y el segundo (le brillan los ojos) ser Gobernadora de Santa Fe... T: ... L: (Se ríe nerviosa y se empieza a comer las uñas.) ¿Qué? ¿Usted cree que no puedo llegar? T: Mire. No le digo de una gobernadora. Pero una ministra de cultura con faltas de ortografía moral, no sería el primer caso... L: ... T: ... La pregunta es qué pasa en Argentina... que ya ni pudor hay en mostrar el cuaderno...