Jornadas sobre
Gestión Cultural en tiempos de crisis
Introducción Ponentes Objetivo General Destinatarios Fechas y horario Precio e Inscripción Programa Cv Ponentes Contacto
19 y 20 de noviembre 2012 Teatro Cuyás Las Palmas de Gran Canaria
COLABORAN:
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
Introducción Desde hace unos años vivimos momentos de gran incertidumbre en el sector cultural. Con recortes masivos en cultura, subidas de impuestos, atrasos en los pagos, crisis en los modelos de funcionamiento... A pesar de todo, hay gestores que, con pocos recursos, son capaces de innovar y llevar a cabo ideas que nunca habían probado para sobrevivir y tener éxito en el medio plazo. Es ahora cuando resulta necesario absorber ejemplos que hayan funcionado en otras partes y que puedan servir o adaptarse a su organización o grupo de organizaciones. Hay gestores que han tenido que cambiar muchas de las cosas que les venían funcionando para sobrevivir con éxito a los rápidos cambios del sector. Es ahora cuando debemos encontrar maneras de poner en valor las artes y la cultura y conectar con las personas de forma diferente. Con esta premisa, las organizaciones culturales necesitan dar pequeños pasos en la comprensión de su audiencia, ir probando ideas y técnicas que les permitan llegar a nuevos públicos y fidelizar los que ya tienen. Las jornadas propuestas plantean cuestiones de fondo sobre cómo dar los pasos necesarios hacia un cambio de modelo en las organizaciones culturales, que les permita seguir siendo fieles a su misión artística, social o educativa, e incorporar al público en el centro de sus estrategias. Proponen asimismo, herramientas, casos prácticos y buenos ejemplos para aplicar técnicas de gestión, desarrollo de audiencias y marketing a las relaciones con los públicos.
Ponentes 1 Eduardo Lazcano, Relationship Manager. Digital & Experiential en Pernod Ricard España, S.A. 2 Ana Álvarez, Directora de the55. 3 Juan Merín, Director del Festival Voces 4 Asier Pérez, Director Funky Projects 5 Robert Muro, Director de el Muro y co-director de Asimétrica 6 Raúl Ramos, Co-director de Asimétrica 7 Diego Romón, socio fundador Miramusei 8 Javier Martín Balsa, co-fundador de Stageshare y consultor Asimétrica 9 Estibaliz Latxaga, Entradas.com 10 Tony Murphy, Director de Culturalink
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
Objetivo General Las Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis proponen buenas prácticas para organizaciones que se dedican a la cultura o a las artes con recursos limitados. Particularmente en las áreas de desarrollo de público, innovación y desarrollo de negocio, para las artes escénicas y musicales. Pretende acercar a los asistentes, casos de éxito de otros gestores líderes en su sector, que les resulten inspiradores y útiles para sus organizaciones. Buenas ideas en tiempos de crisis que motiven a dar pequeños pasos que funcionen y aporten confianza, para dar los siguientes pasos con mayor determinación.
Destinatarios Gestores culturales interesados en acceder a ideas y buenas prácticas sobre modelos de negocio y desarrollo de audiencias para organizaciones que difunden, crean o promueven teatro, danza, música y artes visuales. Resultará de particular interés a gestores de espacios visuales, escénicos y musicales, compañías de teatro y danza, galerías y museos, festivales, promotoras, productoras y distribuidoras, artistas, proveedores de servicios y emprendedores culturales. El enfoque ha sido precisamente el de atraer ponentes que representen todos esos agentes del sector de la cultura. El programa está presentado por innovadores, promotores, espacios, consultores, compañías y emprendedores con el fin de reflejar los distintos problemas y dificultades del sector con objeto de identificar las oportunidades para su solución.
Fechas y horarios 19 y 20 de noviembre de 2012 Teatro Cuyas, Las Palmas de Gran Canaria Lunes 19 noviembre, de 10:00h a 18:30h Martes 20 noviembre, de 10:00h a 19:00h La duración planteada es de 10 horas lectivas, divididas en 2 días con sesiones de mañana y tarde. Comenzando a las 10 a.m., cada día tiene 5 ponencias, 3 por las mañanas y 2 por las tardes, con descanso para cafés (20min) y comida al mediodía (2 horas aprox.). Los turnos de preguntas y respuesta se plantean conjuntas al final de las sesiones de mañana y tarde, no después de cada ponencia para favorecer que los otros ponentes opinen sobre sus colegas o que el público pueda preguntar a varios ponentes a la vez sobre un mismo tema.
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
Programa Precio e Inscripción PRECIO: 110€ INSCRIPCIÓN: Los interesados deberán rellenar el formulario que encontrarán en la web del teatro, www.teatrocuyas.com, con sus datos de contacto solicitando la inscripción al curso. Desde el Teatro Cuyas se pondrán en contacto con los solicitantes confirmándoles su plaza. Una vez confirmada la plaza, el solicitante deberá realizar el pago de las tasas de matrícula en el plazo correspondiente mediante transferencia bancaria o ingreso en caja a favor de: Fundación Canaria de las Artes Escénicas y de la Música de Gran Canaria Nombre de Banco: La Caja de Canarias Número de cuenta: 2052 8130 21 2310011509 Concepto: INSCRIPCIÓN + Nombre y apellidos del solicitante Se deberá especificar en el concepto del pago, el nombre y primer apellido de la persona a inscribirse.
El programa de las Jornadas plantea unas ponencias que presentan técnicas y experiencias para sobrevivir en el sector cultural, atraer a más público, ser más eficaces con la comunicación, plantear mejor un patrocinio o conocer cómo otras organizaciones han ampliado sus líneas de servicios para crecer. Buenas ideas en tiempos de crisis. Un programa con un enfoque muy práctico presentado por profesionales expertos de primer nivel. Asimétrica, Miramusei, The55, Pernod Ricard España SA, Funky Projects, Stageshare, Entradas.com, Culturalink o el Festival Voces compartirán sus experiencias los días 19 y 20 de noviembre con decenas de gestores culturales en el Teatro Cuyas de Gran Canaria. Haremos todo lo posible por mantener el programa propuesto. En caso de algún cambio, avisaríamos con antelación suficiente y tendríamos propuestas de sustitución.
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
Lunes día 19 de noviembre
Martes día 20 de noviembre
10:00-10:30
Presentación y apertura de las Jornadas. Larry Álvarez, Consejero de Cultura y Patrimonio Histórico del Cabildo de Gran Canaria.
10:00-11:00
Raúl Ramos, Co-director de Asimétrica Empleo en el sector cultural. Las nuevas empresas culturales.
10:30-11:30
Eduardo Lazcano, Relationship Manager. Digital & Experiential en Pernod Ricard España, S.A. El patrocinio cultural visto desde el otro lado.
11:00-12:00
Diego Romón, socio fundador Miramusei ¿Cómo se traslada un museo a un Smartphone? Aciertos y errores.
11:30-11:45
Pausa - Café
12:00-12:15
Pausa- Café
11:45-12:45
Ana Álvarez, Directora de the55 Negocio y usabilidad. Herramientas y claves para optimizar la web de organizaciones culturales
12:15-13:15
Javier Martín Balsa, co-fundador de Stageshare y consultor Asimétrica Uso de redes sociales, microsites y otras herramientas para desarrollar audiencias.
12:45-13:45
Juan Merín, Director del Festival Voces, La Cultura y el Arte, clave para el cambio social.
13:15:13:45
13:45-14:15
Preguntas y respuestas
14:15-16:00
Comida
16:00-17:00
Asier Pérez, Director Funky Projects Cómo innovar desde tus clientes con procesos co-creativos
17:00-18:00
18:00-18:30 FIN DÍA 1
Robert Muro, Director de el Muro y co-director de Asimétrica Aportando creatividad y trabajos desde las Artes Escénicas a otros sectores. Preguntas y respuestas
Preguntas y respuestas
13:45- 15:45 Comida 15:45-16:45
Estibaliz Latxaga, Entradas.com Venta de entradas: 10 consejos para potenciar ventas y desarrollar audiencias
16:45-17:00
Preguntas y respuestas ponencia
17:00-18:00
Tony Murphy, Director de Culturalink ¿Se puede hacer política cultural en Canarias en un contexto de recortes presupuestarios y de recesión económica?
18:00-18:15
Preguntas y respuestas
18:15-19:00
Clausura de las Jornadas
CV Ponentes
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
1 Eduardo Lazcano Relationship Manager. Digital & Experiential Pernod Ricard España Eduardo Lazcano cuenta con una amplia experiencia en comunicación, marketing y relaciones públicas. Ha trabajado en el lanzamiento de el Plan B de Carlos Jean, Sol de Oro en San Sebastián en 2011 y EFI 2011. Además, desarrolló del plan estratégico de Ballantine’s que hizo pasar a la marca del puesto 80 al 16 (IMOP) en asociación a música. También trabajó en el lanzamiento de Londonize by Beefeater que consiguió meter a la marca en el top 10 de marcas más notorias en primavera de 2007 siendo la única que no tuvo televisión. Participó en la negociación del primer acuerdo de vídeos de la Liga de Fútbol Profesional y en la activación del proyecto Movistar Activa Cup, cuyo resultado fue la aparición de nuevos talentos del motociclismo como Daniel Pedrosa y Toni Elías. Tras el paso por agencias de comunicación, Eduardo Lazcano se incorporó a Telefónica Móviles en 2001, donde desarrolló su trabajo en patrocinios durante 5 años. Con la inquietud de desarrollarse en trabajos más vinculados al negocio, estuvo dos años en la dirección de Contenidos gestionando el contenido deportivo. Hace seis años recaló en Pernod Ricard España, compañía líder de bebidas espirituosas, desarrollando proyectos innovadores en el sector con grandes resultados cuantitativos y cualitativos.
2 Ana Álvarez Directora de The 55_ok
Ana Álvarez Sierra es Licenciada en Periodismo y postgrado de Diseño de Interacción en la PF. Comenzó su carrera como Arquitecto de Información en el portal Demasiado.com. Desde entonces ha estado ligada a diversos proyectos relacionados con la mejora de la experiencia de uso y el diseño orientado a la conversión. En el B2B del Grupo CEMEX como Content manager y en la agencia Ruiz Nicoli Líneas liderando proyectos de diseño de interacción. En 2007, se incorpora a la consultora de marketing digital Multiplica como Directora de Proyectos de la oficina de Madrid. Ha trabajado en diversos proyectos de consultoría estratégica digital y diseño centrado en el usuario para clientes como BBVA, Vodafone, Telefónica, CEPSA, IKEA, Hewlett Packard, Sanitas, Ferrovial, Metrovacesa y Repsol entre otros. En Julio de 2009 funda la consultora The55, con sede en Madrid y Estocolmo y especializada en consultoría de estrategia digital y diseño de producto.
3 Juan Merín Director del festival Voces
Juan Merín Reig, es desde 2006, Director de Voces y Consejero Delegado de Sector3. Experto en Movilización Social y Educación para el Desarrollo, es un profundo conocedor del mundo interasociativo, donde ha colaborado en puestos de responsabilidad. Entre otros trabajos, fue durante 7 años coordinador general de UNICEF. Generador de nuevas ideas y proyectos, lleva vinculado desde el comienzo al Festival Voces, cuyo planteamiento une arte y cultura con desarrollo y cohesión social. Gran comunicador, tiene una larga trayectoria como facilitador de la consecución de alianzas público-privadas y captación de fondos. Voces permite numerosas formas de colaborar con micro-donaciones, participar en las acciones, programa de socios, donaciones constantes y crowdsourcing. Es licenciado en Psicología por la Universidad de Valencia
CV Ponentes
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
4 Asier Pérez Director Funky Projects
Asier es licenciado en Bellas Artes y dirige desde el 2002 Funky Projects, una consultoría de innovación a través del diseño que colabora con empresas e instituciones que quieren evolucionar. Una innovación centrada en las personas, en la experiencia que ofrecen a sus usuarios y clientes, “desde donde suceden las cosas”. Funky ofrece sus ideas y metodologías a organizaciones que quieren actualizar el conocimiento sobre sus usuarios, mejorar los servicios desde la perspectiva del cliente/visitante, o fortalecer las marcas cuando flojean, no compiten, no crecen o están estancadas. También fomentan el pensamiento estratégico y aportan meotodologías cuando los equipos de trabajo necesitan aumentar su creatividad. Es asimismo profesor asociado en el Programa Innovandis de innovación y emprendimiento de la Universidad de Deusto y anteriormente fue profesor en la UPV. Trabaja para grandes marcas, proyectos de innovación y organizaciones culturales. Entre sus clientes se encuentran el Guggenheim, MUSAC o La Alhóndiga de Bilbao, pero también Telefónica, Infojobs, Converse o la Obra Social de La Caixa.
5 Robert Muro Socio Director ASIMÉTRICA
Doctor en Historia y máster en Gestión Cultural es socio fundador y director de El Muro, empresa dedicada a gestión cultural y producción. Así mismo, es socio director de MERCAESCENA, empresa de logística y compraventa de escenografías para las artes escénicas y musicales. Ha desarrollado su trayectoria profesional en los ámbitos de la producción - es responsable de más de veinte obras desde 1996 y colabora con diversas instituciones en la organización de actos culturales -, la consultoría cultural para empresas e instituciones y la formación - dirige varios cursos de especialización en las áreas de la producción y gestión de espectáculos. En 2010 funda con Raúl Ramos la consultora Asimétrica, dirigiendo Emprendecultura o las Conferencias de Marketing de las Artes.
6 Raúl Ramos Socio Director ASIMÉTRICA
Con experiencia en los sectores de las artes plásticas y audiovisuales a nivel internacional, decide en 2010 unirse a varios profesionales y expertos para poner en marcha ASIMÉTRICA, una consultoría especializada en gestión cultural, marketing y desarrollo de audiencias para organizaciones culturales. Licenciado en Derecho, MBA y máster en Gestión cultural, dirigió durante varios años el departamento de explotación y marketing de la red internacional Arteria de la Fundación Autor. En el campo de las políticas culturales, ha sido consultor en gestión cultural para el Jersey Arts Trust en Gran Bretaña en 2003. Además de su labor como consultor en Asimétrica, edita y co-dirige CONECTANDO AUDIENCIAS, revista trimestral sobre desarrollo de audiencias, marketing cultural y nuevos medios. Ha publicado artículos en la Harvard Deusto Business Review y en Manager Focus y da clases en el Master de Comunicación Cultural de a Universidad Complutense. Promueve iniciativas formativas internacionales ya en 2011 con los primeros Talleres Internacionales de Marketing Cultural, Ticketing y Desarrollo de Audiencias en asociación con la Arts Marketing Association, www.a-m-a.org.uk, AudiencesUK, www.audiencesuk.org y la Association of British Theatre Technicians, www.abtt.org.
CV Ponentes
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
7 Diego Romón Socio fundador de Miramusei
Tras obtener un MBA en el IE, Diego se une a otros dos emprendedores y ganan un proyecto de emprendimiento cultural fundando y desarrollando Miramusei, una aplicación para Smartphone encaminada a revolucionar la forma de entender el arte. Su objetivo es reducir la brecha que existe entre el potencial divulgativo de los Museos y las nuevas tecnologías. En definitiva, ofrecer a las personas nuevas oportunidades mediante la integración de la tecnología con el arte y su deleite. Un apasionado de las artes y de las personas, Diego Romón dirige asimismo PDP Talentum, que integra la consultoría de negocios con la de gestión del cambio y RRHH. Cuenta con amplia experiencia en la sensibilización de las personas llamadas a poner las estrategias de negocio en marcha y eso es quizás su mejor baza para Miramusei, una idea que ya ha sido desarrollada para el Museo Lázaro Galdiano en Madrid que busca enriquecer la experiencia de las personas de disfrutar de las artes. Como dice el propio Diego, “en definitiva, trabajamos con y para las personas”.
8 Javier Martín Balsa co-fundador de Stageshare y consultor Asimétrica Máster en Comunicación Audiovisual para Internet y los Nuevos Medios y máster en Publicidad y Comunicación para Internet y los nuevos medios. Experto en analítica web, posicionamiento en buscadores, redes sociales y Social Media aplicadas a proyectos educativos, culturales y comerciales. Actualmente coordina el área de estrategias online en Asimétrica.
9 Estíbaliz Latxaga
Estibaliz tiene una trayectoria de más de 10 años en la gestión del ticketing de más de 152 espacios y festivales de artes escénicas. Su experiencia profesional enriquecida por el contacto permanente con espacios escénicos de todo tipo de contenido y su público, ha evolucionado desde lo que inicialmente fue el desarrollo y posicionamiento comercial de Entradas.com dentro del ámbito nacional, hasta su objetivo actual: integración del ticketing con el desarrollo de audiencias y el marketing cultural para espacios escénicos, indispensable para optimizar/rentabilizar costes y aumentar público/ingresos.
CV Ponentes
Jornadas sobre Gestión Cultural en tiempos de crisis
10 Tony R. Murphy Director de Culturalink
Contacto y más información Por correo electrónico:
[email protected] Por teléfono: 928 43 21 80
Es experto en políticas culturales y gestor cultural con casi dos décadas de experiencia en instituciones y organizaciones culturales públicas y privadas de Canarias. Licenciado en Filosofía por la Universidad de La Laguna, Diplomado en Políticas Culturales y Magíster en Gestión Cultural por la Universidad de Barcelona y Diplomado en Estudios Avanzados en Derecho de la Cultura por la UNED-Madrid. Es profesor del curso Experto Universitario en Estrategias de Gestión Cultural de la Universidad de La Laguna y de la Escuela de Actores de Canarias. En el ámbito internacional ha participado y dirigido proyectos de cooperación cultural para el desarrollo en Latinoamérica y África. Entre sus trabajos más recientes figuran la dirección técnica del Primer Plan Estratégico del Sector Cultural de Canarias, la dirección del Plan Estratégico de Acción Cultural de Lanzarote, la asistencia técnica al Ministerio de Cultura de Namibia para la implementación del Plan Estratégico de Cultura de Namibia y la dirección de cursos de formación para técnicos de la administración cultural de Guinea Ecuatorial. Su publicación más reciente es El valor económico de la cultura en Gran Canaria (2011) de la que es coautor con Pau Rausell y Ezequeil Uriel. Es presidente de la Asociación Canaria de Profesionales de la Gestión Cultural y director gerente de Culturalink Consultores en Cultura y Comunicación
Horario: de 08.00 a 15.30h. Por correo postal o en persona: TEATRO CUYÁS C/ Viera y Clavijo s/n 35002 Las Palmas de Gran Canaria Horario: de 08.00 a 15.30h.
facebook.com/TeatroCuyas @TeatroCuyas youtube.com/TeatroCuyas
