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Negocios

viernes 7 de julio del 2017 Gestión

EsTUDIO de marca empleadora de apoyo comunición y laborum

Conozca las empresas que los peruanos consideran más atractivas para trabajar Segmentación es clave cuando se trabaja estrategia de marca empleadora. Empresas deben identificar atributos en los que podrían ser competitivas para atraer a talento.

Ranking de empresas mejor percibidas para trabajar Automotor*

Top 10

Consumo masivo*

7.77%

1. BCP

5.67%

2. Backus

¿Qué valoran los peruanos al elegir una empresa en la que desean trabajar? La vicepresidenta de Innovación y Estrategia de Apoyo Comunicación, María Katia Filomeno, pregunta ¿qué tipo de peruano? Y es que la segmentación es clave cuando se trabaja una estrategia de marca empleadora, afirma. La edad es un factor importante (por ejemplo los menores de 24 años valoran más el desarrollo profesional; los mayores de 36, la imagen y prestigio de una empresa), pero no es la única variable. Las personas sin hijos -independientemente de su edad- valoran atributos similares que el perfil de los comprendidos entre los 18 y 24 años. Quienes están interesados en temas sociales y medioambientales valoran más el prestigio de una empresa; los interesados en temas de innovación y experiencia del usuario valoran más los beneficios económicos y laborales. La lección clave para las empresas, añade Filomeno, es identificar no solo el público al que se dirigen, sino también cuáles pueden ser los atributos en los que podrían ser competitivas, y si estos generan valor en su “talento objetivo”. Esta consistencia entre lo que se vive y lo que se ofrece es importante, pues el estudio revela que la segunda fuente de información sobre las empresas (tras su página web) son personas que trabajan o han trabajado en las mismas.

Banca / Financieras*

3. Antamina

3.89%

4. Interbank

3.82%

Mitsui Automotriz

3.39%

5. Grupo Graña y Montero

2.35%

7. BBVA Continental

9.45%

9.12%

Euro Motors

2.68%

6. Alicorp

16.75%

Divemotor

9. Sunat

1.69%

10. Google

1.54%

BCRP

Hyundai

6.40%

Scotiabank

Jockey Plaza

11.63%

Wong / Metro - Cencosud Retail Perú

8.34%

Real Plaza

7.34% 5.30% 3.74%

Promart - Homecenters Peruanos

3.69%

Plaza Norte / Mall del Sur - Corporación EW

3.68%

Larcomar / Parque Arauco

3.67%

Oechsle - Tiendas Peruanas

3.47%

Petroperú

Pluspetrol

18.47%

10.73%

6.28%

Belcorp

8.21%

P&G

7.76%

Nestlé

7.66%

Ferreyros

29.75%

Aceros Arequipa

11.19%

Antamina

31.63%

Buenaventura

10.54%

Komatsu-Mitsui Maquinarias Perú

9.39%

Cerro Verde

10.01%

Repsol

6.84%

Votorantim Metais

8.78%

Southern Perú Copper

9.30%

Cementos Pacasmayo

8.31%

Barrick Misquichilca

5.05%

Tecnología*

TASA

18.81%

Google Perú

6.99%

Telecomunicaciones*

26.94%

Telefónica / Movistar

36.47%

6.25% 5.86%

Petroperú

4.46%

Ministerio de Educación

4.35%

Ministerio de Energía y Minas

16.16%

Minería*

13.36%

Sunat

Ministerio de Economía y Finanzas

Industria pesada*

Alicorp

7.08%

Pesca/ agroindustria*

BCRP

4.92%

17.99%

Cálidda Gas Natural de Lima Y Callao

Enel

Sector público*

Banco de La Nación

8.81%

9.02%

Plaza Vea / Vivanda - Supermercados Peruanos

Tottus

16.17%

Backus / AB InBev

14.39%

Saga Falabella

Ripley

BBVA Continental

7.42%

Energía e hidrocarburos*

Retail*

18.13%

Interbank

Volvo

1.83%

8. Gloria

36.30%

BCP

3.79%

Ministerio de Comercio Exterior y Turismo

3.45%

Ministerio de Transportes y Comunicaciones

3.42%

Ministerio del Ambiente

3.35%

PCM

3.23%

Camposol

10.99%

IBM

11.19%

Claro / América 30.67% Móvil Perú

Microsoft

9.95%

Entel

Pesquera Hayduk

7.72%

Corporacion Pesquera Inca

7.20%

Samsung Electronics

7.04%

DirecTV

Austral Group

7.05%

3M

6.80%

Bitel

FUENTE: Laborum/ Apoyo Comunicación/ Estudio Marca Empleadora 2017 ( 13,618 encuestados entre abril y mayo del 2017)

19.40%

6.03%

3.16%

* Encuestados que quieren trabajar en este sector