2015 03 12/20150312 29 LCL


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jueves 12 de marzo del 2015 Gestión

negocios estudio de gfk consumer choices

En 5% crece venta de celulares en retail por mayores promociones

Total mercado retail Pospago

Smartphone

Celulares básicos

Ventas en unidades

Total mercado Ene. 2014

Ene. 2015

43.1%

37.6%

56.9%

62.4%

167

201

Ene. 2014

Ene. 2015

24.6%

25.7%

62% 13.5% 167

Región sur creció más en ventas Comportamiento. Las provincias del país representaron el 34% de la venta de celulares en unidades en enero de este año, un punto porcetual más que en el mismo periodo del año anterior, mientras que Lima representó el 66%, refiere el estudio. La región sur fue la de mayor dinamismo en venta de celulares, ya que creció en 50%.

las promociones en precio que ofrece el retail”, dijo. De las 201,000 unidades que se vendieron en enero de este año, el 62% fueron smartphones (126,000); y el 38% celulares básicos. Los smartphones dentro de las

las claves Tecnología. En enero de este año, la venta de celulares con tecnología 3G representó el 69% de las ventas de smartphones en unidades. Disminución. El ticket de venta de celulares en el 2014 versus el 2013 disminuyó en 13%, llegando a S/. 227. Ventas. En m ayo, junio, julio y diciembre , se venden más celulares en el retail.

ventas de celulares en el retail tuvieron un peso cinco puntos más que en enero de 2014. La venta de celulares con tecnología 4G creció en 1,100%; con 3G decreció 13%; y con 2G creció 28%.

Ene. 2015

39.4%

66.5%

41.4%

50.3%

7.8% 201

18.3%

10.3% 126

Ene. 2014

95

mil unidades

Ventas en soles Ene. 2015

66.4%

69

68

17% 8.3%

17.4% 9.5%

15.4 9.2

15.9 9.6

201

En miles de unidades

otrosí digo

Ventas en unidades

40.2%

67.7%

167

Ventas. En unidades de celulares este año crecerían en 20%.

Total smartphones por planes Ene. 2014

Unidades %, valor PEN %

Ventas unidades Ene. 2014 Ene. 2015

[email protected]

Desbloqueados

mil unidades

Celulares Participación de regiones

mirtha trigoso lópez

Prepago

Ventas Total mercado planes en unidades

mil unidades

lucero del castillo

—Se vendieron S/. 43 millones en el primer mes del año. Ticket de venta de celulares disminuyó en 13%. Tiendas por departamentos y supermercados vendieron más unidades.

Las ventas de celulares (smartphones y básicos) en el retail del país crecieron en valor en 5% en el primer mes del año versus el mismo período del 2014, llegando a mover alrededor de S/. 43 millones, según un estudio de GfK Consumer Choices. En ese mismo periodo la venta total de celulares en el mercado habría llegado a mover más de S/. 134 millones, teniendo en cuenta que el canal retail representaría el 32% de dicha venta. El business manager de GfK Consumer Choices, Luis del Solar, explicó que el crecimiento en ventas registrado en enero en el retail, se debió a las mayores promociones del canal ante la agresiva competencia que hay en el mercado. Esto hizo que el ticket promedio de venta de los celulares disminuyera en alrededor un 13% en el primer mes del año con respecto al mismo periodo del 2014, llegando a S/. 212. “Los usuarios siguen apostando por adquirir celulares de mayores prestaciones y tecnología, y estas adquisiciones se ven favorecidas por

Comportamiento de la compra de celulares en retail

Ths.

40,521

42,662

En miles de soles

113

134

27,940

29,017

28

Gran Region Norte

6,227

6,783

6

35 8

Gran Region Centro

1,454

1,559

14

19

Gran Region Sur

3,722

4,099

6

6

Gran Region Oriente

1,178

1,203

Gran Region Lima

FUENTE: GfK

Canales El estudio refiere que la mayor venta de celulares en unidades en el primer mes del año se dio en las tiendas por departamentos y supermercados, frente a las tiendas especialistas. Del total de celulares que se vendieron en el retail, alrededor de 158,000 unidades se vendieron en las tiendas por departamento y en los supermercados, y 43,000 en las tiendas especialistas. Esto se debería, señaló el experto, al mayor tráfico de personas y a la mayor presencia con locales que tienen las tiendas por departamentos y supermercados en el mercado frente a las tiendas especialistas. La venta en tiendas por departamentos y supermercados creció 25% en enero; mientras que en las tiendas especialistas creció en 6.8%.

apunte Luis del Solar

Business manager de gfk consumer choices

este año crecerían EN 20%

E

ste año se prevé un comportamiento similar que el 2014 en crecimiento en la venta de celulares en unidades en el canal retail . Así se esperaría que dichas ventas crezcan en torno al 20%, llegándose a mover más de 2’900,000 unidades. Asimismo, debido a que los usuarios del país en la búsqueda de mayores prestaciones tecnológicas van migrando de equipos básicos hacia los de gama media , y de estos a los de gama alta o premium, los

smartphones llegarían a representar más del 70% de la venta total en unidades de celulares este año. Y los smartphones con tecnología 4G representarían hasta un 30% de los equipos vendidos, cuando en el 2014 pesaban un 8%. En cuanto al comportamiento del ticket de venta de los celulares en el 2015 versus el 2014, este tendería a seguir disminuyendo hasta en un dígito. Asimismo seguirían creciendo los celulares con planes prepago.