EL VÍDEO ONLINE
EL SOPORTE REY DEL 2017
DE TODOS LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES
UN 69% CONSUMEN VÍDEO ONLINE
INTERNAUTAS
ESPAÑOLES 29.226.000 USUARIOS
CONSUMIDORES DE
VÍDEO ONLINE 20.046.000 USUARIOS
Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Datos en España
2015 VS 2016 EL VÍDEO ONLINE HA CRECIDO EN USUARIOS…
…Y TAMBIÉN EN INVERSIÓN PUBLICITARIA 158,60 €
62,6%
2015
64,7%
124,20 €
2016
Datos en % de consumo de vídeo online
Fuente: EGM 3º acum. móvil 201 vs 3º acum. Móvil 2016. Base internautas españoles.
2015
2016
Datos en millones de euros
Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 y 2016 en España
SECTORESCON MAYORINVERSIÓN PUBLICITARIA ENVÍDEO ONLINE EN2016
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 23,03%
AUTOMOCIÓN 14,83%
SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS 6%
ENTRETENIMIENTO, CULTURA Y MEDIOS 9,93%
VIAJES, TRANSPORTE Y TURISMO 5,65%
BELLEZA E HIGIENE 8,28%
HOGAR 4,97%
Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)
¿CUÁNTO Y CUÁNDO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
¿CON QUÉ FRECUENCIA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE CONSUME AL DÍA VÍDEO ONLINE?
Diariamente
20% 33%
1%
Semanalmente Mensualmente
11%
Menos de una vez al mes 34%
¿EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
Fuente: Google Barometer 2015/16
Nunca
Menos de 5 minutos (57%) Entre 5-10 minutos (30%) Más de 10 minutos (13%)
¿DÓNDE Y CÓMO
SE CONSUME VÍDEO ONLINE? ¿DÓNDE SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
¿CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
+ 91% En casa 35% Fuera de casa
65%
Totalmente focalizado en los videos
28%
Atención dividida entre varias actividades
3%
El vídeo está de fondo
¿POR QUÉ SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
Fuente: Google Barometer 2015/16
39%
Entretenimiento, inspiración
27%
Relax, vía de escape
21%
Perseguir un hobby o interés
15%
Aprender algo nuevo
14%
Estar al día
10%
Descubrir algo nuevo, progresar
9%
Encontrar información de productos o servicios de una tienda
2 TIPOLOGÍAS DEVÍDEO ONLINE TELEVISIÓN A LA CARTA 23%
CONTENIDOS DE VÍDEO 65%
Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)
Ej. Vídeo informativo o How-to-do
TELEVISIÓN A LA CARTA UN 29% HAN VISTO PROGRAMAS DE TELEVISIÓN A LA CARTA
¿QUÉ TIPO DE PROGRAMA SUELEN VER A LA CARTA?
SERIES 20%
PELÍCULAS 11%
ENTRETENIMIENTO 6%
DOCUMENTALES 5%
¿QUÉ TIPO DE SERVICIO UTILIZAN PARA CONSUMIR TV ONLINE? LOS PROPIOS CANALES ONLINE DE TV 24%
Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España
SERVICIOS DE SERIES Y PELÍCULAS EN STREAMING 13%
TELEVISIÓN A LA CARTA ¿QUÉ WEBS DE TELEVISIÓN ONLINE SE CONSUMEN MÁS?
10,1%
GRUPO ATRESMEDIA
7,8% 19,8%
7,1% 5,1% 4,9% 3,6% Fuente: Comscore Febrero 2017. Datos para individuos +15 años en España (% de cobertura)
GRUPO MEDIASET
18,8%
TELEVISIÓN A LA CARTA ¿DESDE QUÉ DISPOSITIVOS CONSUME TV ONLINE?
53%
28%
19%
¿CON QUÉ FRECUENCIA CONSUME TV ONLINE?
Acceden al menos 1 vez a la semana
Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)
1/SEMANA
Consumen entre 1 y 5 horas semanales
CONTENIDOS DE VÍDEO
¿QUÉ TIPO DE CONTENIDO DE VÍDEO VISUALIZAMOS?
¿CUÁLES SON LAS WEBS QUE MÁS UTILIZAMOS PARA CONSUMIR CONTENIDO DE VÍDEO?
38%
Música
19%
Comedia
17%
Vídeos personales o caseros
15%
Noticias y política
13%
Deporte
10%
TV shows
7%
9%
Comida y recetas
5%
8%
Belleza y moda
8%
Juegos
8%
Tecnología, electrónica y gadgets
70% 42%
Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España
Fuente: Google Barometer 2015/16
CONTENIDOS DE VÍDEO LOS HOW-TO VÍDEO USERS
Este tipo de vídeos son creados por los denominados Vloggers 1 de cada 10 usuarios ven vídeos DIY (Do It Yourself) o How-to-do en una sesión típica
Un 83% de ellos crean contenido al menos una vez al mes La plataforma favorita de estos How-to vídeo users es Youtube.
Fuente: Google Barometer 2015/16
Al 46% les gusta hablar sobre las marcas que les gustan
2 FORMATOS PUBLICITARIOS DE VÍDEO ONLINE % DE INVERSIÓN EN VÍDEO ONLINE EN CADA FORMATO
FORMATOS IN-STREAM
PRE ROLL
MID ROLL
IN-TEXT
IN-BANNER
POST ROLL
75%
FORMATOS OUT-STREAM
25%
Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)
SKIN/RICH
FORMATOS IN-STREAM
SPOTS EN TELEVISIÓN ONLINE
Spots en los principales grupos televisivos en España
Compra programática de spots en ambas plataformas.
SPOTS EN OTRAS PLATAFORMAS DE VÍDEO
Spots en las principales plataformas y webs con contenidos de vídeo con la posibilidad de segmentar por temas, características demográficas…
FORMATOS OUT-STREAM SPOTS EN REDES SOCIALES
Spots en redes sociales que incrementan el engagement y la viralización del contenido
SPOTS EN WEBS
Spots en webs afines al público objetivo y con formatos notorios para aumentar la imagen de marca
PERCEPCIÓN DEL USUARIO ACERCA DE LA PUBLICIDAD DE VÍDEO ONLINE 4 de cada 10 usuarios ve menos la televisión tradicional desde que consume vídeo online, dato especialmente relevante para los usuarios de 16 a 44 años
El 75% de los usuarios acepta la publicidad en vídeo si con ello puede acceder a contenido gratuito.
% DE ACEPTACIÓN POR FORMATO PRE ROLL
Esto también se relaciona con la percepción del usuario de que aparece más publicidad en la televisión tradicional que durante los vídeos online
El 70% de los usuarios recuerdan la publicidad en vídeo online, y de estos el 76% ha hecho clic para obtener más información Fuente: IAB. Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Video Online 2015
54%
POST ROLL
34%
MID ROLL
13%
Las marcas más recordadas son las de telecomunicaciones (Movistar, Vodafone…) y automoción (Opel, BMW…)
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