Diapositiva 1 - Avante Sureste

LOS PROPIOS CANALES ONLINE DE TV. 24%. SERVICIOS DE SERIES Y PELÍCULAS EN STREAMING. 13%. ¿QUÉ TIPO DE PROGRAMA. SUELEN VER A ...
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EL VÍDEO ONLINE

EL SOPORTE REY DEL 2017

DE TODOS LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES

UN 69% CONSUMEN VÍDEO ONLINE

INTERNAUTAS

ESPAÑOLES 29.226.000 USUARIOS

CONSUMIDORES DE

VÍDEO ONLINE 20.046.000 USUARIOS

Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Datos en España

2015 VS 2016 EL VÍDEO ONLINE HA CRECIDO EN USUARIOS…

…Y TAMBIÉN EN INVERSIÓN PUBLICITARIA 158,60 €

62,6%

2015

64,7%

124,20 €

2016

Datos en % de consumo de vídeo online

Fuente: EGM 3º acum. móvil 201 vs 3º acum. Móvil 2016. Base internautas españoles.

2015

2016

Datos en millones de euros

Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 y 2016 en España

SECTORESCON MAYORINVERSIÓN PUBLICITARIA ENVÍDEO ONLINE EN2016

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 23,03%

AUTOMOCIÓN 14,83%

SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS 6%

ENTRETENIMIENTO, CULTURA Y MEDIOS 9,93%

VIAJES, TRANSPORTE Y TURISMO 5,65%

BELLEZA E HIGIENE 8,28%

HOGAR 4,97%

Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)

¿CUÁNTO Y CUÁNDO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

¿CON QUÉ FRECUENCIA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE CONSUME AL DÍA VÍDEO ONLINE?

Diariamente

20% 33%

1%

Semanalmente Mensualmente

11%

Menos de una vez al mes 34%

¿EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

Fuente: Google Barometer 2015/16

Nunca

Menos de 5 minutos (57%) Entre 5-10 minutos (30%) Más de 10 minutos (13%)

¿DÓNDE Y CÓMO

SE CONSUME VÍDEO ONLINE? ¿DÓNDE SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

¿CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

+ 91% En casa 35% Fuera de casa

65%

Totalmente focalizado en los videos

28%

Atención dividida entre varias actividades

3%

El vídeo está de fondo

¿POR QUÉ SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

Fuente: Google Barometer 2015/16

39%

Entretenimiento, inspiración

27%

Relax, vía de escape

21%

Perseguir un hobby o interés

15%

Aprender algo nuevo

14%

Estar al día

10%

Descubrir algo nuevo, progresar

9%

Encontrar información de productos o servicios de una tienda

2 TIPOLOGÍAS DEVÍDEO ONLINE TELEVISIÓN A LA CARTA 23%

CONTENIDOS DE VÍDEO 65%

Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)

Ej. Vídeo informativo o How-to-do

TELEVISIÓN A LA CARTA UN 29% HAN VISTO PROGRAMAS DE TELEVISIÓN A LA CARTA

¿QUÉ TIPO DE PROGRAMA SUELEN VER A LA CARTA?

SERIES 20%

PELÍCULAS 11%

ENTRETENIMIENTO 6%

DOCUMENTALES 5%

¿QUÉ TIPO DE SERVICIO UTILIZAN PARA CONSUMIR TV ONLINE? LOS PROPIOS CANALES ONLINE DE TV 24%

Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España

SERVICIOS DE SERIES Y PELÍCULAS EN STREAMING 13%

TELEVISIÓN A LA CARTA ¿QUÉ WEBS DE TELEVISIÓN ONLINE SE CONSUMEN MÁS?

10,1%

GRUPO ATRESMEDIA

7,8% 19,8%

7,1% 5,1% 4,9% 3,6% Fuente: Comscore Febrero 2017. Datos para individuos +15 años en España (% de cobertura)

GRUPO MEDIASET

18,8%

TELEVISIÓN A LA CARTA ¿DESDE QUÉ DISPOSITIVOS CONSUME TV ONLINE?

53%

28%

19%

¿CON QUÉ FRECUENCIA CONSUME TV ONLINE?

Acceden al menos 1 vez a la semana

Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)

1/SEMANA

Consumen entre 1 y 5 horas semanales

CONTENIDOS DE VÍDEO

¿QUÉ TIPO DE CONTENIDO DE VÍDEO VISUALIZAMOS?

¿CUÁLES SON LAS WEBS QUE MÁS UTILIZAMOS PARA CONSUMIR CONTENIDO DE VÍDEO?

38%

Música

19%

Comedia

17%

Vídeos personales o caseros

15%

Noticias y política

13%

Deporte

10%

TV shows

7%

9%

Comida y recetas

5%

8%

Belleza y moda

8%

Juegos

8%

Tecnología, electrónica y gadgets

70% 42%

Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España

Fuente: Google Barometer 2015/16

CONTENIDOS DE VÍDEO LOS HOW-TO VÍDEO USERS

Este tipo de vídeos son creados por los denominados Vloggers 1 de cada 10 usuarios ven vídeos DIY (Do It Yourself) o How-to-do en una sesión típica

Un 83% de ellos crean contenido al menos una vez al mes La plataforma favorita de estos How-to vídeo users es Youtube.

Fuente: Google Barometer 2015/16

Al 46% les gusta hablar sobre las marcas que les gustan

2 FORMATOS PUBLICITARIOS DE VÍDEO ONLINE % DE INVERSIÓN EN VÍDEO ONLINE EN CADA FORMATO

FORMATOS IN-STREAM

PRE ROLL

MID ROLL

IN-TEXT

IN-BANNER

POST ROLL

75%

FORMATOS OUT-STREAM

25%

Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)

SKIN/RICH

FORMATOS IN-STREAM

SPOTS EN TELEVISIÓN ONLINE

Spots en los principales grupos televisivos en España

Compra programática de spots en ambas plataformas.

SPOTS EN OTRAS PLATAFORMAS DE VÍDEO

Spots en las principales plataformas y webs con contenidos de vídeo con la posibilidad de segmentar por temas, características demográficas…

FORMATOS OUT-STREAM SPOTS EN REDES SOCIALES

Spots en redes sociales que incrementan el engagement y la viralización del contenido

SPOTS EN WEBS

Spots en webs afines al público objetivo y con formatos notorios para aumentar la imagen de marca

PERCEPCIÓN DEL USUARIO ACERCA DE LA PUBLICIDAD DE VÍDEO ONLINE 4 de cada 10 usuarios ve menos la televisión tradicional desde que consume vídeo online, dato especialmente relevante para los usuarios de 16 a 44 años

El 75% de los usuarios acepta la publicidad en vídeo si con ello puede acceder a contenido gratuito.

% DE ACEPTACIÓN POR FORMATO PRE ROLL

Esto también se relaciona con la percepción del usuario de que aparece más publicidad en la televisión tradicional que durante los vídeos online

El 70% de los usuarios recuerdan la publicidad en vídeo online, y de estos el 76% ha hecho clic para obtener más información Fuente: IAB. Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Video Online 2015

54%

POST ROLL

34%

MID ROLL

13%

Las marcas más recordadas son las de telecomunicaciones (Movistar, Vodafone…) y automoción (Opel, BMW…)

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