SUPERBRANDS 2011

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Con más de un siglo de vida, Cruzcampo ha logrado crear una imagen cálida y cercana, que le ha hecho llegar al corazón de un consumidor tipo extremadamente fiel, que se siente parte de la marca. Realmente lo es, y Cruzcampo refuerza ese sentimiento de pertenencia a través de su producto y de su estrategia de comunicación. Valores y oferta de la marca Cruzcampo es la marca líder del mercado cervecero español gracias a su fuerte posicionamiento en el sector de la hostelería y a la superioridad de su formato barril. Más de 100 años de maestría cervecera avalan un producto natural y refrescante que, desde su ciudad de origen, Sevilla, ha ido creciendo hasta lograr un elevado nivel de distribución y consumo en toda España. Cruzcampo representa a la perfección los valores positivos y el estilo de vida del ‘Sur’ entendido como un lugar no solo geográfico sino mental: sociabilidad, optimismo y pasión se reflejan en cada barril de cerveza, que es el formato estrella de la marca por que facilita el consumo compartido entre amigos y en un ambiente de disfrute. A nivel nacional, Cruzcampo goza de una muy buena imagen de marca, destacando por la gran calidad que ofrece como

producto y por una cuidada comunicación. En Andalucía, especialmente en la zona occidental, Cruzcampo forma parte de la vida de sus habitantes, y es la marca más valorada y a la vez adorada por los consumidores. Esta personalidad de marca está representada en su icono, Gambrinus, un personaje asociado a Cruzcampo desde los años 20 y que representa a los maestros cerveceros centro-europeos que dieron su origen a la compañía. Cruzcampo cuenta además con diferentes variedades como Cruzcampo Light y Shandy Cruzcampo (ambas líderes y pioneras en sus segmentos), Cruzcampo Sin y Cruzcampo Gran Reserva (reconocida como la mejor cerveza Strong Lager en los World Beer Awards 2009 ). Innovación y promociones El espíritu innovador siempre ha estado presente en la marca Cruzcampo, pionera en la creación de subcategorías de cerveza, como las cervezas con sabores con Shandy Cruzcampo; cervezas bajas en calorías como Cruzcampo Light; o en nuevos envases con ventajas funcionales como la botella de PET. El espíritu innovador se refleja también en la tecnología desarrollada para ofrecer un producto superior en hostelería, como las instalaciones ‘glaciales’ capaces de servir la caña por debajo de 0ºC, las cámaras de barril en el punto de venta para preservar la frescura del producto, así como el desarrollo de los canales de comercialización, creando los establecimientos temáticos Gambrinus y Cruz Blanca en todo el territorio nacional. El carácter social y de disfrute de Cruzcampo se refleja también en la presencia de la marca en patrocinios locales, gastronómicos y deportivos.

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La marca apoya las fiestas y culturas locales a lo largo de Andalucía y de otras regiones, en equipos de fútbol y balonmano, y eventos gastronómicos de gran relevancia, y por supuesto, acompañando al equipo que más nos ha hecho disfrutar a los españoles en los últimos años: la Selección Nacional de Fútbol. Contexto de mercado Con una producción anual de 33,8 millones de hectolitros (Fuente: Cerveceros de España de 2009), España se confirma

CRUZCAMPO

Foto cedida por Carmelo Rubio

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como uno de los principales productores de cerveza de la Unión Europea. A pesar de ello, el consumo per capita se sitúa por debajo de la media de la UE, ya que en España la cerveza se consume de forma moderada, según los patrones de la dieta mediterránea y en un contexto socializador: en la comida, la cena o el aperitivo, y normalmente con amigos o con la pareja. El sector cervecero es clave en su aportación a la economía nacional, ya que representa un volumen del 1,1% del PIB, además de ser un importante generador de empleo. Conviene destacar también el compromiso del mercado español con el medioambiente. La industria cervecera es una de las más limpias en la fase de producción, y pionera en ámbitos como la recuperación o reciclaje de los envases. Igualmente, cuenta con un alto compromiso con la sociedad, desarrollando campañas que fomentan la responsabilidad y moderación ante el consumo de los jóvenes así como la incompatibilidad del alcohol y la conducción.

Logros y perspectivas de futuro Respondiendo a una elaborada estrategia local y nacional, Cruzcampo ha llevado a cabo en el último año exitosas campañas de comunicación, entre las que destaca el patrocinio de la Selección de Fútbol. Durante el Mundial 2010, a través del programa “Desafío Cruzcampo Mundial”, la marca puso en marcha una acción inédita consistente en llevar un balón desde Madrid hasta Sudáfrica con la ayuda de todos los aficionados españoles, como si se tratara de una antorcha olímpica. La aventura se inició en marzo y finalizó en junio, poco antes del debut de la Selección en el Mundial. De este mismo programa derivaron otras acciones de marca, como la creación de un packaging especial varios diseños diferentes, promociones en el punto de venta, comunicación convencional y no convencional, eventos de P.R, fiestas… un sinfín de acciones que unieron a más de 2000 voluntarios en España y Africa, y que contaron con la colaboración desinteresada de instituciones

1904

1926

1970

Roberto y Tomás Osborne fundan en Sevilla La Cruz del Campo, una de las primeras fábricas de cerveza y malta de España.

Nace Gambrinus como símbolo de la marca Cruzcampo.

Cruzcampo lanza al mercado el primer barril metálico de cerveza con espadín incorporado.

1986

1992

2001

Nace Shandy Cruzcampo, primera cerveza española de la categoría de sabores.

Dos millones de personas visitan el Pabellón de Cruzcampo en la Expo92.

Se lanza Cruzcampo Glacial, un novedoso sistema de tiraje de Cerveza, que permite dispensar la cerveza de barril a temperaturas de 0 a -2º.

2007

2008

2009

Cruzcampo Light ve la luz, siendo la primera Cerveza Light del mercado español.

S.M. el Rey D. Juan Carlos I inaugura “Jumbo”, la nueva factoría de Sevilla: la más productiva y moderna de Europa.

Nace Cruzcampo Gran Reserva, una Cerveza Especial de 6,4º de alcohol, sabor intenso y cuerpo equilibrado, fruto de un largo reposo en bodega.

tanto de ámbito nacional como local, entre las que destacan el Ministerio de Asuntos Exteriores, consulados y embajadas de 8 países de Africa, los ayuntamientos de Toledo, Ciudad Real, Córdoba, Sevilla, Cádiz y Ceuta, así como diferentes personalidades del mundo del deporte, la cultura y sociedad en España. El balón llegó con éxito a las manos de nuestra selección y, por lo resultados obtenidos, no hay duda de que les trajo mucha suerte. La activación también resultó muy beneficiosa para Cruzcampo, al convertirse en la acción de marca mejor valorada durante el Mundial por el consumidor, según un estudio de mercado realizado ad hoc. Dos de los factores clave para esta valoración fueron el rol activo que la marca otorgó a sus consumidores al facilitarles el formar parte de la victoria, y el hecho de adaptar el mensaje de comunicación según se desarrollaba el campeonato. Para los próximos años, el gran reto de Cruzcampo es mantener su personalidad de marca refrescante, social y optimista y seguir despertando el interés de consumidores en toda España.

Curiosidades • El nombre Cruzcampo tiene su origen en una cruz colocada en las afueras de Sevilla que marcaba la última estación del vía crucis de Jesucristo, recreado en la ciudad en el siglo XVI y que es el origen de la tradición de cofradías de la Semana Santa. Esta cruz sigue existiendo en la actualidad junto a la primera fábrica de Cruzcampo. • Uno de los motivos por los que la caña Cruzcampo es una cerveza tan fresca es que no se pasteuriza, dando como resultado una cerveza “cruda” altamente bebestible. • El personaje Gambrinus se ha ido adaptando al paso de los tiempos modernizando su vestimenta y su físico en los diferentes rediseños del etiquetado. Igualmente, en los años 90 cobró vida en los spots de televisión generando un alto nivel de notoriedad para la marca. • Desde el año 64, la Selección Española de Fútbol no ganaba ningún campeonato. Cruzcampo firmó el patrocinio en diciembre de 2007 y, desde entonces, hemos ganado la Eurocopa 2008 y el Mundial 2010.

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