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¿Emocionan los spots electorales?
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Metodología Votamos con el corazón y no con el cerebro. Nuestras emociones guían nuestra toma de decisiones ya que más de un 90% de éstas son emocionales y no racionales. Según la reacción que tengamos ante los estímulos a los que somos expuestos, nuestras decisiones son unas u otras. El estudio elaborado por Emotion Research LAB ha contado con una muestra de 59 personas elegidas al azar que han visualizado los cuatro spots de campaña de los principales partidos de ámbito nacional (PP, PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos) que concurren a las elecciones de este domingo 26 de junio. Gracias a la técnica de facial coding, se han captado las microexpresiones faciales de los individuos, mientras visualizaban los spots en la plataforma de medición de emociones de Emotion Research Lab, mostrando índices de respuesta emocional subconsciente en base a cada una de las 6 emociones básicas y universales que existen: felicidad, sorpresa, enfado, desagrado, miedo y tristeza.
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En el reclutamiento de los participantes se tuvo en cuenta un porcentaje equilibrado de hombres y mujeres (56% hombres, 44% mujeres) y una distribución por segmentos de edad equilibrada de 18 a 65 años, diferenciando jóvenes, adultos y mayores. Estos participantes recibieron en su email una invitación a participar en el estudio, dando consentimiento a los permisos de cámara para que sus emociones fuesen analizadas al mismo tiempo que la tecnología software online de Emotion Research Lab registraba sus reacciones emocionales frente a los spots de campaña de los cuatro partidos principales. Posteriormente, esta empresa extrajo las conclusiones presentes en el siguiente informe, con fecha 20 de junio para informar, previo a las elecciones generales que se celebrarán en España el próximo 26 de junio, sobre el comportamiento subconsciente de una muestra de potenciales votantes. Dicha información pretende ofrecer indicadores sobre las decisiones de este público estudiado ante las urnas.
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Principales conclusiones
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ACTIVACIÓN
COMPROMISO
SATISFACCIÓN
El spot del PP genera más compromiso que el spot de PSOE, Unidos Podemos y C’s.
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El spot de Unidos Podemos produce más activación y satisfacción que el spot de PP, PSOE y C’s.
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Patrón emocional SORPRESA
TRISTEZA
El spot de Unidos Podemos es el más emocional. FELICIDAD
NEUTRALIDAD
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ENFADO
DESAGRADO
MIEDO
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Conclusiones por edades
ACTIVACIÓN
COMPROMISO
SATISFACCIÓN
Las personas de 55 a 65 años son las que mayor satisfacción muestran viendo el spot del PP.
Las personas jóvenes son las que se sienten más seducidas por los spots de PSOE y Unidos Podemos.
Las personas de edad media son las que más se identifican emocionalmente con C’s.
JÓVENES
ADULTOS
MAYORES
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Conclusiones por género
ACTIVACIÓN
COMPROMISO
SATISFACCIÓN
Las mujeres prefieren el spot de Unidos Podemos y los hombres no muestran una preferencia clara.
PP
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PSOE
UNIDOS PODEMOS
CIUDADANOS
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Identificación con el spot y compromiso
INDENTIFICACIÓN CON EL SPOT
COMPROMISO
Los potenciales votantes de Unidos Podemos sienten a priori compromiso con el spot del PP, que desciende cuando aparece el logo del partido.
28% 51%
Los que se identifican con el spot del PSOE sienten compromiso con el spot de Unidos Podemos.
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