Madrid, 3 de febrero de 2015

UNA INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING BUSCA DESCUBRIR LA EMOCIÓN DE LOS CONSUMIDORES EN FNAC La Universidad Rey Juan Carlos y la empresa BitBrain Technologies realizan esta semana un estudio de neuromarketing destinado a descubrir la emoción de los usuarios ante un entorno comercial. La experiencia se realizará el lunes 9 de febrero, a las 12:45, en el punto de venta de Fnac Plaza Norte (Madrid).

En el marco de la investigación sobre atención, memoria y emoción relacionada con la publicidad en los puntos de venta, los investigadores de la facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales de la Universidad Rey Juan Carlos y la empresa especializada en neurotecnología y neuromarketing BitBrain Technologies, han combinado esfuerzos para conocer cuál es la percepción emocional de los clientes en un entorno comercial. Cuentan para ello con la colaboración de Fnac Plaza Norte.

El estudio combinará técnicas tradicionales de investigación de mercados con la utilización de una herramienta única en España, el anillo usenns. Esta tecnología permite medir objetivamente las reacciones de las personas en el contexto de la tienda fnac Plaza Norte. El estudio se realizará el día lunes 9 y martes 10 de febrero en las instalaciones de la conocida marca francesa con una demostración especial para los medios interesados el día lunes 9 de febrero a las 12:45h. El diseño del punto de venta juega un papel fundamental en las decisiones de compra de los consumidores, ya que es el lugar donde se toman un alto porcentaje de las decisiones de consumo. La experiencia, pionera en su ámbito, busca trazar los principales rasgos del comportamiento cognitivo y emocional del consumidor en el punto de venta. BitBrain Technologies La empresa española busca convertir la tecnología usenns, con la que se llevará a cabo el estudio, en la herramienta que permita introducir metodologías neurocientíficas en investigación de mercados. La 'startup’ fundada por investigadores de la Universidad de Zaragoza está señalada como una de las empresas con mayor potencial y más atractivas del panorama tecnológico del momento. BitBrain ha conseguido hace un par de semanas que su tecnología formara parte del primer andador robótico del mundo que cuenta con una relación simbiótica con humanos. Más concretamente, dentro del proyecto de colaboración europea CORBYS, se ha desarrollado el andador robótico que se controla a partir de las señales fisiológicas de los pacientes aumentando la efectividad de la neurorehabilitación motora en personas con problemas en la marcha.

Madrid, 3 de febrero de 2015

Acerca de Fnac El Grupo Fnac es una compañía distribuidora de productos culturales, de entretenimiento, ocio y tecnología de consumo, que constituye un ejemplo único de alianza entre comercio, cultura y tecnología. En la actualidad dispone de una red formada por 175 tiendas repartidas en siete países (Francia, España, Portugal, Suiza, Bélgica, Marruecos y Brasil). El Grupo Fnac cerró 2013 con una cifra de negocios de 3,905 millones de euros, empleando a más de 15.000 personas. Su implantación en España se inició en diciembre de 1993, en la calle Preciados de Madrid y es ya un referente ineludible tanto de la programación como del consumo cultural y tecnológico en nuestro país, donde cuenta con 24 tiendas físicas más la online, www.fnac.es. Además de en Madrid (6), también está presente en A Coruña, Alicante, Asturias, Barcelona (5), Bilbao, Málaga, Marbella, Murcia, San Sebastián, Sevilla, Valencia (2), Valladolid y Zaragoza (2). www.groupe-fnac.com

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