TOP OF MIND 2010 - Upao

23 ene. 2010 - JAVIER BUSTAMANTE. Coordinador de INVESTIGA [email protected] j. @ p p. Jefe de Proyecto. Ana Loo Jave [email protected].
2MB Größe 15 Downloads 85 vistas
TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado Enero 2010

Agenda 1

Definición de Términos

2

Resumen Ejecutivo

3

Obj ti Objetivos d de IInvestigación ti ió

4

Ficha Técnica

5

Resultados

Agenda 1

Objetivos de investigación

DEFINICIÓN DE TÉRMINOS Metodología Conclusiones

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

3

Definición de Términos

Definición de Términos

Agenda

Objetivos de investigación QUÉ ES EL TOP OF MIND ƒ EEs un indicador i di d valioso li para entender d la l dinámica di á i de d las l marcas en ell mercado. d Mide Mid ell porcentaje de personas que mencionan una determinada marca en primer lugar, cuando se les pregunta cuál es la marca que recuerdan en una determinada categoría.

Metodología Conclusiones

QUÉÉ ES LA RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA ƒ Indicador que mide todas las marcas mencionadas espontáneamente por el encuestado en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. QUÉ ES LA MARCA HABITUAL DE CONSUMO ƒ Indicador que mide el comportamiento actual del encuestado, en cuanto a la marca ó marcas que habitualmente consume en una categoría determinada.

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

4

Agenda 2

Objetivos de investigación

RESUMEN EJECUTIVO Metodología Conclusiones

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

5

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

A genda El estudio TOP OF MIND 2010 muestra un panorama interesante para las l marcas globales, l b l nacionales i l e incluso i l l marcas locales, las l l Objetivos de conviven investigación evidenciándose que éstas en la preferencia de los trujillanos.

Metodología Conclusiones

Analicemos los resultados: ƒ

La marca,, a nivel ggeneral ((sin considerar una categoría g en específico), p ), con mayor y TOP OF MIND es Gloria, seguida de Coca Cola y Claro.

ƒ

En cuanto a la RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA, a nivel general, la marca que lidera es Coca Cola,, seguida g de Gloria y Claro.

ƒ

A nivel de marcas trujillanas, Pilsen Trujillo, Caja Trujillo y Cassinelli son las que lideran el TOP OF MIND y la RECORDACIÓN TOTAL ESPONTÁNEA.

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

6

Definición de Términos

ƒ

ƒ

ƒ

Resumen Ejecutivo

Agenda

En pollerías, ROCKY’S obtiene los mayores niveles de top of mind, recordación espontánea y marca habitual de consumo en el 2010. Se aprecia que mantiene su liderazgo en comparación con los resultados del 2009. 2009

Objetivos de investigación

En cervezas, PILSEN TRUJILLO lidera en los tres indicadores (top of mind, recordación espontánea y marca habitual de consumo) en el 2010; incrementando los niveles con respecto al 2009. 2009

Metodología LA BARRA es la líder en la categoría de discotecas, obteniendo los mayores Conclusiones

porcentajes en el top of mind, recordación espontánea y marca habitual de consumo en el 2010. consumo, 2010 Mantiene su posición, posición con un incremento respecto del 2009. ƒ

En la categoría transporte interprovincial, la empresa trujillana LÍNEA mantiene el liderazgo alcanzado en el 2009, 2009 obteniendo los niveles más altos en el top of mind, recordación espontánea y marca habitual de consumo.

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

7

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Agenda

ƒ

En el rubro de entidades financieras, el BCP obtiene los mayores niveles de top of mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo, para el 2010 Se observa un incremento en los porcentajes, 2010. porcentajes respecto a los resultados del 2009. Objetivos de investigación

ƒ

La Industria, en la categoría de diarios, lidera el top of mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo, consumo en el 2010. 2010 Respecto al 2009, 2009 Metodología desplaza a Satélite como la marca con mayor nivel de recordación y mantiene el liderazgo en el top of mind y la marca habitual de consumo. Conclusiones

ƒ

En la categoría de radioemisoras, radioemisoras STUDIO 92 exhibe los mayores niveles de top of mind y recordación total espontánea, aunque seguida muy de cerca por RPP, empresa que lidera en marca habitual de consumo en el 2010.

ƒ

En el 2010, 2010 PLAZA VEA pasa a liderar los indicadores de top of mind, mind recordación total espontánea y marca habitual de consumo, desplazando a Tottus, Metro y Wong, empresas que lideraron estos indicadores, en el 2009.

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

8

Definición de Términos

ƒ

ƒ

Resumen Ejecutivo

Agenda

Además de las categorías analizadas en el 2009 y 2010, para este último año, se incorporaron nuevas categorías como boticas/farmacias, panaderías, embutidos gaseosas, embutidos, gaseosas leche y telefonía celular. celular

Objetivos de investigación

En el rubro de boticas/farmacias, InkaFarma ostenta un claro liderazgo en los tres indicadores (top of mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo) consumo).

Metodología embutidos también se aprecia Conclusiones

ƒ

En un liderazgo muy marcado en RAZZETO, marca local con los mayores niveles de top of mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo en su categoría. categoría

ƒ

Lo mismo sucede en la categoría de leche, donde GLORIA obtiene el liderazgo. Asimismo, en comparación con el resto de sectores o rubros analizados, esta marca obtiene los niveles más altos de top of mind (84%); recordación total espontánea (95%) y la marca habitual de consumo (84%).

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

9

Definición de Términos

ƒ

ƒ

ƒ

Resumen Ejecutivo

Agenda

En gaseosas, COCA COLA, seguida muy de cerca por INKA KOLA, tiene el liderazgo en los tres indicadores (top of mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo). consumo)

Objetivos de investigación

En panaderías FITO PAN tiene los mayores niveles de top of mind, recordación total espontánea y marca habitual de consumo, aunque se trata de un sector en el que las preferencias están compartidas. compartidas

Metodología Finalmente, en lo que respecta Conclusiones

a empresas que suministran el servicio de telefonía celular, MOVISTAR es la marca que lidera en los tres indicadores analizados. analizados

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

10

Agenda 3

Objetivos de investigación

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN Metodología Conclusiones

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

11

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Objetivos de Investigación

Agenda

Objetivos de investigación ƒ Determinar el top of mind o primera recordación de marcas, a nivel de marcas en general, general a nivel de marcas trujillanas y en las principales categorías de Metodología productos de consumo masivo y servicios.

Conclusiones

ƒ Determinar el nivel de recordación total espontánea (sin importar el orden d d mención) de ó ) de d marcas, a nivell general,l a nivell de d marcas trujillanas y en las principales categorías de productos de consumo masivo y servicios. ƒ Determinar la marca habitual de consumo en las principales categorías de productos de consumo masivo y servicios.

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

12

Agenda 4

Objetivos de investigación

FICHA TÉCNICA Metodología Conclusiones

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

13

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Ficha Técnica

Agenda

Objetivos de investigación ƒ Entidad: INVESTIGA Estudios de Mercado y de Opinión de la Universidad Privada Antenor Orrego. g ƒ Nº de registro: 0116‐REE/JNE ƒ Universo o población objetivo: Hombres y mujeres entre 18 y 70 años, residentes en la provincia de Trujillo. ƒ Tamaño de la muestra: 352 personas elegidas en forma aleatoria en base a una distribución demográfica. demográfica ƒ Error y Nivel de confianza estimados: + 5% de error, con un nivel de confianza del 95%, asumiendo 50%‐50% de heterogeneidad, bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple. ƒ Cobertura: Provincia de Trujillo. ƒ Nivel de Representatividad: las zonas donde se realizaron las entrevistas concentran el 90% de la población. ƒ Procedimiento de muestreo: Polietápico, con selección de las unidades primarias (manzanas) y de las unidades secundarias (viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales (individuos) por cuotas de sexo y edad. ƒ Fecha de aplicación: sábado 23 de enero de 2010. 2010 ƒ Persona jurídica que encomendó el Estudio: UPAO.

Metodología Conclusiones

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

14

Agenda 5

Objetivos de investigación

RESULTADOS Metodología Conclusiones

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

15

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Agenda

Resultados Objetivos de investigación

ƒ A continuación se muestran los resultados de la encuesta aplicada el Sábado 23 de enero del 2010.

Metodología Conclusiones

ƒ La información ha sido agrupada en tres partes: 9 La primera, presenta el Top of Mind y Recordación Total Espontánea de MARCAS EN GENERAL y MARCAS TRUJILLANAS. 9 La segunda, presenta el Top of Mind, Recordación Total Espontánea y Marca Habitual de Consumo de las principales categorías de consumo masivo y servicios. 9 LLa tercera t parte t presenta t ell análisis áli i de d los l resultados lt d obtenidos bt id en ell 2009 comparándolos con los del 2010, en las categorías evaluadas en ambos períodos. ƒ Los resultados corresponden sólo a las 10 marcas que obtuvieron los porcentajes más altos en cada indicador.

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

16

Marcas en general g

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Marcas en general

Agenda

Top of Mind

EN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?

Objetivos de investigación 0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Gloria

12%

Metodología Conclusiones Coca Cola

11%

Claro

10%

Adidas

6%

Pilsen Trujillo

5%

El Comercio

4%

D'onofrio

4%

Sony

3%

BCP

3%

Línea

3%

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

14%

Base de entrevistados: Total 352

18

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Marcas en general

Agenda

Recordación Total Espontánea

EN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

Coca Cola

23%

Gloria

21%

Claro

19%

Pilsen Trujillo

18%

La Industria

11%

Línea

11%

Adidas

Sony

D'onofrio

El Comercio

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

9%

8%

8%

8%

Base de entrevistados: Total 352

19

Marcas trujillanas j

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Marcas trujillanas

Agenda

Top of Mind

EN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS TRUJILLANAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?

Objetivos de investigación 0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Pilsen Trujillo

18%

16%

Caja Trujillo

13%

Cassinelli

12%

Jano's

7%

Galletas GN

6%

La Industria

5%

Castañeda

5%

Razzeto

5%

Jugos Liber

Fito Pan

16%

3%

3%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

21

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Marcas trujillanas

Agenda

Recordación Total Espontánea

EN GENERAL, ¿QUÉ MARCAS TRUJILLANAS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS RECUERDA USTED?

Objetivos de investigación 0% 0%

5% 5%

10% 10%

15% 15%

20% 20%

25%

Pilsen Pilsen Trujillo Trujillo

35% 35%

30% 30%

Caja Caja Trujillo Trujillo

23% 23%

Cassinelli Cassinelli

21% 21%

Industria La Industria

17% 17%

Jano's Jano's

17% 17%

Razzeto Razzeto

15% 15%

Mochica Mochica

13% 13%

Castañeda Castañeda

10% 10%

Galletas Galletas GN GN

10% 10%

Fito Fito Pan Pan

30%

9% 9%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

22

Pollerías

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Pollerías

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ POLLERÍAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

Rocky's

30% 28%

Kikiriki

19%

Bolivar

16%

Norky's

13%

Pardo's Chicken La Taberna

25%

3% 3%

Chicken King

3%

KFC

3%

Sebastian

2%

Crazy Chicken

2%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

24

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Pollerías

Agenda

Recordación Total Espontánea ¿QUÉ POLLERÍAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Rocky's 45%

Kikiriki

37%

Bolivar

36%

Pardo's Chicken

14%

La Taberna

13%

KFC

13%

Plaza Chicken

13%

Crazy Chicken

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

70%

61%

Norky's

Chicken King

60%

12% 9%

Base de entrevistados: Total 352

25

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Pollerías

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿Y EN QUÉ POLLERÍAS CONSUME USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

Rocky's

19%

Norky's

17%

KFC

8%

Pardo's Chicken

Crazy Chicken Sebastian

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

40%

20%

Bolivar

La Taberna

35% 37%

Kikiriki

Plaza Chicken

30%

7% 6% 6% 5% 5%

Base de entrevistados: Total 352

26

Cervezas

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Cervezas

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ CERVEZAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

10%

Pilsen Trujillo

30%

40%

50%

60%

70%

80%

70%

Pilsen Callao

10%

Brahma

5%

Cuzqueña

5%

Cristal

3%

Barena

2%

Quara

2%

Franca

20%

1%

Caral

0%

Zenda

0%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

28

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Cervezas

Agenda

Recordación Total Espontánea ¿QUÉ CERVEZAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

Pilsen Trujillo

60%

70%

80%

90%

100% 92%

Cuzqueña

38%

Brahma

38%

Cristal

35%

Pilsen Callao

33%

Zenda

15%

Franca

15%

Barena

14%

Quara Caral

50%

9% 3%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

29

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Cervezas

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ CERVEZAS TOMA USTED?

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

Pilsen Trujillo

50%

60%

70%

80%

19%

Cristal

11%

Pilsen Callao

10%

Brahma

9%

Barena

6%

Franca

5%

Quara

Caral

40%

67%

Cuzqueña

Zenda

30%

4% 3% 1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

30

Discotecas

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Discotecas

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ DISCOTECAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

La Barra

30%

15%

Luna Rota

12%

Mecano

8%

Ama

6%

Canana

6%

Bizbar

3%

Los Vinos

La Birra

25% 25%

El Estribo

Calle 8

20%

2% 1% 1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

32

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Discotecas

Agenda

Recordación Total Espontánea ¿QUÉ DISCOTECAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

La Barra

42%

El Estribo

40%

Luna Rota

29%

Mecano

28%

Ama

20%

Canana

16%

Bizbar

16%

Los Vinos

7%

La Birra

7%

Calle 8

45%

3%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

33

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Discotecas

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ DISCOTECAS FRECUENTA USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

La Barra

22%

El Estribo

18%

Mecano

13%

Ama

11%

Luna Rota

10%

Canana

8%

Bizbar

6%

Los Vinos La Birra Calle 8

25%

3% 1% 1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

34

Transporte p Interprovincial p

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Transporte Interprovincial

Agenda

Top of Mind

¿QUÉ EMPRESA DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

Línea

25%

30%

35%

40%

45%

50% 47%

Emtrafesa

15%

Itssa

6%

América

4%

Dorado

4%

Díaz

4%

Cruz del Sur

3%

Oltursa

3%

Tepsa

3%

TRC

20%

1%

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

Base de entrevistados: Total 352

36

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Transporte Interprovincial

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ EMPRESA DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Línea

80%

47%

Itssa

25%

Cruz del Sur

24%

Díaz

18%

América

17%

Dorado

15%

Oltursa

Vía

70% 73%

Emtrafesa

Tepsa

60%

14% 11% 9%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

37

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Transporte Interprovincial

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿EN QUÉ EMPRESA DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL VIAJA USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Línea

40%

45% 42%

Emtrafesa

28%

Itssa

13%

Cruz del Sur

9%

América

9%

Dorado

8%

Díaz

7%

Oltursa

6%

Flores

5%

Tepsa

35%

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

38

Instituciones financieras

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Instituciones financieras

Agenda

Top of Mind

¿QUÉ INSTITUCIONES FINANCIERAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

Banco de Crédito

25%

30%

35%

40%

45%

50% 46%

Caja Trujillo

17%

Banco de la Nación

10%

Banco Continental

8%

Scotiabank

7%

Interbank

3%

Mi Banco

2%

Caja Nuestra Gente

2%

Banco Financiero

1%

Banco Falabella

1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

40

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Instituciones financieras

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ INSTITUCIONES FINANCIERAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Banco de Crédito

41%

Scotiabank

36%

Caja Trujillo

36%

Interbank

31%

Mi Banco

Banco Falabella

80%

45%

Banco Continental

Caja Nuestra Gente

70%

75%

Banco de la Nación

Banco Financiero

60%

11% 7% 5% 5%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

41

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Instituciones financieras

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿EN QUÉ INSTITUCIONES FINANCIERAS REALIZA SUS OPERACIONES?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

Banco de Crédito

45%

50%

15%

Banco Continental

14%

Scotiabank

11%

Interbank

11%

Mi Banco

5%

Caja Nuestra Gente

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

40%

24%

Caja Trujillo

Banco Financiero

35%

43%

Banco de la Nación

Banco Falabella

30%

3% 2% 1%

Base de entrevistados: Total 352

42

Diarios

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Diarios

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ DIARIOS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

La Industria

35%

40%

19%

El Comercio

10%

El Popular

9%

La República

9%

Ojo

5%

Líbero

4%

El Trome

Perú 21

30%

38%

Satélite

Gestión

25%

3% 1% 1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

44

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Diarios

Agenda

Recordación Total Espontánea ¿QUÉ DIARIOS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

La Industria 52%

El Comercio

36%

El Popular

30%

La República

28%

Líbero

20%

El Trome

16%

Ojo

Correo

80%

68%

Satélite

Perú 21

70%

14% 10% 8%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

45

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Diarios

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ DIARIOS LEE USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

La Industria

40%

45% 43%

Satélite

35%

El Popular

22%

Líbero

17%

El Comercio

14%

La República

12%

El Trome

9%

Ojo

5%

Perú 21

3%

Correo

3%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

46

Radioemisoras

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Radioemisoras

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ RADIOEMISORAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

Studio 92

25% 22%

Radio Programas del Perú

19%

La Inolvidable

11%

Panamericana

9%

FM 96

8%

Ritmo Romántica

7%

Moda

6%

Nova

3%

Z Rock & Pop

2%

Caribeña

2%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

48

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Radioemisoras

Agenda

Recordación Total Espontánea ¿QUÉ RADIOEMISORAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Studio 92

40%

35%

Radio Programas del Perú

34%

Panamericana

28%

Ritmo Romántica

26%

La Inolvidable

25%

FM 96

23%

Moda

23%

Caribeña

35%

13%

Ozono

12%

Z Rock & Pop

11%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

49

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Radioemisoras

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ RADIOEMISORAS ESCUCHA USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

Radio Programas del Perú

26%

Studio 92

24%

Panamericana

19%

La Inolvidable

15%

Moda

15%

Ritmo Romántica

14%

FM 96

9%

Caribeña Z Rock & Pop Ozono

30%

9% 6% 5%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

50

Boticas‐Farmacias

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Boticas/ Farmacias

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ BOTICAS O FARMACIAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

InKafarma

40%

50%

60%

70% 61%

Arcangel

11%

BTL

9%

Libertad

5%

Fasa

4%

Mi Farma Felicidad

30%

3% 2%

Nor Farma

0%

Mas Salud

0%

Pharmax

0%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

52

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Boticas/ Farmacias

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ BOTICAS O FARMACIAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

InKafarma

90%

100%

43%

Fasa

25%

Mi Farma

18%

Felicidad

16%

Libertad

Nor Farma

80%

48%

BTL

Mas Salud

70%

88%

Arcangel

Pharmax

60%

9% 3% 2% 1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

53

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados Boticas/ Farmacias

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿EN QUÉ BOTICAS O FARMACIAS COMPRA USTED?

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

InKafarma

30%

40%

50%

60%

70%

80%

70%

Arcangel

17%

BTL

14%

Fasa

9%

Felicidad

8%

Libertad

5%

Mi Farma

5%

Mas Salud

1%

Pharmax

1%

Nor Farma

1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

54

Panaderías

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Panaderías

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ PANADERÍAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

Fito Pan

30%

35%

40%

34%

Sandoval

20%

Trujillo Pan

9%

Universal

9%

Tottus

3%

Central

2%

Plaza Vea

2%

Wong San Martin

25%

1% 0%

Otra

8%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

56

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Panaderías

Agenda

Recordación Total Espontánea ¿QUÉ PANADERÍAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

Fito Pan

60% 54%

Sandoval

38%

Trujillo Pan

27%

Universal

21%

Tottus

14%

Plaza Vea

11%

Wong

8%

Central San Martin

50%

5% 0%

Otra

13%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

57

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Panaderías

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿EN QUÉ PANADERÍAS COMPRA USTED?

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

25%

Fito Pan

25%

Sandoval

22%

Trujillo Pan

12%

Tottus

9%

Universal

8%

Plaza Vea

8%

Wong

4%

Central San Martin

30%

1% 0%

Otra

17%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

58

Embutidos

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Embutidos

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ MARCAS DE EMBUTIDOS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

10%

Razzeto

40%

50%

60%

70%

80%

9%

Otto Kunz

5%

La Segoviana

3% 1%

Braedt

1%

Nino

0%

Milano

0%

Otra

0%

No recuerda

30%

76%

San Fernando

La Preferida

20%

4%

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

Base de entrevistados: Total 352

60

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Embutidos

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ MARCAS DE EMBUTIDOS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

Razzeto

60%

70%

80%

90%

100% 91%

San Fernando

41%

La Segoviana

28%

Otto Kunz

24%

La Preferida

22%

Braedt

9%

Nino

7%

Milano

1%

Otra

1%

No recuerda

50%

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

61

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Embutidos

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ MARCAS DE EMBUTIDOS CONSUME USTED?

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

Razzeto

30%

40%

50%

60%

70%

80% 72%

San Fernando

18%

La Segoviana

13%

La Preferida

12%

Otto Kunz

10%

Nino

4%

Braedt

3%

Milano

1%

Otra

0%

No consume

7%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

62

Gaseosas

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Gaseosas

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ MARCAS DE GASEOSAS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Coca Cola

45% 42%

Inca Kola

36%

Pepsi

10%

Fanta

3%

Sprite

3%

Guaraná

1%

Kola Real

1%

7up

1%

Oro

1%

Crush

0%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

64

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Gaseosas

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ MARCAS DE GASEOSAS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Coca Cola

100%

88%

Inca Kola

80%

Pepsi

40%

Fanta

31%

Sprite

31%

Kola Real

15%

Guaraná Big Cola

90%

8% 5%

Crush

4%

7up

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

65

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Gaseosas

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ MARCAS DE GASEOSAS CONSUME USTED?

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

Coca Cola

50%

60%

70%

59%

Pepsi

17%

Fanta

15%

Sprite

14%

Kola Real

7%

Guaraná

4%

Oro

Crush

40%

61%

Inca Kola

Big Cola

30%

3% 2% 1%

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

Base de entrevistados: Total 352

66

Leche

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Leche

Agenda

Top of Mind ¿QUÉ MARCAS DE LECHE RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

10%

Gloria

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

84%

Pura Vida

5%

Ideal

5%

Soy Vida

2%

Anchor

2%

Laive

2%

Bella Holandesa

1%

Otra

1%

No recuerda

0%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

68

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Leche

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ MARCAS DE LECHE RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

20%

40%

60%

Gloria

120%

44%

Pura Vida

38%

Laive

22%

Soy Vida

16%

Anchor

13%

Bella Holandesa

No recuerda

100%

95%

Ideal

Otra

80%

10%

2%

0%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

69

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Leche

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿QUÉ MARCAS DE LECHE CONSUME USTED?

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

Gloria

60%

70%

80%

90%

13%

Laive

7%

Anchor

5%

Soy Vida

4%

No consume

50%

18%

Pura Vida

Otra

40%

84%

Ideal

Bella Holandesa

30%

3%

3%

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

70

Supermercados p

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Supermercados

Agenda

Top of Mind

¿QUÉ MARCAS DE SUPERMERCADOS RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

Plaza Vea

40%

45%

50%

15%

Wong

9%

Mi Mercado

5%

Super Rey

No recuerda

35%

20%

Metro

Otro

30%

43%

Tottus

Plaza Norte

25%

3%

0%

1%

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

72

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Supermercados

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ MARCAS DE SUPERMERCADOS RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Plaza Vea

75%

Tottus

63%

Metro

50%

Wong

37%

Mi Mercado

20%

Plaza Norte

10%

Super Rey

Otro

No recuerda

80%

9%

1%

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

73

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Supermercados

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿EN QUÉ SUPERMERCADOS COMPRA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

15%

20%

Plaza Vea

40%

45%

50%

15%

Wong

9%

Mi Mercado

5%

Super Rey

No recuerda

35%

20%

Metro

Otro

30%

43%

Tottus

Plaza Norte

25%

3%

0%

1%

4%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

74

Telefonía celular

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Telefonía celular

Agenda

Top of Mind

¿QUÉ EMPRESAS DE TELEFONÍA CELULAR RECUERDA USTED? (PRIMERA MENCIÓN)

Objetivos de investigación 0%

5%

10%

Movistar

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

47%

Claro

45%

Nextel

7%

Telmex

1%

Bellsouth

0%

Otro

0%

No recuerda

15%

1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

76

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Telefonía celular

Agenda

Recordación Total Espontánea

¿QUÉ EMPRESAS DE TELEFONÍA CELULAR RECUERDA USTED? (RECORDACIÓN ESPONTÁNEA)

Objetivos de investigación 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Movistar

94%

Claro

86%

Nextel

37%

Telmex

Bellsouth

Otro

No recuerda

100%

8%

1%

0%

1%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

77

Definición de Términos

Resumen Ejecutivo

Objetivos de Investigación

Ficha Técnica

Resultados

Telefonía celular

Agenda

Marca Habitual de Consumo ¿DE QUÉ EMPRESA DE TELEFONÍA CELULAR ES USTED USUARIO?

Objetivos de investigación

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Movistar

55%

Claro

45%

Nextel

Telmex

9%

1%

Bellsouth

0%

Otro

0%

No utiliza

60%

6%

Base de entrevistados: Total 352

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

78

RESULTADOS COMPARATIVOS 2009 2010 2009‐2010

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

79

Pollerías T off mind Top i d 0%

R Recordación d ió total t t l espontánea tá

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

0%

38%

Rocky's

20%

Rocky's

28%

Agenda 30%

60%

70% 64%

61%

33%

Kikiriki

12% 16%

Objetivos de investigación

37% 26%

Norky's

45%

7% 3%

17%

Chicken King

9%

6%

Norky's

La Taberna

50%

19%

Bolívar

Chicken King

40%

34% 36%

Bolívar

13%

Kikiriki

10%

13%

16%

La Taberna

4% 3%

13% 10%

Pardos Chicken

2009

14%

2010

2009

2010

Marca habitual de consumo 0%

5%

10%

15%

20%

25%

40%

37% 29%

Kikiriki

20% 14%

Bolívar

19% 11%

Chicken King

5% 10%

La Taberna

6% 7%

Norky's

17% 0% 8%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

35%

30%

Rocky's

KFC

30%

2010

80

Supermercados T off mind Top i d 0%

R Recordación d ió total t t l espontánea tá

5%

10%

15%

20%

30%

35%

40%

45%

50%

0%

22% 20%

Tottus

16%

13% 15%

6%

p Reyy Super

6%

Plaza Norte

3%

0%

2009

50%

60%

70%

80%

46% 50% 43% 63% 42% 37% 42% 75% 20% 20%

Mi Mercado

5%

Super Rey

40%

Plaza Vea

7%

Mi Mercado

30%

Wong

9%

Metro

20%

Tottus

43%

Wong

10%

Metro

17%

Plaza Vea

Plaza Norte

25%

17% 9% 17% 10%

2009

2010

2010

Marca habitual de consumo 0%

10%

20%

30%

50%

60%

28%

Wong

10% 26%

Tottus

41% 26%

Plaza Vea

48% 26%

Metro

19% 10% 9%

Mi Mercado

8%

Super Rey

3%

Plaza Norte

3%

7%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

40%

2010

81

Cervezas T off mind Top i d 0%

R Recordación d ió total t t l espontánea tá

10%

20%

30%

40%

50%

80%

0%

26%

Cusqueña

4% 5%

Barena

1% 2%

50%

70%

80%

90%

100%

43%

36% 33% 33% 35% 30% 38% 26%

Brahma

5%

60%

15%

Cusqueña

38% 14% 15%

Zenda 2009

40%

92%

Cristal

4% 3%

Brahma

30%

Pilsen Callao

10%

2%

20%

64%

Franca

1% 5%

10%

Pilsen Trujillo

70%

Pilsen Callao

Cristal

70%

54%

Pilsen Trujillo Franca

60%

2010

2009

2010

Marca habitual de consumo 0%

10%

20%

30%

40%

Franca

70%

80%

67%

26%

5%

Pilsen Callao

12% 10%

Cusqueña

11%

19%

9% 9%

Brahma

7%

Cristal

1%

11%

6%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

60% 54%

Pilsen Trujillo

Caral

50%

2010

82

Discotecas T off mind Top i d 0%

R Recordación d ió total t t l espontánea tá 5%

10%

15%

25%

16%

La Barra

30%

0%

Mecano

8%

Calle 8 1%

5%

Canana Ama

0%

Bizbar

0%

15%

20%

9%

30%

35%

Bizarro Boulevard

6%

Totem

6%

Canana

6% 3%

40%

45% 41% 42%

33%

40%

29% 29% 19%

Mecano

2009

25%

Luna Rota

7%

1%

10%

El Estribo

11% 12%

Luna Rota

5%

La Barra

25%

15% 15%

El Estribo

Totem

20%

0% 11%

3%

11%

Ama

0%

Bizbar

0%

28%

15%

16% 20% 16%

2010

2009

2010

Marca habitual de consumo 0%

5%

10%

15%

20%

22% 19% 18%

El Estribo Calle 8

13%

1%

12%

Luna Rota

10% 12%

Mecano

Totem

13% 9%

0% 0%

Ama

0%

Canana

0%

Bizbar

0%

6%

11% 8% 6%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

30% 26%

La Barra

Bizarro Boulevard

25%

2010

83

Transporte interprovincial T off mind Top i d 0%

5%

R Recordación d ió total t t l espontánea tá 10%

15%

20%

25%

40%

45%

50%

0%

10%

20%

Itssa

40%

39%

Emtrafesa

17% 3%

47%

18% 14%

5%

17% 18%

Días

4%

13%

Itssa

Oltursa l

4% 3%

Cruz del Sur

0%

América

4% 4%

Vía

0%

2009

73%

15%

4%

6%

80%

20%

Dorado

4%

70%

11%

15% 8%

60%

28%

Tepsa

12%

50% 42%

Oltursa Díaz

30%

Línea

47%

Emtrafesa Dorado

35%

28%

Línea Tepsa

30%

25% 24%

9%

2009

2010

2010

Marca habitual de consumo 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30% 32%

Línea 19%

Emtrafesa Tepsa

40%

45% 42%

28%

15%

4% 11%

Dorado

8% 8%

Oltursa

6% 7%

América

9%

6%

Itssa Cruz del Sur

0%

Vía

0%

13% 9%

3%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

35%

2010

84

Instituciones financieras T off mind Top i d

R Recordación d ió total t t l espontánea tá

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

0%

34%

Banco de Crédito

20%

30%

37%

Objetivos de investigación Banco de la Nación

7% 3% 8%

Banco Financiero

0%

2%

Caja Nuestra Gente

0%

2009

41%

11%

2% 0%

45%

17%

Mi Banco

5%

Mi B Banco Caja Nuestra Gente

21%

Banco Continental 5%

Banco Continental

75%

33% 31%

Interbank

Interbank

80%

38% 36%

17% 9% 10%

70%

36%

Caja Trujillo

13%

60%

47%

Scotiabank

20%

Banco de la Nación

50% 52%

7%

Caja Trujillo

40%

Banco de Crédito

46%

Scotiabank

10%

7% 5%

2009

2010

2010

Marca habitual de consumo 0%

5%

10%

15%

20%

25%

40%

45%

50%

43% 20%

Caja Trujillo

15% 20%

Scotiabank

11% 17%

Banco de la Nación

24% 10%

Mi Banco

5% 9%

Banco Continental

14% 9%

Interbank

11% 0% 3%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

35%

25%

Banco de Crédito

Caja Nuestra Gente

30%

2010

85

Diarios T off mind Top i d 0%

R Recordación d ió total t t l espontánea tá

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

0%

19%

La Industria

39%

27%

El Comercio 13% 10%

2009

36%

7%

El Popular

0%

Líbero

0%

4%

68%

16%

Gestión

1%

80%

16%

5% 3%

70%

22%

El Trome

9%

El Trome

60%

27% 28%

La República

9%

50%

36%

14%

17%

El Comercio

40%

50% 52%

Ojo

5%

La República

30%

La Industria

18% 19%

Ojo

Gestión

20%

Satélite

38%

Satélite

10%

30% 20% 2009

2010

2010

Marca habitual de consumo 0%

5%

10%

15%

20%

25%

40%

45%

43%

25%

Satélite

35% 21%

Ojo

5% 17%

El Comercio

14% 14%

La República

12% 13%

El Popular

22% 7%

El Trome

9% 0% 17%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

35%

25%

La Industria

Líbero

30%

2010

86

Radioemisoras T off mind Top i d

R Recordación d ió total t t l espontánea tá 0%

5%

10%

15%

20%

0%

19%

Studio 92 17%

Z Rock & Pop

10%

15%

8%

M d Moda

23% 26% 18% 23% 17%

FM 96

0%

La Inolvidable

11%

2009

23% 11%

Moda

9% 6% 6%

40%

34%

Ritmo Romántica

7%

35%

23%

Z Rock & Pop

7%

Panamericana

30%

27% 28%

Objetivos de investigación

Ritmo Romántica

25%

33% 35%

Radio Programas del Perú

9% 8%

FM 96

20%

Panamericana

19%

11%

2%

5%

Studio 92

22%

Radio Programas del Perú

La Inolvidable

25%

23% 0% 25%

2010

2009

2010

Marca habitual de consumo 0%

5%

10%

15%

20%

24% 18%

Radio Programas del Perú

26% 17%

Z Rock & Pop

6% 16% 14%

Ritmo Romántica

14%

Panamericana

19% 12%

FM 96

9% 9%

Moda

15% 0% 15%

2009

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado

30% 26%

Studio 92

La Inolvidable

25%

2010

87

Elaborado por:

JAVIER BUSTAMANTE Coordinador de INVESTIGA j [email protected] @ p p

Jefe de Proyecto Ana Loo Jave j@ p p [email protected]

TOP OF MIND 2010 Estudio de mercado Enero 2010 Informes: http://www.upao.edu.pe/investiga/index.aspx [email protected] 044 604444 anexo 300 Av. América Sur 3145 Trujillo – Perú