Tecnologías de la Comunicación y de la sociedad. Octavio Islas Trabajo de Grupo.

19092005

Tiraje de medios impresos e Instituto Verificador de Medios de México. 1. ¿Qué es Instituto verificador de medios? Es una entidad sin fines de lucro que tiene como finalidad dar autenticidad a la circulación de publicaciones y realiza actividades tales como la verificación de circulación de publicaciones y la difusión de los datos obtenidos en la verificación. El Consejo directivo actual del Instituto Verificador de Medios es el siguiente: Dentro del Consejo Ejecutivo Presidente Lic. Rodrigo Calderón Vicepresidente y Director de Comunicación y Relaciones Corporativas CocaCola de México Director Administrativo Dr. Esteban Ramírez Guzmán Presidente North America Group, S.A. de C.V. Director de Normas Técnicas Sr. Enrique Branson Ferrer Director de Promocion, Difusión y Relaciones Públicas Sr. Javier Ortiz Camorlinga Presidente y Director General Editorial Multicolor, S.A. de C.V. Director Ejecutivo Lic. Ramón Moreno Barón I.V.M. Como Directores Consejeros Lic. Diana Bonilla Gerente Asociada de Medios Procter & Gamble de México, S.A. de C.V. Lic. Carlos González Pimentel Director Comercial Productora de Cosméticos, S.A. de C.V.

Lic. Carlos Bolaños Alvarado Director de Servicios Comerciales Bimbo, S.A. de C.V. Lic. Gerardo Ancira Martínez Director de Comunicación y Relaciones Públicas Diegeo S.A. de C.V. Lic. Martha Castellanos Vicepresidenta y Directora Adjunta Star Comunicaciones y Medios, S.A. de C.V. Lic. Alicia Herrera Directora Estratégica de Medios Media Planning, S.A. de C.V. Lic. Guillermo Merino de Villasante Presidente y Director General Delta Rho Merino y Asociados Publicidad S.A. de C.V. Lic. Hugo Gómez Vicepresidente y Director de Medios Gibert 4, S.A. de C.V. Sra. María Eugenia Lemus Directora General de la oficina en México Asociación de Editores de los Estados, A.C. Lic. Jean Pierre Bouleau Durroty Director General Bouleau Comunicaciones, S.A. de C.V. Lic. Juan Director de Comunicación Telefónica Móviles México

Antonio Corporativa

y

Azcárraga Mercadotecnia

Metodología que utiliza para realizar su trabajo Información Mínima para realizar Auditorías de Circulación Para la realización de auditorías de circulación, será necesario conocer el control interno de las Empresas. Lo anterior tiene como finalidad hacer una evaluación de la calidad de los procedimientos que se tienen establecidos, para previa la aplicación de cualquier procedimiento de auditoría determinar la naturaleza, alcance y oportunidad de nuestras pruebas. Consecuentemente se requiere absoluta libertad para disponer de toda la información que consideremos necesaria para llevar a cabo la auditoría. La información y controles mínimos que se requieren son principalmente los siguientes:

• • • • • • • • •

Información sobre el tiraje Controles sobre la distribución de la publicación Controles sobre las devoluciones Información sobre suscripciones Controles sobre los ingresos derivados de las suscripciones Controles sobre la compra y consumo de papel Acceso al proceso de impresión Conciliaciones con agentes y distribuidores Información sobre campañas especiales o promociones que se realicen.

Informes de Auditoria Después de la Verificación de Circulación, el I.V.M. publicará el reporte de Auditoría con todas las informaciones confirmadas, relacionadas por estados y ciudades. Las auditorías deben realizarse por lo menos una vez al año. Esta frecuencia puede ser menor, mediante solicitud del editor y a criterio del I.V.M. • entes y distribuidores • Información sobre campañas especiales o promociones que se realicen. Informes de Auditoria Después de la Verificación de Circulación, el I.V.M. publicará el reporte de Auditoría con todas las informaciones confirmadas, relacionadas por estados y ciudades. Las auditorías deben realizarse por lo menos una vez al año. Esta frecuencia puede ser menor, mediante solicitud del editor y a criterio del I.V.M. Principales Publicaciones en México Periódicos (Mayo, 2003)

TIRAJES EN MÉXICO PERIÓDICO

PROMEDIO (LUNES A VIERNES)

DIARIO

Esto

385,000

425,000

La Prensa

330,000

NP

El Universal

150,855

165,629

Ovaciones

150,000

NP

El Financiero

147,000

NA

Reforma

146,883

NP

El Gráfico

144,176

NA

La Jornada

106,400

NP

Ovaciones 2a Edición

100,000

NA

El Sol de México

(matutino) 60,500

(mediodía) 45,000

Metro

52,375

NP

El Independiente

50,530

NP

Excélsior

50,000

NP

DOMINGO

El Heraldo de México

50,000

NP

Milenio Diario (La Afición)

41,700

NP

La Crónica de Hoy

41,000

NP

Récord (Diario Deportivo)

40,000

NP

UnomásUno

35,549

NP

El Economísta

32,689

NA

El Día

20,000

NP

Diario de México

15,793

NA

Ultimas Noticias de Excélsior 8,700 NP

Revistas (2002, sin verificación) INFORMACIÓN DE TIRAJES SIN VERIFICACIÓN EN EL IVM Tirajes De acuerdo con sus editores, Caras, Actual y Quién tienen un tiraje superior a los 100 mil ejemplares cada una. Aunque ninguna de estas publicaciones ha acreditado el número de ejemplares que tira ante la Dirección General de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación. Según cifras de II Congreso Iberoamericano de Revistas, el mercado de estas publicaciones creció durante 2003 en 3.5%, mientras ocuparon el quinto lugar en ingresos publicitarios, después de la televisión, radio, periódicos y espacios exteriores. El siguiente recuadro presenta datos sobre el tiraje y circulación de varias revistas de acuerdo con cifras de la Secretaría de Gobernación y el Directorio de Medios Publicitarios Mexicanos.

1 Datos de la Dirección General de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación, presentados por las propias publicaciones ante la dependencia a partir de la realización de una auditoría. 2 Datos del Directorio de Medios Publicitarios Mexicanos. 3 Datos de sus editores.

La Galera publicación trimestral tiene un tiraje entre mil y mil 200 ejemplares TV Notas tiren un tiraje de 580 mil ejemplares Memín Pinguín tiene un tiraje de 120 mil ejemplares Vanidades tiene un tiraje de 3.6 millones de ejemplares Diario Deportivo Record tiene un tiraje de 40000 de lunes a viernes Entre las publicaciones no diarias de mayor presencia destacan las de aventuras y los magazines dedicados el mundo de los espectáculos o al sensacionalismo policiaco. En 2001 los editores de revistas de México manifestaron que las cinco publicaciones de mayor tiraje fueron El libro semanal y El libro vaquero con 800 mil ejemplares semanales cada uno, El libro policiaco con 550 mil, TV y Novelas con 540 mil y TV Notas con 420 mil. Las siguientes revistas de mayor circulación habrían sido El libro sentimental y La novela policiaca con 400 mil ejemplares cada uno, Teleguía con 375 mil y Frontera violenta con 300 mil. Todas esas son publicaciones semanales. Entre las revistas de otra periodicidad que declaran grandes tirajes destacan las quincenales Fama con 370 mil y Eres con 325 mil y la mensual Selecciones que dice imprimir 600 mil ejemplares al mes Comparativa del tiraje de los periódicos mexicanos con los internacionales

Nacional “El Universal” de México “Reforma” de México

Tiraje 150,855

Internacional “El País” de España

Tiraje 597,407

146,883

“El Clarín” de Argentina “Le monde Diplomatique”de Francia “New York Times” de Nueva York

560,000 350,000

CASTAÑEDA, Eduardo. Amnistía Internacional. Sept/2005. http://www.elasesor.com.mx/adage2/noticia3.html Fuentes de información: http://www.ivm.com.mx http://www.puntog.com.mx/2004/20040425/MEA250404.htm (sept/14) Clarín De Buenos Aires Optimiza Sus Clasificados Con SCS/ClassPag. http://www.newspapersystems.com/profiles/2001/clarin-sp.php.(Sept/14)

150,000

Comparativa de periódicos de España. Sept/2005 http://es.wikipedia.org/wiki/Comparativa_de_peri%C3%B3dicos_de_Espa%C3%B1a. (Sept/13) FONT, Juan. Sala de Prensa. s/f. http://www.saladeprensa.org/art20.htm