Redacción periodística en internet Ramón Salaverría @rsalaverria
Una disciplina cada vez más importante…
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Noticia impresa
Titular ‘Lead’ + Cuerpo
Noticia digital
Título ‘Lead’
Cuerpo
(texto + enlaces + multimedia)
Título ‘Lead’
Cuerpo
(texto + enlaces + multimedia)
Título papel ≠ digital
¿Es éste un buen título?
Y éste, ¿es un buen título?
¿Qué decía el título?
El buen titular en internet • Interesante y novedoso • Sin incógnitas: informativo • Sin ambigüedades • Tan conciso como sea posible • Con palabras clave
¿Es éste un buen titular?
Término de búsqueda = periodismo
No aparece en los resultados
Término de búsqueda = calabazas
¡¡¡8º resultado!!!
palabras clave en el titular – Nombres propios: marcas
nombres de personas topónimos …
– Sustantivos especializados – Fechas
Cuidado con el abuso de clichés…
técnicas de titulación en internet
Títulación dual
Cada plataforma, su título • Titular para ‘homepage’ – Cautivador para las personas – Bien encajado en la maqueta
• Titular para página de noticia y canales RSS – Completo, plenamente significativo – Con palabras clave
• Titular para Twitter – Máximo 100 caracteres, para facilitar RT
Titulación SEO • Usa palabras convencionales, aquellas que la gente usará con mayor probabilidad para buscar la noticia • Evita las palabras que ‘nunca’ se usarán para buscar • Da prioridad a los nombres propios, pues son los que más se utilizan en las búsquedas • Escribe títulos de 55 caracteres como máximo (es la extensión de los enlaces de resultados de Google) • Coloca las palabras más probablemente buscadas al principio del título
Titulación con criterios de SEO
PEOR Las cinco ventajas competitivas de los carros híbridos
MEJOR Carros híbridos: cinco ventajas competitivas
Atención a la edición de los «teasers»
Cólera real en la Casa de los Niños Mohamed VI se muestra indignado al descubrir la ruina de un orfanato IGNACIO CEMBRERO - Madrid EL PAÍS - Última - 07-04-2005
Las visitas de Mohamed VI, el rey de Marruecos, suelen ser anunciadas con semanas de antelación y sus anfitriones tienen así tiempo de sobra de repasar la pintura del edificio y preparar la alfombra roja que pisará el monarca. La que llevó, en cambio, a cabo el pasado fin de semana a la Casa de los Niños, un orfanato de Ain Chock, en Casablanca, que acoge a 700 pequeños y adolescentes, fue anunciada el mismo día, con horas de antelación. Y no dio tiempo a hacer retoques.
Título ‘Lead’
Cuerpo (texto + enlaces + multimedia)
El problema es que a veces escribimos demasiado corto
…y otras veces, demasiado largo
Consejos de lenguaje • Tono más informativo que promocional • Evitar los localismos, sobre todo si el público objetivo es internacional o de varias regiones • Utilizar referencias temporales absolutas: – Incorrecto: “dentro de tres días”, “actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el año pasado”, “ahora”… – Correcto: “el 11 de febrero”
Consejos de lenguaje • Usar el presente intemporal, para evitar incongruencias – Correcto: “el 11 de febrero actúa en el teatro…” – Incorrecto: “el 11 de febrero actuará en el teatro…”
Consejos de lenguaje • Frases cortas • Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas • Usar recursos tipográficos, pero sin abusar
CORRECTO
INCORRECTO
Consejos de lenguaje • Frases cortas • Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas • Usar recursos tipográficos, pero sin abusar • Aprovechar la escritura estructurada
Consejos de lenguaje • Frases cortas • Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas • Usar recursos tipográficos, pero sin abusar • Aprovechar la escritura estructurada • Explorar estructuras informativas innovadoras
– Nivel 1 • información básica: 5 W
– Nivel 2, 3…, n • información especializada • documentación
Creciente diversidad de tratamientos informativos en el cuerpo de la información
directo y breve
agregar formatos
memes & caricaturas
información profunda
información profunda
descontextualizada
NYTimes.com, 7/2015
NYTimes.com, 6/2010
Ramón Salaverría www.salaverria.es @rsalaverria
