PLANFICACIÓN GRUPO FOCAL

POR JOSÉ LOAIZA

Objetivos: Determinar las actitudes de los consumidores y sus preferencias acerca de los vinos importados

Cuestionario de selección Primero el perfil del participante: -Si alguna vez compró un vino - Si consumió alguna vez vino y con una frecuencia del al menos dos vez al mes -Rango de ingresos medios-altos -Alguna vez trabajó en una fábrica de vinos? -Edad entre los 18 y 45 años -Género masculino

Cuestionario de selección Preguntas: 1.- ¿Alguna vez compró un vino? Si No (si la respuesta es No fin de la encuesta) 2.- Alguna vez consumió un vino? Si No (si la respuesta es No fin de la encuesta) 3.- Indique la frecuencia con que consume actualmente vino -Menos de 2 veces al mes - de 2 veces a mas al mes 4.- Indique en qué rango de ingresos mensuales familiares se encuentra Ud. Menos de Bs.- 4600 (fin de la entrevista) De Bs.- 4600 o Mas 5.- Indique su rango de edad Menos de 30 años (fin de la entrevista) De 30 años o más 6.- Género(registra solo el entrevistador) M F Si cumple con los requisitos se procede a invitar al participante

Carta de invitación Apreciado Sr:

Acaba Ud. De ser seleccionado dentro de un grupo importante de ciudadanos para participar de un grupo focal, puesto que nos hemos dirigido a muy pocas personas; el éxito y la calidad de la discusión dependerán de la cooperación y participación de quienes asistan. Sus opiniones y sentimientos son muy importantes, y la asistencia a la sesión ayudará al éxito del proyecto de investigación. La discusión se centrará en varios asuntos e importantes sobre la importación de Vinos y nos gustaría tener sus opiniones y sentimientos al respecto. Recuerde que esta investigación es estrictamente un proyecto de investigación y no se harán ofertas de venta. El grupo focal se llevará a cabo el día sábado 27/10/13 en las instalaciones del Hotel Plaza a partir de horas 8:30 a 11:00 a.m.; como valoramos su tiempo, estamos dispuestos reconocerle con un monto de Bs.- 300 para cubrir sus gastos de asistencia. Se le ruega confirmar su participación hasta horas 18.00 p.m. del 25/10/13 a los teléfonos 6644830 - 6640192 A nombre de la consultora M-Group S.R.L. Le agradecemos por su disposición a participar en el estudio. Esperamos encontrarnos el día 27/10/13 para compartir sus importantes ideas y sentimientos sobre la importación de Vinos. Sinceramente. José Loaiza Moderador M-group S.R.L.

Perfil del moderador -Género masculino -Edad entre 30 a 40 años de edad -Experiencia mínima haber dirigido 5 grupos focales -Debe saber consumir vino al menos una vez al mes - Tener conocimiento de la industria vitivinícola.

Preguntas guía 1.- Qué opinión tiene sobre la industria vitivinícola nacional? 2.- Cómo considera a los vinos importados 3.- ¿En cuanto a la calidad de los vinos importados? Que opinión le merece?¿qué criterios habría que considerar para medir la Calidad? 4.- ¿Tomando como base los criterios anteriores qué opina de la calidad de los vinos nacionales? 5.- ¿De manera general cree que la población debería preferir comprar vinos importados o nacionales ¿Por qué motivos?. 6.- En cuanto a las marcas de los vinos importados cuáles dirían que son las mejores y por que?. 7.- ¿Qué acciones debería tomar el estado para mejorar la industria nacional? 8.-Qué acciones debería seguir la industria nacional para ser mas competitiva?

Carta de agradecimiento y confirmación 4 de octubre de 2013 Sr. Henry Antelo Presente.Tarija-Bolivia Estimado señor Antelo: Gracias por aceptar en el estudio de grupo focal sobre importación de vinos que se celebrará el 27 de octubre a las 5:00 p.m. Espero conocerlo y oír sus comentarios y sugerencias acerca del sector vitivinícola. Esta carta es para confirmar la fecha, hora y lugar donde se reunirá el grupo focal. Anexo un mapa para su comodidad y he dispuesto que le ofrezcan sándwiches y bebidas. Como lo hablamos por teléfono, voy a pedir que tomen video de la sesión para auxiliarme en el estudio. Le suplico que traiga la forma de consentimiento para grabación del video a la reunión del grupo focal el hasta la semana próxima. No hay un “atuendo adecuado” para la reunión. Le sugeriría que usara algo cómodo e informal. Le pido que trate de estar en el lugar de la cita (el hotel plaza) al filo de las 4:45 p.m. para que podamos iniciar con el grupo focal lo más puntual que sea posible a las 5:00 p.m. FECHA: Sábado 27 de octubre de 2013 HORA: DE 5:00 P.M. A 7:00 P.M. LUGAR: Hotel plaza Gracias de antemano por su disposición y cooperación para participar en este grupo focal. El éxito en esta etapa del proyecto de investigación depende en buena medida de las opiniones de todos los participantes del grupo. Si tiene preguntas, llámeme a las oficinas de M-Group S.R.L.

Sinceramente. José Loaiza Moderador M-group S.R.L.

FORMA DE CONSENTIMIENTO PARA LA GRABACIÓN EN VIDEO Grupo focal del estudio sobre banca comercial, 13/04/10

Concedo mi autorización a José Loaiza de M-Group para que graben en video mis comentarios durante la entrevista de grupo focal de personas sobre al importación de vinos que se celebrará el 27/10/13. Entiendo sin lugar a dudas que esta cinta no será usada para fines comerciales ni ganancias económicas.

Firma del participante y fecha