redacción creativa (ENERO / 2018)
Este curso es para los que les gusta escribir. Esos que mientras sus amigos no sabían qué poner en el examen, llenaban hojas y hojas describiendo situaciones que, en un 90% eran inventadas. Los que les gusta leer, mientras los demás solo miran fotos. Los que llenan páginas y páginas cuando les dicen “haz un guión”. En fin, si estás leyendo este documento, este curso es para ti. _ Yaaa… si, es para mi, pero el título dice “descripción” y acá no está describiendo nada. Todo a su tiempo, pequeño padawan. ¿En qué consiste el curso? En un grupo de los mejores profesionales del mercado, enseñándote cómo es EN SERIO la pega del redactor. Por un lado te vamos a dar herramientas para hacerte la vida más fácil. Por otro, te vamos a exigir como nunca te han exigido, como si de verdad estuvieras trabajando en una agencia real para un cliente real. ¡Oh si!… ¿habíamos mencionado que se trataba de hacer una campaña 360 para un cliente real? ¿y que la califican directores creativos reales de agencias de publicidad cototas? Para evitar escepticismos (el típico “me quieren hacer trabajar gratis y después me van a robar la campaña”) el cliente va a ser una fundación u ONG. Si les gusta tu pega, efectivamente es probable que quieran usarla; pero sin fines de lucro.
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De acá vas a salir con una campaña increíble en tu book… o cuestionándote si de verdad querías dedicarte a la redacción. No hay medias tintas.
CÓMO APRENDERÁS EN BROTHER ¿Cómo aprendiste a andar en bici? ¿Leyendo un manual de cómo se anda en bici o pelándote las rodillas un par de veces? De la misma forma se aprende en Brother, los profes son profes un ratito, pero la mayoría del tiempo son directores creativos, que van a ver tu trabajo pensando “si este va a buscar pega y dice que fue alumno mío, va a poner en riesgo mi reputación”. Te prometemos que te vas a pelar las rodillas varias veces, pero cuando salgas andando no vas a querer dejar de pedalear.
A QUIÉN BUSCAMOS
Buscamos gente rara. De los que quedan pocos. Los que escriben ideas en 140 caracteres, pero también en textos larguísimos. Gente que le gusta redactar y que quieren aprender cómo hacerlo mejor. Esos que les encanta pimponear ideas nuevas y bajarlas a guiones, pero que cuando abren el illustrator o el photoshop les agarra urticaria. En fin, gente que piense, sienta y ame los textos.
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CONTENIDOS DEL CURSO
Antes que nada te mostramos un esquemita:
para que te acuerdes de lo que hablábamos… vas a terminar haciendo una campaña 360, entonces todo tiene que ver con todo. Empezamos con el brief, que es el círculo de arriba y de ahí avanzamos hacia la derecha. Todo tiene un orden lógico y vamos a estar haciendo el seguimiento de los trabajos en todo momento, para llevarte de la mano en el proceso.
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I. BRIEF El punto de partida de toda buena campaña. Es el termómetro con el que luego nos van a medir y el que dicta los objetivos. Pero… ¿cómo saber si un brief es bueno o es malo? ¿cuáles son los elementos que un brief debe tener? ¿Hasta dónde se debe meter el brief en la cocina? ¿qué le debo exigir? El objetivo de esta clase es que puedas diferenciar entre una OT normal y un brief, que aprendas a leer el brief y a ponerlo como checklist para cuando hagas tu campaña.
2. PLANIFICACIÓN Ya. Sabemos cuál es el producto. Ahora averigüemos dónde estamos parados. ¿Cuál es el mercado? ¿y la competencia? ¿cuál será la mejor forma de abordar la campaña? ¿Qué es lo más relevante a decir? El objetivo de esta clase es darte las herramientas para saber cómo encarar la campaña. Con un rato de pensamiento, vamos a ahorrar cientos de horas de trabajo, retrabajo y dispersión.
3. CONCEPTO Una campaña sin concepto es como un cuerpo sin esqueleto. Necesitamos una columna vertebral sobre la cual construir nuestra campaña. Un concepto basado en el brief y lo suficientemente inspirador para bajar todas las piezas de la campaña. El objetivo de estas clases es que los alumnos aprendan a diferenciar concepto de marca de concepto de campaña y que definan un concepto creativo para desarrollar la campaña.
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4. GUIÓN Nuestras ideas tienen que ser bajadas de la mejor manera posible y, aquellas que son audiovisuales, necesitan un buen guión. El objetivo de estas clases es que conozcas formatos de guión para radio, TV y contenido. En esta etapa también comenzaremos a armar la presentación final de cada grupo con sus ideas de comerciales/frases.
5. TITULARES + MEDIOS ALTERNOS Desde una nota de prensa hasta un monumental de vía pública. Las clases de titulares nos van a servir para jugar con las palabras y llegar a una campaña que dice mucho, pero en pocas palabras. También vamos a pensar ideas alternativas (de guerrilla o BTL) para comunicar el concepto de campaña. Obviamente vas a seguir metiendo ideas en la presentación final / book de cada equipo.
6. DIGITAL Cuando hablamos de 360, obviamente también nos referimos a digital. El medio con más crecimiento y que, muy pronto, va a superar la inversión de todos los demás medios (en muchos países esto ya es una realidad). El objetivo es aprender cómo funcionan las diferentes redes sociales y cómo debemos comunicarnos con diferentes públicos objetivos, para ser relevantes en este medio. Deberíamos meter a la presentación los drivers de cada RRSS y un plan de post de una semana tipo. Además de un concurso o campaña.
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7. PRESENTACIÓN En esta última clase cada equipo presentará sus trabajos al cliente y sus profesores, para luego ser calificados por ellos. Esta clase tiene por objetivo que pierdas el miedo a presentar tus ideas y puedas llevar el hilo conductor de la presentación de una campaña. Es una clase larga, de varias horas de duración. Pero a la cual entrarás solo un rato, para presentar tu campaña. Obviamente esta campaña pasará a formar parte importante de tu book.
VALOR DEL TALLER •Inscripción $ 30.000.-
•Valor Taller $ 210.000.-
FORMA DE PAGO 3 Cheques de $ 70.000
CONVOCATORIA Y TIEMPO DE DURACIÓN • Enero • Hora: 19:30 a 22:30 hrs • 8 sesiones (3 hrs c/u) 2 día a la semana • Dónde: avenida Italia #850, Providencia, Santiago.
El curso tiene un cupo limitado para un máximo de 20 participantes, con el fin de garantizar su calidad y un mínimo de 10 alumnos para su realización. NO TE QUEDES CON LO QUE SABES. NO TE CONFORMES CON POCO. VEN A APRENDER CÓMO FUNCIONAN LAS AGENCIAS POR DENTRO Y, DE PASO, METE ALGO INCREÍBLE EN TU BOOK.
ANDRÉS TAMPASSI DIRECTOR CREATIVO MATONE
TE ESPERAMOS!!!
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