Presentación de PowerPoint - SumaRSE

La Semana de la RSE 2013 fue un espacio auspiciado por las empresas Acceso, .... TV. 20%. Suma de Número de apariciones. •. Gran cobertura mediática en la conferencia de prensa y la feria laboral ... Total de apariciones por fecha.
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INFORME DE RESULTADOS

ÍNDICE DE CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN

3

2. IMPACTO DIRECTO

6

3. ASISTENCIA Y PERFIL DEL ASISTENTE

9

4. NOTICIAS DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

14

5. PUBLICIDAD DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

24

2

ÍNDICE DE CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN

3

2. IMPACTO DIRECTO

7

3. ASISTENCIA Y PERFIL DEL ASISTENTE

10

4. NOTICIAS DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

15

5. PUBLICIDAD DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

25

3

¿QUÉ ES LA SEMANA DE LA RSE? Es el evento de RSE más importante en Panamá donde Sumarse propicia el encuentro de líderes y empresas en un espacio de intercambio, formación y promoción de las tendencias mundiales en sostenibilidad.

4

OBJETIVO PRINCIPAL DE LA SEMANA DE LA RSE 2013 Evidenciar, como eje transversal a todas las jornadas, las ventajas y el éxito del trabajo en alianzas

OBJETIVOS ESPECÍFICOS •

Capacitar a las empresas en herramientas de RSE



Mostrar el trabajo que los miembros de Sumarse y otras organizaciones desarrollan en los ámbitos social y ambiental



Informar sobre las nuevas tendencias de RSE



Sensibilizar para la incorporación en la agenda de RSE en Panamá temas novedosos: género, inclusión laboral de personas con discapacidad, comunicación y RS más allá de las empresas

5

PÚBLICO OBJETIVO DE LA SEMANA



CEO



Gerentes de comunicación / Mercadeo / Asuntos corporativos



Gerentes de RSE o Sostenibilidad



Gerentes de RRHH, Ambiente, Compras…



Decanos / Rectores/ Profesores / estudiantes universitarios



Directores ejecutivos/ coordinadores de ONG



Cuerpo diplomático



Organismos multilaterales / Administración Pública



Periodistas / Medios de comunicación

6

ÍNDICE DE CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN

3

2. IMPACTO DIRECTO

7

3. ASISTENCIA Y PERFIL DEL ASISTENTE

10

4. NOTICIAS DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

15

5. PUBLICIDAD DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

25

7

IMPACTO DIRECTO La Semana de la RSE 2013 fue un espacio auspiciado por las empresas Acceso, Manzanillo International Terminal,

Nestlé, Novey y TVN, quienes, gracias a su compromiso y liderazgo en RSE, hicieron posibles estas 4 jornadas dedicadas a la RSE como la visión y herramienta que permite el liderazgo y la competitividad de las empresas y organizaciones. •

Más de 1500 personas de empresas, gremios, universidades, ONG e instituciones públicas participaron en las 20 actividades programadas.



En total 28 medios de comunicación dieron cobertura noticiosa del evento



Al almuerzo inaugural asistieron 185 personas; más de 80 fueron CEO de las empresas más importantes de Panamá



Al almuerzo de clausura asistieron 80 personas; los responsables de RSE de las empresas más importantes del país, líderes regionales y medios de comunicación

8

IMPACTO DIRECTO 71 (gira de medios y entrevistas

Número de días

4

Apariciones como noticia

Número de horas

42

Apariciones web

19

Número de actividades

20

Envío de información

+ 3,000 personas

Asistencia acumulada

1,607 personas

Visitas Web (julio y agosto)

17,024

Mensajes en RRSS

1,729

Valor total (noticias)

B/: 410,780.82

Valor informativo2 total

B/: 1,396,654.82

Apariciones publicitarias

210

Valor publicitario3

B/: 418,998.00

452 feria

en eventos)

1,155 actividades Cobertura mediática tradicional

28 medios de comunicación

Audiencia acumulada!

114.282.856

Número de empresas asistentes

75

1 Suma

del número personas que recibieron la información a través de todos los canales valor informativo es un estándar internacional de la industria de la comunicación para el cálculo del ROI que se obtiene al multiplicar por 3,4 el valor publicitario, ya que está comprobado que las informaciones publicadas con formato noticioso en los medios, tienen un mayor índice de lectura y credibilidad que las inserciones publicitarias 3 Inversión publicitaria obtenida de manera gratuita 2 El

9

ÍNDICE DE CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN

3

2. IMPACTO DIRECTO

7

3. ASISTENCIA Y PERFIL DEL ASISTENTE

10

4. NOTICIAS DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

15

5. PUBLICIDAD DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

25

10

ASISTENCIA Día

Estimado # # inicial registrados asistentes

Actividad

% real vs estimación inicial

% real vs reservado

PRESENTACION Y PANEL: La RSE en los medios de comunicación en Panamá

80

122

110

138%

90%

Conferencia - Almuerzo de Inauguración

80

175

185

231%

106%

TALLER: "Comunicación como herramienta de gestión para la gerencia"

30

35

30

100%

86%

TALLER: "Herramienta para la productividad de ONG"

30

36

10

33%

28%

PANEL: "Buenas prácticas de RSE en la cadena de valor"

80

106

85

106%

80%

CONFERENCIA: "Los desafíos del liderazgo"

80

94

50

63%

53%

CONFERENCIA y PANEL: "Construcción sostenible"

80

67

40

50%

60%

Feria laboral

200

200

400

200%

200%

CONFERENCIA: "Empresas inclusivas, empresas líderes"

80

99

95

119%

96%

FORO de empresas inclusivas: el trabajo de la mesa de inserción laboral

80

74

95

119%

128%

PANEL: "La RSE más allá de las empresas"

50

21

60

120%

286%

Taller: Adaptaciones empresariales al cambio climático

40

32

10

25%

31%

CONFERENCIA: "Porqué invertir en las mujeres"

80

97

96

120%

99%

PANEL: Buenas prácticas empresariales en el cierre de la brecha de inequidad

80

97

96

120%

99%

CONFERENCIA: "El género en la comunicación"

80

92

96

120%

104%

Almuerzo de clausura

80

80

80

100%

100%

Lunes 5

Martes 6

Miércoles 7

Jueves 8

TALLER: "Herramientas de gestión empresarial de la equidad de género" Total



El formato abierto tipo conferencia o panel resultó el más aceptado



Mejor asistencia en los eventos matutinos y mejor día de asistencia el lunes



Eventos de inauguración y cierre en formato almuerzo muy exitosos



11

30

41

17

57%

41%

1260

1468

1555

107%

99%

Temas de mayor interés1: 1.

RSE en medios de comunicación

2.

Inclusión laboral para personas con discapacidad

3.

RSE en la cadena de valor

4.

Comunicación

5.

RSE más allá de las empresas

ASISTENCIA Total asistentes actividades1 No Miembro

Comportamiento Inscripciones vs. Asistencia

Miembro

31%

41% 59%





69%



El público en las jornadas es muy similar (un gran % de

Inscrito no asistente

La plataforma online de inscripción resultó el vehículo

personas asisten a varias actividades, bajo porcentaje de

principal de información, contacto y registro para los

rotación)

asistentes. Buena acogida •

40% de los miembros de Sumarse asistieron a las actividades

1 Esta

Inscrito y asistente



190 personas de entidades miembro



104 personas de entidades no miembro

Refuerzo telefónico para: o

Almuerzo de inauguración

o

Talleres

gráfica no incluye a los 185 asistentes al almuerzo de inauguración, las 452 personas asistentes a la Feria Laboral y las 80 personas asistentes al almuerzo de cierre

12

ASISTENCIA Asistencia por categoría (#personas) 78 80 70 60 50 40 30 20 10 0



28 6

14

18 2

4

100%

Oro

68%

Plata

36%

Bronce

36%

ONG

24%

Gremio

25%

Universidades

75%

Mayor participación y compromiso con las actividades de los miembros de Sumarse de las categorías: Benefactor, oro y universidades



Benefactor



Participaron un mayor número de entidades por categoría



Participaron mayor número de personas por entidad

Escasa participación de gremios y ONG

13

PERFIL DEL ASISTENTE Asistencia en función del género Hombre

Mujer

26%

74%

14



Gerencia media – alta



Rubros de actividad: • Comunicación • Marketing • Administración • RSE • RRHH • Docencia • Consultoría

ÍNDICE DE CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN

3

2. IMPACTO DIRECTO

7

3. ASISTENCIA Y PERFIL DEL ASISTENTE

10

4. NOTICIAS DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

15

Resumen de presencia e impacto en medios

16

TV

18

Periódicos

23

Radio

26

Revistas

28

Internet

29

Facebook

30

Twitter

31

Streaming

33

5. PUBLICIDAD DE LA SEMANA DE LA RSE 201315

34

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Número total de apariciones como noticia

71

Valor informativo1

B/: 1,396,654.82

Temática más tratada en medios

General

Apariciones

19-julio / 1septiembre

Suma de Número de apariciones TV 20%

Periódico 32%

Revista 11%

Radio 37%



Gran cobertura mediática en la conferencia de prensa y la feria laboral



El éxito en la cobertura mediática se debe a una buena estrategia de RRPP con los medios (visitas previas de presentación de los contenidos)



Interés y sensibilización generalizada en los medios de comunicación (reflejados en los contenidos de los medios que menos acercamiento tradicionalmente tenían por su formato)



No sólo se lograron una gran cantidad de espacios, además hay que destacar la profundidad alcanzada en radio, revistas y periódicos •



Necesidad de profundidad en los contenidos en otros medios (especialmente en TV)

Posicionamiento de otros actores de la RSE en Panamá (junta directiva, miembros y equipo) Importante porque cada vez somos más hablando de lo mismo

16

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Total de apariciones por temática



Presencia mediática desde 2 semanas antes y hasta un mes posterior al evento



Gran cobertura de los medios a la conferencia de prensa (buen resultado de la nota de prensa enviada. Positiva la definición de un discurso estándar previo: “La Semana de la RSE es el evento de RSE más importante de Panamá”)



Interés generalizado en todos los temas de la RSE (los medios entendieron la diversidad de temas que acuña el concepto)



Durante la semana los medios asistieron y cubrieron contenidos en función de su estrategia e interés (no cobertura generalizada)

17

09/01/2013

08/26/2013

08/12/2013

08/11/2013

08/09/2013

08/08/2013

08/07/2013

08/06/2013

RSE en los medios de comunicación

08/05/2013

General

08/04/2013

Entrevista Teresa

08/03/2013

Discapacidad

08/02/2013

Conferencia de prensa

08/01/2013

Inauguracón

0

07/31/2013

2

07/30/2013

1

07/29/2013

1

07/28/2013

11 4

10

07/27/2013

20

07/26/2013

30

07/25/2013

40

16 14 12 10 8 6 4 2 0

07/24/2013

42

07/19/2013

50

Total de apariciones por fecha

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN TV

Cobertura noticiosa

TVN Telemetro Canal 11 (Ser TV) Canal 5 (FETV) Reuters

Número total de apariciones

13

Tiempo total

1:42:46

B/: 1,048,220.00 Valor informativo

18

(monto estimado de B/: 1,500.00 por pauta de 30 segundos)

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN TV

Canal

• http://www.youtube.com/watch?v=adhz38_vgHk • http://www.youtube.com/watch?v=-6xzvJYlMUU • http://www.youtube.com/watch?v=bk2BVWEPYgo • http://www.youtube.com/watch?v=O1W-XxVVl2E • http://www.youtube.com/watch?v=jL47WmA_deo • http://www.youtube.com/watch?v=9qQ2nCWKVDA • http://www.youtube.com/watch?v=QyMaHZIuke0 • http://www.youtube.com/watch?v=qqf8qnCq-jE

19

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN TV Apariciones por canal Canal 11

SerTV

Telemetro

Tiempo por cadena como noticia TVN

Canal 5

Telemetro

TVN

Canal 11

01:16:44

8% 00:22:00 15%

62%

00:02:00

00:02:02

15%



TVN se posiciona como el principal aliado tanto en número de apariciones como en tiempo al aire



TVN: Cobertura noticiosa diaria, pero poca rigurosidad



SerTV: Mayor profundidad de contenidos por la naturaleza del medio

20

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN TV Apariciones por temática

Apariciones por fecha

12

3

10

11

2

8 6

1

4



Ningún medio se especializó en un tema específico



Buena cobertura de la rueda de prensa y la inauguración

21

11-ago

10-ago

09-ago

08-ago

07-ago

06-ago

05-ago

04-ago

03-ago

02-ago

01-ago

31-jul

30-jul

29-jul

General

28-jul

Discapacidad

27-jul

0

26-jul

24-jul

2

25-jul

0

2

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN PERIÓDICOS

22

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN PERIÓDICOS

Cobertura noticiosa

Panamá América La Estrella Capital Financiero La Prensa La Opinión Crítica Metro Libre The visitor El Venezolano

Total de apariciones

23

Espacio total

6186 cm2 = 7.2 páginas Panamá América B/: 36,642.40

Valor informativo

Audiencia acumulada

(monto estimado de B/: 1,500.00 la página)

2,300,544

23

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN PERIÓDICOS

Fecha de apariciones

l 31 -ju 01 l -a go 02 -a go 04 -a go 06 -a go 07 -a go 08 -a go 09 -a go 12 -a go 26 -a go

l

29 -ju

l

28 -ju

l

27 -ju

25 -ju

19 -ju

l

4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0



Destaca Panamá América como principal aliado por número de apariciones y espacio



Buena cobertura informativa de la feria laboral



Comienzan a publicar RSE los periódicos orientados a un perfil más bajo: la RSE comienza a permear a públicos diferentes

24

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN PERIÓDICOS Apariciones por temática Desconocido 9% Suplemento 4%

12

Cultura 13%

Portada 4%

13

14

10 8

Polìtica Nacional 4%

5

6

4 4

1

2

Economía 22%

Otros 35%

0

Conferencia de prensa

• Opinión 9%

Discapacidad

General

Inauguracón

El 39% de las noticias aparecen en secciones duras (Economía, Opinión, Política Nacional y Portada)



Necesidad de mover las noticias de RSE de secciones blandas (Cultura y Otros 48% a secciones de mayor

Secciones donde aparecen las noticias

relevancia)

25

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN RADIO

Cobertura noticiosa

Omega Stereo Caliente Radio Mía KW Continente Radio Nacional TVN Radio RPC Radio Radio Panamá Radio la Exitosa

Total de apariciones

16

Espacio total

4:49:39 B/: 246,202.50

Valor informativo

(valor estimado a un monto de B/: 125.00 la cuña de 30 segundos)

26

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN RADIO Apariciones por temática Discapacidad

General

3%

97%



Presencia en las principales radios concentrada en la semana previa y

Apariciones por fecha

semana del evento 5



Espacios de alta audiencia y gran contenido informativo



La RSE comienza a permear en espacios masivos orientados a un púbico



4 3

de NSE más bajo

2

Sumarse se posiciona como el especialista en RSE (permite más opinión

1

y análisis)

0

27

4 1

1

24-jul

26-jul

4

4 1

30-jul

31-jul

1

02-ago 06-ago 08-ago

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN REVISTAS Cobertura noticiosa

Mundo Social Revista Pauta

Total de apariciones

8

Espacio total

10806.26 cm2 = 16.1 páginas B/: 65,589.91

Valor informativo



(valor estimado a un monto de B/: 1,200.00 la página)

Destaca: Especial de la Revista Pauta de septiembre elaborado en el contexto de la Semana de la RSE 2013 (75% de la revista)



Importancia de invitar a los medios de comunicación como ponentes para lograr engagement

28

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN INTERNET



Cobertura noticiosa

El Venezolano Panamá La Estrella de Panamá LatinOL.com La Opinión Facebook Sumarse

Total de apariciones

29

Audiencia acumulada

1,101,634

Valor informativo

B/: 8,294.00

Llegada de medios no contemplados que multiplican el impacto de las noticias (medios internacionales)

29

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN FACEBOOK

Apariciones Audiencia acumulada



19 post 4,315 seguidores

Importancia de la publicación diaria de información en RRSS (resumen de contenido diario en Facebook)

30

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN TWITTER

31

Apariciones

1,710 twitts

Audiencia acumulada

2,541,878 personas

LA SEMANA DE LA RSE 2013 EN TWITTER



Creación del hashtag #SemanaRSE2013



Utilización del medio para diálogo con públicos de interés durante la semana (preguntas y respuestas)



Aumento de la cantidad y calidad de seguidores



Gran volumen de retwitts al contenido lo que aumenta exponencialmente la audiencia



Mención por parte de twitteros que son líderes de opinión en Panamá



Seguimiento de las empresas miembro



Menciones de los ponentes

32

STREAMING DE LA SEMANA DE LA RSE 2013



Streaming gratuito del evento por parte de la Presidencia



Subida de los videos con entrevistas al canal en Youtube de la Presidencia



Registro completo de las actividades durante la Semana de la RSE 2013

33

AGENDA 1. INTRODUCCIÓN

3

2. IMPACTO DIRECTO

7

3. ASISTENCIA Y PERFIL DEL ASISTENTE

10

4. NOTICIAS DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

15

5. PUBLICIDAD DE LA SEMANA DE LA RSE 2013

25

34

LA SEMANA DE LA RSE 2013 COBERTURA PUBLICITARIA Número total de apariciones publicitarias

83

Valor económico

B/: 677,459.90

Apariciones

19-julio / 1-septiembre

Medios

TVN – Cápsulas TV Max – Cápsulas Mall TV – Resúmenes de contenido Telemetro – Resúmenes de contenido Panamá América – Feria laboral Crítica – Feria laboral Revista Selecta Revista Competitividad Radio Lo Nuestro – Feria laboral TVN Radio – Cápsulas Kontrol Stereo (Chorrera) – Feria laboral

35