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Estudio de Medios de Comunicación Online 2016
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
ÍNDICE #IABEstudioMedios
1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología 2.- Resultados A.-
Comportamiento de navegación por Internet A.1. Frecuencia A.2. Tiempo de navegación A.3 Dispositivos de navegación
B.-
Medios de comunicación online B.1. Relación con marca/producto/servicio B.2. Valoración de los medios B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios
C.-
Publicidad en el entorno digital C.1. Interacción con la publicidad online C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald
3.- Conclusiones
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Descripción del Estudio
1.- ANTECEDENTES, OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
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Antecedentes
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ANTECEDENTES #IABEstudioMedios
Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
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Objetivos
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OBJETIVOS #IABEstudioMedios
Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en 2016, en cuanto a: •
Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes.
•
Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
•
Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
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DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO Ficha Metodológica
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FICHA METODOLÓGICA #IABEstudioMedios
TRABAJO DE CAMPO
Diciembre 2014
UNIVERSO Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años
Marzo 2016
Internautas residentes en Península e Islas Baleares mayores de 15 años
TÉCNICA C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de KANTAR WORLDPANEL
MUESTRA
1.401 válidas
1.028 válidas
ERROR MUESTRAL
C.A.W.I (entrevista online auto administrada) Realizada sobre los miembros del panel de TOLUNA
2015
El error muestral de los datos es de +2,7 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50
El error muestral de los datos es de +3,1 con un nivel de confianza del 95% y p=q=50
2016
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DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015 #IABEstudioMedios
SEXO
REGIÓN
Noreste Levante
12,6%
Sur
14,2%
Centro
48,5%
51,5%
11,0%
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
11,8%
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
10,8%
LA CORUÑ A PONTEV EDRA
NORTE ASTU RIAS
LU GO
LE ON ORE NSE ZAM ORA
36,6%
SALAM ANCA
CENTRO
35 a 44 años
CACE RES
38,5%
BADA JOZ
45 y mas años
24,9%
13,1%
Norte
NOROESTE
Menos de 35 años
18,4%
Noroeste
EDAD
AÑO 2015
8,0%
HUELV A
VIZCA GUIPUZ COA CANTA YA BRIA ALAV A NAVAR LA RA BUR GER RIOJ HUE LÉRI GOS ONA PALEN A SCA DA CIA BARCE SO VALLAD ZARAG LONA A. NORESTE RIA OLID OZA TARRA SEGOV M. GONA IA GUADAL AVI TER MAD AJARA LA UEL MENO RID A. RCA CUE TOLE M. CASTE NCA DO LLON VALE NCIA IBI MALLO CIUDAD REAL CORD OBA
SEVI LLA CA DIZ
MAL AGA
ALBA CETE
JAÉ N GRAN ADA
ZA ALICA NTE
RCA
FORMEN TERA
MUR CIA ALME RIA
LEVANTE
SUR
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DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016 #IABEstudioMedios
SEXO
REGIÓN
Noreste
12,8%
Levante
14,1%
Sur
49,0%
51,0%
18,7%
Centro
10,8%
Noroeste
11,6%
Norte
10,6%
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
13,2%
Barcelona A.M. (incl. el Municipio) NORTE OESTE LA CORUÑ A PONTEV EDRA
EDAD
LU GO
LE ON ORE NSE
35,7%
SALAM ANCA
CENTRO
CACE RES
35 a 44 años
27,0% BADA JOZ HUELV A
45 y mas años
37,3%
8,1%
NORTE ASTU RIAS
ZAM ORA
Menos de 35 años
AÑO 2016
SEVI LLA CA DIZ
VIZCA GUIPUZ COA CANTA YA BRIA ALAV A NAVAR LA RA BUR GER RIOJ HUE LÉRI GOS ONA PALEN A SCA DA CIA BARCE SO VALLAD ZARAG LONA A. NORTE RIA OLID OZA TARRA SEGOV M. ESTE GONA IA GUADAL AVI TER AJARA MAD LA UEL MENO RID A. RCA CUE TOLE M. CASTE NCA DO LLON VALE NCIA IBI MALLO CIUDAD REAL CORD OBA
MAL AGA
ALBA CETE
JAÉ N GRAN ADA
ZA ALICA NTE
RCA
FORMEN TERA
MUR CIA ALME RIA
LEVANTE
SUR
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DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016 #IABEstudioMedios
SEXO
2015 51,5%
REGIÓN
2016 Noreste
8,0% 12,8%
Hombre
51,0%
Levante
48,5%
Sur
Mujer
49,0% Centro
EDAD Menos de 35 años
36,6%
Noroeste
35,7% Norte
35 a 44 años
45 y mas años
38,5%
27,0% 24,9% 37,3%
12,6% 14,1% 14,2% 18,7% 18,4% 10,8% 13,1% 11,6% 11,0% 10,6%
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
11,8%
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
10,8%
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13,2%
8,1% Elaborado por:
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Resultados
2.A.-COMPORTAMIEN DE NAVEGACIÓN POR INTERNET
RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS #IABEstudioMedios
BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS: Internet
Televisión
Radio
Prensa
Cine
Revista
Medios:
Redes sociales
Medios de comunicación
Portales generalistas
Buscadores
Blogs
Foros
Portales de compra online
Soportes online:
Medios de
Periódicos online
Portales temáticos
Radio online
Televisión online
Revista online
comunicación online:
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A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
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AÑO 2015
AÑO 2016
Entre 6 o 7 días a la semana Con menor frecuencia
Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana
3,8% 16,9%
83,1%
96,2%
Base: Total Muestra (n= 1401)
Base: Total Muestra (n= 1028)
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A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Conexión a internet
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AÑO 2015 6 ó 7 días por semana Entre 2 y 4 días a la semana Con menor frecuencia
1,6%
AÑO 2016
5 días por semana 1 vez a la semana
Entre 4 y 5 días a la semana Entre 6 o 7 días a la semana
1,4%
3,8% 6,5% 7,4%
83,1%
96,2%
Base: Total Muestra (n= 1028)
Base: Total Muestra (n= 1401)
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A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales
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AÑO 2015
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) Diariamente
Al menos una vez por semana
Medios de comunicación
Foros o Blogs
Portales de compra online
Al menos una vez al mes
57,8%
Redes sociales
Portales Generalistas
Al menos una vez cada 15 días
15,6%
10,3%
8,1%
23,7%
15,1%
16,3%
16,2%
4,5%3,0% 7,8%
17,3%
34,9%
6,3%
10,5%
12,0%
8,8%
11,7%
14,4%
10,5%
20,1%
Con menor frecuencia
8,0%
12,5%
Nunca
9,5%
10,4%
34,1%
22,1%
25,8%
29,1%
23,6%
Base: Total Muestra (n= 1401)
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A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Soportes Digitales
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AÑO 2016
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS) Diariamente
Al menos una vez por semana
Al menos una vez cada 15 días
Al menos una vez al mes
Con menor frecuencia
Nunca
1,7%
80,1%
Buscadores
11,8%
0,7%
4,0%
1,7% 66,0%
Redes sociales
81%
Medios de comunicación
52,9%
Portales Generalistas
Foros
Portales de compra online
Blogs
5,6% 3,5%4,1% 5,6%
15,3%
41,7%
19,2%
16,4%
14,9%
7,3% 4,6% 5,1% 1,9%
28,2%
29,8%
30,0%
17,2%
35,7%
28,9%
9,1%
10,9%
20,2%
19,2%
5,1%
15,3%
4,4%
7,4% 10,6% 2,1%
15,0%
11,0%
10,0%
17,7%
8,2%
Base: Total Muestra (n= 1028)
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A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN Perfiles de Soportes Digitales
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AÑO 2015
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE (% DE INTERNAUTAS)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN (34,9%) Hombre 16,4% >50 años 15,1%
REDES SOCIALES (57,8%) Mujer 66,4%
