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Performance Marketing Juan Domínguez


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Performance Marketing Respuesta Directa Juan Domínguez

Juan Dominguez (Guadalajara 1967) Twitter: @iamthecosmos http://www.linkedin.com/in/juandominguez [email protected]

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YO (antes de la publicidad)

1986-91 E1 ICADE 1991-95 Oasis Internacional. Madrid, Cuba, Buenos Aires. 1995: Empresa familiar 1996-99: Amadeus GTD

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2000-2007: Fundador de Viajar + Ya.com

4

YO 2008-hoy: ADGLOW 2009-2011: Club Santa Mónica

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¿Cómo me aproximo a la comunicación digital? Dos aproximaciones muy diferentes a la vez que necesariamente complementarias Influir en las percepciones del consumidor

Acelerar el proceso de compra y conversión

Construcción de una marca

Construcción de un resultado

Ganar la preferencia

Ganar la comparación

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Acelerar el proceso de compra y conversión

Cervezas Soft drinks Higiene Belleza Hogar …

Viajes Seguros Electrónica Moda Telecom …

¿Cómo me aproximo a la comunicación digital? Dos aproximaciones muy diferentes a la vez que necesariamente complementarias Influir en las percepciones del consumidor

Acelerar el proceso de compra y conversión

Gonzalo Madrid

Juan Domínguez Chechu Lasheras Hugo Llebrés David García y yo

¿Cómo me aproximo a la comunicación digital? Dos aproximaciones muy diferentes a la vez que necesariamente complementarias Influir en las percepciones del consumidor

Acelerar el proceso de compra y conversión

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¿Qué pasa cuando vemos un anuncio online? Acordaos de lo que comentamos… tiene la capacidad de ser una experiencia absolutamente personalizada PBS Content Server

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Marketing de resultados - Performance Marketing

Es el marketing encaminado a lograr un comportamiento en los consumidores. Aunque eso se puede aplicar a todo el marketing, aquí nos vamos a enfocar en la causalidad más o menos directa 11

De qué vamos a hablar

1. 2. 3. 4. 5. 6.

de CPM a CPA, Prima de Riesgo Hagamos números. Optimización no reduccionista. Planificando una estrategia de PM Modelos programáticos de performance. Cosas prácticas

1. CPM a CPA y PRIMA DE RIESGO

Respuesta Directa (Captación); Lo esencial

CPM-CPC-CPL-CPA + Optimización no reduccionista + Medición y deduplicación

Lo esencial

SI SÓLO VAS A QUEDARTE CON UNA COSA DE ESTA CLASE, QUE SEA ESTA:

CPM