Performance Marketing Respuesta Directa Juan Domínguez
Juan Dominguez (Guadalajara 1967) Twitter: @iamthecosmos http://www.linkedin.com/in/juandominguez
[email protected]
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YO (antes de la publicidad)
1986-91 E1 ICADE 1991-95 Oasis Internacional. Madrid, Cuba, Buenos Aires. 1995: Empresa familiar 1996-99: Amadeus GTD
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2000-2007: Fundador de Viajar + Ya.com
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YO 2008-hoy: ADGLOW 2009-2011: Club Santa Mónica
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¿Cómo me aproximo a la comunicación digital? Dos aproximaciones muy diferentes a la vez que necesariamente complementarias Influir en las percepciones del consumidor
Acelerar el proceso de compra y conversión
Construcción de una marca
Construcción de un resultado
Ganar la preferencia
Ganar la comparación
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Cervezas Soft drinks Higiene Belleza Hogar …
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Gonzalo Madrid
Juan Domínguez Chechu Lasheras Hugo Llebrés David García y yo
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¿Qué pasa cuando vemos un anuncio online? Acordaos de lo que comentamos… tiene la capacidad de ser una experiencia absolutamente personalizada PBS Content Server
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Marketing de resultados - Performance Marketing
Es el marketing encaminado a lograr un comportamiento en los consumidores. Aunque eso se puede aplicar a todo el marketing, aquí nos vamos a enfocar en la causalidad más o menos directa 11
De qué vamos a hablar
1. 2. 3. 4. 5. 6.
de CPM a CPA, Prima de Riesgo Hagamos números. Optimización no reduccionista. Planificando una estrategia de PM Modelos programáticos de performance. Cosas prácticas
1. CPM a CPA y PRIMA DE RIESGO
Respuesta Directa (Captación); Lo esencial
CPM-CPC-CPL-CPA + Optimización no reduccionista + Medición y deduplicación
Lo esencial
SI SÓLO VAS A QUEDARTE CON UNA COSA DE ESTA CLASE, QUE SEA ESTA:
CPM
