Lanzamiento Video Metrix® Perú, Diciembre 2016 Iván Marchant
VP comScore México, Perú, Colombia y Centroamérica @imarchant
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comScore hace las audiencias y la publicidad más valiosos
VISTA TOTAL DEL CONSUMIDOR
MÉTRICAS INDEPENDIENTES DE CONFIANZA
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2
Nuestros datos y expertos, son la autoridad confiable e independiente.
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3
comScore es líder global en analítica de medios digitales NASDAQ CLIENTES
EMPLEADOS HEADQUARTERS COBERTURA GOBAL PRESENCIA LOCAL BIG DATA
SCOR 3,200+ worldwide
1,800+ Reston, Virginia, EEUU 75 mercados reportados 80+ oficinas en 30+ países 1.8 Trillón de interacciones globales al mes
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4
Medición de Video Online
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5
7.3
MILLONES DE PERSONAS EN PERÚ VERÁN
Fuente: comScore Video Metrix, Octubre 2016
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6
7.3 59
MILLONES DE PERSONAS EN PERÚ VERÁN
MILLONES DE VIDEOS
Fuente: comScore Video Metrix, Octubre 2016
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7
7.3 59
MILLONES DE PERSONAS EN PERÚ VERÁN
MILLONES DE VIDEOS
HOY Fuente: comScore Video Metrix, Octubre 2016
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Inversión de Video Online en Perú (IAB)
Fuente: http://iabperu.com/2016/10/24/evolucion-de-la-inversion-publicitaria-en-internet/
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Un Benchmark: México
En México, el 21% de la inversión total de Pauta Digital es video vs 9% en Perú.
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En 2017 se invertirán US$4.8 mil millones en anuncios de display El interés personal es fundamental para incrementar la interacción con videos
Fuente: eMarketer 2015
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Medición de contenido y anuncios de video digital
DESKTOP
Video Metrix mide el uso digital de los consumidores, y al mismo tiempo ofrece una medición end-to-end de contenido y publicidad de video en desktops.
CONTENIDO AUDIOVISUAL
Video Metrix
ANUNCIOS DE VIDEO
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¿Qué hace Video Metrix? CONSUMO PUBLICITARIO/DE CONTENIDO ALCANCE MEDICIÓN DEL PANEL DE USUARIO DATOS DE ETIQUETA DE CONTENIDO
USUARIOS ÚNICOS
Video Metrix
DURACIÓN DE LA VISUALIZACIÓN
A quien medimos: Publishers, Networks,
IMPRESIONES
INPUT
OUTPUT
DEMOGRAFÍAS
Youtube, DSPs, todos! © comScore, Inc. Proprietary.
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Los datos que ofrece Video Metrix son valorados por la industria
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Los datos de Video Metrix fueron utilizados para nuestro Total Video Report
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La industria utiliza de forma masiva los datos que ofrece Video Metrix de comScore
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Los clientes elogian Video Metrix de comScore
“Los informes y la atribución
“El enfoque unificado y focalizado en
precisa del tráfico fueron elementos muy solicitados por nuestros socios de YouTube. La última metodología de comScore en Video Metrix es un gran paso para demostrar a los anunciantes el valor real del contenido de Partners de YouTube.
el panel que comScore emplea en Video Metrix es una solución muy esperada para la medición de videos online. Con este servicio integral de medición de videos online, CBS Interactive tiene la posibilidad de incluir datos precisos dentro de sus diversos tipos de audiencia televisiva para video.
- Baljeet Singh, Gerente de Producto, YouTube
- David Poltrack, Gerente de Investigación, CBS Corp.
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Primeros Insights de la Medición de Video Digital Incluyendo Perú
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Minutos de Video por Usuario en América del Sur COLOMBIA 511.7 MINS BRASIL 698.1 MINS PERÚ 736.3 MINS
CHILE 577.2 MINS
ARGENTINA 554.8 MINS
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, Octubre 2016
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19
Los minutos de contenido en Desktop se comportan distinto en cada país TOTAL MINS (MM)
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú
70,000 60,000 50,000 40,000 30,000
20,000 10,000 0 Jan-16
Feb-16
Mar-16
Apr-16
May-16
Fuente: comScore, Video Metrix, Content Only
Jun-16
Jul-16
Aug-16
Sep-16
Oct-16
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Los minutos de publicidad en Desktop continúan creciendo en todos los países TOTAL MINS (MM)
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú
900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Jan-16
Feb-16
Mar-16
Apr-16
May-16
Fuente: comScore, Video Metrix, Ads Only
Jun-16
Jul-16
Aug-16
Sep-16
Oct-16
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La monetización por categoría de video varía dramáticamente Advertising % total videos
% Content
% Ads
100%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% NEWSPAPERS NP AR NP BR NP CH NP CO NP MX np pe
LF Ar
lf br
lfLIFESTYLES ch lf co
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, Octubre 2016
lf mx
lf pe
sp ar
sp br
spSPORTS ch sp co
sp mx
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sp pe
22
Hombres en Perú ven 65%+ Video que las mujeres
540
892
mins por usuario
mins por usuario
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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Minutos de consumo de video inclinado hacia los jóvenes Minutos Desktop (MM)
Minutos Video (MM)
#1
#1
Personas: Personas: Personas: Personas: Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 54+
Personas: Personas: Personas: Personas: Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 54+
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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24
Jóvenes consumen por igual minutos de video que desktop Video 0%
10%
20%
30%
40%
Desktop 50%
60%
70%
80%
90%
100%
Personas: 15-24
Personas: 25-34
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 54+
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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Categorías de consumo de video cambian con la edad 15-24 años/mins. por Usuario
Entertainment - Music
Social Media
119.0
82.8
Games
Entertainment - Movies
TV
59.5
51.2
31.1
25-34 años/mins. por Usuario
Entertainment - Music
Social Media
126.5
80.8
Games
Portals
TV
73.4
34.1
26.6
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
35+ años/mins. por Usuario
Social Media
91.1
Entertainment - Music
90.4
Games
46.6
Portals
40.1
General News
38.8
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26
Mujeres ven proporcionalmente más anuncios que hombres
1.5%
1.1%
Anuncios por duración
Anuncios por duración
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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Usuarios de 55 años o más consumen menos minutos de video en total, pero más tiempo de anuncios que el resto Video Mins (MM) Personas: 15-24
2,065
Personas: 25-34
1,450
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 55+
% Anuncios (duración)
978
584
358
Personas: 15-24
1.2
Personas: 25-34
1.3
Personas: 35-44
Personas: 45-54
1.3
1.2
Personas: 55+
Video Mins (MM)
1.4 % Anuncios (duración)
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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Se muestra un dramático desequilibrio entre las categorías % de videos que son anuncios 0
2
4
6
8
10
12
14
Entertainment - News Automotive Total Internet Sports Portals News/Information TV % de videos que son anuncios
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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MINUTOS DE CONTENIDO POR CADA MINUTO DE PUBLICIDAD
Gestionando el balance del nivel de anuncios 300 KIDS
250
LIFESTYLES GAMES
200 NEWS/INFORMATION
150
PORTALS
100
SPORTS
50 TECHNOLOGY
0 0
500
1,000
1,500
2,000
2,500 USUARIOS ÚNICOS (000)
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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30
MINUTOS DE CONTENIDO POR CADA MINUTO DE PUBLICIDAD
Gestionando el balance del nivel de anuncios 300 KIDS
250
LIFESTYLES
Menores audiencias pero más minutos de contenido por minutos de anuncios GAMES
200 NEWS/INFORMATION
150
PORTALS
100
SPORTS
Mayores audiencias pero mayor saturación de anuncios que en otras categorías
50 TECHNOLOGY
0 0
500
1,000
1,500
2,000
2,500 USUARIOS ÚNICOS (000)
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
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la gran oportunidad…
un mayor alcance
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Las audiencias deciden dónde quieren consumir el contenido, y no es en una sola plataforma Espectadores Únicos Telemundo
Grupo Televisa
Univisión Digital
Azteca Internet 0%
10%
20%
30%
40%
Usuarios de Video en Sitio del Publisher
Fuente: comScore Video Metrix, Perú, Octubre 2016
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Usuarios de Video @YouTube
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Digital facilita la diseminación del contenido de video +68%
Disney on YouTube
Disney Sites Videos (000) Source: comScore Video Metrix, Mexico
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Tendencia en US: Online (especialmente móviles) es una parte vital de la ecuación de video total, especialmente para los 18-34s Share de Tiempo Consumido por Plataforma por Demográficos Fuente: comScore Xmedia y Media Metrix Multi-Platform, U.S., Q4 2015, Live TV
Age 55+
70%
Age 35-54
14%
57%
Age 18-34
21%
47%
0%
10%
20%
14%
30%
40%
TV
50%
Desktop
15%
22%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
Mobile
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Retos El Video Online está potencialmente pocomonetizado como medio Comportamientos demográficos son exagerados para video, lo que hace algunas audiencias / contenido difíciles de alcanzar La saturación publicitaria está desequilibrada por lo que es necesario tener cuidado para gestionar los objetivos de marketing / experiencia de usuario
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Retos
Oportunidades
El Video Online está potencialmente pocomonetizado como medio
Engagement de video sigue creciendo, especialmente con una vista multiplataforma
Comportamientos demográficos son exagerados para video, lo que hace algunas audiencias / contenido difíciles de alcanzar La saturación publicitaria está desequilibrada por lo que es necesario tener cuidado para gestionar los objetivos de marketing / experiencia de usuario
Con un entendimiento claro del comportamiento de las audiencias, el video puede ofrecer audiencias amplias y ‘enganchadas’ con contenido relevante El crecimiento del contenido de video y plataformas incrementa las oportunidades publicitarias premium
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Casos de uso Anunciantes y Agencias
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ANUNCIANTE Y AGENCIA
¿Cuáles son las mejores propiedades de video para alcanzar mi objetivo de campaña? Compare de forma sencilla las múltiples y potenciales propiedades de anuncios de video de acuerdo a su capacidad para alcanzar a las audiencias meta, o la participación de los espectadores con el contenido/publicidad.
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ANUNCIANTE Y AGENCIA
¿Cómo puedo crear planes publicitarios más inteligentes para mis campañas de video? Utilice las visitas cruzadas de las audiencias y el alcance sin duplicar para una planificación más efectiva (Herramienta de Alcance/Frecuencia también disponible)
SITIO DE VIDEO A
SITIO DE VIDEO C
SITIO DE VIDEO B
HOMBRES 18 - 34
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40
ANUNCIANTE Y AGENCIA
¿Dónde puedo alcanzar a determinada audiencia de acuerdo a la escala y/o eficacia? ADULTOS 18 - 34
Evalúe las compras de contenido específico de la audiencia, compare los sitios bajo consideración o identifique un segmento de usuarios mediante la comparación de la eficacia y el volumen de las audiencias meta.
24%
113
ALCANCE
INDICE
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41
Casos de uso Medios y propietarios de contenido
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42
MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO
¿Quién consume mi contenido o anuncios de video, y en qué medida? HOMBRES 18 - 34
Investigue el tamaño, alcance y métricas de participación de las audiencias para obtener demografías específicas de usuarios y un desarrollo editorial o “pitching” para ganancias publicitarias.
24%
113
15 mins.
ALCANCE
INDICE
POR USUARIO
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MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO
¿Cómo se comparan mis videos dentro de mi categoría o con mis competidores? Se puede llevar a cabo a nivel campaña o categoría; realice un benchmark dentro de un amplio espectro de audiencia y métricas de audiencia tanto para contenido como para publicidad.
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MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO
¿Dónde más consumen contenido de video digital mis audiencias ? Identifique las áreas con nuevo contenido, comprenda la naturaleza única de su propia audiencia para los “pitches” publicitarios, o reconozca las sinergias para asociaciones publicitarias o reclutamiento de audiencia.
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Conclusiones
El video online está potencialmente poco monetizado Cuidar la saturación publicitaria en algunas categorías El video online es una buena forma de extender su alcance Entender a las audiencias para ofrecer contenido relevante El video online móvil crece rápidamente más allá de desktop
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46
www.comscore.com
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© comScore, Inc. Proprietary. www.facebook.com/comscoreinc
47
¡Muchas gracias!
www.comscore.com
@comScoreLATAM
www.linkedin.com/company/comscore
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
www.facebook.com/comscoreinc
Apéndice
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Ejemplo de Reporte: Editor
Definir demografías, etc.
Elegir contenido de video/anuncios/combin ados
Seleccionar Medio/Categorías
Customizar las métricas
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Ejemplo de Reporte: Key Measures
Medición unificada en todos los sitios
Filtro por rangos/valores mínimos o máximos
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Reportes disponibles Key Measures
Tendencias de los Medios
Perfil Demográfico
Resumen ordenado de métricas fundamentales para la selección de entidades de medios.
Visualización a largo plazo de las entidades y audiencias seleccionadas para mediciones clave.
Resumen detallado de una entidad o análisis demográfico de la categoría.
• Escala y participación de las audiencias. • Definición de las demografías y del conjunto de entidades. • Ranking de entidades en base a todas las métricas de video. • Mediciones para contenido/anuncios/combinados.
• Visualización mes a mes de la actividad del consumidor para períodos definidos por el usuario. • Inspeccionar las tendencias de consumo de video para determinadas demografías.
• Escala, alcance e índices para todos los datos demográficos. • Mediciones para contenidos/anuncios/combinados.
Duplicación de audiencia
Visualización cruzada
Comprender la audiencia combinada/total de un conjunto de entidades definidas por el usuario.
Datos detallados sobre cómo las entidades comparten audiencias.
• Seleccione demografías y personalice grupos de entidades. • Visualice niveles de duplicación (por ej. Todos los sitios/2 o mas sitios)
• Seleccione demografías y personalice grupos de entidades. • Visualice el porcentaje de la audiencia de cada entidad involucrada en la superposición con otros sitios.
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