MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

DESARROLLO Sistemas de Impresión y Diseño, S.L. Tel. 902 023 997 [email protected]

ÍNDICE

1.- EL LOGOTIPO 1.1- Explicación de su realización. 1.2- La imagen fundamentación de diseño gráfico. 1.3- Colores principal y complemementarios. 1.4- Retícula. 1.5- Símbolo. 1.6- Tipografía, logoletra. 1.7- Proporciones y medidas. 1.8- Versión preferente a dos tintas. 1.9- Acotaciones versión preferente. 1.10- Usos correctos de composición. 2.- VERSIONES COMPLEMENTARIAS 2.1- Elección cromática según fondos. 2.2- Versiones complementarias a dos tintas. 2.3- Versiones a 1 tinta. 2.4- Versiones a 1 tinta en negativo. 2.5- Versiones escala de grises. 2.6- Usos correctos en versiones complementarias. 3.- APLICACIONES 3.1- Claim-slogan. 3.2- Papelería corporativa. 3.3- Maqueta para catálogo de productos y servicios impresos, digital y web. 3.4- Señalética, publicidad estática. 3.5- Publicidad. 3.6- Packaging. Papel de regalo y bolsas. 3.7- CD/DVD. Diseño de galleta. 3.8- Internet. Web-mail, news letters. 3.9- Ropa laboral y promocional. 3.10- Aplicaciones para merchandising.

IBERKELTIA: Manual de identidad corporativa

INTRODUCCIÓN

Este Manual recoge de forma completa y senci-

Para las necesidades de comunicación no con-

lla la definición de los elementos de la Identidad

templadas en este documento, se elaborarán

Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases

adaptaciones y criterios específicos de uso a

para un posible desarrollo posterior de cualquier

partir de los modelos recogidos en este Manual,

aplicación que en el futuro pueda surgir.

de manera que garantice la coherencia concep-

El contenido y las aplicaciones de este Manual de

tual y plástica de toda la identificación visual re-

Identidad Corporativa expresan la voluntad de

lativa a IBERKELTIA.

trasladar una imagen única, nítida y diferenciada. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada.

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EL LOGOTIPO

1

EL LOGOTIPO Explicación de su realización

1.1

t e r r i t o r i o

La iconografía celtíbera es uno de los legados que estos pueblos nos dejaron como forma de expresión y cultura. La imagen basa en esta iconografía toda su fuerza y expresión para impresionar en la memoria del público objetivo.

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EL LOGOTIPO La imagen

1.2

Iconografía que representa formas vegetales que utilizaban estos pueblos en su decoración, es la forma de entender el entorrno, el conocimiento de las formas que nos rodean en equilibrio con la naturaleza.

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EL LOGOTIPO Colores principal y complementarios

1.3 COLORES PRINCIPALES

PANTONE

CUATRICROMÍA

RGB

471

0/59/100/18

206/112/25

PANTONE

CUATRICROMÍA

RGB

291

33/3/0/0

164/214/244

PANTONE

CUATRICROMÍA

RGB

381

20/0/91/0

214/224/61

COLORES COMPLEMENTARIOS

Imagen basada en los tonos tierra, cerámica,

componente de IBERKELTIA dispondrá, además

marca de identidad del territorio que ocuparon

de los colores corporativos principales, de un ter-

estos pueblos y azul que señala el cielo como

cer color complemetario con el que se designa-

búsqueda de entorno y defensa del mejor patri-

rá la comarca correspondiente y se empleará en

monio, que es, la propia tierra.

aquellas publicaciones emitidas por y para cada

El logotipo aparecerá siempre a dos tintas (tierra

comarca cuando se trate de información comar-

y azul), e inexcusablemente sobre fondo blanco.

cal y no genérica de IBERKELTIA.

Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán

El color complementario empleado para las co-

las distintas versiones que aparecen en este ma-

marcas es un verde brillante que simboliza luz y

nual, y de forma que en el mismo se indique.

naturaleza.

El logotipo correspondiente a cada comarca

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EL LOGOTIPO Retícula

1.4

1/2

x 1/2

t e r r i t o r i o

9,5x

x x 22,5x

Con esta retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción.

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x

EL LOGOTIPO El símbolo

1.5

La construcción está basada en símbolos celtibéricos. La utilización del símbolo, independientemente de la logoletra (Iberkeltia) sólo se realizará cuando el logotipo (Símbolo+logoletra) esté presente en el diseño. Su función es auxiliar, como complemento a la creatividad (anuncio, folleto, publicación, cartel,...)

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EL LOGOTIPO Tipografía y logoletra

1.6

Avenir Roman

Avenir Light

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

La logoletra es una creación específica de tipografía para la marca. Traduce las formas estudiadas del arte celtíbero. El texto que acompaña a la logomarca como texto complementario es Avenir Roman. En los logotipos de comarcas vistos en el apartado 2.2.2, para designar la comarca correspondiente se empleará Avenir Light.

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EL LOGOTIPO Proporciones y medidas

1.7.

t e r r i t o r i o

x

2,36x

TAMAÑO MÍNIMO:

t e r r i t o r i o

40 mm

Como norma general, para su correcta visualización y legibilidad de sus caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no deberá ser inferior a los 25 mm de ancho.

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EL LOGOTIPO Versión preferente a dos tintas

1.8

t e r r i t o r i o

pantone 471 pantone 291

El logotipo, en su versión preferente, aparecerá

ción de las mismas, sin que por ello el diseño,

siempre a dos tintas sobre fondo blanco. Cuando

anuncio, folleto, publicación, etc, deje de cumplir

lo anterior no sea posible, se utilizarán las dis-

su función.

tintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique. Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores sobre el uso del mismo, haciéndoles comprender que la Identidad de Marca Territorio Iberkeltia no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en fun-

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EL LOGOTIPO Acotaciones versión preferente

1.9

2,6x

2,2x

0,7x

x

3,4x

0,6x 0,4x

1,5x

t e r r i t o r i o

0,23x 1,5x

1,6x

0,5x

En este gráfico se presentan las dimensiones que se han de seguir para una correcta reproducción de la marca y mantener la relación correcta entre todos sus elementos.

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7,2x

EL LOGOTIPO Usos correctos de composición

1.10

USO CORRECTO:

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

USO INCORRECTO:

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o t e r r i t o r i o

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VERSIONES COMPLEMENTARIAS

2

VERSIONES COMPLEMENTARIAS Elección cromática según fondos

Logotipo a dos tintas. Sobre fondo corporativo t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Fondo pantone 471

Logotipo a una tinta. t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Fondo negro

Logotipo escala de grises. t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Fondo negro

t e r r i t o r i o t e r r i t o r i o

Fondo pantone 291

t e r r i t o r i o

Fondo negro

t e r r i t o r i o

Fondo de color

t e r r i t o r i o

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t e r r i t o r i o

2.1

VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones complementarias a dos tintas

2.2.1 A.Versión complementaria dos tintas:

t e r r i t o r i o

B. Logotipo principal a dos tintas con mancha de protección blanca:

t e r r i t o r i o

La versión complementaria A. se empleará única-

(apartado 1.1).

mente cuando por razón de espacio sea imposible

Para evitar errores, el logotipo lo integramos so-

utilizar la versión principal o preferente. En caso

bre una mancha de protección de color blanco.

de tener que emplear la versión complementa-

Aparecerán casos excepcionales en que el logo-

ria según lo anteriormente indicado, se seguirán

tipo deba aparecer sobre un fondo oscuro (ne-

las mismas pautas expuestas en este manual en

gro, azul, rojo , naranja, verde, etc.) que dificulte

cuanto a la elección cromática del logotipo se-

la percepción del mismo, se recomienda usar el

gún los fondos, visto en el apartado 2.1.

logotipo en su versión sobre reserva en blanco.

La versión B. en positivo para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no pueden llevar el color blanco. Siempre se intentará utilizar la versión preferente a dos tintas

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VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones complementarias. Comarcas

2.2.2

COMARCA DE CALATAYUD

Elemento identificador: moneda de Bilbilis

COMARCA DE ARANDA

Elemento identificador: Indumentaria

COMARCA CAMPO DE DAROCA

Elemento identificador: Pintura de ave

COMARCA DEL JILOCA

Elemento identificador: Llave

COMARCA DE TARAZONA Y EL MONCAYO

Elemento identificador: Triskel

COMARCA CAMPO DE BORJA

Elemento identificador: Hoz

SIERRA DE ALBARRACÍN

Elemento identificador: Tenazas

El color complementario empleado para los elementos identificadores de cada comarca es el PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de este manual. PANTONE 381

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VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones complementarias. Comarcas

2.2.2

COMARCA NORESTE DE SORIA

Elemento identificador: Fíbula

COMARCA TIERRAS SORIANAS DEL CID

Elemento identificador: Tésera

COMARCAS DE ADEMA

Elemento identificador: Lengua celtibérica

COMARCA DE SERRANÍA DE CUENCA

Elemento identificador: iconografía celtíbera

COMARCA DE LA MANCHUELA CONQUENSE

Elemento identificador: cabeza humana en una caja alada

COMARCA DE MOLINA DE ARAGÓN

Elemento identificador: Vivienda celtíbera

COMARCA DE LA RIOJA SURORIENTAL

Elemento identificador: Vasija

El color complementario empleado para los elementos identificadores de cada comarca es el PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de este manual. PANTONE 381

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VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones a una tinta

2.3

t e r r i t o r i o

Versión en positivo

Estas son las versiones a una tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta. Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturacón cromática y/o tono de aquellos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales. La versión en negativo para aplicaciones que demaden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros. Para la elección de la versión en positivo, como su variante en negativo, primará la legibilidad.

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t e r r i t o r i o

Versión en negativo

VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones escala de grises

2.5 C=0% M=0% t e r r i t o r i o

Y=0%

C=0%

K=70%

M=0% Y=0% K=20%

Escala de grises sobre fondo negro con mancha de protección blanca

t e r r i t o r i o

Escala de grises sobre fondo negro

t e r r i t o r i o

La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos,revistas,…), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del logotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos. Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, entonces se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco.

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VERSIONES COMPLEMENTARIAS Usos correctos en versiones complementarias

2.6 t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

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APLICACIONES

3

APLICACIONES Claim-slogan

3.1

t e r r i t o r i o

x

CLAIM-SLOGAN

Cuando necesitemos adjuntar un claim o slogan con el logotipo de Marca utilizaremos la tipografía auxiliar Avenir Light en mayúscula preferentemente. El color es negro 100%. Su tamaño vendrá determinado por los parámetros arriba indicados.

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x/2

APLICACIONES Papelería corporativa

3.2.1 Tarjeta de visita genérica: Formato: 80x35 mm t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

t e r r i t o r i o

Territorio IKERKELTIA

Hoja de carta. Modelo genérico

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Dirección/Ciudad/Código Postal

Dirección/Ciudad/Código Postal

teléfono

teléfono

fax

fax

web

web

COMARCA DEL JILOCA

t e r r i t o r i o

Hoja de carta. Modelo para comarcas

Territorio IKERKELTIA

APLICACIONES Papelería Corporativa

3.2.2 Sobre americano. 4 tintas:

t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

Sobre americano. 2 tintas:

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APLICACIONES Papelería Corporativa

3.2.3

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Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

Territorio Iberkeltia

t e r r i t o r i o

Sobre-bolsa A4

APLICACIONES Papelería Corporativa

3.2.4

Sobre-bolsa A5

t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

Tarjetón Territorio Iberkeltia t e r r i t o r i o

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Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

APLICACIONES Publicidad

Publicidad estática con franja inferior horizontal

3.5.1

x/25 t e r r i t o r i o

x/5 espacio para patrocinadores

x/33 x/33 x

x/25 t e r r i t o r i o

x/5 x/33 x/33 x El uso de la marca en color en carteles, anun-

protección alrededor de la marca donde ningún

cios,… se dejará una franja con unas proporcio-

elemento puede estar incluido.

nes determinadas. Se tomará como referencia el

Para los patrocinadores se les asigna una zona,

ancho del formato, nombrado con la letra “X”.

donde su tamaño nunca podrá ser superior al lo-

A partir de esta medida se construirá la compo-

gotipo de la marca IBERKELTIA.

sición. Se dará el tamaño al logotipo de la marca tomando dicha referencia “X”. Se creará una zona de

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APLICACIONES Publicidad

3.5.2

Publicidad estática sobre fondo con mancha mínima

t e r r i t o r i o

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APLICACIONES Packaging. Papel de regalo y bolsas

3.6.1

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia

Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

t e r r i t o r i o

Terr ito rio

t e r r i t o r i o

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Iber kelti a

Dire Ciudcción Có ad di Telé go po Fax fono stal Mai we l b

APLICACIONES Packaging. Papel de regalo y bolsas

3.6.2

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APLICACIONES CD/DVD. Diseño de galleta

3.7

Galleta a 1 tinta

t e r r i t o r i o

Galleta en cuatricromía

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APLICACIONES Internet. Web, news letters

3.8

Web

News letter

t e r r i t o r i o

dia/mes/año

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Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada. Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada. Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. www.nombre.com Si no deseas recibir más este boletín pincha aquí

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APLICACIONES Ropa laboral y promocional

3.9.1

Ropa laboral

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Ropa promocional

t e r r i t o r i o

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APLICACIONES Ropa laboral y promocional

3.9.2

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APLICACIONES Merchandising

3.10

t e r r i t o r i o

i o o r i t r r t e

i o o r i t r r t e

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

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