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EL MUNDO. LUNES 28 DE NOVIEMBRE DE 2016

CASTILLA Y LEÓN

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LAS CARAS DEL ÉXITO / Wodibow

Madera para jugar hasta el ‘infinito’ Z Dos años hace que

Wodibow empezó a llenar Segovia de mastodontes, nanodontes... Son juguetes de madera que no tienen edad, ni ‘aditivos’. Los 30 modelos diferentes que fabrican Pablo y Maite están ya presentes en Bélgica, Holanda, Francia y Alemania. TERESA SANZ TEJERO VALLADOLID

Crear artefactos para entretenerse le gustó desde pequeño a Pablo Saracho de la Presilla .«Casas para los pitufos», con los que jugaba de niño, o «coches hechos con cuatro tablas». En aquel momento de su infancia, capitaneaba esas creaciones su padre, ingeniero. A él los derroteros profesionales le llevaron, primero, por el mundo de la creatividad publicitaria y la vida, después, le permitió recuperar esa vieja afición y desarrollarla industrialmente junto a su mujer, Maite Ruiz. Ambos socios levantaron una pequeña factoría juguetera, que sólo trabaja con madera, sin pegamentos ni pinturas químicas y sin plásticos que consideran contaminantes. Sus diseños se han hecho imprescindibles en tiendas de museos y establecimientos especializados en decoración, arquitectura y diseño. Sus creaciones evocadoras responden a una filosofía de juego que recupera viejos valores: el uso de la imaginación y la duración del juguete bien hecho. Didácticos, versátiles y destinados a provocar la imaginación del que los usa, los Wodibow tienen una historia empresarial, de momento, breve pero plagada de exitosos pasos, como los premios recibidos en los dos últimos años. La compañía ha ganado el premio Red Dot Design Award, uno de los galardones más prestigiosos de diseño a nivel mundial, reconociendo entre 5.000 productos de más de 57 países a la empresa segoviana por su «grado de innovación, calidad, funcionalidad y compatibilidad ecológica». El juguete premiado hace escasos meses es un árbol de madera, con el que pueden visualizarse los cambios de estaciones a base de poner y quitar hojas y ramas imantadas. Se llama CWIC , tiene 50 piezas y en él han utilizado por primera vez la pintura natural

«Un día viajando en tren, Maite dijo: por qué no hacemos un árbol que pase por las estaciones del año, y tal cual lo hicimos. Las ideas nacen de los dos y al final evolucionan». Sus Emoying surgieron de la misma forma y han calado entre niños y adultos que juegan a colocar expresiones en madera que recuerdan a los emoticones presentes en las nuevas formas de comunicación. La fábrica de Segovia cuenta con ayuda externa de trabajadores de la Fundación personas de Apadefim. Además, tiene una oficina en Madrid para ayudar a la distribución y comercialización. Cada año van doblando el anterior. «Nos mantenemos en ventas aún pequeñas, pero siempre crecientes y el mercado demanda más por lo que nos planteamos doblar la fábrica en los dos próximos años». «Sabemos que hay un mercado más amplio para los juguetes», explica, Pablo Saracho de la Presilla muestra uno de los juguetes que fabrica Wodibow T. S. T. convencido de que «hay quien se siente atraído por la «para recrear las jón apela a la madera que homologa la naparte ecológica del producto natural; para diferentes etapas turalidad de todas las creaciones. otros es más importante el juego en sí y hay unidades que vive un árbol a «Claramente hay una disposición real de quien se engancha por el diseño». Cada uno través de un año la sociedad hacía un mundo sostenible y la de los modelos tiene su propia historia. Producción. natural», explica esencia de Wodibow es precisamente aban«El gallo puede ser gallo y gallina camProduce 6.000 Pablo Saracho. El derar este nuevo ecosistema más concienbiando sólo tres elementos que ahondan en unidadades de árbol se impuso a ciado, respetuoso. Nos entusiasma que la la igualdad de género. Los mastodontes nacada una de las 25 marcas premiadas apuesta que hemos hecho por crear unos jucieron como homenaje a los animales de referencias que tiene, con la misma disguetes de madera con un diseño que se alemás de 700 kilos y el árbol explica el paso tinción, como ja de lo tradicional, haya tenido tan buena del tiempo», afirma. Sólo utilizan madera, Apple o Ferrari. aceptación entre un público adulto y, en parpreferentemente de haya que, procedente Antes, habían recibido los mismos preticular, en el mundo del diseño industrial y de Alemania, compran en Castilla y León: mios sus ‘mastodontes’, que ocupan el prila arquitectura», señala su creador. concretamente en Sanchonuño. mer puesto de producción y ventas. Se trata Aunque la empresa tiene una evolución Su juguete más caro multiplica casi por de un animal cuyo diseño, a la manera de corta, su crecimiento va duplicando ventas diez el coste del más económico. De moun puzzle interactivo, permite recrear hasta de año en año. Empezaron en enero de 2014 mento, el más costoso es el árbol de las estacuatro especies diferentes: hipopótamo, eley en apenas tres ejercicios han multiplicado ciones, con 68 piezas, cuyo coste alcanza los fante, rinoceronte y oso. El éxito de este jucreaciones, ventas y presencia en el extran110 euros. La venta online supone un 15% guete rompecabezas hizo que los creadores jero. Ya tienen preparado «el juego más indel total y les satisface saber que su crecidiseñaran el mismo producto en tamaño interactivo de todos los diseñados»: una delimiento está más estabilizado aún que en el ferior y lo llamaron ‘nanodontes’. ciosa criatura para no dejar de interactuar comercio presencial. A la vista las fechas naEn total, la factoría segoviana, que da emcon ella; algo así como el mundo de los videñas, la producción limitada de la factopleo a cinco personas, produce una treinteplaymovil trasladado a la madera delicada, ría segoviana se prepara para vender el 70% na de referencias jugueteras que su creador con posibilidades interminables de flexión. de la producción anual. distribuye por categorías: «Una gama se Desde sus inicios supieron que las creacentra más en el diseño, como los Mastociones no podían quedarse en el mercado LA FICHA DE LA EMPRESA dontes y nanodontes, y hacemos otra gama nacional. De cada una de las más de veintimás didáctica, en la que encontramos el cinco referencias producen entre 5.000 y Chalking, un juego para pintar con tizas so6.000 unidades, que se venden en Francia, Historia. Arrancó en 2014 con una bre figuras geométricas. También están los Holanda, Bélgica y Alemania. Siempre en Emoying, para expresar emociones, el pequeñas cantidades y siempre con la inteninversión de 150.000 euros en el segoviano Polígono de Hontoria Woodweather para poder crear tu propio ción de llegar a nuevos mercados. tiempo». Como guiño a su implantación en «En los países asiáticos hay mucho inteProducto. Juguetes de madera que no Segovia, la factoría diseñó un Acueducto rés y conversaciones iniciadas, pero todo va que exige de pericia para montar sus arcos más lento porque es un mercado realmente tienen edad. Distribuyen a tiendas de museos y a establecimientos de diseño y de medio punto. «Es quizás el juguete mecomplejo. Con Estados Unidos y Canadá, nos infantil porque es algo más complicatrabajamos ya con algún punto de venta pedecoración. do», describe Saracho. ro muy despacio, ya que los costes son eleTodas las referencias responden a un únivados al tratarse de mercados muy lejanos», Ventas.Sus casi 30 modelos diseñados co nombre comercial: Wodibow, simétrico explica su director general. están presentes en España, Bélgica, y sonoro, casi palíndromo e intencionadaCuenta este creativo publicitario que las Holanda, Francia y Alemania. mente internacional, cuyo sonido anglosaideas surgen al unísono entre Maite y él.

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