30 Expansión Lunes 20 septiembre 2010

ENTORNO La televisión se adapta a la era digital con un ‘lifting’ tecnológico CONSUMO TELEVISIVO/ Lejos de morir, como auguraron con la llegada de Internet, la televisión gana más

adeptos que nunca por medio de las redes sociales y de la integración de las nuevas tecnologías‘online’. Constanza Cervino.Madrid

Vivita y coleando. Como la malahierba,latelevisiónnunca muere, es más, rejuvenece. Las nuevas generaciones de dispositivos online alzan el vuelo y amenazan con exterminarla. Pero, este medio veterano y camaleónico, antes que ceder, prefiere someterse a un lifting tecnológico que le permitaaglutinarlotodo. “La historia nos ha demostrado que las nuevas tecnologías–queenelpasadoamenazaban con desbancar a los medios convencionales para siempre–alfinalsólohanreubicado las anteriores. Así que Internet no va a matar a la televisión. De hecho, la audiencia no hace más que crecer, así como el tiempo que le dedica a este tipo de consumo”, explica Emili Prado, catedrático del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad AutónomadeBarcelona. Coordinador también del informe Contenidos digitales paralanuevatelevisión,publicado en la revista Telos de Fundación Telefónica, Prado está convencido de que la historia aún le reserva un papel protagonista a la televisión. “Lo que están haciendo las nuevas tecnologías es diversificar la difusión. La TDT, por ejemplo,hadadoaccesoauna cantidad ingente de canales, antes considerados un bien limitado. Esto significa que hay másespacioparaprogramar”. Un imperio homogéneo Pese a este incremento exponencial en la capacidad de transmisión, el ritmo de producción de contenidos avanza con lentitud. “A medida quesemultiplicanloscanales, los programas se homogeneizan y se vuelven repetitivos, porque no alcanzan a cubrir todo el espacio”, analiza el catedrático. Por tanto, este nuevo vacío en la parrilla no implica necesariamente más diversidadenlaoferta. Pero, ¿qué tipo de contenidos quiere el espectador? Según Prado, los hábitos de consumo arrojan dos tendencias. “La demanda no es objetiva ni objetivable. Pero, por lo general, la gente suele buscar programas de entretenimiento y, ahora, exige poder interactuarconellos”,subraya. Sin embargo, asegura que la información general se está revalorizando. “Los últimos

La apuesta por la televisión en 3D es una realidad. Las grandes compañías siguen trabajando para rentabilizar este formato./Efe

La oferta europea ● Información: la televisión generalista española lidera el porcentaje europeo con un 36% del contenido dedicado a los informativos.

datos de Estados Unidos y de laUniónEuropeareflejanque hubo una evidente erosión en el consumo de este tipo de contenidos. Sin embargo, los nuevos dispositivos, a pesar de haber participado en la fragmentación de este medio, han paliado esta realidad al complementar la información con otra más detallada y particular”. El estrellato televisivo, sin embargo, también le está reservado a un aparato durante

● Deportes: en este campo, España se mantiene entre las primeras, junto con el Reino Unido, con un 5% dedicado a esta programación.

“El televisor ahora es inteligente y aglutina las mismas posibilidades que ofrece Internet”

“Los canales de emisión aumentan velozmente, pero la producción de contenidos es lenta”

● Info-show: con más de un 20%, Italia y Alemania son los mayores consumidores de este tipo de programas, a diferencia del 13% español.

● Programación infantil: Reino Unido y Francia llevan la voz cantante en este área, con un 12% cada uno, seguido muy de cerca por el 9% español.

largo tiempo minusvalorado. La caja tonta –es decir, el televisor–,muyprontodemostrará que posee un coeficiente intelectual más elevado de lo que podría imaginarse. “Las innovacionestecnológicassuman a este aparato tres valores nuevos: la alta definición –tanto en calidad de imagen como de sonido–, que contrastaconlaqueofrecelapantalladeunordenadorconvencional; la posibilidad de interactuar en los programas a

tiempo real a través de Internet; y, ahora, el 3D”, afirma el catedrático. Aunque sobre este último punto añade que a la televisión en tres dimensiones aún le queda un recorrido más lento. “De momento, esta tecnología requiere del uso de una prótesis personal, unas gafas especiales. El día que el 3D pueda prescindir de este elemento, estaremos hablandoenpalabrasmayores”.

La publicidad, el sustento vital televisivo Existe una fuente básica de financiación que el mundo televisivo no puedo pasar por alto.“La publicidad es el sustento esencial que cubre todas las necesidades en términos de producción y emisión”, explica Emili Prado, catedrático del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Autónoma de Barcelona. “Poco a poco se va transfiriendo parte del coste a los consumidores y no cabe duda de que esto va a ir‘in crescendo’. Pero, de momento, la parte sustancial la aporta la publicidad”, apunta. No obstante, los

nuevos dispositivos y canales de emisión requieren una adaptación individualizada de este medio.“La forma tradicional de emitir la publicidad se va quedando obsoleta en estos tiempos”, asegura.Y para obtener un buen rendimiento, lo mejor es experimentar con diversas técnicas publicitarias. La sobreimpresión del producto o de la marca, la aparición visual súbita del producto de un pantallazo o forzar al usuario a visualizar un‘spot’ publicitario completo para poder acceder al contenido que le interesa, son algunos ejemplos.“Es necesario

sofisticar la forma y la modalidad de inserción de la publicidad para que ésta sea más eficiente”, afirma y agrega que aún existen muchas herramientas y soportes que, al no haber desarrollado aún un medidor de audiencia, pierden la posibilidad de conseguir fondos publicitarios.“De momento, las fórmulas interactivas son las que mejor funcionan, pero el objetivo primordial consiste en ‘targetizar’más las campañas, dado que, al dirigirse a núcleos reducidos, se dispara la eficiencia, lo que revigoriza el sector”, finaliza.

Programas a la carta Otra gran novedad, que aún falta por desarrollar, es el grabador digital. “Esto permitirá verprogramasdedistintascadenas ya emitidos, que se irán acumulando a lo largo de la semana”,señala. A su juicio, este hecho romperá con todas las barreras y permitirá un consumo televisivo desde cualquier sitio, en cualquier momento y desde cualquierplataforma. “Algunos creyeron que la llegada de los vídeos creados por los usuarios –y colgados en páginas como YouTube– conllevaba irremediablemente el fin del televisor. En cambio, ahora se prevé que este soporte también los aglutine. Sólo falta mejorar la velocidad de conexión a Internet”, concluye.

Los Objetivos del Milenio, en busca de un nuevo compromiso Expansión.Madrid

Los principales líderes mundiales se reunirán entre hoy y el 23 de septiembre en la sede neoyorquinadelaONUconla misión de renovar en firme la promesa hecha hace diez años en la Cumbre del Mileniodeerradicarelhambreyla pobrezaextremapara2015. El organismo espera la asistencia de cerca de 140 jefes de Estado y de Gobierno a la cumbresobrelosObjetivosde Desarrollo del Milenio (ODM), organizada por el secretario general de la ONU, Ban Ki-moon. Entre los dignatarios que acudirán a la cita están el presidente de EEUU, Barack Obama; así como el de Francia, Nicolás Sarkozy; además del jefe del Gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero, y la mayor parte de los líderes latinoamericanos, aunque faltarán algunos como el presidente de Brasil, LuizInacioLuladaSilva. Ban aseguró en vísperas de la cita que se siente optimista acerca de su resultado final, ya que “si se suman buenas políticas, un liderazgo firme y los recursos adecuados, además de la participación de la sociedad, triunfaremos” en la luchacontralapobrezaextrema. “Se han logrado avances considerables, pero necesitamos mayor velocidad. Tenemos que ir mucho, mucho más rápido”, valoró Ban en una intervención el viernes durante un acto con motivo del Día Internacional de la Paz. En buen camino La ONU estima que el mundo está en camino de cumplir la meta de reducir para 2015 a la mitad los índices de pobreza extrema registrados en 1990, el principal de los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio, si al menos se mantienen los actuales esfuerzos en esta materia. Almismotiempo,laorganización advierte de que los avances son muy desiguales según qué países y sectores sociales,mientrasqueseduda de que se logren metas en materias como la igualdad de género, la educación o la reducción de la mortalidad materna. La ONU no espera que la cumbre se cierre con nuevas promesas, pero el objetivo es que los donantes cumplan los compromisos adoptados en la cumbredelG-8enGleneagles (Escocia) en 2005 y L’Aquila (Italia)en2009.