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| Jueves 1º de noviembre de 2012

la noticia

La AAT y las exhibiciones, una sociedad naciente

José Luis Domínguez

J LA NACION

uan Mónaco, David Nalbandian, Gilles Simon (Francia), Alexander Dolgopolov (Ucrania) y los españoles Nicolás Almagro y Fernando Verdasco. Esos son los seis jugadores que disputarán la Copa Peugeot Argentina, del 6 al 9 de diciembre, en lo que será el 10º aniversario de este torneo de exhibición. Más allá de los nombres de los protagonistas, una de las novedades está en la organización, que estará a cargo del Grupo Havas Sports, con el apoyo de la Asociación Argentina de Tenis (ambos son socios comerciales en la Copa Davis). Un cambio que forma parte de una propuesta global, y a la vez, marca el desembarco de la AAT en un mercado repleto de atractivos. ¿Por qué la AAT hace pie en las exhibiciones? Hay varios factores que conducen a este desembarco. En abril, la entidad que maneja el deporte de las raquetas en nuestro país creó el programa Fan del tenis, una plataforma de beneficios pensada para que se acerquen los seguidores y espectadores. La idea es que los ‘fans’ tengan prioridad en la preventa de entradas para la Copa Davis y otros espectáculos, o promociones de 2 x 1 en entradas, invitaciones a charlas como la que dio Toni Nadal, y descuentos en productos y empresas vinculadas con la AAT, a cambio de una membresía anual de 125 pesos. “Pero entendimos que faltaban más atracciones, y la Copa Peugeot surgió como una variante; impusimos algunas condiciones, fueron aceptadas por el Grupo NOS (la empresa dueña del espectáculo), y estaremos a cargo de la producción y la comercialización. Podíamos ingresar por nuestra cuenta, sin incluir a la AAT, pero entendimos que no era lo correcto”, explica Luis Criscuolo, director general de Havas Sports en nuestro país. Otro factor trascendente es el aspecto comercial: “A la AAT le conviene tener un calendario fijo de torneos, más allá de la Copa Davis y del desarrollo, y esto es un torneo que se autofinancia y que tiene continuidad en el tiempo. Este torneo es una incorporación”, explica Criscuolo. Además de la Copa Argentina, Havas también realizará la Green Cup que se juega sobre césped en Pilar, para abril del año próximo, con la intención de llevar a los mismos jugadores a otras ciudades. En este contexto se puede apreciar que, si algún año no se juega Copa Davis en nuestro país –como sucedió en 2010, por ejemplo–, la Asociación y Havas tendrían otros certámenes para sus seguidores y auspiciantes. Luego hay que tener en cuenta un detalle nada menor: los espectáculos tenísticos crecieron mucho en los últimos tiempos, y el

El Buenos Aires y la Copa Argentina: desde este año será manejada por Havas y la AAT gran salto lo dio Imagen Deportiva, la empresa dirigida por Guillermo Marín, que ya trajo a nuestro país a Andre Agassi y Pete Sampras, y en diciembre próximo, a Roger Federer; un espectáculo que tendrá 40.000 espectadores en dos jornadas y convocó a decenas de sponsors. En los próximos días podría haber una reunión entre dirigentes de la AAT y Marín para ver si hay espacio para los proyectos de la asociación en la exhibición que tendrá a Federer como gran atracción. “No me llamó nadie, pero si se da, no dejaría de prestarle atención a lo que propongan”, respondió Marín. Héctor Romani, director ejecutivo de la AAT, resumió la postura de la entidad en cuanto a las exhibiciones: “No las combatimos, ni tampoco las alentamos. Lo que queremos es que dejen algo para el desarrollo del tenis, no que haya una gran inversión, y que lo único que quede es el espectáculo. No somos socios, pero ayudamos en la comercialización y damos apoyo lógico, además del respaldo institucional”. Para la AAT no hay un gasto extra por ingresar en las exhibiciones, y sí tendrá la oportunidad de realizar actividades vinculadas con el desarrollo, un viejo anhelo de los dirigentes, como hacer clínicas con Tito Vázquez, partidos con

los juniors o las chicas del tenis femenino. Por su parte, el Grupo NOS se comprometió a realizar un Future (los torneos de la menor categoría del tour profesional) el año próximo. Para la Copa Argentina, el desembolso en la organización lo hará Havas. La intención de la AAT de involucrarse en las exhibiciones abarca también el encuentro que Del Potro jugará el 21 de diciembre con Fernando González, en el Arena Maipú de Mendoza. Esa jornada es organizada por Exxia Sports, que ya tiene una larga relación con la Asociación, pues tiene a su cargo el Challenger de San Juan, dos Futures (en El Clú y en Mendoza) y seis torneos del circuito junior. “Estoy de acuerdo con usar las exhibiciones para la promoción. No podemos perder de vista que hay que retroalimentar al deporte y trabajar desde la base. Todo suma, desde hacer muchos torneos, y también una exhibición, que es otra manera de que la gente se acerque al tenis”, considera Mariano Ink, director de Exxia, que además, como empresa de management, trabaja con varios tenistas de nuestro país. Más allá de que la Davis se lleva el mayor impacto, la AAT busca llevar su propia agenda en un calendario cargado de atracciones. ß

Foto: prensa copa peugeot

Ahora, Federer; luego, Roddick... y mucho más ^b^b^ Además de la doble jornada prevista para el 12 y 13 del mes próximo en Tigre, con Roger Federer y Juan Martín del Potro como protagonistas, la empresa Imagen Deportiva que lidera Guillermo Marín tiene previsto aumentar la cantidad de exhibiciones. En el últimos US Open, Marín firmó contrato con Andy Roddick, y se confirmó que el ex número 1 del mundo se medirá con Del Potro el 3 de enero, en Punta del Este, y el 4, en Junín. “Vengo muy entusiasmado con esto, y quiero llevarlos ahora al interior”, dijo Marín a la nacion. Para el año próximo, una de las propuestas es traer a Serena Williams y Maria Sharapova.