La Barranquilla de hoy es muy diferente a la Barranquilla de hace veinte años. Y por ello, la necesidad de revaluar un Plan de Ordenamiento Territorial (POT) fue necesario para replantear, en una visión a largo plazo, la nueva dinámica de la ciudad. La Alcaldía Distrital dentro de sus deberes al construir el nuevo POT, incluye la socialización del mismo con la comunidad, y es aquí donde EL HERALDO, como parte de su valor de marca de construir ciudad, hace partícipe a la ciudadanía del POT propuesto por la Alcaldía y abre espacios de interacción. EL HERALDO integra el impreso, página web, radio online y Foros y obtiene un impacto positivo en la ciudad.
Barranquilla, enfrenta nuevos desafíos y debe convertirse en la plataforma logística de Colombia; es una meta insertar a Barranquilla dentro del mercado global y proyectarla como una ciudad de talla mundial. Para ello el Plan de Ordenamiento Territorial, POT, es una herramienta fundamental, ya que el mismo, traza la hoja de ruta y los proyectos específicos que llevarán a la ciudad a ser más eficiente en los próximos 20 años. El panorama llevó a presentar una nueva ciudad enmarcada en ocho ejes principales, siendo estos, los grandes pilares en los que se enmarcó cada Foro para presentar la temática a las personas de los diferentes sectores, involucradas o no, en el Plan propuesto por la Alcaldía.
Construir ciudad utilizando la plataforma multimedios de EL HERALDO con información completa, veraz y actualizada. Siendo el periódico Líder en la Costa, como parte del compromiso de generar desarrollo con nuestra comunidad, decidimos abrir espacios de interacción sobre un tema de interés actual de ciudad, el Plan de Ordenamiento Territorial (POT), enmarcado en nuestros productos y servicios.
• Desarrollar e implementar una serie de 6 foros en donde se cubran los capítulos del plan de Ordenamiento Territorial de Barranquilla • Comercializar los foros con clientes afines con la temática tratada • Socializar en las páginas de El Heraldo los análisis derivados de los foros para darle a conocer a Barranquilla el talante de las decisiones que implica el nuevo POT. • Interactuar con los productos de El Heraldo, utilizando 4 de nuestros productos y servicios.
Entrevista a la Alcaldesa de Barranquilla, Elsa Noguera Publicación de Infografías con la temática del Foro
Apertura de Convocatoria e inscripciones
Cada Foro Envío de preguntas e inquietudes Análisis de preguntas por Barranquilla Como Vamos Envío de preguntas a los panelistas del Foro Respuesta a las preguntas en el Foro
Barranquilla Cómo Vamos, es una entidad que hace evaluación y monitoreo a la calidad de vida urbana a través del análisis de indicadores, estimulando los procesos de rendición de cuentas por parte de la Alcaldía, al solicitar información relacionada con su gestión.
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Visión de Ciudad
2. Se unieron los 8 ejes fundamentales en 4 Foros .
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Conclusiones, Derechos y Deberes
Alianza con la Alcaldía Distrital, quien estaba en proceso de socialización del Plan de Ordenamiento Territorial (POT) con la comunidad
Evento del Foro con el orden del día: a. Propuesta de la ciudad. 30 – 40 minutos. b. Intervención expertos invitados 50 minutos.
Identificación de temas y conferencistas idóneos para cumplir con el objetivo de comunicación
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Creación de una campaña que integró todos nuestros canales de comunicación a. Comercialización con patrocinadores
Publicación de Separata con resumen y conclusiones (posterior a cada foro)
b. Diseño de comunicación y apertura de convocatoria c.
Infografía con el contenido temático (previo a cada Foro)
Panel, respuestas a inquietudes
La Alcaldía Distrital, y su representante Elsa Noguera, tuvieron el espacio de socialización necesario para masificar el contenido del POT y recibir las inquietudes de la comunidad. EL HERALDO, utilizó la información y los ejes planteados por la Alcaldía, como columna vertebral de información y análisis, en cada comunicación que se generaba y en la estrategia de integración de las plataformas de comunicación.
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Visión de Ciudad
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Elsa Noguera, Alcaldesa Distrital de Barranquilla Luis Felipe Henao, Ministro de Vivienda Jaime Berdugo, Secretario de Interior del Departamento del Atlántico Moderador: Jesús Ferro Bayona, Rector de la Universidad del Norte
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Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital Eduardo Verano, Ex-Gobernador del Atlántico, Excandidato presidencial, Ex-Ministro de Medio Ambiente Antonio Felfle, Director de Asoportuaria Moderador: Carlos Rosado, Ex-Director de Invías
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Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital Guillermo Polo, Alto Consejero para la Seguridad Karen Abudinem, Secretaria de Gestión Social Distrital Hugo Acero, Sociólogo, experto en Seguridad Ciudadana Modera: Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos
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Conclusiones, Derechos y Deberes
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Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital Angela Orozco, Ex-Ministra de Comercio Exterior Alfredo Reyes, Presidente de la Sociedad de Arquitectos del Atlántico Modera: Manuel Moreno, Director de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad del Norte
Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital Enrique Peñalosa, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a la Presidencia de Colombia Nicolás Estupiñán, Viceministro de Transporte Manuel Fernández, Gerente de Transmetro Modera: Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos
Miguel Vergara, Secretario de Planeación Distrital Antanas Mockus, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a la Presidencia de Colombia
Patrocinadores Nuestros principales sponsors, pertenecían a diferentes sectores económicos y grupos de interés: Empresa de telefonía celular más grande de Colombia Empresa cementerar más grande de Colombia
Aliados
INFOGRAFIAS PREVIAS A CADA FORO
En archivo adjunto , las infografías publicadas
MECANICA DE INSCRIPCION La comunicación en medios, se proyectó a invitar a ejecutar 3 sencillos pasos:
Diligenciar datos básicos para inscribirse.
En el tiempo reglamentado para cada foro enviaban sus inquietudes.
Registrarse una vez, y para cada foro daban clic para asistir.
AVISOS DE CONVOCATORIA
AVISO DE 6 COL X 27 CMS Y TABLOIDE EN LA SEPARATA
PATA DE 6 X 5 CMS EN PRIMERA PÁGINA
EMAILING CON INVITACION VIRTUAL
PAGINA WEB Ver página web de Foros
Página actualizada con toda la información, entrevistas, publicaciones, transmisiones y notas en video, entre otros.
Promoción desde el home de elheraldo.co
RADIO H y STREAMING
Transmisiones por elheraldo.co en directo desde el lugar del Foro, por medio de streaming (visual) y por Radio H, con flash informativos cada hora y entrevistas con los protagonistas y asistentes.
FORO 1 – Visión de Ciudad
Intervención Alcaldesa, Elsa Noguera
Intervención Ministro de Vivienda, Luis Felipe Henao
Intervención Secretario de Gobierno de la Gobernación, Jaime Berdugo
Panel: modera el Rector de la Universidad del Norte, Jesús Ferro Bayona
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FORO 2 – Ciudad Región, Ciudad Rio
Intervención Miguel Vergara, Secretario de Planeación de la Alcaldía Distrital
Antonio Flefle, Director de Asoportuaria
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Dr. Eduardo Verano, Ex-Gobernador del Atlántico y Ex-Candidato a la Presidencia
Panel: modera Carlos Rosado, Ex-Director de Invías
FORO 3 – Ciudad Equitativa, Segura y Bien Administrada
Intervención Hugo Acero, Sociólogo, experto en Seguridad
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Panel: modera: Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos
FORO 4 – Ciudad Competitiva, Ciudad con Memoria
Intervención de Ángela Orozco, Exministra de Comercio Exterior
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Moderador: Manuel Moreno, Director de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad del Norte
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FORO 5 – Ciudad en movimiento, Ciudad Verde
Enrique Peñalosa, Ex-Alcalde de Bogotá y Excandidato a la Presidencia de la República
Manuel Fernández, Gerente de Transmetro
Panel: modera Rocío Mendoza, Barranquilla Como Vamos
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FORO 6 – Conclusiones, Derechos y Deberes
Intervención, Alcaldesa Elsa Noguera, como cierre del ciclo
Doctor Antanas Mockus, Ex-Alcalde de Bogotá y Ex-candidato a la Presidencia de la República.
Preguntas del público presente al Dr. Mockus.
CUBRIMIENTO DE NOTICIAS Cubrimiento de noticieros nacionales y regionales por radio y televisión.
Transmisión de cada uno de los Fors en directo por streaming a través de el heraldo.co, Radio H y tuvo visibilidad en tablets y celulares.
Posterior a cada Foro se publicó una separata con las conclusiones de cada tema.
Ver aquí Separatas digitales
FORO 1 – Visión de Ciudad
FORO 2 – Ciudad Región, Ciudad Rio
FORO 3 – Ciudad Equitativa, Segura y Bien Administrada
FORO 4 – Ciudad Competitiva, Ciudad con Memoria
FORO 5 – Ciudad en movimiento, Ciudad Verde
FORO 6 – Conclusiones, Derechos y Deberes
Socialización positiva y masiva del POT
600 Registrados para enviar inquietudes
Resultado económico con un 500% de utilidad
Mil personas promedio vieron cada streaming
300 asistentes promedio por Foro
140 mil Visitas por el banner en home de elheraldo.co
7 mil Visitas a la página web del Foro
