El SIG y los periódicos Esta ponencia trata sobre el levantado y mantenimiento de Bases de Datos dentro de una Corporacion, la cual se dedica a los medios masivos escritos; además tratara de la toma de decisiones con el SIG como herramienta principal. El SIG nos ha permitido tener el control total (en tiempo real) de todos nuestros suscriptores (actuales y potenciales). El sistema permite trazar rutas, definir áreas de reparto, puntos de volanteo vehicular y peatonal, conocer la penetración de nuestros medios y ante todo, permite relacionar 17 bases de datos, las cuales antes estaban dispersas, e integradas en una sola aplicación que permite relacionarlas entre si. Este ultimo punto a permitido que se conviertan nuestras BD convencionales en BD inteligentes. Estas 17 Bases de datos, permitieron segmentar, a los inmuebles del Area metropolitana de la Ciudad de Guatemala, por nivel socioeconómico. Esto nos permitió evaluar el mercado potencial y el mercado cautivo. Además de poder “medir” nuestra penetración por NSE (nivel socioeconómico) y retroalimentar las bases de datos entre si. Estas 17 BD (bases de datos) son compuestas personas que: - Consumen comida a domicilio. - Compran en supermercados. - Van a cines de lujo. - Socios de club de Golf. - Socios de clubes vacacionales. - Tienen Internet (cable o teléfono). - Compran pinturas. - Compran electrodomésticos. - Ingresos promedios mensuales. - Y bases de datos mas…. Cada una de ellas tenia que cumplir el requisito de ser un bien o servicio demandado por el suscriptor promedio que lee nuestras publicaciones. La integración de estas BD a la geografía, fue posible gracias a la versatilidad del Sistema Geográfico, pues por medio de ODBC, fue posible visualizar BD que estaban en distintas plataformas (Oracle, SQL Server, Access y FoxBase). A este sistema le agregamos información publica, la cual llego a complementar nuestro sistema de una manera asombrosa. Ejemplos de esas BD publicas son: -

Teléfonos públicos. Paradas de Autobuses. Flujo vehicular. Semáforos.

Este sistema fue el origen de muchos servicios nuevos que nunca nos imaginamos en ofrecer. Actualmente suple la demanda interna y provee servicios a empresas externas a la corporación.

Mapa No.1 Muestra el área metropolitana de la Ciudad de Guatemala separada por zonas, y la sectorización por Nivel socioeconómico que predomina (Rojo = alto (A), Rosado = Medio Alto (B), Verde = Medio (C+))

Mapa No. 2 Detalle de un sector de NSE B. En el se puede apreciar los inmuebles que cuentan con Teléfono y nombre del residente. En color azul aparecen los inmuebles de los que únicamente se cuenta con dirección catastral.

Mapa No. 3 Detalle de un sector de NSE B. En el se puede apreciar los diferentes símbolos que denota la actividad a la que se dedica el inmueble (residencial, comercial, etc.). En la simbología puede observar mas detalle.

Mapa No. 4 Mismo sector NSE B. Acá aparecen diferenciados los inmuebles por tipo de suscripción. Mas detalle en la simbología.

Mapa No. 5 Vista en 3 dimensiones de la Ciudad de Guatemala. El color denota actividad en la superficie (verde = área verde, roja = comercial, azul = aeropuerto, amarilla = residencial). El color del edificio es un aproximado del de la realidad (licencia de 3D cortesía de Geosistec de Guatemala).