MODA&BELLEZA

Jueves 25 de marzo de 2010

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0800 KARINA La empresaria Karina Rabolini acaba de lanzar su catálogo por venta directa

ANDREA KNIGHT

ROCK FASHION

November, nuevo sello de indumentaria con estampas de bandas de música POR DELIA ALICIA PIÑA Cualquiera diría que son fans de Guns N’ Roses, algo así como sus groupies, tanto que podrían haber decidido hacer de una de las más famosas canciones escritas por Axl Rose, November Rain, su marca. Pero no, la banda americana es un tema pendiente, por ahora sólo son fieles a su ex guitarrista de hard rock Slash. Ellos son Martín Alonso, Alejandro Dómine y Alberto Moles, que hicieron de su hobby un negocio al llevar la música a la ropa, con su marca November. Una firma de indumentaria y accesorios con estampas de bandas de rock. No es para cantantes y músicos, sino para sus fans. “¿Quién no se ha puesto una remera con la imagen de su grupo favorito?”, se pregunta Alonso, uno de los responsables de la firma, que asegura que son millones... Por eso, junto con Dómine y Moles, se aliaron con Live Nation, productora N° 1 de espectáculos en el mundo e importante promotora de música & merchandising, y obtuvieron la licencia oficial para comercializar la indumentaria de bandas de rock en la Argentina y América latina. Se trata de una marca en sintonía con un público joven, cultor del fashion street rock. “Una subcultura o tribu definida, bastante underground, como los seguidores de skate, surf, snowboard y hasta cinéfilos. Los melómanos también son los que buscan pertenecer, bien emotivos, quieren ser tan protagonistas como los que admiran. Y buscan productos originales y de calidad.” November Clothing Company trabaja en la adaptación, la producción y los toques de diseño sobre las estampas desarrolladas directamente por el departamento de arte de cada una de más de un centenar de bandas que comercializa esta marca. Madonna, Coldplay, AC/DC, Kiss, The Police, Motley Crue, Bruce Springsteen, The Cult, Pantera, The Beatles, Stone Temple Pilots y The Doors, entre otras, están estampadas por November. “Ofrecemos remeras de algodón, pero de algodón Pima y, por supuesto, las fabricamos en Perú. Sobre ellas estampamos al agua, muchas con impresos en el reverso”, explica Ayelén Calabró, diseñadora de November. Bordados,

La banda November: Alberto Moles, Martín Alonso, Alejandro Dómine y Ayelén Calabró costuras artesanales, pespuntes, efectos de jaspeado, metalizados, engomados, lúrex y aplicaciones de tachas, diversos lavados, detalles de foil y de otro tipo en la construcción de las prendas, y no sólo en remeras. Calabró y Alonso detallan que la nueva colección de temporada ya incluye cintos, gorros, buzos y camperas frisadas con poliéster y otras de denim, además de jeans y trench militar. Especial para rockeros, pueden encontrarlas en, por ahora, no pocos multimarcas: Cristóbal Colón, Isabel la Católica, American Haus, Red Store, The Crowd, Metro Soho, Haus Vintage, Bakana y más en el interior. Las zapatillas son las últimas novedades, realizadas en alianza con la firma Blackfim. Es la línea de David Bowie y The Cult, también con remeras, chaquetas y jeans. Entre sus líneas, tiene una premium en la que está el merchandising de los clásicos como The Beatles, Kiss y Madonna, que también se vende en supermercados y disquerías. Y más alianzas. Con Kosiuko, ofrece Sex Pistols, The Who y AC/DC; con Cook, Pink Floyd y Pink Floyd The Wall, y con Ossira, la línea Rocking in New York con la reina del pop, Madonna. Con las tiendas Ripley, llega a Chile y Perú, y a Brasil con Cavalera, de Igor Cavalera, baterista de Sepultura. En México están con Kosiuko México y en Ecuador con Disney. Los ecos de la música, ahora de moda.

HUGO NARANJA “Hace años que estudio arte y moda. Y un día, metida en la Web descubrí la página de Hugo Boss... Conectándome con redes sociales me llegó una invitación para participar de un concurso de diseño organizado por esa firma”, asegura la artista Liliana Locicero. Así diseñó una remera con la técnica que más le gusta: “Elegí un mosaik, collage de mínimas proporciones, en tono naranja (premisa de la marca). Hoy, la remera está concursando, hasta el 30 de abril, junto con artistas de todo el mundo”, dice orgullosa. Si resulta ganadora, Locicero viajará a Alemania y podrá colaborar con Eyan Allen, diseñador de Orange Boss, en la temporada 2011. Además, la marca premiará con regalos a los mejores 100 votantes. Para votar hay que hacerse fan de Boss Orange en Facebook. Para ver su diseño ingresar en http://apps.facebook.com/bossorangecontest/?view=detail&shirt_id=171

En un mundo globalizado en el que Internet está cada vez más metida en la vida cotidiana, el éxito de la venta por catálogo confirma que en consumo todo suma. Así, Karina Rabolini se puso al frente de este proyecto en el que ofrece un mix de productos: ropa, make-up, tratamientos y lencería en varias capitales del interior. Y va por más. Entre viaje y viaje de presentación, la empresaria se hace tiempo para explicar de qué se trata esta nueva línea de productos que se consigue sólo por venta directa y ya llegó a Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Mendoza, Córdoba, Santa Fe, Resistencia, Posadas y parte de la costa atlántica. Ropa. “Comencé con básicos y clásicos de ropa combinables entre sí. La idea es que con pocas prendas se pueda armar diferentes equipos. El 80% de la propuesta corresponde a piezas superiores (remeras, ponchos, blusas) y el 20%, a inferiores. Es que en polleras y pantalones aparece otra complejidad con los talles y hay que ofrecer modelos versátiles y con spándex.” Tips de moda. Rabolini aprovecha las páginas de su catálogo para comunicarse con sus clientas: ¡Me encanta este poncho! Es ideal para usar con el hombro al descubierto logrando un estilo sexy o bien más folk con el cuello V y una camisa que se vea por debajo. El diálogo personal es deliberado, ya que la empresaria asegura que está muy encima de la propuesta. Así, el espacio donde presenta el accesorio Flower power viene con leyenda incluida: Muchos diseñadores internacionales están usando flores de tela en sus colecciones. Esta opción sigue la tendencia, dando un valor agregado a las remeras básicas. Venta directa. “Te permite lograr más volumen de venta y abarcar diferentes rubros con la misma cadena de distribución. Así, uno puede asumir desarrollos que de otra manera no podría amortizar. Pero lo que más me fascina es ver cómo el equipo de vendedoras que formamos en cada lugar se pone la camiseta y se involucra con el proyecto. La venta directa es una buena oportunidad para la inserción laboral de muchas mujeres que de otra forma no conseguirían trabajo (todas ganan el 30% de lo que venden, más premios). Al mismo tiempo, les proporciona una vida social que en muchos casos no tenían.” Facebook. En la red, Aurea López Loureiro escribe: ¡Hola Kari! Muy buena la reunión de Rosario. El catálogo es lo más. Ya me pongo a trabajar. Sos una mujer genial. Mientras tanto, Cristina García grita: ¡Ya me gané los lentes! Soy Cristi de Formosa, asesora desde hace un mes, y la verdad estoy supercontenta con los productos y el impacto en la gente. La expansión ya está prevista. El mes próximo el catálogo de Rabolini también circulará en Neuquén, Bariloche, Comodoro Rivadavia, Puerto Madryn y Bahía Blanca con novedades en accesorios, lanzamiento de anteojos en primavera y renovación de ropa y make-up. Todo, con la promesa de recibir lo que se compra en un plazo máximo de cinco días. Nada mal. Más información, 0810-55-KARINA (527462)

Paula Cipriani