El mercado del mueble del hogar en Reino Unido Mayo de 2016 Este estudio ha sido realizado por Carmen Mesa Paulano bajo la supervisión del Departamento de Bienes de Consumo de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres
EL MERCADO DEL MUEBLE DEL HOGAR EN REINO UNIDO
RESUMEN EJECUTIVO
El valor del mercado del mueble del hogar en el Reino Unido alcanzó en el año 2014 cerca de los 5.000 millones de libras. La fabricación de muebles en Reino Unido representó un 1,4% del total de la producción industrial en el año 2014, de acuerdo con los últimos datos publicados por FIRA (Furniture Industry Research Association). En cuanto al comercio internacional, internacional, en este sector, el Reino Unido tiene un alto déficit comercial. España se situó en el puesto 9º como país proveedor de asientos, partida arancelaria 9401, y en el puesto 14º para el resto de los muebles, cuyos productos están englobados en la partida arancelaria 9403. Del análisis de la demanda se desprende que los consumidores entre 25 y 34 años son los que adquieren más muebles para el hogar. Además, entre los compradores de este tipo de productos, el porcentaje de mujeres es superior al de los hombres. Otro dato a tener en cuenta es que la frecuencia de compra de muebles para el hogar no es muy alta, un 43% de los consumidores adquiere este tipo de productos menos de una vez el año y un 25,7% solo una vez el año. Para llevar a cabo la estrategia de precios en este sector, se deben tener en cuenta, entre otros, los siguientes factores: •
Medios de pago más utilizados: cheque bancario y transferencia
•
Comisión de los agentes: un 10%
•
IVA: tipo general del 20%
Los productos españoles de mueble para el hogar que se distribuyen en el Reino Unido se dirigen al segmento medio y medio/alto del mercado. Los muebles españoles están bien considerados en este mercado y hay varias empresas que han conseguido penetrar con éxito en el sector contract y además sus productos se pueden encontrar en tiendas independientes. En lo que respecta a los canales de distribución, distribución hay que diferenciar dos segmentos del mercado para la distribución detallista: •
Las ventas del segmento medio/bajo se canalizan a través de las grandes cadenas, la venta por catálogo y las grandes superficies. En este segmento IKEA es la empresa líder en el Reino Unido.
•
En el segmento alto del mercado existe una fragmentación mayor, ya que la distribución se lleva a cabo a través de tiendas independientes. Este tipo de tiendas distribuyen productos de mayor calidad, en su mayoría artículos fabricados en Europa. Muchos de estos comercios trabajan tanto con el canal contract como con el canal detallista.
Además de incluir una relación de tiendas independientes, en este estudio también se puede consultar un listado de tiendas online en la sección de comercio electrónico, electrónico debido a la importancia de este canal en el país. Es preciso recordar que el Reino Unido es el país de la Unión Europea donde más se compra por internet. Las compras de mueble de hogar a través del canal online representan en la actualidad un 14% del total de las ventas del sector. Las perspectivas del sector son que el valor del mercado del mueble para hogar en el Reino Unido continuará creciendo y se estima que en los próximos 5 años las ventas de muebles aumentarán en total un 10,6%. En cuanto a las tendencias que se detectan en este mercado, existe una demanda creciente de los siguientes artículos: por una parte, del mobiliario de oficina para el hogar, por otra parte, tam-
2
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres
EL MERCADO DEL MUEBLE DEL HOGAR EN REINO UNIDO
RESUMEN EJECUTIVO
bién está aumentando el interés por los muebles de carácter multifuncional y tamaño más reducido. Este estudio del mercado del mueble del hogar en el Reino Unido se ha completado con información de interés sobre legislación en el país, asociaciones, asociaciones publicaciones y ferias. ferias
3
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres
