ECONOMIA & NEGOCIOS

Domingo 23 de octubre de 2011

EL LADO OCULTO DEL CONSUMO

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ECONOMIA INTERNACIONAL

Putin vende gas a China a cambio de inversiones en Rusia Tras desbancar a Alemania, el país asiático se ha convertido en el primer socio comercial de Moscú PABLO M. DIEZ PARA LA NACION

El whisky Royal Salute 62 se venderá a $ 15.000 la botella

Las bebidas de lujo redescubren el mercado argentino Las marcas internacionales apuestan a crecer de la mano de los destilados de más de 600 pesos ALFREDO SAINZ LA NACION De la mano de la soja y el boom del consumo, el mercado argentino de las bebidas de lujo se convirtió en una plaza apetecible para las marcas de bebidas premium. La multinacional Pernod Ricard acaba de anunciar el lanzamiento en el país del whisky escocés Royal Salute 62, un blend que cuenta con 40 años de añejamiento, que saldrá a la venta con un precio de 15.000 pesos la botella. En Pernod Ricard precisan que la partida inicial que vendrá a la Argentina es de sólo 30 botellas, de las cuales 24 ya están prevendidas. De esta manera, la nueva línea desplazará al Royal Salute 38, cuya valor al público ronda los $ 4600 por unidad, como la bebida más cara del mercado. El Royal Salute 38 se lanzó en la Argentina hace dos años, con una partida de apenas 20 botellas y este año llegaron a las 400 unidades vendidas. “En este segmento no sólo entra a jugar la calidad de la bebida, que es excelente, sino también el envase y el packaging. En el caso del Royal Salute 62, la botella es de un cristal doble, elaborada en forma manual”, señala Daniel Cushnan, director de marketing y exportaciones de Pernod Ricard Argentina.

Pronósticos favorables La familia Royal Salute es la línea más exclusiva de Chivas y constituye el tope de gama dentro del segmento de whiskies de lujo. Esta categoría reúne a los escoceses con más de 21 años de añejamiento y precios que parten de los $ 600 por botella, y es uno de los segmentos de mercado con que crece con más fuerza en la Argentina. Si bien representa apenas 4% del mercado total del whisky en el país, con una facturación de $ 8,8 millones anuales, en los últimos cuatro años logró duplicar sus ventas y en el sector además esperan para los próximos tres años un crecimiento superior al 50%. “A pesar de que el mercado de destilados premium en la Argentina es pequeño, hay muy buenos pronósticos de ventas porque cada vez hay más público que se interesa por consumir esta gama

de productos, que buscan interiorizarse y conocer las opciones que hay en el mercado”, explicaron en la firma Moët Hennessy Argentina, que participa en el negocio con el vodka Belvedere, el cognac Hennessy y el whisky single malt Glenmorangie.

Tiempo de añejamiento Tras los pasos del whisky, las otras dos categorías en las que las bebidas de lujo tienen más potencial de crecimiento son el vodka y el ron. En el primer caso, los vodka premium –con un valor al público que parte de los $ 100– ya representa más del 15% de las botellas que se venden en el país y vienen creciendo a una tasa superior al 30% anual. El liderazgo de la categoría está en manos de Absolut, que controla tres cuartas partes de las ventas, y en la marca destacan que la Argentina es el país donde más crecen sus ventas en el mundo, con un incremento interanual del 61% en 2010 y una inserción especialmente fuerte en los mercados del Noroeste, de la mano de los vodkas saborizados. Mucho más incipientes es el nicho del ron de lujo, donde la marcas internacionales recién están dando sus primeros pasos en el país, con el lanzamiento de partidas de botellas que cuestan hasta $ 2000.

La hora de los BRIC El descubrimiento del mercado argentino por parte de las marcas de bebidas de lujo se inscribe dentro de un fenómeno más global, en el que los países emergentes juegan un papel cada vez más importante. “Los consumidores de los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) son los que impulsan el crecimiento del mercado de productos de lujo y esto es algo que las marcas occidentales premium comprendieron aumentando su presencia en ciudades que se han convertido en verdaderos centros, como Shanghai, San Pablo y Moscú. América latina también ha crecido luego de la crisis de 2008. En primer lugar Brasil, seguido por México y la Argentina”, explica Marisa Koifman, una consultora especializada en el mercado de lujo.

PEKIN.– En su primer viaje al extranjero desde que anunciara su candidatura a las elecciones presidenciales del próximo año, el primer ministro ruso, Vladimir Putin, ha recalado hace dos semanas en Pekín para desbloquear un importante acuerdo de suministro de gas a China. En 2009, el gigante Gazprom firmó un contrato para abastecer a China National Petroleum Corporation (CNPC) de casi 70.000 millones de metros cúbicos de gas anuales por un espacio de tres décadas a partir de 2015, pero ambos países aún no han estipulado el precio final. Dicha cantidad supone el 60% del gas que necesitó el año pasado el coloso asiático que, a pesar de su imparable industrialización y frenético crecimiento económico, sólo importa de Rusia un 8% de su consumo. “Quienes venden siempre quieren un importe más alto, y quienes compran siempre desean un precio más bajo”, explicó Putin a un grupo de periodistas confiando en que la negociación iba a entrar en sus últimos pasos. “Tenemos que encontrar un compromiso que satisfaga a ambas partes”, agregó el primer ministro de Rusia.

Durante su visita de dos días a Pekín, el primer ministro ruso se reunió con su homólogo chino, Wen Jiabao, y con el presidente Hu Jintao, con quienes ha confirmado el buen momento – al menos económico – que atraviesan las siempre difíciles relaciones diplomáticas entre ambos países vecinos. Antiguos aliados comunistas que se enemistaron durante la Guerra Fría por el revisionismo soviético de Kruschev contra Stalin y el acercamiento en 1972 de Mao Tsé tung al entonces presidente norteamericano, Richard Nixon, estos dos gigantes emergentes pugnan por rivalizar con la hegemonía global de Estados Unidos.

Ya no Alemania Tras desbancar a Alemania, China es ya el primer socio comercial de Rusia y sus intercambios comerciales ascenderán este año a unos US$ 70.000 millones, mientras que en 2015 se elevarán a 100.000 millones y dicha cifra se doblará cinco años después. Acompañado en su visita por los ministros de Agricultura, Elena Skrynnik; de Comunicaciones, Igor Shchegolev; el responsable del consorcio nuclear ruso Rosatom, Sergei Kiriyenko; y el presidente del banco estatal de desarrollo VEB, Vladimir Dmitriev, Putin ha presidido la firma

química de Europa Oriental, Zao, y la petrolera China Petrochemical. Además, el brazo financiero del régimen de Pekín, China Investment Corporation, destinará 1000 millones al fondo estatal Russian Direct Investment, fundado en junio para captar dinero extranjero.

Plano político

ARCHIVO

Putin en un pozo petrolero

Putin visitó Pekín hace dos semanas y firmó 17 contratos económicos por un valor total de US$ 7000 millones de 17 contratos por valor de US$ 7000 millones. Según infor ma la agencia Bloomberg, entre ellos destacan la construcción de una fundición de aluminio en Siberia con un presupuesto de $ 1500 millones y un acuerdo entre la mayor petro-

En el plano político, y a pesar de los recientes casos de espionaje industrial y militar por la copia china de un caza ruso, Putin ha reafirmado con Wen y Hu su alianza para detener con su derecho de veto en el Consejo de Seguridad de la ONU las sanciones contra la represión en Siria, que se ha cobrado unos 3000 muertos desde el pasado marzo. Tal y como informa la agencia estatal Xinhua, el primer ministro ruso también criticó a la Casa Blanca al tildar de “parásito” al “monopolio del dólar”. En los últimos tiempos, y debido a la crisis financiera mundial, Rusia y China se han unido para pedir una nueva divisa de reserva global más estable que sustituya al billete verde. Todo ello a pesar de que China atesora las mayores reservas de divisas del mundo, con US$ 3,2 billones, de los cuales 1,15 billones son en moneda americana, sobre todo bonos del Tesoro emitidos por la Reserva Federal.