Negocios

Domingo 28 de septiembre de 2008

FERIA

DE TECNOLOGÍA EN

LA NACION/Sección 2/Página 10

B ERLÍN

Philips apuesta a la Argentina y proyecta nuevos productos Analiza inversiones en artículos para iluminación y para el cuidado de la salud Por Virginia Lauricella Enviada especial BERLIN.– La Argentina es para Philips un mercado prioritario en la región. Incluso, está previsto el lanzamiento de productos antes que en Brasil, donde las inversiones de la firma holandesa representan el doble de las que están radicadas en el país. “La Argentina es el único país de América latina donde la marca está primera”, dijo a LA NACION Paulo Zottolo, representante de la empresa para América latina. El ejecutivo estuvo presente en la feria IFA, una muestra que se hace todos los años en esta ciudad y donde el mundo de la tecnología muestra sus últimas novedades. Las palabras del ejecutivo traen alivio. Horas antes, Andrea Ragnetti, director general de la división Consumer Lifestyle, había insistido durante una conferencia en cuatro mercados emergentes: Brasil, Rusia, China e India. “Tenemos buenas inversiones en marketing y analizamos otras en áreas como Healthcare y Lighting. La Argentina tiene nichos en tecnología muy importantes e interesantes”, agregó. Zottolo dejó para el final algunos problemas que los preocupan del país: “El costo

de los impuestos, de la energía, y la inflación que se declara en un cinco por ciento y en realidad se habla del 20 o 25 por ciento real. Esta es la primera vez que los mismos argentinos son los que avizoran una crisis en 2009”. Por otro lado, Gustavo Verna, presidente de Philips Argentina, recientemente designado CEO para el Cono Sur, sostuvo que la empresa analiza incorporar nuevos productos a la fábrica de Tierra del Fuego, donde se producen los televisores LCD, reproductores de DVD y, desde mayo, afeitadoras que se comercializan en el país. Respecto de la aceptación en el mercado local de los televisores de pantalla plana dijo que la penetración del flat tv en Argentina oscila entre el 20 y el 25%. “Creemos que, siguiendo la tendencia mundial, va a haber un rápido avance de estos televisores respecto del total”, agregó. Con el diseño, el minimalismo y la sustentabilidad como pautas, la empresa holandesa presentó los productos que pondrá a la venta durante los próximos meses en Europa. Entre ellos, no podían faltar los LCD. Apenas ingresar al stand, pudo verse la segunda generación de televisores Aurea, de marco luminoso, así como el LED Backlighting. Costarán 3499 y

2999 euros, respectivamente. El ultradelgado Essence, de solo 38 milímetros de espesor, que puede colgarse de la pared como un cuadro, fue otro de los anuncios esperados. También se expusieron televisores y barras de sonido que pueden ahorrar hasta un 60 % de energía. Para 2012, la firma tiene como objetivo que los productos sustentables alcancen el 30% total de las ventas, según esperan en la dirección de Sustentabilidad de la división Consumer Lifestyle. También destacaron el Cinema One, un home theatre con entrada para Ipod del tamaño de una pelota de futbol que sale a la venta a 399 euros en el Viejo Continente; y en cuanto a música, centros inalámbricos y reproductores para poner en red. El toque de estilo, como años anteriores, estuvo a cargo de los bluetooth y USB que, en forma de robots o colgantes, llevan incrustaciones de cristales Swarovski. Todos los productos, con excepción del Essence, serán introducidos a lo largo de 2009 en la Argentina, según Verna. Todos están a la espera del Blu-ray, el formato de alta definición heredero del DVD que consiguió su lugar con mucho esfuerzo. Sólo en febrero de este año, luego de una batalla libra-

da en los campos del marketing, el HD DVD, impulsado por Toshiba, desistió en favor del Blu-ray, impulsado por Philips, Sony y Panasonic, entre otras. “El disco Blu ray está llegando a una masa crítica de usuarios que le dará la plataforma para impulsar el formato en los principales mercados de consumo” sostuvo Frank Simonis, presidente de la Blu-ray Association en una conferencia de prensa.

Disney en Blu-ray En la presentación, también se dio a conocer un estudio de la consultora inglesa Futuresource que estima que para fin de año se habrán vendido en Europa casi 12 millones de discos, así como el lanzamiento de varios títulos en este formato, varios de los cuales integran una colección de clásicos de Disney. “La industria entera se enfoca ahora en Blu-ray. Los fabricantes y vendedores están convencidos de sus ventajas”, señaló David Walstra, ejecutivo de Sony, a LA NACION. “Tenemos un trabajo educativo por delante en Europa, donde la concientización sobre alta definición se da en menor medida que en los Estados Unidos”, agregó. Philips planea introducir su reproductor Blu-ray durante el segundo trimestre de 2009.

IFA

La afeitadora Philips, uno de los clásicos de la empresa

Propuestas para la generación “Y” ■ Desentrañar los gustos de la llamada generación “Y” es una de las principales ocupaciones de los fabricantes de productos electrónicos. Philips no es la excepción. Para ellos, el vicepresidente ejecutivo de la firma, Reinier Jenst, anunció la llegada del Streamium Wireless Micro Hi-Fi, un sistema que puede almacenar alrededor de 2000 CD en 160 gigabit disco duro interno. Puede transmitir la música que se almacena en la computadora sin cables. También reproduce CD y DVD, y se puede escuchar radio por Internet. Además Philips mantiene su apuesta a los pequeños electrodomésticos, como la afeitadora para hombres.

Algo más que música y TV Se presentó un televisor que mide 8,8 milímetros de espesor BERLIN (De una enviada especial).– En un mismo predio, y en simultáneo, distintos ejércitos desplegaban su arsenal más desarrollado. Lejos de los mecanismos de la Guerra Fría, el objetivo no era intimidar a la competencia, sino seducir a los miles de visitantes y, sobre todo, a los retailers que recorrían IFA, la feria de electrónica de consumo más grande del mundo. Más de 1200 empresas de 63 países presentaron sus novedades tecnológicas en esta ciudad de fascinante simetría. Muchas de ellas saldrán en venta por estos meses en Europa, pero otras todavía se encuentran en etapa de experimentación. Philips apeló al orden en su stand. Cada sector bien podía representar el ambiente de una casa. No bien entrar, en el centro, su nueva línea de electroPHILIPS domésticos antecedía a una cama de El televisor de LCD LED Blacklight de 8,8 milímetros de profundidad dos plazas. A un costado, la lámpara despertador Wake Up Light. Simula- forma velada iluminando gran parte imita la estructura de un libro imprecro de amanecer, se enciende de a po- de su pabellón sólo con luz azul. En so y puede almacenar hasta 160 títulos, co hasta iluminar el cuarto. cuanto a los productos, se destacaron también generaron atención. También sobresalió el prototipo de prototipos de televisores de LED orCon una estética parecida a la de un LCD LED Blacklight de 8,8 milí- gánico, así como PlayStation 3 con un show televisivo, Samsung también expuso, entre otros, televisores OLED, metros de profundidad, que se con- Internet o televisión. virtió en una de las atracciones, y un “Rolly”, un reproductor de MP3 que, plasmas, reproductores de DVD y MP3 display que lleva a tres dimensiones como lo indica su nombre, rueda y se que simulan el aspecto de piedras, así despliega mientras suena la música, como un LCD de cuádruple de alta grabaciones en Blu-ray. Sony promocionó este formato de y un dispositivo llamado Reader, que definición de 82 pulgadas.