Docente encargado:
Docente encargado:
Gaze Plot Visualización individual de un recorrido visual
Métricas y Visualizaciones Heatmap
FMOT Opacity Map
La visualización clásica de eyetracking mostrando los puntos “calientes”
Visibilidad de productos en el primero momento (tiempo promedio hasta selección)
Visualizaciones en general sirven para la presentación de los resultados estadísticos
Facereading
Un software que analiza y clasifica (micro)expresiones en la cara. Esta herramienta nos permite identificar: Impacto emocional Dirección emocional (positivo vs. negativo) Clase de emoción (sorpresa, felicidad, miedo, asco)
PAUL EKMAN.
Data
Respuesta Galvánica de la Piel (GSR) Un sensor que mide la conductividad eléctrica de la piel y nos ayuda a identificar actividad del sistema nervioso simpático y así nos indica: - Impacto emocional
Data
Respuesta Galvánica de la Piel El sistema nervioso simpático reacciona de diferentes maneras frente un estímulo. La reacción así se puede medir en diferentes partes del cuerpo con más o menos precisión temporal y dependiendo de la fuerza del impacto. Las mediciones más estables y usables son: - Dilatación pupilar - Sudoración (conducción eléctrica) - Ritmo cardiaco
Ritmo Cardiaco y respiración
Electroencefalograma (EEG)
EEG
(fMRI) resonancia magnética funcional
Implicit Association Test (iAT)
Sensores tea-ergo
QUIVIDI
Data
Visión Humana y movimientos oculares
Los Ojos son el espejo de la mente (cerebro)
Los ojos son la única parte expuesta del cerebro al ambiente 90% de la información que recibe nuestro cerebro es del cortex visual
La retina se comunica con el cerebro a 10 Milliones de bits per second
Neurocientíficos estiman que hasta un 95% de los procesos mentales ocurren bajo el nivel de atención
Movimientos oculares reflejan el pensamiento y acuar en la toma de decisiones (Yarbus, 1967)
Retina
Pupila
Cornea
Lens
Fovea
Light receptor cells rod cells 94%
Cone cells 6%
Nuestros ojos son la peor cámara jamás construida.
¿Cuánto vemos? El campo visual humano = 220º El 1-2º del area foveal es aproximadamente del tamaño de una uña con el brazo extendido.
Ángulos visuales
Opposite side = 2 x Tangent (2/2) x 64 = 2.4
¿Qué vemos? La zona foveal y parafoveal son áreas que captan menos del 8% de la atención visual, pero toma más del 50% del cortex visual. Visión periférica funciona bien en captar movimientos y contrastes.
www.tobii.com
Fixation
Saccade
The area of foveal vision
9/24/2014
Copyright Tobii Technology
www.tobii.com
Fijaciones El largo de una fijación varía entre 100 a 600 milisegundos, durante estas pausas el cerebro procesa la información visual recibida por los ojos. Toda la información de una escena es adquirida durante las fijaciones. La duración de una fijación es normalmente un indicador de procesamiento de información o actividades cognitivas. Palabras comunes requieren fijaciones más cortas que palabras no comunes.
9/24/2014
Copyright Tobii Technology
www.tobii.com
Movimientos sacádicos Movimientos sacádicos son saltos extremadamente rápidos entre una fijación y otra. La duración promedio es de 20 a 40ms. Al leer inglés el promedio de un movimiento sacádico es de 7 a 9 caracteres. Supresión sacádica: la visión se suspende durante el movimiento. El punto final de un movimiento sacádico no puede ser cambiado durante el movimiento. Regresiones sacádicas en el patrón pueden revelar confusión y problemas de entendimiento. 9/24/2014
Copyright Tobii Technology
www.tobii.com
Smooth pursuit Es un movimiento que se produce cuando se sigue a un objeto en movimiento por ejemplo un auto o un animal. Si el objeto se mueve a más de 30°/s el ojo debe realizar movimientos sacadicos para alcanzarlo. El ojo solo puede perseguir un objeto a la vez. Solo después de 100ms de ”Smooth pursuit” el ojo es capaz de compensar cambios en velocidad y/o dirección del objeto a seguir.
9/24/2014
Copyright Tobii Technology
www.tobii.com
Whodunnit?
Nuestro cerebro nos ayuda a seleccionar cosas importantes...a veces más de lo que queremos La Visión humana y los procesos cognitivos son complejos. Tú no puedes controlar us ojos inclusos si es que lo quisieras. ¿Cómo podrías decir que viste 60 veces por segundo?
The emotion of surprise
D
N
U J
Y A
Q A
B
O M
R F
H
C
L X Z
E
Y
K
V H
T G P I S W J T
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ
D
N
U J
Y A
Q A
B
O M
R F
H
C
L X Z
E
Y
K
V H
T G P I S W J T
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ
¿Qué es EYETRACKING?
¡Eye tracking NO es una invención nueva!
Analysis products Assistive products products
OEM
Analysis products
¿Cómo funciona un eyetracker?
Tobii Eye Trackers
Eye trackers
Tobii x120
Tobii T60 / T120 Tobii T60 XL
Eye movement data Eye tracking data eye positions ”x” times per second (e.g. 120HZ = 120 samples per second)
RAW data
Filters
Gaze plot (or scan path)
Heat maps (o hotspots) Duration
Count Gaze opacity
ÁREAS DE INTERÉS
Métricas (análisis cuantitativos) Eventos: ej. Fijaciones, mouse clicks Duración Conteo
Intervalos: ej. Visitas, tiempo de la primera fijación hasta el siguiente mouse click. Duración Conteo
Eye tracking en Investigación Académica
Reading research Skimming
Reading
¿Izquierda o derecha?
Source: Holmqvist, Holsanova, Barthelson, Lundqvist
¿Cuánto leemos online?
Source: Stark, Quinn & Edmonds. Eye Tracking the News
Infant Lab, University of Uppsala, Sweden
Investigación sobre autísmo
Autistic child
Early diagnosis in infants
Experimentos de interacción
-Individual differences and emotional context -Cognitive state and social role
Rostros emocionales reciben mas atención
Happy
Angry
Relative duration
Sad
Mujeres perciben rostros emocionales mas rápido
Time to First Fixation All
1,116
1,064
0,718
Men
1,171
1,192
0,745
Women
1,064
0,948
0,692
Infant Lab, University of Uppsala, Sweden
Investigación infantil
7 months old
5 months old
Bebes de 5 meses pueden ver objetos desaparecer, pero solo si desaparecen de forma gradual Bebes de 7 meses pueden asumir que objetos ocultos continuaran su recorrido.
Aprendizaje de palabras
University of Rome “La Sapienza,” Italy
Cognitive workload
Escaneo de estrategias de pilotos en vuelo
» Human Technology Interaction, Eindhoven University of Technology
Change Blindness paradigma eye tracking • Se le pide a participantes comparar 2 imágenes donde se haa cambiado un elemento. Flicker technique
Original 500ms
Mask 500ms
Change 500ms
Mask 500ms
Primate Research Institute, Kyoto University
Psicología comparativa
Como se realiza el análisis visual En primates
Oftalmología
El consumidor conciente Consumidores no nos pueden contar que les gusta Tropicana
Pupilometría
Historia • Charles Darwin menciona el efecto de las emociones en el cerebro y el miedo resulta en pupilas dilatadas. • La mención mas temprana de la pupila data del año 1495 (latin: pupilla: Niña pequeña) • Se ha referido de la pupila como el espejo del alma
Pupilometría El tamaño de la pupila se controla por El Sistema Simpático Nervioso(SNS) Ajusta el tamaño por: Cambios de luz Fatiga Reflejos Edad Estimulación sexual o emocional Dolor Actividad mental Esquizofrenia
Excitación sexual y tamaño de la pupila Hess & Polt 1960
• Dilatación de la pupila en mujeres al ver hombres desnudos o bebes
• Dilatación de la pupila en hombres al ver mujeres desnudas HESS, Seltzer y Shlien (1965) Descubren el efecto opuesto en hombres homosexuales
Dolor y diámetro de la pupila Chapman et al., 1999
El Experimento: • Cuatro intensidades de shock eléctrico. • LA dilatación de la pupila aumenta a medida que el shock aumenta. (0.25mm para la intensidad menor) (0,37mm para la intensidad mayor)
Tamaño de la pupila y comunicación no verbal
• Hess 1975, concluyó que el tamaño de la pupila es importante en la comunicación no verbal • El experimento cambió el diámetro de la pupila en una foto de una mujer atractiva. • Participantes masculinos describieron a la mujer de pupilas mas dilatadas, como mas suaves y femeninas, mientras que la de pupilas mas pequeñas, fue descrita como dura, egoísta y fría
Tamaño de la pupila y actividad mental La pupila se dilata para reflejar actividad mental. Varía entre 4 y 30% de incremento y después de que el cerebro encuentra la respuesta, regresa a su estado original.
