GUIA RÁPIDO DE APLICACIÓN DEL LOGOTIPO

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La Marca

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Presentación

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Área de Seguridad

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Reducción Mínima

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Colores

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Trazo

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Fondos Claros

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Fondos Oscuros

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Fondos en Tonos de Gris

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Fondos Fotográficos

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Símbolo

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Aplicaciones Incorrectas

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Paleta de Colores

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Tipografía

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LA MARCA

La marca Jacto va mucho más allá de su logotipo. Ella es la composición de sentimiento, de características y de un modo único de ser.

Ella inspira confianza y solidez, atributos que han sido construidos gracias a la dedicación de muchas personas y a la búsqueda permanente por la participación y el entendimiento en relación con la vida de nuestros clientes, colaboradores y asociados. Recuerde: la marca es el alma de la Empresa y vive dentro de los departamentos, de los distribuidores, de las personas e, incluso, afuera, en el campo, junto a los agricultores. Una de las principales expresiones de la marca es su logotipo. Él es su representación visual, por eso debe ser cuidado con respeto y usado de acuerdo con las reglas. Toda vez que usamos el logotipo, sea en un folleto, en una fachada o, incluso, en una aplicación, estamos pasando un mensaje fuerte y coherente con los valores de nuestra Empresa. El uso incorrecto de nuestro logo crea ruidos, confusión y, al final, desconfianza con relación a la marca. El logotipo existe junto a la identidad visual de la marca. Ella es todo el repertorio visual que les transmitimos a las personas, como colores, gráficos, ilustraciones, uniformes, papelería, adhesivos, tótems, etc. Ese desdoblamiento del logotipo debe hacerse con mucho cuidado y responsabilidad. La identidad es responsable por transmitir sentimientos positivos y alineados a nuestra propuesta de valor. Por todo eso hemos creado este manual para explicar las directrices de aplicación de nuestro logotipo con coherencia y creatividad.

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L O G O T I P O P R E S E N TA C I Ó N

El elemento más significativo de la identidad visual es el logotipo Además de protegerlo, es deber de todos comunicarlo de manera clara y consistente. Este es el principal objetivo del manual: enseñar a usa el logotipo correctamente en las más diversas situaciones. Para ello hay que preservarlo utilizando siempre este manual como referencia de aplicación.

LOGOTIPO

SÍMBOLO

TIPOGRAFÍA

I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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LO G OT I P O Á R E A D E S E G U R I DA D

Su función es garantizar la integridad y la legibilidad del logotipo.

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También conocida como área de no interferencia, es el espacio libre alrededor del logotipo y que tiene dos funciones principales: no permitir la invasión de elementos que no pertenezcan al logotipo y delimitar claramente el espacio libre a su alrededor para darle respiro y legibilidad.

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I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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LO G OT I P O R E D U CC I Ó N M Í N I M A

El logotipo necesita ser reproducido de manera armónica y legible. Para preservar la legibilidad y las características del logotipo, es necesario que todos los elementos estén claramente visibles. Para ello, sus reducciones mínimas están indicadas abajo. Para casos excepcionales, póngase en contacto con el departamento de marketing de Jacto.

25 mm

I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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LO G OT I P O CO LO R E S

Siempre que sea posible, use el logotipo en colores. El color es esencial para el reconocimiento del logotipo y de la Empresa. Así, es de extremada importancia que su representación esté adecuada. Siempre use os colores en las versiones indicadas abajo. Las próximas páginas detallarán las aplicaciones, incluso, en situaciones en que existen restricciones en el uso de los colores.

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Negro Pantone: Process Black CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0 HTML: #000000 Código NCS: S 9000-N Código Munsell: N1

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Verde Pantone: 361 C CMYK: 70, 0, 100, 0 RGB: 80, 184, 72 HTML: #50B848 Código NCS: NCS 1075-G20Y Código Munsell: 5G 2/6

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Blanco Pantone: White CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 250, 250, 250 HTML: #FFFFFF Código Munsell: N9.5

Es importante tener en cuenta el fondo blanco que queda alrededor del trébol y garantiza su protección.

I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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LO G OT I P O T R A ZO

Siempre que haya restricciones cuanto al uso de color, use las versiones en trazo positivo o trazo negativo. Su uso es muy común en formularios para impresión en negro y blanco. También se usa cuando el color del logotipo no contrasta con el color del fondo.

TRAZO POSITIVO

TRAZO NEGATIVO

Negro Pantone: Process Black CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0 HTML: #000000 Código NCS: S 9000-N

I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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LO G OT I P O F O N D OS C L A R OS

Opte por colores institucionales. La aplicación del logotipo debe ser hecha en fondo blanco o en fondos en el Naranja institucional con máximo un 10% de su porcentaje total. Cuando no haya esa posibilidad, es permitido el uso sobre fondos claros en colores sólidos de acuerdo con los ejemplos:

BLANCO

10% - NARANJA INSTITUCIONAL

TONALIDADES CLARAS

TONALIDADES CLARAS

TONALIDADES MEDIANAS

TONALIDADES MEDIANAS

APLICACIÓN PREFERENTE

I M P O R TA N T E

Para el logotipo en colores, es importante tener en cuenta el fondo blanco que queda alrededor del trébol y le garantiza perfecta representación. Si hubiera alguna duda, hay que aplicarlo sobre fondo blanco. Las reglas son válidas para todas las variaciones del logotipo.

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LO G OT I P O F O N D OS OS C U R OS

Use fondo Naranja. Cuando haya necesidad de usar fondos oscuros, se debe optar por el Naranja o el verde institucional – siempre con el logotipo en la versión trazo negativo. Para casos extremos, en los cuales el logotipo debe ser aplicado sobre otros colores, también use la versión en trazo negativo, de acuerdo con los ejemplos.

NARANJA INSTITUCIONAL

VERDE INSTITUCIONAL

APLICACIÓN PREFERENTE

COLORES

COLORES

I M P O R TA N T E

Si hubiera alguna duda, hay que aplicarlo sobre fondo blanco. Las reglas son válidas para todas las variaciones del logotipo.

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LO G OT I P O F O N D OS E N TO N OS D E G R I S

Opte por tonos claros. La aplicación del logotipo sobre tonos de gris y de negro debe acontecer de la siguiente mantera: desde un 0% hasta un 40% negro, use la firma en sus colores patrón o en la versión en trazo positivo; de un 40% a un 100 % negro se debe aplicar la versión en trazo negativo de acuerdo con los ejemplos abajo. Cualquier otra variación es inapropiada.

HASTA UN 40% NEGRO

SUPERIOR A UN 40% NEGRO

APLICACIÓN PREFERENTE

10% NEGRO

40% NEGRO

50% NEGRO

100% NEGRO

I M P O R TA N T E

Para el logotipo en colores, es importante tener en cuenta el fondo blanco que queda alrededor del trébol y le garantiza su perfecta representación. Las reglas son válidas para todas las variaciones del logotipo.

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LO G OT I P O F O N D OS F OTO G R Á F I COS

Use espacios con menos ruidos. Para preservar el contraste, la aplicación del logotipo debe ser hecha sobre tonos claros u oscuros. En otras situaciones utilice las versiones en trazo positivo o negativo siguiendo los mismos criterios para fondos claros y oscuros expuestos en las páginas anteriores y también ejemplificados abajo:

APLICACIÓN PREFERENTE

I M P O R TA N T E

Para el logotipo en colores, es importante tener en cuenta el fondo blanco que queda debajo del trébol y le garantiza perfecta representación. Si todavía hubiera dudas, consulte el departamento de marketing de Jacto. Las reglas son válidas para todas las variaciones del logotipo.

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LO G OT I P O S Í M B O LO

El símbolo debe preservar la identidad. Para componer los elementos de identidad visual y para aplicarlos en productos y materiales institucionales son comunes situaciones en las cuales el uso del símbolo sin la tipografía es apropiado. Para ello, el material en el cual el símbolo será aplicado necesita contener el logotipo en su versión completa y en él serán aplicados los colores primarios. Actualmente su aplicación es exclusiva del equipo de marketing de Jacto, o sea, su uso es prohibido para cualquier otro profesional.

I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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L O G O T I P O A P L I C A C I O N E S I N C O R R E C TA S

Use con responsabilidad. Este manual también contiene todas las directrices necesarias para que el logotipo sea aplicado de la manera correcta. A pesar de ello, aún puede haber dudas con relación a posibles alteraciones. Abajo se dan ejemplos de lo que no puede ser hecho.

NO DISTORCIONAR

NO ALT E RAR L AS P ROP ORC I ONE S

NO APLICAR SOMBRAS

NO ROTAR E L T RE B OL

NO CAMBIAR LA DISPOSICIÓN

NO ALT E RAR LOS COLORE S

AU T ORIZ AD O NO USAR OTRA TIPOGRAFÍA

NO ADI C I ONAR T E XTOS

I M P O R TA N T E

Siempre use los archivos digitales del logotipo para preservar su estructura y proporción.

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PA L E TA D E C O L O R E S

El color es el elemento fundamental para identificación institucional. Su uso debe ser cuidadosamente pensado con base en este manual para que sus características sean preservadas. En la paleta abajo están presentes los principales colores institucionales.

Blanco Pantone: White CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 250, 250, 250 HTML: #FFFFFF Código Munsell: N9.5

Naranja Pantone: 1585 C CMYK: 0, 70, 100, 0 RGB: 243, 112, 33 HEX: #F37021 Código NCS: 0585-Y60R Código Munsell: 2,5YR 5/14

Verde Pantone: 361 C CMYK: 70, 0, 100, 0 RGB: 80, 184, 72 HTML: #50B848 Código NCS: NCS 1075-G20Y Código Munsell: 5G 2/6

Negro Pantone: Process Black CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0 HTML: #000000 Código NCS: S 9000-N Código Munsell: N1

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TIPOGRAFÍA

Textos con nuestra personalidad. La tipografía es fundamental en el proceso para establecer la identidad y debe usarse en todos los materiales institucionales y de comunicación de la empresa. La fuente Gotham ha sido cuidadosamente elegida para representar la empresa en su comunicación. Su familia proporciona variaciones fundamentales para el desarrollo de proyectos de diseño. Ella puede verse en anuncios, señalización, comunicados, materiales institucionales, papelería, uniformes y en mucho más.

Gotham I M P O R TA N T E

Su licencia de uso puede adquirirse en: www.typography.com/fonts/gotham

Use sin complicaciones. Cuando la fuente Gotham no esté disponible, la fuente Arial es la alternativa más indicada para uso, pues entre las opciones disponibles en todos los sistemas operacionales es ella la que mejor representa nuestra identidad visual. Al usar los softwares Microsoft Word®, Microsoft Excel®, Microsoft PowerPoint® y Microsoft Outlook® la fuente Arial es obligatoria.

Arial I M P O R TA N T E

Siempre opte por la Gotham o por la Arial. Otras fuentes no hacen parte de la identidad visual de Jacto.

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2design.com.br DICIEMBRE - 2017

A R C H I V O S D I G I TA L E S

El archivo del logotipo, con todas las variaciones presentadas y sus respectivos colores, está disponible para download en la página www.jacto.com.br en el sub ítem Marca, dentro del ítem Prensa. Si hubiera alguna duda, contáctenos por medio del correo electrónico: [email protected]