Octubre de 2014
Penetración
1
8 de cada 10 colombianos (84,9%) tienen acceso a TV Paga. 9,2% de crecimiento en los últimos cinco años.
Congruencia
Share de Audiencia
TV Paga ofrece el contexto mediático de mejor Calidad, Engagement y Congruencia para los anunciantes, lo que se traduce en mayor intención de compra.
2
Los colombianos dedican casi la mitad del tiempo a ver canales de TV Paga (47% es el SOA de TV Paga, promedio Ene-Ago 2014).
2:49 horas al día
Oportunidades
Pautar en TV Paga permite: Ahorros en la inversión superiores al 27%. Lograr alcances superiores al 80%.
#TVPagaCautiva
3
dedican en promedio los colombianos a ver canales de TV Paga. Los fines de semana el consumo es 27% mayor que de L-V (3:19 vs 2:36 horas/día).
AUDIENCIA
a la
en
COLOMBIA
Canal favorito
4
El 48,3% de los colombianos afirma que un canal de TV Paga está entre sus favoritos.
SOI vs SOA
Existe una enorme oportunidad de crecimiento para la inversión en TV Paga. A pesar que TV Paga tiene el 47% de la audiencia televisiva, sólo obtiene el 10,5% de la inversión en televisión.
Muy alta calidad Principales Targets
2
5
45% de los televidentes perciben a los canales de TV Paga como de muy alta calidad.
Indiscutiblemente TV Paga lidera en consumo de: Niños (SOA: 63%) Adolescentes NSE Medio y Alto (SOA: 60.9% ) Hombres de 18-49 NSE Medio y Alto (SOA: 58.1%).
Fuente 1: Datos revelados por Ibope en el Establishment Survey 2009 y 2013 para publicación de Universos 2010 y 2014. Penetración de tv paga en individuos. Fuente 2: Ibope Colombia, MMW. Variable Shr promedio, Target: Personas (incluye visitantes), L-D, 6:00-30:00 horas, Ene-Ago 2014. El share está calculado manualmente, no incluye periféricos. Fuente 3: Ibope Colombia, MMW. Variable ATS promedio, Target: Personas (incluye visitantes), L-D, S-D y L-V, 6:00-30:00 horas, Ene-Ago 2014. Fuente 4: TGI LATINA 2012 Wave II + 2013 Wave I (Y13w2_Y14w1) v.08.29.2013). Fuente 5: Estudio Calidad de Contenidos de TV, IPSOS, 2013.
Contactos
Comerciales LAMAC es el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Latin American Multichannel Advertising Council), una asociación sin fines de lucro formada y financiada por más de 49 canales de Televisión de Paga, pertenecientes a los ocho grupos líderes de la industria en América Latina (A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Networks, E! Entertainment Television, FOX, Sony Pictures Television, Turner y Universal).
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