Consumo de contenido audiovisual On Demand en Argentina 2016

Según el estudio “A través de las pantallas. El contenido audiovisual On Demand”* realizado por el Área de Consumer Insight & transmedia de Ignis Media Agency:

Los usuarios de servicios On Demand, en Argentina, son jóvenes de entre 25 a 34 años (29% ), con un alto nivel socioeconómico (37%) y la mayoría residen en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires (57%).

En cuanto a la actitud y las opiniones de los consumidores On Demand, se destacan la utilización de internet para la búsqueda de información, el acceso a una amplia variedad de canales de TV y la búsqueda del mejor precio en aparatos electrónicos.

Un referente de consumo On Demand es el sistema de streaming multimedia Netflix. La plataforma permite acceder a series, películas y documentales en tiempo real sin descargar contenidos, ni limitación de consumo. Actualmente, tiene 82.000.000 millones de usuarios a nivel mundial.

En Argentina, la mitad de los usuarios de Netflix tienen entre 20 y 34 años (54%), poseen un alto nivel socioeconómico (50%), acceden a internet, en mayor medida, a través de Smartphones (59%) y son grandes consumidores de tecnología, internet y TV.

En el caso de las redes sociales, los consumidores On Demand se sienten más atraídos por los contenidos en formato video. Esto es porque buscan consumir contenidos breves que cuenten historias, que capten su atención y que estén adaptados para su visualización en dispositivos móviles.

Los contenidos On Demand se consumen, en gran medida, a través del uso de Smartphone (48%) y de Laptop (41%). Le siguen el consumo a través de PC (37%) y, en menor medida, mediante Tablet (11%).

*El estudio “A través de las pantallas. El contenido audiovisual On Demand”, se puede descargar en: http://www.agenciasdemedios.com.ar/wp-content/uploads/2016/05/IgnisView-103-Mayo-2016.pdf