Construir preferencia de marca en el entorno digital Gonzalo Madrid
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Hoy …
1. Ecosistema digital es elección. Si no te eligen no existes. 2. Las marcas serán los nuevos medios 3. La audiencia es del contenido. 4. La audiencia es audiovisual y no le pertenece a la TV (En determinados targets) 5. YouTube, vá más allá de los youtubers 6. La utilidad es la nueva métrica. 7. La dificultad de construir marcas a través de contenidos 8. La oportunidad está en la ejecución
01 Contexto… En el ecosistema digital, si no te elijen no existes: Consumo semanal audiovisual en España 2015 TTD:VISIÓNESTRATÉGICA
TV Lineal
EL TIEMPO DE CONSUMO DE LAS PERSONAS
MARCO ESTRATÉGICO
EL VOLUMEN DE INVERSIÓN DE LAS MARCAS
CONTENIDOS
TERRITORIO
COMPRAR AUDIENCIAS
54%
OCUPAR CONVERSACIONES
TECNOLOGÍA
SEGMENTACIÓN
OCUPAR AUDIENCIAS
CREAR CONVERSACIONES
26%
0%
TERRITORIO
7%
13%
2%
55
88%
LinkedIn VOD y Online
Total Horas Semanales
32% 40%
32,3 hrs
21,8 hrs 26%
26 hrs 21%
30,4 hrs
12%
TERRITORIO
95%
3%
COMPRA/RECOMPENSA
3
46,1 hrs
02 Las marcas podrán ser los nuevos medios… La digitalización ha supuesto el fin del monopolio de los medios de comunicación como puerta de acceso exclusiva a los contenidos. La capacidad de generar audiencias ya no es el bien escaso
La tecnología desintermedia el medio
MARCAS$
MEDIO
CONTENIDOS
AUDIENCIA
MARCAS $
MEDIO
CONTENIDOS
ROL RELEVANTE ESPACIOENTRE CONTENIDOS
ROLIRRELEVANTE PERDIDADDEEFICACIA
AUDIENCIA
03 La audiencia es del contenido La barrera de entrada no está en consumidor, está en la capacidad de la red. La digitalización no ha empezado
04 El consumo es audiovisual y no le pertenece a la TV YouTube es el primer canal de televisión del mundo
La programación de Maker llegada a más consumidores de 18-34 años que sus competidores en TV en USA
Audiencias medias de programas de TV vs Media de visionados diarios Youtubers
Programas TV
AM / Día
Youtubers
Vis / día
El Hormiguero
2,4 MM
Vegeta777
5,9 MM
El Intermedio
2,6 MM
El Rubius
3,8 MM
Viajando con Chester
1,9 MM
TheWillyRex
2,8 MM
Salvados
1,7 MM
Xalexby11
0,9 MM
Los Simpsons
1,1 MM
Sara 12031986
0,6 MM
Todo va bien
0,8 MM
Auronplay
0,5 MM
05 YouTube es más que los Yutubers, y no lo vemos ¿ Son los Yutubers los nuevos bloguers?... Es el formato y la forma de consumo (on demand)
06 La utilidad es la nueva métrica La utilidad es el multiplicador de la cobertura y la frecuencia 1: Compartir es el nuevo entretenimiento 2: Infoxicación. El exceso de información nos bloquea. 3: Es más complicado que nunca capturar la atención de las personas. Las marcas que lo consiguen, lo hacen siendo útiles. Producto
UX
Nuevos productos & servicios
Publicidad (Convertir tu inversión publicitaria en algo realmente útil e importante en la vida de las personas)
06 La utilidad es la nueva métrica Marcas que lideran la atención de las personas desde la utilidad En septiembre de 2014, tras las ventas derivadas del lanzamiento de su película, Lego superó a Mattel para convertirse en el fabricante de juguetes más grande del mundo
“Los niños y los fans de Lego están altamente comprometidos, por lo que esperan un alto grado de interacción con nosotros. Somos la segunda marca más vista de todas las marcas en Youtube. No estoy hablando de marcas de juguetes: de todas las marcas en el mundo. Hay un enorme compromiso con la marca a través de los medios digitales. El otro área en el radar de Lego ahora es Internet” Jørgen Vig Knudstorp. Lego CEO
7 La dificultad de la construcción de “marcas” en el contenido No hay histórico. Hay nuevas preguntas, y no sabemos las respuestas
8 La oportunidad está en la ejecución TENEMOS QUE ENTENDER OTRA FORMA DE; - LOS PESOS PRESUPUESTARIOS - OTROS TIMMINGS - OTRA MEDICIÓN DE RESULTADOS
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Hoy …
1. Contexto. 2. Las marcas serán los nuevos medios 3. La audiencia es del contenido. 4. La audiencia es audiovisual y no le pertenece a la TV (En determinados targets) 5. YouTube, vá más allá de los youtubers 6. La utilidad es la nueva métrica. 7. La dificultad de construir marcas a través de contenidos 8. La oportunidad está en la ejecución
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