DIPLOMATURA

MUSEOLOGÍA Y MARKETING DE MUSEOS E INSTITUCIONES CULTURALES.

FORMACIÓN CONTINUA

Diplomatura con traducción consecutiva

Módulo C

Comunicar el museo. Las herramientas adecuadas para cada objetivo.

DESTINATARIOS: Estudiantes de Artes, Economía, Comunicación y Marketing. Público en general.

El universo del marketing museológico ha experimentado en los últimos años una transformación en el contenido, lenguaje, enfoque y en la relación con los objetivos y el público. El museo ahora tiene que expresar su identidad a través de una comunicación original. Las estrategias tradicionales ya no funcionan, necesitamos nuevas ideas, nuevos públicos y nuevas formas de marketing estructuradas en torno a la cultura.

CURSADA:

De lunes a viernes 18:00 a 22.00 hs.

Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA. Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA. Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]

www.umsa.edu.ar

DURACIÓN: Del 25/04 al al 29/04

ASISTENCIA, EVALUACIÓN Y APROBACIÓN: 75% de asistencia obligatoria. Aprobación de un examen final.

DIPLOMATURA

MUSEOLOGÍA Y MARKETING DE MUSEOS E INSTITUCIONES CULTURALES.

FORMACIÓN CONTINUA

Diplomatura con traducción consecutiva

OBJETIVOS: El curso fue creado para formar a nuevos profesionales capaces de combinar el conocimiento histórico del arte con la gestión estratégica, y capaces de crear proyectos de marketing emocional, experimental, relacional y territorial en los museos e instituciones culturales ligadas al arte, cultura, territorio, turismo y la empresa privada.

PLAN DE ESTUDIOS: MÓDULO C | COMUNICAR EL MUSEO. LAS HERRAMIENTAS

ADECUADAS PARA CADA OBJETIVO.

1. El rol del marketing en el museo. 1.1 Objetivo, identidad y reputación. 1.2 Diversificar la propia oferta. 1.3 Educar para fidelizar: los proyectos educativos. 1.4 Benchmarking museológico: medir para mejorar. 2. Promoción. 2.1 Objetivos de la promoción. 2.2 Herramientas de promoción. 2.3 La publicidad. 2.4 Las relaciones públicas. 2.5 El merchandising. 2.6 Producir un cambio en el visitante. 2.7 Función de promoción. 3. Herramientas de comunicación. 3.1 La comunicación externa. 3.2 Estrategias y plan de comunicación. 3.3 Herramientas de comunicación. 3.4 Sitio web y marketing digital. 3.5 Prensa. 4. El partnership con empresas privadas. 4.1 La cultura como herramienta de marketing para una empresa. 4.2 ¿Por qué una empresa debe invertir en un museo? 4.3 Figura profesional de un proyecto cultural creado para la empresa. 4.4 Del patrocinio al partnership. 4.5 El proyecto cultural integrado: el marketing local

Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA. Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA. Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]

www.umsa.edu.ar

CUERPO DOCENTE: Maurizio Vanni. Museólogo, Crítico, Historiador de Arte, experto en Art Management, en Marketing emocional y en el uso de la cultura como impulso de marketing para territorios, empresas y museos. Actualmente es Director General del Lu.C.C.A. – Centro de Arte Contemporáneo de Lucca (Italia), Docente de Museología y Marketing de museos en UMSA, Docente de Marketing emocional en la Facultad de Economía de Roma Tor Vergata en el Máster “Economía y gestión de la comunicación y de los medios de comunicación”, Docente de “Marketing de la cultura y de las artes” en el Conservatorio Boccherini de Lucca. Miembro del Comité científico de Federculture.

DIPLOMATURA

MUSEOLOGÍA Y MARKETING DE MUSEOS E INSTITUCIONES CULTURALES.

5. El marketing personal. 5.1 Cómo ser eficaz y convincente en la relación uno a uno. 5.2 Reglas para ser persuasivo. 5.3 Mejorar estratégicamente nuestra credibilidad. 5.4 La dialéctica. 5.5 El lenguaje del cuerpo. 5.6 El contacto visual. 5.7 La narrativa. 5.8 El encuentro cara a cara. 5.9 Convencer para vencer.

Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA. Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA. Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]

www.umsa.edu.ar

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