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MODA&BELLEZA

I

Jueves 4 de junio de 2009

CIEN AÑOS DE JUVENTUD POR PAULA CIPRIANI GENTILEZA L’OREAL

Hoy, el grupo francés L’Oréal rememora su historia llena de logros /

La vuelta al mundo... Con 3000 investigadores repartidos en todo el mundo, la inversión del grupo en investigación “es superior a la de cualquier otra empresa cosmética: representa el 3% de su facturación total”, aseguran. Los resultados llevan el nombre de principios activos, como Aminexil, la molécula contra la caída del pelo; Céramide R, la molécula

que repara el pelo dañado; Mexoryl SX, el filtro solar anti UVA, y Proxylane, activo antiedad, entre los más conocidos. Lo cierto es que a principios de los años 90 el grupo pisa fuerte en los cinco continentes. Los hombres que tienen a cargo la expansión son Lindsay Owen Jones y Jean Paul Agon, en la presidencia desde 1987. Marca registrada en toda Europa, L’Oréal cruza fronteras. Con la adquisición de Maybelline, se abre paso en Estados Unidos, mientras la firma estrena filiales en China, Corea del Sur, Filipinas, Japón, India, Malasia y Singapur. Por su parte, América latina representa un mercado complejo, pero lleno de posibilidades. Este universo multiétnico trae oportunidades, pero también desafíos. Por eso, en 2003 se inaugura el Instituto del Cabello y de las Pieles Etnicas de Chicago, un paso adelante para comprender las características de los afroamericanos y responder mejor a sus necesidades. Dos años después, L’Oréal estrena en China un espacio equivalente, dedicado al estudio de la piel y el pelo asiáticos. Lo último fue la creación de cinco centros de investigación y quince de evaluación en cuatro continentes para atender mejor a cada región. Mientras el grupo crece, las góndolas tientan con fragancias como Trésor, de Lancôme; Acqua di Giò, un éxito de Giorgio Armani; Flower Bomb, el cóctel explosivo de Víctor&Rolf, y Fuel for Life, de Diesel. Al mismo tiempo, suma firmas al grupo como las americanas Kiehl’s, y Matriz, la número uno en productos capilares; las europeas The Body Shop y YSL Bauté; la sudafricana Carson; la japonesa Shu Uemura, y la china Yue Sai. Para hablar del crecimiento de L’Oréal, basta decir que a fines de los 60 las ventas fuera de Francia significaron el 3% del total de la compañía, mientras que en 1985 ese porcentaje trepó al 60 por ciento. Y van por más... Entre 2005 y 2015, prevén que reducirán a la mitad los desechos, y también el consumo de agua y de dióxido de carbono. Nace la era de la química verde.

Antiguas publicidades y campañas masivas: arriba, coloración capilar. A la der., Dop y la cruzada de los niños limpios. Abajo, Vichy promete reducir centímetros. Más allá, una tintura

UN LUGAR MEJOR

Pasos de gigante Lo que siguió se resume en una sola palabra: expansión. Y está asociada con un nombre, François Dalle, el primer CEO de la casa. Con él, L’Oréal comenzó a investigar la piel, el maquillaje y las fragancias. Desde los años 80, la investigación se había enfocado en las tipologías del pelo y la piel. Así, borró la clasificación étnica tradicional de africano, caucásico y asiático e identificó ocho tipos de pelo y 63 tonalidades de piel. En esta época nació un mito: Elnett, la laca que les daba a las mujeres la ilusión del manejo de su pelo. Un producto de culto que tenía una ventaja incomparable: a uno no se le movía ni un pelo. Además, se creó la filial de L’Oréal en Brasil, la firma entró en la Bolsa de París y adquirió Lancôme. Por su parte, Kérastase abrió el juego del cuidado capilar; se lanzó la fragancia Fidji, de Guy Larroche, que representa el primer perfume de creador de moda; se compraron los laboratorios Garnier; salió al mercado Ô de Lancôme; se adquirió Biotherm; Anaïs Anaïs, el clásico de Cacharel, sedujo a la adolescentes románticas (fue récord de ventas en la Argentina), y salió al mercado el modelo de epidermis reconstituida, gracias a la investigación del grupo. Otro buen año, 1985. Se crea un clásico de la perfumería: Polo, de Ralph Lauren, que se mantuvo siempre en el top ten de los cócteles más elegidos. También se sorprende a las mujeres con Paloma Picasso, una fragancias rupturista con seguidoras fidelizadas hasta estos días, y Biotherm se ocupa del cuidado para la piel masculina.

SOBRE GUSTOS...

Un siglo. Festejo reservado para pocos. Entre otros, L’Oréal, la firma que desde 1909 hizo suyo el desafío de democratizar la belleza. Y todo por la convicción de que el mundo de la cosmética recoge nada más ni nada menos que los sueños universales del bienestar. Cuando se habla de una empresa que sólo en 2008 registró 628 patentes, destina 581 millones de euros a investigación, tiene 5000 fórmulas desarrolladas y más de 3200 investigadores, nadie imaginaría que todo comenzó como una empresa familiar que funcionaba en un departamento de París, donde el comedor hacía de sala de pruebas y la cocina de laboratorio. El pelo fue el primer objeto de estudio de Eugène Schueller, fundador del grupo. Su primer gran acierto fue Imédia, una coloración ultrarrápida que apenas se modificó desde su aparición, en 1929 (las anteriores se dejaban actuar durante tres horas). Así se consagró como el genio de la coloración capilar. En estos años, sorprendió con la revolución Dop, el primer champú sin jabón de venta masiva; Orèol, una permanente en frío; Ambre Solaire, el primer aceite con filtro solar; Colorelle, que inauguró los champús colorantes, y también se firmó el acuerdo de participación con Vichy, entre otros acontecimientos.

Cien años, cien proyectos para hacer del mundo un lugar mejor. Esta frase sintetiza la forma que L’Oréal eligió para su celebración: un centenar de programas que fomentan la educación, la investigación y el aumento de la autoestima. En la Argentina, la empresa anuncia la reapertura de la juegoteca en el Hospital Materno Infantil Ramón Sardá, espacio diseñado para que los chicos que concurren al hospital se entretengan. Además, ofrecerá talleres de educación e integración para los padres. Por último, la Residencia para Madres y el Hospital de Día contarán con el taller Mi espacio de belleza L’Oréal, en el que se impartirán principios básicos de maquillaje y cuidados de la piel y capilares.

DIFERENTE Y CHIC

POR LA CALLE

Rebajas en Niño Bien, ahora hasta el 80%

Tres caminos conducen a lo mejor del diseño de Recoleta: textura, forma y ensamble. Son los tres recorridos que mañana, de 14 a 20, marcará Por la calle, circuitos de diseño, paseo para conocer vida y obra de 35 diseñadores, distribuidos en 17 locales. Café, vino y descuentos será la invitación de la firma Min Agostini. En Orb, además de ofertas, habrá un sorteo al final del día. Pero en Cosecha, la idea es trabajar: los visitantes tejerán con desperdicios de la fabricación de medias de nylon una manta, que estará una semana en exposición y luego se sorteará entre los tejedores. ¿El mensaje? La importancia del reciclado y la revalorización del trabajo manual y en comunidad. Promotoras con folletos y globos acompañarán a los asistentes, que podrán interactuar con los diseñadores y ver sus creaciones. El encuentro, organizado por la Fundación ProTejer y el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), está auspiciado por la empresa TN&Platex y el gobierno porteño. “Queremos fomentar el diseño argentino –dice Sofía Marré, de la Fundación ProTeUn paseo con tradición y creatividad jer–. Además, es un circuito alternativo turístico para la gente y una forma de tener otra mirada de la moda.” las características de los 15 diseñadores Textura, forma, ensamble con espacio en Autoría; Salsipuedes; VaraPrimer recorrido: textura. Estampados, nasi, Libertad 1696; Min Agostini, Liberplisados, teñidos, calados y otras interven- tad 1534; Dorina Vidoni, Libertad 1375; Cociones se destacan en los diseños de los 20 ra Groppo, Uruguay 1296, y El Mercadito, creadores de Autoría, Suipacha 1025; Salsi- Montevideo 1179. puedes, Libertad 1634; Tramando, Rodríguez Tercer recorrido: ensamble. Combinación Peña 1973; A.Y. Not Dead, Parera 175; Ain- original de materiales, en Autoría, Salsitzi Buru, Juncal 1227; Posse, Juncal 1309; El puedes, Cosecha, Quintana 48, y Rethink, Mercadito, Montevideo 1179; Vestite y Anda- Marcelo T. de Alvear 1187. te, Arenales 1782; Orb, Uruguay 1295; Paula Es la segunda edición en Recoleta y se y Agustina Ricci, Uruguay 1245, y Oxdans, sumó un 10% de diseño. Y mañana espeLibertador 826. ran repetir el éxito que lograron en marzo Segundo recorrido: forma. Variaciones último al mostrar el perfil más creativo de de la moldería y sastrería convencional, Palermo. Después, los folletos y globos llepiezas con volumen y superposiciones son garán a Tucumán, el 25 de julio; San Telmo,

GENTILEZA POR LA CALLE

Itinerarios para ver de cerca el diseño textil; mañana, en Recoleta POR MARIANGELES LOPEZ SALON

Este festejo hace historia. Por eso Germán Herrera, director general de L’Oréal Argentina, junto con Cecilia Mastrini, gerente de investigación de mercado, habla desde su experiencia sobre qué distingue a los consumidores locales de los del resto del mundo. –¿Cuál es el gusto de las argentinas? –No es fácil definir un ideal de belleza, pero hay dos características generales muy locales. Por un lado, es considerada linda la mujer que se cuida y sabe demostrar esta dedicación. Y esto tiene más que ver con el tiempo que dedica al arreglo que con el dinero que invierte. Otra particularidad que llama la atención es la obsesión por la delgadez, ocho de cada 10 mujeres creen que tienen sobrepeso, aunque sólo el 24% supera su peso normal. –¿Qué segmento es el preferido por el público local? –En el país hay una valorización mayor de las fragancias, donde la tendencia hacia el perfume europeo hace que en valores sea la categoría más importante. Por otro lado, a diferencia de lo que ocurre en otras partes del mundo, seis de cada 10 mujeres usan el pelo largo, lo que redunda en un desarrollo destacado de hair care. –¿Cuál es el gasto promedio que destina a la belleza? –Un cuarto de la canasta del supermercado, compuesta por 29 categorías. –¿Cuáles son los principales desafíos en el nivel internacional? –Dar color al pelo grueso y negro de las mexicanas, arquear las pestañas de las asiáticas, evitar que el pelo africano se quiebre... Para eso, tenemos nuestros cinco centros de investigación, más allá de Europa. En Estados Unidos, los laboratorios de Clark están centrados en las tecnologías del maquillaje, mientras que los de Chicago se dedican al estudio de la piel y el pelo africanos. Los japoneses se concentran en las rutinas del cuidado de la piel y en productos aclarantes para unificar la tonalidad de la cara. El centro de China desarrolla conocimientos sobre la piel y el pelo asiáticos, y el de Brasil hace foco en el pelo mestizo, además de productos para el cuerpo. Es que los brasileños le rinden culto.

el 26 de septiembre; Mendoza, el 31 de octubre, y Rosario, el 28 de noviembre. El circuito Por la calle es una iniciativa de la Fundación ProTejer, que “busca convocar a la mayor cantidad de actores de la cadena de valor textil: hilanderías, diseño textil y de indumentaria, tintorerías, tejedurías...”, enumera Pedro Bergaglio, su presidente. Mientras la fundación daba sus primeros pasos, hace cinco años, comenzó a trabajar junto con el INTI en el desarrollo de un mapa del diseño argentino. “Viajamos al interior para relevar a los creadores que tienen una impronta propia”, dice Marré. Las sorpresas no tardaron en llegar. Por ejemplo, en Tilcara se cruzaron con una persona que confeccionaba botas con lana de oveja, que ya había tenido un acercamiento con el mundo de la moda: un conocido diseñador francés le había comprado unos cuantos pares para luego exhibirlos en un desfile... como propios. Por la calle es sólo una de las acciones de la fundación, que apoya especialmente a las pymes. “Después de la crisis de 2001, muchos estaban endeudados. Para tener nuevamente rentabilidad tuvieron que pagar deudas y recomponer sus capitales de trabajo”, agrega Bergaglio. Coordinan actividades con instituciones educativas, como la Universidad de Buenos Aires y el INTI, y dictan la cátedra Fundación ProTejer en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). Juntos organizan visitas a fábricas para que los estudiantes conozcan todo el trabajo que hay detrás de la industria textil. Por la calle, una mirada original de Recoleta.

Lujos accesibles, muy accesibles, en Niño Bien, singular espacio porteño que abrió sus puertas el año último para reunir temporadas anteriores de marcas nacionales e internacionales de alta gama, y que ahora redobla la apuesta ofreciéndolas al 80% de su valor original. La noticia le cae bien a los clientes, que hacen cola para probarse vestidos y trajes de Ralph Lauren, camisas Polo, suéteres de Christopher Fisher, pañuelos de Echo Design, además de diseños de Lacoste, Penguin, La Martina y Menàge a Trois. “Es un nuevo concepto en retail. Las grandes firmas no pueden liquidar más de 10 días y acá tienen el ambiente ideal para vender su stock”, dice Gabriel Moro, director de Niño Bien, inaugurado en diciembre último en Balcarce y Belgrano, San Telmo. Rodeado de buenos restaurantes, el local de 500 metros cuadrados tiene una puesta a tono con el niño bien de principios de siglo XX. Mapamundis, trofeos, fotos antiguas y mucha madera ambientan el local, con la firma de Javier Iturrioz. Los objetos, del anticuario Gabriel del Campo, están a la venta y son todo un éxito. Cuenta Moro que un grupo de españoles se entusiasmó tanto con la moto Harley-Davidson en exposición que la compró...

ra $1554, o un solero de viscosa y seda violeta, que promedia los $2180, y más. Para ellos, las camisas de Polo Ralph Lauren son las más buscadas y se ofrecen desde 92 pesos. Además, corbatas desde $210, sacos de vestir a $2375, montgomeries a $1505, camperas de cuero a $2435 y de lona reversible a $740. Los percheros de Menàge a Trois muestran el último verano: trajes ideales para casamientos por civil, zapatos, carteras y hasta algunos abrigos de invierno.La etiqueta Christopher Fisher es una de las últimas adquisiciones, con suéteres de cashmere, desde $370. La ropa de Lacoste, La Martina y Penguin se consigue a su precio regular. Lujos posibles. O, como dice Moro, “productos nobles que acarician el alma”. Y a precios de liquidación.

Mariángeles López Salon

Marcas registradas Así, lo que comenzó siendo una buena idea ahora es un negocio en expansión: en pocos días, la casa inaugurará su primera sucursal en Patio Olmos, Córdoba. Descuentos a la vista: jeans de Ralph Lauren, desde 185 pesos (el precio en las etiquetas está en dólares, pero se factura en pesos a la cotización del día), remeras de algodón, desde $37, y pantalones de corderoy en beige, gris plata o natural, que promedian los $125. También de Ralph Lauren hay faldas balloon marcadas en $3089 pesos que ahora se consiguen a $651; trench de corderoy, que de $2656 bajó a $366; botas cortas y clásicas, que promedian los $740. De fiesta, vestidos de noche de la línea Collection, como una falda larga de encaje dorado, que costaba $6386 y aho-

Gabriel Moro, director de la firma, entre diseños de Ralph Lauren