Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4
CROWDFUNDING LA ECLOSIÓN DE LA FINANCIACIÓN COLECTIVA. UN CAMBIO TECNOLÓGICO, SOCIAL Y ECONÓMICO. [versión ebook – pdf – isbn: 978-84-686-0888-4]
Eric Rivera Butzbach
www.microtemas.com
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Crowdfunding: La eclosión de la financiación colectiva (un cambio tecnológico, social y económico)
Eric Rivera Butzbach
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Agradecimientos a: Marisa Monsergas, por la revisión estructural. Empar Paredes, por la corrección de estilo y ortotipográfica. Michele Buzbach, por la opinión entusiasta. Todo el equipo de microtemas.com, por su apoyo y colaboración.
© Eric Rivera Butzbach 2012 Registro de la Propiedad Intelectual Oficina de Barcelona - Solicitud B-2302-12 Fecha 6/6/2012 - hora: 12:39 Colección microtemas.com 1ª edición depósito legal: AB-62-2012 ISBN 978-84-686-0888-4 Producido en España / produced in Spain pdf producido por microtemas.com
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Dedico este libro a Severine y Laura en nombre de la emprendeduría y a Marisa, Nico y Xavi con todo el cariño del mundo.
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Contenido PRÓLOGO............................................................................................11 PARTE I - DESCRIPTIVA........................................................................17 CAPÍTULO 1: DESCRIPCIÓN DEL FENÓMENO ..............................................19 CAPÍTULO 2: EVOLUCIÓN ......................................................................29 CAPÍTULO 3: TERMINOLOGÍA… ¿DE QUÉ HABLAMOS? ................................37 CAPÍTULO 4: FORMAS DE CROWDFUNDING ...............................................41 CAPÍTULO 5: ¿CROWDFUNDING? ¿DÓNDE? .............................................45 CAPÍTULO 6: ¿ALTERNATIVA ECONÓMICA Y SOCIAL AL CRÉDITO BANCARIO? ...51 CAPÍTULO 7: GLOBALIZAR LO LOCAL ........................................................63 CAPÍTULO 8: PELIGROS .........................................................................67 CAPÍTULO 9: ASPECTOS LEGALES, FIGURA JUDÍDICA, ¿DESGRAVACIÓN FISCAL DE LAS APORTACIONES? ............................................................................69 CAPÍTULO 10: CLASIFICACIÓN POR SECTORES DE ACTIVIDAD .........................75
PARTE II – CROWDFUNDING PRÁCTICO - CONCEPTOS PARA PRESENTAR UN PROYECTO .................................................................79 CAPÍTULO 11: 1ER PASO… ¿ES VIABLE? ..................................................81 CAPÍTULO 12: ELECCIÓN DEL PORTAL DE PROMOCIÓN ................................87 CAPÍTULO 13: CÓMO PRESENTAR EL PROYECTO ........................................95 CAPÍTULO 14: MARKETING Y REDES SOCIALES ..........................................99 CAPÍTULO 15: MÁS DATOS..................................................................103 CAPÍTULO 16: POPULARIZAR, IMPULSAR, FORMAR… ................................105 CAPÍTULO 17: CÓMO SABER MÁS… ......................................................109
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PARTE III: ANEXOS............................................................................ 113 CAPÍTULO 18: SECTOR EDITORIAL ........................................................ 115 CAPÍTULO 19: SECTOR EMPRESARIAL, INDUSTRIAL, I+D ........................... 125 CAPÍTULO 20: SECTOR AUDIOVISUAL, MÚSICA, CINE, VÍDEO ...................... 133 CAPÍTULO 21: SECTOR SERVICIOS, GASTRONOMÍA Y ENTRETENIMIENTO....... 141 CAPÍTULO 22: SECTOR DE LA CULTURA, EDUCACIÓN, ECOLOGÍA Y SOCIEDAD 147 CAPÍTULO 23: SECTOR DISEÑO, MODA, TEXTIL, JOYERÍA, DISEÑO INDUSTRIAL, INTERIORISMO, ARTE, ARTESANÍA ......................................................... 163 CAPÍTULO 24: SECTOR DE LAS ARTES ESCÉNICAS ..................................... 169 CAPÍTULO 25: PORTALES DE CROWDFUNDING ........................................ 175 CAPÍTULO 26: ENLACES EN INTERNET ................................................... 205 CAPÍTULO 26: BIBLIOGRAFÍA............................................................... 211
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Prólogo
Esta publicación está pensada para todo aquel que quiera saber qué es el crowdfunding y cuál es la situación en 2012 de esta forma de financiación colectiva de proyectos, sea porque quiera buscar financiación para un proyecto personal o de grupo, sea porque tiene interés en financiar o ser partícipe de algún proyecto que le parezca interesante o, finalmente, porque colabore en algún centro público o privado de promoción económica y/o de apoyo a la emprendeduría. Esta forma de financiar proyectos ha tenido una expansión absolutamente espectacular en los últimos años, concretamente, de 2009 a 2012, hay un aumento exponencial de proyectos finalizados con éxito. Esta afirmación no es gratuita y se contrasta en este mismo libro con investigación personal e informaciones de diversas fuentes bibliográficas y estudios realizados en 2012.
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Están apareciendo centros de promoción en un número creciente de ciudades del mundo y referente a una cantidad también creciente de sectores de actividad (y no solo las actividades artísticas como cabría esperar). Lo más interesante es que están apareciendo desde multitud de orígenes diferentes, como pueden ser centros de cultura regionales, centros de promoción económica, iniciativas privadas y todo tipo de asociaciones y fundaciones. La financiación colectiva está haciendo posible cada vez más proyectos que difícilmente habrían tenido financiación tradicional, pero de la misma forma, también a proyectos que normalmente se podrían haber financiado por vías tradicionales, pero han escogido esta forma por razones sociales o de interés personal o por restricciones coyunturales de crédito. En todo caso, el éxito de este tipo de financiación no es debido a una sola clave, hay varias que han coincidido (internet, automatización, globalización y crisis social y económica) que se revisarán en este libro. Posiblemente, lo más relevante es que las razones del éxito de un proyecto no son exclusivamente financieras, es decir, que la clave de la obtención de la financiación no está únicamente basada en la solvencia financiera del promotor, la clave está sobre todo en el interés que genera el producto o servicio que se ofrece y el proyecto que se promueve. El tiempo dirá cuáles de estos portales se consolidan, pero lo que está claro es que el crowdfunding, como forma de financiación de proyectos, sí se está aposentado y prueba de ello son las normas para la legalización y regulación que se - 12 -
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están estableciendo (véase ejemplo en España y Estados Unidos de América en el capítulo sobre aspectos legales). Finalmente, la prueba más fehaciente de la magnitud del fenómeno es la enorme extensión y variedad de portales de lanzamiento de proyectos y la increíble cantidad de proyectos financiados con éxito. En este estudio se ha intentado reflejar esta magnitud global, tanto a nivel geográfico como a nivel sectorial. Para realizar este estudio, no se han tenido en cuenta cuestiones de idioma o país, pero si se ha tenido una especial predilección por el español, portugués, italiano, francés e inglés, por una simple cuestión idiomática. En cualquier caso se han analizado proyectos similares en el resto del mundo para lo que se dedica el capítulo «¿Crowdfunding? ¿Dónde?». Este estudio es el resultado de un proceso de investigación tradicional, bibliográfico, pero también, en gran medida debido a la inexistente bibliografía en lengua castellana, mediante un proceso de monitorización de internet, búsquedas, seguimiento de Twitter y Facebook y lectura de blogs, revistas electrónicas y guías sobre financiación y mecenazgo, que se han recopilado y adjuntan en anexo para su consulta. Al margen de consideraciones personales, se ha intentado dar una muestra objetiva de la situación y, para ello, se ha realizado una pequeña selección de ejemplos concretos de cada sector de actividad, dando como resultado un gráfico de sectores de actividad implicados que se muestra en los capítulos incluidos en la parte III – «Análisis sectorial», donde es interesante ver que se contradice totalmente la intuición - 13 -
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inicial que centra el mecenazgo y la financiación colectiva en el sector artístico. Es muy probable que se acabe adoptando una expresión para traducir el fenómeno crowdfunding que no tiene por qué ser la que he escogido, pero he escogido esta traducción porque era necesario optar por alguna expresión y, personalmente, creo que el nombre en español que mejor representa el crowdfunding es financiación colectiva. En este estudio, se utilizarán indistintamente las dos palabras, una, aunque sea anglicismo, por ser la más conocida y la que representa mejor la idea que tenemos en mente y de la que se habla en todos los países del mundo y, la otra, para centrar los conceptos a los que se refiere en nuestra lengua. No cabe duda de que esta forma de financiación puede generar más de una pasión, por parte de actores de promoción económica y puede ofrecer más de una solución a todo tipo de emprendedores y productores de obra en general, para la financiación y promoción de sus proyectos. Esta guía es el resultado de un entusiasmo creciente por mi parte, pero también por la sinergia que ha generado en mí, explicar este concepto a otros y recibir a cambio, en ocasiones información y experiencias sobre micro-mecenazgo, financiación en cuota, financiación colectiva, financiación previa u otras formas de financiación y, en ocasiones, simple agradecimiento por la información recibida. En casi todos los casos he sentido cierta incredulidad ante la magnitud del fenómeno y eso me ha empujado a iniciar esta obra. - 14 -
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Pero lo que me ha acabado de contagiar entusiasmo ha sido el sentir una demanda clara de saber más a todo aquel que le explicaba mi investigación en curso y eso me ha animado a sistematizarlo y a publicarlo.
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Parte I - Descriptiva
« Ils sont fous, ces Romains ! »
Me encanta esta expresión… es la representación de la incredulidad, incomprensión y contiene un leve tinte de ironía de los irreductibles galos ante la inexplicable forma de ser de los romanos (y otros). Gracias, Goscinny. Se traslada con facilidad a cualquier choque entre culturas y en el tema que nos concierne, el crowdfunding…. en muchos casos, cuando se oye hablar de un tema desconocido, que aparentemente solo puede funcionar en otro sitio, porque los «otros» son diferentes… Muchos dirán: aquí… esto no puede funcionar… Creo que las próximas páginas, pueden traer más de una sorpresa a los incrédulos… leamos y hablemos luego. - 17 -
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Capítulo 1: Descripción del fenómeno
A veces, uno se encuentra ante un fenómeno de tal envergadura y con un crecimiento tan espectacular que se pregunta… ¿que está pasando? ¿por qué? La respuesta suele ser: por muchas cosas… coincidencias, intersección de fenómenos evolutivos y de situaciones coyunturales que hacen saltar una chispa. Mi ilusión es haber sabido con este libro dar una explicación del éxito y magnitud del fenómeno, incluyendo una muestra representativa de entidades que se dedican a promoverlo alrededor del mundo y, sobre todo, una muestra de los diferentes tipos de proyecto que ya se han financiado con éxito, junto con un breve comentario sobre los aspectos legales a tener en cuenta.
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Concepto general
La financiación colectiva consiste en la puesta en marcha de proyectos mediante aportaciones económicas («funding» = financiación) de un conjunto de personas («crowd» = masas, colectivo). La financiación o el colectivo puede ser todo lo grande que requiera el proyecto y que permitan las leyes del país en el que se realiza (en España se está debatiendo en mayo de 2012 la nueva Ley de la participación social y el mecenazgo con la que se supone que se regulará esta actividad y en Estados Unidos, el 5 de abril de 2012, se aprobó por ley — la Job Act— un techo de 3.000.000 de dólares para la financiación por crowdfunding). Por regla general, se trata de micro-financiación, es decir, cada uno de los participantes financia una pequeña parte del proyecto, servicio o producto con importes que varían desde los 5 a los 1000 euros. Pero no en todos los casos se trata de micro-financiación, y hay multitud de ejemplos con financiación a mayor escala, como la financiación de una película de cine, la creación de una nueva versión de videojuego, el diseño y creación industrial de un reloj o, también, la financiación de participaciones en una empresa, casos en los que se ha llegado a abonar participaciones de 30.000 $ y en los que se ha movido financiación total por valor de más de 10 millones de dólares. Hay varios tipos de crowdfunding, ya que, en realidad, el concepto no es específico de financiación por contrapartidas materiales. También se puede financiar con devolución e
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intereses, financiar a cambio de participaciones o ejercer el mecenazgo, es decir, subvencionar, donar. El caso de la financiación por contrapartidas, como si fuese una pre-compra, es el que más aceptación social está teniendo y vemos, por ejemplo, que si un grupo de música quiere financiar un disco, puede ofrecer a sus «mecenas» un disco a cambio de 5 €, un disco firmado a cambio de 8 €, un disco firmado y dedicado a cambio de 10 €, una entrada a un concierto a cambio de 25 €. Finalmente, el artista o grupo de artistas, podría ofrecer un pequeño concierto privado a cambio de 200 €. Se trata de un simple ejemplo inventado, pero en una gran mayoría de casos se puede ver la idea de intercambio de productos o servicios y no de intereses financieros. En la tercera parte del libro - Análisis sectorial - se comentan proyectos financiados con éxito y propuestas de contrapartidas que han funcionado.
Análisis por sectores de actividad
La intuición podría indicar que se trata de algo residual, para cuatro artistas que no consiguen financiación tradicional, pero no, no se trata de eso. Se trata de un movimiento social que parte de la idea de apoyo, de promoción de proyectos, muchos de ellos solidarios, pero también de muchos otros tipos, como videojuegos, películas, libros, discos, conciertos, seminarios, congresos, revistas científicas o de cualquier otra temática, revistas - 21 -
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electrónicas, revistas de papel, webs, software, proyectos de ingeniería, proyectos de investigación…. La lista es larga, lo que ha incitado a dedicar una parte del libro a realizar un análisis sectorial. Al ir catalogando los proyectos y viendo la cantidad de ideas que hay en marcha, pero también el enorme número de iniciativas ya financiadas de esta forma, se optó por acotar y empezar por filtrar y poner solo proyectos financiados con éxito. La decisión de realizar este filtro se tomó por dos razones: La primera, simplemente por magnitud. De esta forma se han analizado más de 1000 proyectos del millón que se «calcula» que se han realizado en 2011, financiados con éxito y la verdad es que ya era demasiado y era necesario acotar de alguna forma los proyectos de los que hablar. La segunda razón es que al hablar de financiación colectiva, en muchos casos, me he encontrado con una cierta incredulidad, como si estuviese contando un cuento que luego no funcionará... y, aunque el objetivo de esta publicación no es la de convencer a nadie, llegué a la conclusión de que era importante hablar de los proyectos financiados con éxito para confirmar el hecho de que esto funciona, de que no es una idea, es un hecho. También he querido resaltar con las muestras de proyectos que, como se podrá ver, son de países diversos, que no hay que hacer caso a los enemigos del cambio, a los inevitables «caciques del saber y la innovación» que no aceptan un
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cambio, por miedo a lo que pasará o por perder una parcela de poder. Esto también puede funcionar «aquí» y cuando digo «aquí» estoy hablando de España, Argentina, Brasil, Japón, Estados Unidos, Sudáfrica, Bélgica, China, Australia… Verán en esta publicación ejemplos de multitud de países y portales de financiación colectiva. Basta ver la lista de proyectos financiados con éxito recopilados en esta guía, teniendo en cuenta que es una pequeña muestra, para ver que efectivamente se trata de emprendedores del mundo entero y de un amplio abanico de sectores de actividad.
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Esquema de sectores analizados
Un fenómeno global
Uno de los aspectos chocantes al empezar a investigar sobre crowdfunding es que se trata de un fenómeno global… mundial. ¿Por qué? Probablemente porque al ser un fenómeno que tiene en parte un sustento tecnológico, que utiliza internet como base del funcionamiento y de su éxito, es muy probable
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que la propia web globalizada sea la razón de la generalización de estas iniciativas.
Evolución
La evolución de la financiación colectiva, de la mano del concepto inglés crowdfunding, está teniendo un auge exponencial este último año, debido sobre todo a una coincidencia de factores, que se detallan en el capítulo «Evolución», en todo caso una muestra innegable del aumento del interés por este concepto es el resultado de la búsqueda en google trends del concepto de crowdfunding. Si se mira en la web http://www.google.com/trends Y se escribe la palabra crowdfunding, se podrá ver el siguiente gráfico:
El gráfico anterior es una muestra realizada a principios de 2012. Como se puede ver, es un concepto que no empieza a interesar realmente al gran público hasta finales del 2010, momento en que tiene su eclosión. A partir de finales de 2010, el índice de búsquedas se multiplica por 5 en un año y por más de 15 en poco más de un año y medio. - 25 -
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El aumento es enorme en el mundo entero, pero en España, como muestra la misma estadística, es espectacular.
Aquí, como se puede ver, el crowdfunding ha tardado un poco más en llegar, pero el crecimiento da un índice de búsquedas del orden de 60 veces entre el último trimestre de 2011 y el primero de 2012. En España, dado que todos los centros de promoción que se han encontrado han iniciado su actividad en 2011, es difícil encontrar estadísticas publicadas, pero sí unos resultados bastante elevados, teniendo en cuenta que son iniciativas incipientes. Ejemplo Verkami: Si miramos el resultado en el portal de financiación colectiva Verkami, en abril 2012 había financiado ya con éxito 280 proyectos en el primer año de actividad con un volumen total de financiación captada superior al 1.000.000 de euros. Este auge cada vez más pronunciado, está dando lugar a que multitud de experiencias inéditas salgan a la luz mediante un número creciente de centros de promoción de proyectos. En todos los principales medios de comunicación tradicionales, véase diarios, televisión y revistas de casi todos los países del mundo, se habla de crowdfunding y, por supuesto, en la web, - 26 -
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blogs, vídeos en You Tube, Twitter, Facebook y otras redes sociales. Si el lector quiere hacer la prueba, puede buscar en la web de cualquier diario o televisión y buscar referencias al crowdfunding y verá que efectivamente se ha hablado de ello y si abre un navegador de internet y escribe en un buscador como google la palabra crowdfunding, verá aproximadamente 7.190.000 resultados (prueba hecha en mayo de 2012). En anexos, se adjuntan algunos enlaces y bibliografía.
Coincidencia de factores
Para representar la coincidencia de factores que están haciendo viable el crowdfunding, se ha realizado la siguiente imagen representativa:
Imagen con licencia creative commons – libre uso indicando referencia - 27 -
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En este gráfico se pueden ver los siguientes factores: • • • •
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Internet va evolucionando hacia la interactividad, la participación, las redes sociales y la economía en red. Hay un aumento de la economía social (sobre todo el modelo cooperativo). Hay un aumento de redes de intercambio, bancos de tiempo, de favores, monedas locales, asociaciones. Se ha llegado a una masa crítica en el uso de internet de forma que un porcentaje mayoritario tiene acceso a internet o bien directamente o bien a través de un familiar, trabajo, bibliotecas, escuelas o centros de acceso. Crisis financiera internacional. Popularización de las herramientas de automatización que permiten a un ámplio sector de técnicos crear portales dinámicos como los portales de financiación colectiva.
La financiación colectiva es una forma de financiación que se está popularizando y consolidando como forma estable de financiar proyectos, con múltiples ramificaciones en el tejido social, lo que implicará en breve una cierta voluntad de control por parte de iniciativas de homogeneización, cualificación y certificación, como por ejemplo por parte de los Estados, especialmente sus departamentos de hacienda pública. Habrá que vigilar la evolución de los aspectos legales y la forma de seguir fomentando este tipo de iniciativas Como el tratamiento fiscal de este tipo de financiación es un tema ciertamente delicado y no hay duda de que irá evolucionado a medida que se arraigue su uso y los estados sean conscientes del volumen de negocio que mueve, se dedica un capítulo del libro a los aspectos legales. - 28 -
