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Tuitele para Marcas Medición de campañas
Coca-Cola en “El barco” Un producto de:
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” MARCA EN CONTENIDO DE TV
Con la televisión social un product placement tiene doble impacto y además es medible de forma cualitativa
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” EL BUZZ DE LA CAMPAÑA
Más de 3.100 usuarios han realizado 3.200 comentarios sobre la campaña de Coca-Cola mientras veían los últimos 7 episodios de “El barco”
Comentarios y usuarios únicos de la campaña 800 706
700
647 600 520
500
478 426
400
Comentarios Usuarios únicos
300 257 200
197
100 0 T3E8
T3E9
T3E10
T3E11
T3E12
T3E13
T3E14
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” EL BUZZ DE LA CAMPAÑA
Aunque se reduce, el ruido sobre la campaña no se limita a la emisión, continúa los días posteriores
Comentarios sobre la campaña 1000
100
10
1
Comentarios sobre la campaña Episodio de “El barco”
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” EL BUZZ DE LA CAMPAÑA
Mientras los espectadores que comentan “El barco” son en un 60% mujeres, los que comentan la campaña de Coca-Cola son mayoritariamente hombres Sexo de los usuarios que han comentado la campaña
40,4 % hombres % mujeres 59,6
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” LA APORTACIÓN DE LA CAMPAÑA AL BUZZ SOBRE LA MARCA
Durante la emisión de “El barco” un 27% de todo lo que se habla de Coca-Cola en Twitter es debido a la campaña Un 43% en el caso del Episodio 14 % de buzz de la campaña sobre el total de la marca 120 100 80 60
% Share of Voice de la campaña
40 20 0 T3E14
T3E13
T3E12
T3E11
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” EL IMPACTO DE LA CAMPAÑA SOBRE LA AFINIDAD A LA MARCA
En los 7 días posteriores a comentar un episodio de “El barco” en el que aparecía Coca-Cola, los espectadores sociales de la serie han incrementado de media un 18,3% sus comentarios sobre la marca Un 80% en el caso de los espectadores sociales del Episodio 13 % Variación de los comentarios sobre la marca tras la campaña entre los espectadores sociales impactados 100 80 60 40 20
% Variación
0 -20 -40 -60
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” INFLUENCERS DE LA CAMPAÑA
@zonaelbarco, @JorgeBrown_ y @ZAPPINGmg las cuentas que han tenido un mayor impacto sobre otros usuarios con sus comentarios sobre la campaña
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Medición del product placement de Coca-Cola en “El barco” PROGRAMAS DE TV CON MAYOR AFINIDAD ENTRE LOS USUARIOS QUE HAN COMENTADO LA CAMPAÑA
Además de “El barco”, “Cine Cuatro”, “Hay una cosa que te quiero decir”, “Hermano mayor” y “El peliculón” de Antena 3 los programas que más comentan habitualmente los espectadores sociales que han comentado la campaña de Coca-Cola en “El barco”
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