B A R L O V E N T O C O M U N I C A C I Ó N , C O N S U LT O R A A U D I O V I S U A L LA TELEVISIÓN DE PAGO 2016: INFORME BARLOVENTO (ENERO-17) NOTABLE CRECIMIENTO DE LA TV DE PAGO El consumo televisivo a través de alguna de las modalidades de pago representa el 20,4% en el promedio del 2016, lo que supone su máximo histórico. Además, la evolución mensual muestra una tendencia creciente y el conjunto de la TV de Pago cierra el último mes del año en el 20,7%.

AUMENTO DE ABONADOS En el año 2016, la penetración de la TV de Pago es de cerca de 16 millones de españoles, es decir, el 35% de los individuos de 4 ó más

Evolución anual TV PAGO

18.5

20.2

20

16.2

19.5

18.5

años de edad de España están

17

17.4

18.8

20.4

abonados/reciben alguna de las modalidades de TV de pago; Cable, IPTV o Satélite Digital.

12

% abonados a TV Pago Recibe TV Pago

No recibe TV Pago

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

35%

La TV de Pago engloba las audiencias de todas las cadenas que se integran en las distintas plataformas de pago: Cable (Telecable, Mundo-

65%

R, Euskaltel…), IPTV (MovistarTV, Jazztel, Vodafone, Orange TV) y Satélite Digital (Movistar+) y suma las cuotas de televisiones Nacionales, Autonómicas y Temáticas. % Sistemas de distribución (año 2016)

OT: 0.8

TDT

IPTV: 7

OT SD: 2.9 TDT: 78.7

IPTV

TV PAGO: 20.4 CABLE: 10.5

% Composición TV Pago por tipología de cadena TEMÁT. PAGO 32

ABIERTO 68

SD CABLE

LA TV DE PAGO REPRESENTA EL 20,4% DEL CONSUMO DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA EN 2016

DENTRO DE LA CUOTA DE TV PAGO, LAS CADENAS EN ABIERTO REPRESENTAN EL 68% Y LAS “TEMÁTICAS DE PAGO” EL 32% (7% DEL TOTAL TELEVISIÓN). 17 de enero de 2017

LA TELEVISIÓN DE PAGO 2016: INFORME BARLOVENTO (ENERO-17)

CADENAS TEMÁTICAS DE PAGO

El número de minutos promedio

El grupo de “Temáticas de Pago” (en torno a 90

que los espectadores de Temáticas de

cadenas) supone el 7% del total de la audiencia de

Pago visionan estas cadenas es de 117

televisión, con una cobertura diaria de 6,3

minutos diarios. En torno al 8% del

millones y 20 millones en el total del 2016, es

total de consumo corresponde a

decir, el 14% de la población ve al menos un

visionado en diferido (vosdal+AD1-7).

minuto de Temáticas de Pago al día y en el acumulado del periodo la audiencia acumulada es del 45%. El ránking de las cadenas temáticas de Pago está

Los resultados de las Temáticas de Pago destacan en las

encabezado en el último año por Fox (6,4% de

Comunidades Autónomas de Baleares (13,5% cuota TTV), donde

cuota sobre el mercado de Temáticas de Pago),

es la opción líder, en Asturias (10,8%), en País Vasco (8,8%) y en

TNT (4,9%), Bein Liga (4,8%), AXN (4,6%) y Canal

Canarias (8%).

Hollywood (4%), entre las cinco primeras. Cuota% Temáticas de Pago por Comunidades Autónomas

10.8

Ránking %Cuota Temáticas Pago 2016 FOX TNT BEIN LIGA AXN CANAL HOLLYWOOD COMEDY CENTRAL AMC COSMOPOLITAN CALLE 13 #0 HISTORIA FOX LIFE AXN WHITE CANAL+ LIGA MOVISTAR PARTIDAZO TCM NATIONAL GEOGRAPHIC DISNEY JUNIOR MOVISTAR ESTRENOS DISCOVERY NICK JR NGC WILD BEIN SPORTS SYFY NICK CANAL COCINA ODISEA XTRM A&E ABONO FUTBOL DECASA VIAJAR SOMOS EUROSPORT MTV ESP MOVISTAR ACCION DISNEY XD BABYTV MOVISTAR CINE ESPAÑOL PANDA CRIMEN + INVESTIGACION MOVISTAR DEPORTES 1 MOVISTAR COMEDIA MOVISTAR F1 40 TV MOVISTAR DCINE MOVISTAR MOTO GP TOROS TV ABONO FUTBOL 1 MOVISTAR FUTBOL MOVISTAR DEPORTES 2 EUROSPORT 2 SUNDANCE TV CANAL HOLLYWOOD +1 DARK MOVISTAR SERIES REAL MADRID TV VH1 CAZA Y PESCA BEIN MAX1 LALIGA 1|2|3TV CANAL+ MOVISTAR SERIES XTRA BEIN LIGA1 MOVISTAR XTRA PLAYBOY DISNEY CH +1 SOL MÚSICA CANAL+ LIGA 2 CANAL+ LIGA MULTI EURONEWS TCM +1 NATURA MOVISTAR GOLF BEIN MAX2

2.7 2.3 2.3 2.2 2.1 2 1.9 1.8 1.7 1.7 1.6 1.5 1.5 1.4 1.4 1.4 1.3 1.3 1.3 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.9 0.9 0.9 0.8 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7 0.7 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1

4

4.9 4.8 4.6

5.2

6.2

8.8

6.2 4.2

6.4 5.0

7%

7.5

6.9

7.7 4.9 7.4

5.3

13.5

6.3 6.8 8.0

Por encima del promedio en más de un 10% Por encima del promedio hasta un 10% Por debajo del promedio

B AR LO V E N T O C O MU N ICACIÓ N

EMISIÓN Y PELÍCULA MÁS VISTAS EN LINEAL Y DIFERIDO DEL 2016  La emisión más vista en lineal del año de las temáticas de Pago corresponde al partido del Barcelona-Real Madrid (Being Liga, 3 diciembre 2016) con 2.214.000 espectadores de audiencia media y el 76,2% de cuota de pantalla sobre el mercado de temáticas de Pago.  La emisión más vista en diferido de las temáticas de Pago es "The Walking dead" (Fox, 5 diciembre 2016) con 422.000 espectadores de audiencia media.  La película más vista del 2016 en diferido de las cadenas Temáticas de Pago es "El Libro de la Selva" (Movistar Estrenos, 25 diciembre 2016) con 211.000 espectadores de audiencia media.  En la suma de lineal más diferido, la película más vista es "Ocho Apellidos Catalanes" (Movistar Estrenos, 24 junio 2016) que acumuló una audiencia media de 309.000 espectadores en ambas dimensiones de visionado.

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TEMÁTICAS DE PAGO EN CIFRAS La catalogación de Kantar Media de la programación de las cadenas Temáticas de Pago, nos dejan las siguientes cifras:

72 CADENAS CON MINUTADO 6.041 PROGRAMAS DI FERENTES 628.945 EMISIONES 101.205 DOCUMENTALES 81.574 PASES DE PELÍ CULAS 5.941 CORTOMETRAJES 51% DEL TIEMPO ES FICCIÓ N 37.252 HORAS DE DIBUJOS ANI MADOS 20.390 HORAS DE PROGRAMAS M USICALES 25 DEPORTES DIFERENTES 1.002 ANUNCIANTES 96.287 GRP’S

PERFIL DE AUDIENCIA La composición de la audiencia de las Temáticas de Pago por

sexos

y

edades

muestra

que

su

perfil

es

mayoritariamente masculino y de individuos de 25 a 64 años, que significa 2 de cada 3 espectadores e Temáticas de Pago. Perfil Sexos Temáticas Pago% 2016 HOMBRES

MUJER ES; 46.7

MUJERES

Perfil Edades Temáticas Pago% 2016 4 a 12

13 a 24

45 a 64

> 64

25 a 44

> 64; 19.9

INVERSIÓN PUBLICITARIA Según el último Estudio de Inversión Publicitaria Estimada de InfoAdex, correspondiente al periodo enero-septiembre 2016, la TV Pago supone el 3% de la tarta publicitaria. Porcentaje Inversión estimada estudio infoAdex por tipo cadena 2016* TV PAGO

AUTO NACIONALES 3%

45 a 64; 35.9

HOMB RES, 53.3

SEXOS

25 a 44; 31.5 13 a 24, 6.9

6%

4 a 12, 5.8

91%

EDADES

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