Análisis Televisivo 2015
2 de enero de 2016
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ACELERADA TRANSFORMACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO DE LA INDUSTRIA TELEVISIVA–AUDIOVISUAL. PRIMER AÑO DE TELEVISIÓN DIGITAL. CONTINÚA LA PROFUNDA TRANSFORMACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO TELEVISIVO–AUDIOVISUAL. COMIENZA EL REAJUSTE DEL MERCADO.
EL MERCADO TELEVISIVO SE CONCENTRA CON RÉCORD DE CONSUMO EN UN CONTEXTO DE CRISIS PUBLICITARIA. LA INDUSTRIA TELEVISIVA-AUDIOVISUAL, UN SECTOR CASTIGADO Y CON GRANDES INCERTIDUMBRES, DONDE SE CONSOLIDA LA CONCENTRACIÓN. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA SE RECUPERA TRAS AÑOS DE RECESIÓN, CON PREDOMINIO DE MEDIASET Y ATRESMEDIA, LA DEBILIDAD E INTERROGANTES DE LA TV PÚBLICA –NACIONAL Y AUTONÓMICA- , EL CIERRE DE NUEVE CANALES Y LA TOMA DE POSICIÓN DE TELEFÓNICA EN LA TV DE PAGO.
2015: CRECE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA MANTENIÉNDOSE LA FORTALEZA DE LOS DOS GRANDES GRUPOS PRIVADOS Y AUMENTANDO EL CONSUMO DE LA OFERTA DE TELEVISIÓN DE PAGO.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
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Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
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4 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN CRECE POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO. Los nueve primeros meses del año acumulan 1.424 millones de euros de inversión televisiva, es decir, un 8.0% más que el mismo período del año anterior. De continuar así la tendencia, el año 2015 cerrará en una cifra próxima a los 2.050 millones de euros de inversión publicitaria en televisión.
Tras la grave crisis sufrida en cursos anteriores, este aumento supone el segundo año consecutivo de crecimiento. En los dos últimos ejercicios (2014 y 2015) la inversión publicitaria en TV crece 350 millones de euros (de ±1.700 millones de euros a 2.050 millones).
EL MERCADO SIGUE POLARIZADO EN TORNO A LOS DOS GRANDES GRUPOS AUDIOVISUALES DEL PAÍS. La suma de audiencia de Atresmedia y Mediaset reúne alrededor del 58% de cuota y reciben el 86% de la inversión publicitaria en televisión.
TELE 5, CADENA MÁS VISTA EN 2015. La cadena principal de Mediaset, Telecinco, es la cadena más vista por cuarto año consecutivo. Obtiene el 14,8% de cuota de pantalla en el acumulado de 2015 (tres décimas más que el resultado de 2014), situándose por delante de Antena 3 (13,4% de cuota, con un descenso interanual de 2 décimas) y de La1 (9,8%, 2 décimas menos que el año anterior). La FORTA se sitúa cuarta con el 7,5% de cuota (-0.5 puntos respecto al año pasado), seguida de La Sexta, que alcanza su récord histórico con el 7,4% (+0.2 puntos), de Cuatro (7,2%, +0.5 puntos) y de las Temáticas de Pago (6,8%, +0.6 puntos).
CONTINÚAN LOS INTERROGANTES EN EL MODELO EMPRESARIAL DE TVE Mínimo histórico anual de La1 (9,8%), si bien la Corporación de RTVE mantiene el resultado del pasado año (16,7%) para el conjunto de sus cadenas. Continúan los interrogantes sobre el modelo empresarial de CRTVE y se aleja del liderazgo informativo.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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SE MANTIENEN LAS DIFICULTADES PARA LAS AUTONÓMICAS (FORTA).
Mínimo histórico anual de la FORTA (7,5%). Las autonómicas de Andalucía (CSUR), Cataluña (TV3), País Vasco (ETB2 y ETB1) y de Galicia (TVG) registran también sus resultados anuales más bajos. En el lado opuesto, la reapertura del canal autonómico murciano (adjudicado para su gestión al Grupo Secuoya) y el anuncio de impulsar la creación de un nuevo ente público valenciano.
LA TENDENCIA DE LA ‘DESFRAGMENTACIÓN’ SE MANTIENE La suma de las cinco grandes generalistas vuelve a subir por segundo año consecutivo (del 52% al 52,7%), al tiempo que el grupo de cadenas Temáticas nacidas al amparo de la TDT baja de forma paralela. El cierre de canales del 2014 provocó un leve proceso de concentración, ya que el número de cadenas en abierto en este 2015 era inferior. Además de La Sexta (7.4%), obtienen récord este año 13TV (2.0%), Divinity (2.3%), Discovery Max (2.1%), Energy (1.5%) y Paramount Channel (2.0%), aparte de la incorporación al mercado televisivo de Mega (0.9% como media en el conjunto del año).
LA TELEVISIÓN DE PAGO CRECE CON FUERZA
La audiencia de la TV de Pago en España crece de modo sobresaliente en 2015, al pasar del 17,4% a sumar el 18,8% del total. Los últimos datos disponibles de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia correspondientes al primer semestre del año indican que los abonados a la Televisión de Pago ascienden a más de 5,3 millones de hogares, superando el prolongado estancamiento de los últimos años. Tras un complicado proceso de absorción, finalmente Movistar hizo efectiva la compra de Canal+ a mediados de año para lanzar Movistar+ (la compañía lanzará su canal #0 el 1 de febrero de 2016).
La toma de posición de Telefónica en el mercado de pago ha espoleado sin duda este ascenso de abonados (aproximadamente el 70% de la mencionada cifra son suyos, es decir, 3.8 millones de hogares). Vodafone (más de 800.000) y Orange (140.000) declaran además variaciones positivas, mientras que Telecable, Euskaltel y R superan también con creces los 100.000 suscriptores.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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ADJUDICACIÓN DE NUEVAS LICENCIAS PARA CANALES TDT Tras el cierre de nueve canales en mayo de 2014 y el posterior concurso convocado por Industria el 17 de abril del presente año para incrementar la oferta televisiva del mercado, finalmente 13TV (propiedad de la Conferencia Episcopal), Radio Blanca (Kiss TV) y el Grupo Secuoya fueron a mediados de octubre los beneficiarios de las tres licencias para operar con sendos canales TDT en calidad estándar. Mediaset, Atresmedia y Real Madrid TV recibieron también las correspondientes licencias para la puesta en marcha de tres canales en calidad HD.
NETFLIX LLEGA A ESPAÑA Netflix, el video club ‘on line’ con más de 70 millones de abonados en todo el mundo y poseedor de un amplio catálogo de producciones propias y ajenas, desembarcó definitivamente en España en el mes de octubre, abriendo de esta forma una nueva etapa en la forma de consumo de contenidos en el mercado nacional. Su fórmula de vídeos ‘bajo demanda’ en streaming, implantada con éxito en numerosos mercados, llegó finalmente a España en el último trimestre del año, tras una larga espera. Hasta la fecha no se han publicado datos de suscripción ni de consumo.
EL CONSUMO DE TELEVISIÓN ASCIENDE A 234 MINUTOS POR PERSONA Y DÍA En 2015, cada individuo dedicó a ver televisión 3 horas y 54 minutos al día (5 minutos menos que el año anterior). Se trata de una extraordinaria cifra que subraya la importancia del medio como generador de información y entretenimiento para el ciudadano. A 234 minutos de consumo de “TV lineal” deben sumarse los tres minutos diarios en “Visionado en diferido”, haciendo un total de 237 minutos en ambas modalidades. Aunque el auge de las nuevas tecnologías y la multiplicación de ventanas es un hecho, le televisión sigue portando la corona como pantalla principal del usuario.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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• • • • • • • • • • • • • • •
Titulares de la audiencia 2015 Consumo televisivo Evolución anual cadenas Resultados cadenas Resultados por grupos empresariales Evolución mensual cuotas cadenas
Comparativo cualitativo cadenas Resultados por días de la semana, franjas y ‘constelaciones’ Resultados cadenas autonómicas Resultados sistemas de distribución Temáticas de pago Emisiones más vistas Presencia de los géneros de programación Resultados de los informativos por cadenas y en simulcast Nomenclatura
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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CONSUMO TV • • • • • •
En 2015 el promedio de consumo “lineal” diario es de 234 minutos, 5 minutos menos que el año anterior. A dicha cantidad deben sumarse los tres minutos de consumo en “diferido” y sumando un total de 237 minutos. Los meses de enero y febrero son los de mayor consumo, con un promedio de 263 minutos. Las mujeres y los individuos de más de 45 años son los que más tiempo dedican al medio televisivo. Por regiones, las que más tiempo dedican a ver la televisión son Castilla-La Mancha y Valencia y las que menos Madrid y Canarias. Este año Kantar Media comienza a distribuir el dato del consumo en diferido (lo visionado durante los 7 días después de la emisión original). El promedio es de 3 minutos por espectador al día, lo que supone el 1% del total.
CUOTAS CADENAS • Por tercer año consecutivo Telecinco (14,8%) es la cadena líder en 2015. • Máximos anuales de laSexta (7,4%), 13TV (2%), Discovery Max (2,1%), Divinity (2,3%), Energy (1,5%), FDF-T5 (3,6%) y Paramount Channel (2%), aparte de la incorporación al mercado televisivo de Mega (0.9% como media en el conjunto del año). • Mínimos de La1 (9,8%) y FORTA (7,5%). • Telecinco ha sido la cadena líder todos los meses del año, seguida de Antena3 y La1. • Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2015 el 38% de cuota, una décima menos que en 2014, mientras que la suma de las cadenas públicas convencionales (La1, La2 y Forta), registran mínimo con el 20,0% de cuota (8 décimas menos que el año pasado).
RESULTADOS POR GRUPOS EMPRESARIALES • El liderazgo por grupos empresariales es para Mediaset España, que alcanza el 31% de cuota aumentando en tres décimas su resultado con respecto al año anterior. • Atresmedia obtiene el 26,8% (pierde nueve décimas) y CRTVE el 16,7% (se mantiene) • Unidad Editorial consigue un 4,2% (sube seis décimas) y Vocento un 3,4% (baja una décima).
LIDERAZGOS POR TARGETS, FRANJAS Y DÍAS DE LA SEMANA • Telecinco es líder en mujeres, mayores de 13 años, en todas las regiones a excepción de en Valencia, Cataluña (TV3) y Castilla y León. Además, es la cadena más vista en el “Target Comercial”. • Antena 3 lidera en hombres, en Valencia y en Castilla y León, así como en clases altas y medias altas. • Clan es la cadena líder para los niños de 4 a 12 años • Por franjas horarias, Tele 5 es líder en la mañana (07:00-14:00 h), tarde (17:00-20:30 h), noche I (20:30-24:00 h) y noche II (24:00-02:30 h), Antena 3 en sobremesa (14:00-17:00 h) y las Temáticas de Pago en madrugada (02:30 – 07:00 h). • Tele 5 lidera las jornadas de lunes, martes, miércoles, jueves y viernes, mientras que Antena 3 hace lo propio en sábados y domingos.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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ANÁLISIS DE “CONSTELACIONES” • En lo referente al denominado estudio de “constelaciones” o “modos de ver la televisión”, se observa cómo la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma individual (47%), subiendo dos puntos con respecto al ejercicio anterior. Esta circunstancia se extiende a la casi totalidad de cadenas.
RESULTADOS CADENAS AUTONÓMICAS (FORTA) • El conjunto de la FORTA promedia un 7,5% de cuota de pantalla, lo que supone su mínimo anual con una merma de 0.5 puntos con respecto al año anterior. Su mejor mes del 2015 fue junio, con un 7,8% de cuota. • La catalana TV3 (12,5%) es la cadena líder en su ámbito de emisión y la autonómica que consigue la cuota de pantalla más alta. • Mínimos de TV3, CSur, ETB1, ETB2 y TVG. • Canal Extremadura, que no pertenece a FORTA pero es emisora pública, logra su récord anual con el 6,6%. • Las autonómicas privadas, que no pertenecen a FORTA, promedian el 0,8% de audiencia, que supone una décima menos que el año anterior. • La catalana 8TV (3,3%) es la cadena de este grupo que consigue una mayor cuota.
RESULTADOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN • En el conjunto de 2015, el consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera: TDT: 80.6%, Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable...): 10,1%, IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztelia...): 5,4%, Satélite Digital (Canal+): 3,3% y Otros: 0,6%. • En el último año, la TDT registra sus mayores cuotas de pantalla en Cataluña, mientras que registra su mínimo en el País Vasco, por la fuerte incidencia del cable (Euskaltel). • El Satélite encuentra en Canarias su mayor difusión, mientras que el Cable lo hace en el País Vasco y Asturias y el IPTV en Baleares.
RESULTADOS CADENAS DE PAGO • El conjunto de Temáticas de Pago promedia en el 2015 el 6,8% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de seis décimas con respecto al año anterior. • Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX, AXN, TNT, Canal Hollywood, Canal+ Liga, Comedy Central, Calle 13, Cosmopolitan, Canal+1 y AMC.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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RÁNKING DE EMISIONES POR CADENA* *Sin contar emisiones en simulcast (debates electorales, partidos de fútbol o mensaje del Rey).
•
• •
La emisión más vista del 2015 corresponde al partido de Champions que enfrentó al At. Madrid con el Real Madrid y que congregó a 8.668.800 espectadores, con el 45,4% de cuota de pantalla. Le sigue el partido Juventus-Real Madrid con 8.143.000 espectadores (43,1%) y en tercera posición las votaciones de Eurovisión con 7.079.000 espectadores (48,2%). Los siguientes primeros puestos del ránking obedecen a retrasmisiones deportivas de fútbol y baloncesto. La película más vista del año es "The Karate Kid" (Antena3) con 6.031.000 espectadores (34,5%), seguida de "Ocho Apellidos Vascos" (Telecinco) con 5.359.000 espectadores (30,8%). En cuanto a series de ficción, lo más visto es el estreno de "Allí Abajo" (Antena3) con 5.357.000 espectadores (27,3%).
RESULTADOS GÉNEROS DE PROGRAMACIÓN • • • •
En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida de la información y el entretenimiento. En el desglose por los tres grandes grupos de cadena se muestra que tanto en las nacionales en abierto y las de Pago, el género de mayor presencia es la ficción, mientras que en las Autonómicas es la información. Dentro del entretenimiento, la especialidad que ocupa una mayor presencia dentro de las parrillas de la televisión de España son los “magazines” y el “humor”. En cuanto a la ficción, las series y los largometrajes son las dos especialidades de una mayor ocupación.
RESULTADOS INFORMATIVOS POR CADENA: • Los informativos de Telecinco son los más vistos, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche. • Telecinco es líder en la edición de noche de lunes a domingo. • La1 y Antena 3 registran un empate técnico en el liderazgo de sobremesa de lunes a viernes. • Antena 3 es líder en la edición de sobremesa de sábado y domingo. • laSexta aventaja a Cuatro en 312.000 espectadores. EN SIMULCAST: • En esta modalidad, los informativos de Telecinco (con una única cadena) también son los más vistos, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche. • Telecinco es líder en las ediciones de noche de lunes a viernes. • TVE (La1 + 24 horas) es líder en la edición de noche de sábados y domingos y en la sobremesa de lunes a viernes. • Antena 3 es líder en la edición de sobremesa de sábado a domingo.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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234
Promedio minutos
11
+3 minutos en diferido
-5
Evolución anual consumo TV lineal (Min Ind./día)
• En 2015 el promedio de consumo
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
Evolución mensual consumo TV
diario es de 234 minutos, 5 minutos menos que el año anterior. • Los meses de enero y febrero son los de mayor consumo, con un promedio de 263 minutos. • Las mujeres y los individuos de más de 45 años son los que más tiempo dedican al medio televisivo. • Por regiones, las que más tiempo dedican a ver la televisión son Castilla-La Mancha y Valencia y las que menos Madrid y Canarias. •Este año Kantar Media comienza a distribuir el dato del consumo en diferido (lo visionado durante los 7 días después de la emisión original). El promedio es de 3 minutos por espectador al día, lo que supone el 1% del total.
Consumo TV diario por targets
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
Diciembre 15
Noviembre 15
Octubre 15
Septiembre…
Agosto 15
Julio 15
Junio 15
Mayo 15
Marzo 15
Febrero 15
Enero 15
MINUTOS Ind./día 263 263 250 236 247 246 234 231 227 204 191 226
Abril 15
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
192
239 246 244 239 234 227 226 234 223 218 217 217 204 210 211 214 209 210 213 210 208 211 213
Consumo en diferido "Time-shift" 1%
Lineal Diferido
99%
Ind. 4+
HOM
MUJ
4 a 12
13 a 24
25 a 44
45 a 64
> 64
T. Comercial
234
221
247
137
129
193
284
343
187
AND
CAT
EUS
GAL
MAD
VAL
RES
CLM
CAN
ARA
AST
BAL
MUR
CyL
244
234
224
230
221
247
236
251
220
240
234
234
230
227
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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12
• Por cuarto año consecutivo Telecinco es la cadena líder en el año. • Máximos de laSexta, 13TV, Discovery Max, Divinity, Energy, FDF-T5 y Paramount Channel. • Míninos de La1 y Forta. • En la siguiente tabla se muestra la evolución de las cadenas en los últimos 10 años, con la entrada y desaparición de distintas cadenas:
* En naranja: la opción líder en el año. En verde y en rojo: el máximo y el mínimo para cada cadena.
Año 2006
Año 2007
Año 2008
Año 2009
Año 2010
Año 2011
Año 2012
Año 2013
Año 2014
Año 2015
T5
Cadenas
21.2
20.3
18.1
15.1
14.6
14.2
13.9
13.5
14.5
14.8
A3
19.4
17.4
16.0
14.7
11.7
11.5
12.5
13.4
13.6
13.4
La1
18.3
17.2
16.9
16.4
16.0
14.5
12.2
10.2
10.0
9.8
AUT
15.4
14.7
14.5
13.6
11.3
10.4
9.8
8.7
8.0
7.5
LA SEXTA
1.8
4.0
5.5
6.8
6.6
5.7
4.9
6.0
7.2
7.4
CUATRO
6.4
7.7
8.6
8.2
7.0
6.1
6.0
6.0
6.7
7.2
TEMATICAS PAGO
7.8
8.4
7.9
7.5
7.0
6.8
6.2
5.6
6.2
6.8
-
-
0.2
0.5
1.5
2.6
2.9
2.9
3.5
3.5
La2
4.8
4.6
4.5
3.8
3.1
2.6
2.5
2.4
2.8
2.7
NEOX
0.1
0.2
0.6
1.2
2.2
2.7
2.6
2.3
2.6
2.6
NOVA
0.1
0.1
0.4
0.7
1.5
1.5
1.6
2.1
2.5
2.4
CLAN
0.1
0.2
0.6
1.4
3.2
3.2
2.5
2.4
2.3
2.4
DIVINITY
-
-
-
-
-
0.7
1.4
1.7
2.1
2.3
DISCOVERY MAX
-
-
-
-
-
-
1.2
1.6
2.1
2.1
13 TV
-
-
-
-
-
0.4
1.0
1.3
1.6
2.0
PARAMOUNT CHANNEL
-
-
-
-
-
-
0.8
1.4
1.9
2.0
BOING
-
-
-
-
0.2
1.1
1.7
1.7
1.7
1.6
ENERGY
-
-
-
-
-
-
0.9
1.2
1.5
1.5
0.2
0.1
0.4
1.4
2.1
1.7
1.6
1.5
1.5
1.4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
0.9
0.1
0.3
0.4
0.6
1.1
1.0
0.8
0.9
0.9
0.9
24H
-
0.1
0.2
0.4
0.7
0.9
0.9
0.8
0.8
0.9
AUT PRIV
.
0.5
0.6
0.7
0.7
0.8
0.9
0.8
0.9
0.8
MTV
-
-
-
-
0.1
0.5
0.7
0.6
0.1
-
MARCA TV
-
-
-
-
0.2
0.8
1.0
0.6
-
-
NITRO
-
-
-
-
0.4
1.4
1.6
1.7
0.6
-
LASIETE
-
-
0.1
0.6
1.4
1.5
1.4
1.2
0.3
-
LA SEXTA 2
-
-
-
-
0.1
0.6
0.2
-
-
-
NUEVE
-
-
-
-
-
-
-
0.7
0.3
-
INTERECONOMIA
-
-
0.1
0.5
1.1
1.4
1.2
0.9
0.1
-
CNN+
-
0.1
0.2
0.3
0.6
-
-
-
-
-
VEO7
-
0.1
0.1
0.4
0.8
0.4
-
-
-
-
FDF-T5
DISNEY CHANNEL MEGA TELEDEPORTE
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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14.8
13
Ránking cadenas Año 2015
14.8
13.4 9.8 7.5 7.4 7.2 6.8
Cadenas
Dif
Año 2014
Año 2015
T5
14.5
14.8
2.1%
A3
13.6
13.4
-1.5%
La1
10.0
9.8
-2.0%
AUT
8.0
7.5
-6.3%
LA SEXTA
7.2
7.4
2.8%
CUATRO
6.7
7.2
7.5%
TEMATICAS PAGO
6.2
6.8
9.7%
FDF-T5
3.5
3.5
0.0%
La2
2.8
2.7
-3.6%
NEOX
2.6
2.6
0.0%
NOVA
2.5
2.4
-4.0%
CLAN
2.3
2.4
4.3%
DIVINITY
2.1
2.3
9.5%
DISCOVERY MAX
2.1
2.1
0.0%
13 TV
1.6
2.0
25.0%
PARAMOUNT CHANNEL
1.9
2.0
5.3%
BOING
1.7
1.6
-5.9%
ENERGY
1.5
1.5
0.0%
DISNEY CHANNEL
1.5
1.4
-6.7%
MEGA
0.0
0.9
TELEDEPORTE
0.9
0.9
0.0%
24H
0.8
0.9
12.5%
AUT PRIV
0.9
0.8
-11.1%
AUT PRIV
24H
TELEDEPORTE
MEGA
DISNEY CHANNEL
ENERGY
BOING
PARAMOUNT CHANNEL
13 TV
DISCOVERY MAX
DIVINITY
CLAN
NOVA
NEOX
2.7 2.6 2.4 2.4 2.3 2.1 2.0 2.0 1.6 1.5 1.4 0.9 0.9 0.9 0.8 La2
FDF-T5
CUATRO
TEMATICAS PAGO
LA SEXTA
AUT
La1
A3
T5
3.5
•Las
cadenas que muestran incrementos en el último año son 13TV, 24H, las Temáticas de Pago, Divinity, Cuatro, FDF-T5, T5, laSexta, Paramount Channel y Clan.
•Mientras que registran descensos Disney Channel, Boing, Nova, La2, Forta, La1 y Antena3.
• En la tabla que se acompaña se muestra la comparativa de los dos últimos años.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
14
26.8
31
3.4
4.2
16.7
• El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que alcanza el 31% de cuota aumentando en tres décimas su resultado con respecto al año anterior. • Atresmedia obtiene el 26,8% , mientras que la CRTVE consigue el 16,7%, Unidad Editorial un 4,2% y Vocento un 3,4%.
Diferencia año anterior 0.3
MEDIASET ATRESMEDIA
-0.9
GRUPO RTVE
0
GRUPO UNIDAD EDITORIAL
0.6
GRUPO VOCENTO
-0.1
Cuotas de cadenas por grupos empresariales GRUPO RTVE La1 La2 CLAN TELEDEPORTE 24H
16.7 9.8 2.7 2.4 0.9 0.9
GRUPO VOCENTO PARAMOUNT CHANNEL DISNEY CHANNEL
3.4 2.0 1.4
ATRESMEDIA A3 LA SEXTA NEOX NOVA MEGA
26.8 13.4 7.4 2.6 2.4 0.9
MEDIASET T5 CUATRO FDF-T5 DIVINITY BOING ENERGY
31.0 14.8 7.2 3.5 2.3 1.6 1.5
UNIDAD EDITORIAL DISCOVERY MAX 13 TV
* Definición de los grupos TVE, Atresmedia y Mediaset según criterio de Kantar Media
4.2 2.1 2.0
* En cursiva y gris las cadenas desaparecidas en mayo de 2015.
Cuota TV Pago
Cuota por Grupos Editoriales Año 2015 31.0
30.7
Año 2014
Año 2014
18.8
26.8 27.7
10.1
16.7 16.7 4.2
MEDIASET
Año 2015
ATRESMEDIA
3.6
GRUPO RTVE GRUPO UNIDAD EDITORIAL
17.4 3.4
10.1
5.4 3.8
3.3 3.6
CABLE
IPTV
SATÉLITE DIGITAL
3.5
GRUPO VOCENTO
TV PAGO
- Cable: Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable... - IPTV: Incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztelia... - Satélite Digital (SD): Canal+ Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
15
• Telecinco ha sido la cadena líder en el mes a lo largo de todo el año de manera ininterrumpida, seguida de Antena3 y La1. • En la siguiente gráfica se muestra la evolución mensual del año.
T5 AUT La2 NOVA MEGA 24H NUEVE
A3 TEMATICAS PAGO CLAN DIVINITY BOING AUT PRIV LASIETE
La1 CUATRO NEOX DISCOVERY MAX ENERGY TELEDEPORTE NITRO
LA SEXTA FDF-T5 13 TV PARAMOUNT CHANNEL DISNEY CHANNEL XPLORA
18
16
14
12
10
8
6
4
2
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
Diciembre 15
Noviembre 15
Octubre 15
Septiembre 15
Agosto 15
Julio 15
Junio 15
Mayo 15
Abril 15
Marzo 15
Febrero 15
Enero 15
0
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
•Principales liderazgos por sexos y edades:
16
• En la siguiente tabla se muestra las cuotas por cadenas y targets, así como los liderazgos por sexos, edades, clases sociales, hábitats, regiones y “ciclos de vida”.
• Mujeres • >13 años
• Niños de 4 a 12 años
AUT
AUT PRIV
13 TV
24H
BOING
CLAN
DIVINITY
ENERGY
FDF-T5
NEOX
NOVA
MEGA
PARAMOUNT CHANNEL
TELEDEPORTE
PAGO
14.8 13.4
7.2
7.4
7.5
0.8
2.0
0.9
1.6
2.4
2.1
1.4
2.3
1.5
3.5
2.6
2.4
0.9
2.0
0.9
6.8
2.9
10.7 12.2
8.0
8.4
7.7
0.8
2.3
1.1
1.8
2.4
3.0
1.0
1.6
1.7
3.7
2.9
1.6
1.3
2.5
1.4
7.9
2.5
18.3 14.5
6.5
6.5
7.4
0.8
1.7
0.7
1.4
2.4
1.3
1.7
3.0
1.4
3.4
2.3
3.1
0.6
1.6
0.5
5.8
4 a 12 4.3
0.8
6.5
4.7
2.6
3.8
0.2
0.3
0.3
12.5 16.5
1.5
10.7
1.6
1.5
5.2
3.7
1.8
0.6
0.8
0.6
7.7
13 a 24 5.5
1.1
15.1 12.8
8.3
4.8
4.2
0.2
0.6
0.3
2.3
1.5
2.3
1.9
2.9
2.1
9.3
7.0
2.5
1.1
1.6
0.6
7.2
25 a 44 7.0
1.7
13.6 12.4
8.3
7.9
5.1
0.5
0.6
0.7
1.8
3.1
3.3
1.4
2.8
2.1
4.8
4.0
2.8
1.4
1.5
0.8
8.3
25 - 34 6.0
1.4
14.6 12.8
8.3
7.3
4.9
0.3
0.5
0.5
1.5
2.7
3.1
1.1
2.9
2.1
5.6
5.1
3.0
1.4
1.4
0.7
8.6
35 - 44 7.6
1.9
12.9 12.2
8.3
8.2
5.3
0.7
0.7
0.8
2.0
3.3
3.4
1.6
2.8
2.1
4.3
3.3
2.6
1.4
1.6
0.8
8.2
45 a 64 10.7
2.9
14.9 14.5
7.7
8.3
7.2
0.7
1.7
1.0
0.5
1.0
2.3
0.5
2.8
1.6
3.1
2.0
2.5
1.0
2.5
1.0
7.1
45 - 54 9.7
2.5
14.0 14.6
8.4
8.2
5.8
0.6
1.1
0.8
0.7
1.2
2.8
0.7
3.2
2.0
4.1
2.5
2.5
1.2
2.3
0.9
7.5
55 - 64 11.8
3.4
15.8 14.3
7.0
8.4
8.7
0.9
2.4
1.1
0.4
0.8
1.8
0.3
2.3
1.2
2.0
1.4
2.6
0.8
2.7
1.1
6.7
> 64 13.5
4.0
17.4 14.5
5.7
7.5
11.7
1.4
4.3
1.2
0.4
0.7
1.0
0.4
1.4
0.8
1.3
0.7
2.2
0.4
2.3
1.0
4.6
A/MA 11.3
3.6
11.5 13.1
6.6
9.5
8.0
1.0
2.1
1.5
1.2
1.9
2.0
1.1
2.4
1.3
2.6
2.6
1.4
0.8
1.7
1.0
8.3
MED 9.4
2.6
14.6 13.9
7.5
7.5
7.0
0.9
1.7
0.8
1.8
2.4
2.3
1.5
2.4
1.6
3.7
2.7
2.2
1.0
1.8
0.9
7.2
B/MB 9.6
2.3
16.9 13.1
7.1
6.1
7.9
0.7
2.4
0.6
1.6
2.6
2.0
1.4
2.2
1.6
4.0
2.4
3.3
1.0
2.5
0.8
5.4
2.4
14.3 13.1
7.1
6.6
8.3
0.8
2.1
0.8
1.8
2.5
2.2
1.5
2.2
1.6
4.0
2.7
2.7
1.0
2.1
0.9
6.4
50 a 500 MIL 9.4
2.8
15.9 14.1
7.3
7.7
5.9
0.6
2.1
0.8
1.6
2.3
2.1
1.4
2.4
1.6
3.4
2.5
2.3
1.0
2.0
0.9
7.1
> 500 MIL 9.9
3.3
13.7 13.1
7.0
9.0
9.0
1.3
1.5
1.0
1.2
2.3
1.8
0.9
2.5
1.3
2.7
2.3
1.8
0.7
1.8
0.9
7.3
AND 8.6
2.4
15.3 13.2
6.8
6.6
8.7
0.0
2.1
0.8
2.0
2.7
2.4
1.5
1.9
1.4
4.2
2.5
3.4
1.0
2.3
0.7
6.6
CAT 7.3
2.3
11.6 11.3
7.0
6.6
16.8
3.5
1.4
0.7
1.3
1.7
2.0
1.1
2.6
1.7
3.1
2.6
2.2
1.0
2.0
0.6
6.4
EUS 9.7
3.1
15.6 10.8
6.5
8.8
12.1
0.0
1.2
0.8
1.4
1.9
2.0
1.3
2.2
1.3
2.5
1.9
2.3
0.8
1.4
1.0
9.2
GAL 9.4
2.5
15.9 11.7
7.4
7.3
10.1
0.4
2.4
1.1
1.5
2.1
2.2
1.3
2.5
1.4
4.2
2.9
2.5
1.1
2.1
1.0
4.8
MAD 9.6
2.7
14.7 14.3
7.6
9.4
4.9
0.6
1.5
1.0
1.8
3.4
1.8
1.5
2.6
1.5
2.8
2.5
1.9
0.9
1.5
1.1
7.0
VAL 11.8
3.5
15.4 16.0
7.5
7.7
0.2
0.4
2.9
0.9
1.2
2.0
2.1
1.2
2.7
1.8
3.6
2.6
2.3
0.9
2.3
0.9
6.8
RES 13.2
3.1
15.3 12.9
7.7
7.3
4.7
0.0
2.5
0.9
1.5
2.6
1.7
1.3
2.0
1.3
3.2
2.5
2.4
1.1
2.4
1.4
5.7
CLM 11.3
2.4
15.8 15.4
7.0
6.8
5.3
0.2
2.0
0.8
1.9
2.7
2.2
1.4
1.8
1.4
4.3
2.9
2.3
1.0
2.0
1.0
5.3
CAN 5.8
1.8
17.3 12.2
8.3
6.1
5.9
0.0
2.1
1.2
2.1
2.3
3.5
2.1
2.9
1.8
4.2
2.9
3.1
1.2
2.0
0.7
7.5
ARA 10.3
3.2
13.6 13.3
6.0
7.9
10.7
0.0
1.8
1.0
1.3
2.2
2.4
1.5
2.1
1.7
2.9
2.5
2.2
1.0
1.7
0.9
7.2
AST 10.8
2.6
19.9 11.5
6.7
7.9
6.6
0.0
1.9
1.1
1.0
1.3
1.5
0.9
1.8
1.4
3.4
2.1
1.4
0.9
2.2
1.0
10.8
MUJERES 10.0
< 50 MIL 10.2
7.5
DISCOVERY MAX DISNEY CHANNEL
LA SEXTA
2.7
A3
Ind. 4+ 9.8 HOMBRES 9.7
Targets
T5
CUATRO
Antena 3
La2
Telecinco
La1
Clan
• Hombres • 45 a 54 años
BAL 10.6
2.2
13.8 13.3
6.7
6.7
5.9
0.0
1.6
0.6
1.8
2.8
2.1
1.7
3.1
1.7
3.8
2.9
2.4
1.0
1.8
0.6
10.6
MUR 12.8
2.7
15.4 14.4
7.7
7.4
0.7
0.0
1.7
0.7
2.2
2.6
2.2
1.5
2.1
1.8
4.3
2.5
2.7
0.8
1.9
1.0
7.3
CYL 14.7
3.5
14.7 17.7
7.1
7.1
0.2
2.1
3.3
1.0
1.4
2.1
1.9
1.3
2.2
1.3
3.2
2.3
1.7
0.8
1.8
1.3
5.5
T. Comercial 7.9
2.2
13.7 13.4
8.4
8.6
4.9
0.6
0.7
0.8
1.4
1.8
2.9
1.1
3.0
1.9
4.6
3.9
2.1
1.2
1.5
0.8
8.6
JÓVENES INDEPENDIENTES 6.1
2.2
11.3 11.4
8.3
10.3
3.9
0.4
0.6
1.3
0.6
0.6
5.1
0.3
3.7
2.6
6.1
6.2
2.0
1.9
2.1
0.8
7.8
PAREJAS JÓVENES SIN HIJOS 7.0
2.4
13.9 12.8
8.7
9.3
4.7
0.5
0.5
0.8
0.6
0.6
3.9
0.4
2.8
2.3
5.6
5.0
2.6
1.6
1.6
0.7
7.6
PAREJAS CON HIJOS PEQUEÑOS 6.0
1.1
12.7 10.1
6.6
5.8
5.2
0.5
0.6
0.6
5.2
10.5
2.4
3.6
2.0
1.7
3.4
2.8
2.7
1.2
1.3
0.7
8.8
PAREJAS CON HIJOS MEDIANOS 8.2
1.7
12.4 13.1
8.2
5.9
5.0
0.4
1.1
0.6
3.7
3.1
2.2
3.6
2.6
2.0
5.7
3.5
2.6
0.9
1.6
0.9
7.4
PAREJAS CON HIJOS MAYORES 9.7
2.4
14.3 16.2
7.9
7.8
7.5
0.5
1.7
0.8
0.4
0.6
2.1
0.3
2.3
1.5
3.6
2.9
2.2
1.0
2.4
0.9
8.3
HOGARES MONOPARENTALES 7.1
1.9
18.0 13.7
7.3
5.6
5.3
0.5
0.8
0.6
2.1
4.0
2.3
1.9
3.2
1.7
4.9
3.7
3.2
0.9
1.4
0.5
6.1
PAREJAS ADULTAS SIN HIJOS 11.4
3.4
16.2 14.0
6.6
8.5
9.4
1.1
2.7
1.1
0.4
0.8
2.1
0.3
2.2
1.3
2.2
1.4
2.5
1.0
2.5
1.0
5.9
ADULTOS INDEPENDIENTES 10.1
3.7
13.6 11.9
8.1
9.2
5.3
0.8
1.8
1.2
0.2
0.5
3.0
0.3
3.6
2.0
3.8
2.2
2.7
1.2
3.1
1.4
6.7
RETIRADOS 14.1
4.2
16.7 13.9
5.7
7.8
11.9
1.5
4.2
1.2
0.3
0.6
1.0
0.3
1.5
0.8
1.3
0.7
2.0
0.4
2.3
1.0
4.9
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
17
• Telecinco es líder en la mayoría de Comunidades. •Antena 3 lidera en Valencia,y Castilla -La Mancha. •En Cataluña, la cadena líder es la autonómica TV3.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
18 • Por franjas horarias, Tele 5 es líder en la mañana, tarde, noche I y noche II, Antena 3 en
LA SEXTA
AUT
AUT PRIV
13 TV
24H
BOING
CLAN
DIVINITY
ENERGY
FDF-T5
NEOX
NOVA
MEGA
PARAMOUNT CHANNEL
TELEDEPORTE
TEMATICAS PAGO
14.8 13.4
7.2
7.4
7.5
0.8
2.0
0.9
1.6
2.4
2.1
1.4
2.3
1.5
3.5
2.6
2.4
0.9
2.0
0.9
6.8
14.8
3.1
14.1 14.0
7.4
6.9
8.2
0.7
1.9
0.8
2.0
3.1
2.0
1.6
1.9
1.4
3.5
2.5
2.5
3.4
1.7
1.0
6.7
14.1
2.2
16.2 13.2
6.9
8.3
6.9
1.0
2.2
0.8
1.2
1.5
1.9
1.1
2.6
1.7
3.4
2.6
2.4
1.0
2.2
0.8
6.6
16.2
madrugada 5.8
1.5
6.5
6.8
3.0
3.7
0.2
0.9
3.4
1.7
2.9
8.7
1.0
6.8
2.2
7.0
2.5
1.7
0.7
5.7
1.3
10.9 10.9
mañana 8.6
9.4
Night Time (20:30 - 26:30) 10.6
6.2
DISCOVERY MAX DISNEY CHANNEL
CUATRO
2.7
Day Time (07:00 - 20:30)
A3
La2
Total Día 9.8
Franjas
T5
La1
la sobremesa y las Temáticas de Pago, en madrugada. • Tele 5 lidera las jornadas laborables, mientras que Antena 3 hace lo propio en sábados y domingos.
1.9
13.9 13.8
7.4
6.5
6.5
0.4
1.3
1.6
3.1
5.0
2.8
2.4
2.0
1.6
3.7
2.3
1.8
0.8
1.4
0.9
7.1
13.9
sobremesa 11.8
4.4
12.0 12.4
8.2
7.3
10.3
0.9
1.7
0.6
1.6
2.2
1.8
1.4
2.0
1.2
4.7
2.1
2.2
0.9
1.5
1.0
5.8
12.4
tarde
2.7
16.3 15.6
6.7
6.7
7.3
0.7
2.5
0.6
1.6
2.7
1.8
1.4
1.7
1.5
2.3
3.0
3.1
1.3
1.9
1.1
7.3
16.3
noche I 11.4
2.3
15.2 13.5
6.4
8.5
7.7
1.2
2.3
0.7
1.3
1.6
1.7
1.3
2.4
1.6
3.0
2.4
2.4
0.8
2.2
0.8
6.6
15.2
noche II 8.3
1.9
19.1 12.2
8.3
7.7
4.4
0.7
2.0
1.0
0.7
1.0
2.4
0.5
3.1
2.0
4.6
3.4
2.5
1.0
2.3
0.8
6.4
19.1
7.8
LA SEXTA
AUT
AUT PRIV
13 TV
24H
BOING
CLAN
DIVINITY
ENERGY
FDF-T5
NEOX
NOVA
MEGA
PARAMOUNT CHANNEL
TELEDEPORTE
TEMATICAS PAGO
2.7
14.8 13.4
7.2
7.4
7.5
0.8
2.0
0.9
1.6
2.4
2.1
1.4
2.3
1.5
3.5
2.6
2.4
0.9
2.0
0.9
6.8
14.8
2.7
16.1 13.6
7.2
7.6
7.5
0.9
2.0
0.9
1.5
2.3
2.0
1.3
2.3
1.5
3.3
2.6
2.6
0.9
1.9
0.8
6.1
16.1
9.9
2.7
11.7 13.0
7.1
6.9
7.5
0.6
2.1
0.9
1.8
2.7
2.4
1.6
2.5
1.6
4.1
2.5
2.0
0.9
2.4
1.2
8.4
13.0
Lunes 9.2
2.7
16.0 13.9
7.4
7.9
7.8
0.9
2.1
0.8
1.5
2.3
2.0
1.2
2.2
1.6
3.2
2.6
2.6
1.0
1.9
0.6
6.1
16.0
Martes 11.0
2.7
15.5 14.5
7.1
7.6
7.4
0.9
2.0
0.9
1.4
2.1
2.0
1.2
2.2
1.4
3.2
2.4
2.6
1.0
1.8
0.7
5.8
15.5
Miércoles 9.9
2.8
15.1 13.4
7.3
7.9
7.5
0.9
2.0
0.9
1.5
2.2
2.0
1.2
2.4
1.5
3.4
2.7
2.7
1.0
1.9
0.9
6.4
15.1
Jueves 9.9
2.7
17.3 13.2
7.1
7.4
7.4
0.9
2.0
0.8
1.5
2.2
2.1
1.3
2.2
1.5
3.4
2.6
2.6
1.0
1.9
0.7
5.9
17.3
Viernes 9.1
2.7
16.7 13.2
7.2
7.1
7.6
0.9
1.9
0.9
1.8
2.5
2.1
1.5
2.3
1.5
3.4
2.6
2.6
0.9
1.9
0.8
6.3
16.7
Sábado
2.7
10.9 13.1
6.7
7.3
7.4
0.6
2.0
0.9
2.0
2.8
2.4
1.8
2.5
1.7
4.1
2.6
2.0
1.0
2.3
1.2
8.6
13.1
2.6
12.5 12.9
7.4
6.5
7.6
0.6
2.1
0.9
1.6
2.5
2.4
1.5
2.5
1.6
4.2
2.5
2.0
0.9
2.4
1.3
8.2
12.9
Sábado-Domingo
9.8
Domingo 10.0
DISCOVERY MAX DISNEY CHANNEL
CUATRO
9.8
Lunes-Viernes 9.8
Lunes-Domingo
A3
La2
0.0
Días semana
T5
La1
0.0
BOING
CLAN
100
100
100
100
100
MEGA
24H
100
TEMATICAS PAGO
13 TV
100
TELEDEPORTE
AUT PRIV
100
PARAMOUNT CHANNEL
AUT
100
NOVA
LA SEXTA
100
NEOX
CUATRO
100
FDF-T5
A3
100
ENERGY
T5
100
DIVINITY
La2
Total>> 100
Constelaciones %
DISCOVERY MAX DISNEY CHANNEL
La1
0.0
100
100
100
100
100
100
100
100
100
0.0
Solo 42.5 47.5 48.6 42.1 46.0 47.4 40.9 46.8 46.3 59.0 38.9 37.1 56.8 37.8 57.7 50.5 51.5 53.1 51.9 48.3 56.0 49.0 53.8 Dual 44.1 42.4 38.5 41.1 39.3 41.2 44.7 45.3 43.3 32.6 35.3 35.4 31.4 35.1 31.2 34.7 31.7 33.0 32.8 37.7 33.2 36.2 32.7 45.3 Grupo 13.4 10.1 12.9 16.8 14.7 11.5 14.4 7.9 10.4 8.5 25.8 27.5 11.8 27.2 11.2 14.8 16.8 13.9 15.4 14.0 10.8 14.7 13.5 27.5 44.1 47.5 48.6 42.1 46.0 47.4 44.7 46.8 46.3 59.0 38.9 37.1 56.8 37.8 57.7 50.5 51.5 53.1 51.9 48.3 56.0 49.0 53.8
• TOTAL TELEVISIÓN: En lo referente al denominado estudio de “constelaciones” o “modos de ver la televisión”, se observa cómo la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma individual. Esta circunstancia se extiende a la casi totalidad de cadenas.
14% Solo
47% 39%
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
Dual
Grupo
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
19 Año 2014
AUT TV3 ARAGON TV TVG C.SUR ETB2 CANAL EXTREMADURA TV TVCAN TPA IB3 CMT TELEMADRID ETB1 SUPER3/33 3/24 TVG2 TPA2 LAOTRA ETB3
Año 2015
DIF. Ptos.
DIF. %
8.0
7.5
-0.5
-6%
12.6 11.3 10.0 9.5 9.0 5.7 7.3 6.2 5.8 4.6 4.2 2.0 1.6 1.3 0.8 0.7 0.8 0.9
12.5 10.4 9.3 8.3 8.0 6.6 5.9 5.6 5.4 4.6 4.1 1.9 1.5 1.5 0.8 0.8 0.7 0.6
-0.1 -0.9 -0.7 -1.2 -1 0.9 -1.4 -0.6 -0.4 0 -0.1 -0.1 -0.1 0.2 0 0.1 -0.1 -0.3
-1% -8% -7% -13% -11% 16% -19% -10% -7% 0% -2% -5% -6% 15% 0% 14% -13% -33%
• El conjunto de la FORTA promedia un 7,5% de cuota de pantalla, lo que supone una merma de 0,5 puntos con respecto al año anterior (-6%). • La catalana TV3 es la cadena líder en su ámbito de emisión y la autonómica que consigue la cuota de pantalla más alta, igualando el resultado del año anterior. • Mínimos de CSur, TV3, ETB1, ETB2 y TVG
• Canal Extremadura logra récord con un 6,6%. Año 2014
AUT PRIV
Año 2015
DIF. Ptos.
DIF. %
0.9
0.8
-0.1
-11%
8TV CYL7 La 8 8MADRID
3.5 1.4 0.8 0.8
3.3 1.3 0.8 0.6
-0.2 -0.1 0.0 -0.2
-6% -7% 0% -25%
V TELEVISION
0.4
0.4
0.0
0%
• Las autonómicas privadas, que no pertenecen a FORTA, promedian un 0,8% de audiencia, lo que supone una décima menos que el año anterior. • 8TV (3,3%) en Cataluña es la cadena de este grupo que consigue una mayor cuota. Perfil% Forta sexos
Evolución mensual Forta
47%
7.7
7.7
7.5
7.5
7.6
7.8
7.2
7.4
7.4
7.7
7.5
7.2
HOMBRES
MUJERES
53%
Perfil% Forta edades
Diciembre 15
Noviembre 15
Octubre 15
Septiembre 15
Agosto 15
Julio 15
Junio 15
Mayo 15
Abril 15
Marzo 15
Febrero 15
3%4%
Enero 15
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
42%
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
18%
4 a 12 13 a 24 25 a 44
33%
45 a 64 > 64
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
20 % Sistemas de distribución
• En el conjunto de 2015, el
DT
consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido a través del visionado por TDT (80,6%), por cable (10,1%) y por Satélite (3.3%):
S.Distribución Año 2014 Año 2015
Dif
DT
82
80.6
-1.4
CABLE
10.1
10.1
0
IPTV
3.8
5.4
1.6
SD
3.6
3.3
-0.3
OT
0.5
0.6
0.1
CABLE
IPTV
SD
OT
0.6%
3.3% 5.4%
10.1%
80.6%
% Sistemas distribución por regiones DT 100% 90%
5.4 10.1
4.6 12.4
3.7
6.6 4
3.2 13.4
80%
CABLE
7.9 4.8
3.3 11.6
IPTV 4.7 4.4
SD
8.1 5
OT
7.2 6.5
33.5
3.8 32.8
13.9
6.3 9
3.8 7
75.2
77.4
80.1
85.6
AST
BAL
MUR
RES
7.9 10.2
2.7
70% 60% 50% 40%
80.6
80.2
85.2
30%
80.9
82.7
82
86
81.1
81.5
59.5
59.4
20% 10%
0% ESP
ESPAÑA
AND
CAT
EUS
GAL
MAD
VAL
CLM
CAN
ARA
• En el último año, la TDT registra sus mayores cuotas de pantalla en Cataluña, mientras que registra su mínimo en el País Vasco, por la fuerte incidencia del cable. • El Satélite encuentra en Canarias su mayor difusión, mientras que el Cable lo hace en el País Vasco y Asturias.
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
21
Ránking 30 Temáticas de Pago
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Fechas >> TEMATICAS PAGO FOX AXN TNT CANAL HOLLYWOOD CANAL+ LIGA COMEDY CENTRAL CALLE 13 COSMOPOLITAN CANAL+ 1 AMC HISTORIA DISNEY JUNIOR FOX LIFE CANAL+ TCM CANAL+ ESTRENOS ABONO FUTBOL NATIONAL GEOGRAPHIC SYFY NICK CANAL+ PARTIDAZO CANAL COCINA DISCOVERY AXN WHITE NICK JR ODISEA XTRM NGC WILD DECASA DISNEY XD
% TTV 6.8 0.5 0.4 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
% PAGO 100 6.9 5.5 4.9 4.2 4.0 2.8 2.8 2.7 2.3 2.1 2.1 1.8 1.8 1.6 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 1.4 1.3 1.3 1.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.0 0.9
MAA(000) 6,074 1,132 921 992 965 541 797 700 673 377 629 519 260 499 622 540 382 185 465 509 259 142 374 272 449 154 428 323 329 276 208
•Gran crecimiento de consumo en esta modalidad del 17,4% al 18,8% de la audiencia total. •El conjunto de Temáticas de Pago promedia en el 2015 un 6.8% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de siete décimas y el mejor resultado de los últimos cinco años. • Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX, AXN, TNT, Canal Hollywood, Canal+ Liga y Comedy Central, Calle 13, Cosmopolitan, Canal+1, y AMC.
Perfil% Tem. Pago sexos
Evolución mensual Temáticas Pago
HOMBRES
46% 54%
6.7
6.5
6.6
7.0
6.8
6.6
7.0
7.4
6.7
6.7
6.5
MUJERES
7.0
Perfil% Tem. Pago edades
Diciembre 15
Noviembre 15
Octubre 15
Septiembre 15
Agosto 15
Julio 15
Junio 15
Mayo 15
Abril 15
Marzo 15
Febrero 15
7%
Enero 15
8 7 6 5 4 3 2 1 0
7%
13 a 24
19%
31% 36%
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
4 a 12
25 a 44
45 a 64 > 64
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
* Se colorean las emisiones según el género de programación al que corresponden. nº 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Título Descripción Cadena Fecha FUTBOL:CHAMPIONS AT.MADRID-R.MADRID LEAGUE La1 14/04/2015 FUTBOL:CHAMPIONS JUVENTUS-R.MADRIDLa1 LEAGUE 05/05/2015 EUROVISION:VOTACIONES La1 23/05/2015 FUTBOL:CHAMPIONS JUVENTUS-BARCELONA LEAGUE La1 06/06/2015 DESAFIO CHAMPIONS La1 14/04/2015 FUTBOL:CHAMPIONS R.MADRID-PARIS LEAGUE ST.GERMAIN A3 03/11/2015 POST BALONCESTO:EUROBASKET ESPAÑA-LITUANIA T5 20/09/2015 FUTBOL:CHAMPIONS BAYERN LEAGUE MUNICH-BARCELONA La1 12/05/2015 FUTBOL:COPA DELATH.BILBAO-BARCELONA REY T5 30/05/2015 BALONCESTO:EUROBASKET ESPAÑA-LITUANIA T5 20/09/2015 FUTBOL:CHAMPIONS R.MADRID-SCHALKE LEAGUE 04La1 10/03/2015 EL PELICULON THE KARATE KID A3 01/01/2015 FESTIVAL EUROVISION La1 23/05/2015 PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS AT.MADRID-BAYER LEAGUE LEVERKUSEN La1 17/03/2015 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP G.P.COMUNIDAD VALENCIANA T5 08/11/2015 FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-ATH.BILBAO T5 17/08/2015 DESAFIO CHAMPIONS La1 05/05/2015 PRORROGA BALONCESTO:EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA CUATRO 17/09/2015 PRORROGA FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-SEVILLA EUROPA A3 11/08/2015 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS AT.MADRID-BAYER LEAGUE LEVERKUSEN La1 17/03/2015 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO La1 31/12/2015 CINE OCHO APELLIDOS VASCOS T5 11/11/2015 ALLI ABAJO A3 07/04/2015 CHAMPIONS TOTAL A3 03/11/2015 FUTBOL:CHAMPIONS AT.MADRID-BAYER LEAGUE LEVERKUSEN La1 17/03/2015 FUTBOL:CHAMPIONS MANCHESTER LEAGUE CITY-BARCELONA La1 24/02/2015 SALVADOS ALBERT Y PABLO,CARA LA SEXTA A CARA 18/10/2015 FUTBOL:CLASIFICACION UCRANIA-ESPAÑA EUROCOPA La1 12/10/2015 EL PRINCIPE LAS MANOS ATADAS T5 21/04/2015 FUTBOL:CLASIFICACION BIELORRUSIA-ESPAÑALa1 EUROCOPA 14/06/2015 7D:EL DEBATE DECISIVO A3 07/12/2015 FUTBOL:CHAMPIONS BARCELONA-PARIS LEAGUE ST.GERMAIN La1 21/04/2015 FUTBOL:CHAMPIONS BARCELONA-BAYER LEAGUE LEVERKUSEN A3 29/09/2015 FUTBOL:CHAMPIONS R.MADRID-SHAKHTAR LEAGUE A3 DONETSK15/09/2015 POST FUTBOL:EUROPA DNIPRO-SEVILLA LEAGUE CUATRO 27/05/2015 LA VOZ KIDS:FINAL T5 26/10/2015 GH VIP T5 26/03/2015 FUTBOL:EUROPA DNIPRO-SEVILLA LEAGUE CUATRO 27/05/2015 EL PRINCIPE OPERACION GALGO T5 26/05/2015 EL PRINCIPE EL REENCUENTRO T5 14/04/2015 EL PRINCIPE OJO POR OJO T5 12/05/2015 DESAFIO CHAMPIONS La1 10/03/2015 EL PRINCIPE EL INTOCABLE T5 05/05/2015 LA VOZ KIDS:AUDICIONES A CIEGAS T5 14/09/2015 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 30/03/2015 SALVADOS ALO ESPE LA SEXTA 08/02/2015 ALLI ABAJO HABITACION 16 A3 14/04/2015 DESAFIO CHAMPIONS La1 12/05/2015 EL PRINCIPE MEDIAS VERDADES T5 19/05/2015 VELVET UNA BODA Y UN FUNERAL A3 23/02/2015
Día semana Martes Martes Sábado Sábado Martes Martes Domingo Martes Sábado Domingo Martes Jueves Sábado Martes Domingo Lunes Martes Jueves Martes Martes Jueves Miércoles Martes Martes Martes Martes Domingo Lunes Martes Domingo Lunes Martes Martes Martes Miércoles Lunes Jueves Miércoles Martes Martes Martes Martes Martes Lunes Lunes Domingo Martes Martes Martes Lunes
Inicio 20:46:16 20:47:18 23:48:03 20:48:28 20:00:06 20:46:01 20:43:51 20:45:42 21:30:19 19:03:07 20:45:26 22:14:42 21:00:06 23:18:29 14:00:57 22:00:34 19:46:51 22:49:27 22:35:40 22:39:08 23:42:31 22:35:45 22:42:43 20:01:46 20:45:17 20:46:14 21:43:12 20:45:14 22:37:50 20:45:54 22:00:06 20:45:36 20:45:20 20:45:12 22:38:16 22:45:21 22:33:46 20:45:41 22:41:51 22:37:51 22:40:50 20:00:12 22:39:40 22:46:07 22:40:11 21:41:26 22:40:10 19:49:26 22:42:48 22:47:16
Fin 22:35:23 22:36:40 24:59:10 22:42:27 22:36:31 22:38:37 21:27:10 22:37:48 23:20:13 20:43:51 22:35:18 24:51:05 25:00:56 23:29:48 14:46:57 23:50:56 22:37:21 23:04:33 23:16:15 23:18:29 24:05:35 24:28:38 23:53:55 22:41:07 22:39:08 22:36:48 22:45:28 22:34:37 24:05:50 22:38:21 24:17:15 22:34:43 22:35:42 22:34:37 22:58:52 24:48:23 25:53:32 22:38:16 24:10:24 24:08:28 24:08:03 22:35:50 24:09:16 24:34:46 24:31:47 22:25:27 23:53:04 22:38:35 24:10:27 24:16:11
Género DEPORTES DEPORTES MUSICA DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES FICCIÓN MUSICA DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES OTROS FICCIÓN FICCIÓN DEPORTES DEPORTES DEPORTES INFORMACIÓN DEPORTES FICCIÓN DEPORTES INFORMACIÓN DEPORTES DEPORTES DEPORTES DEPORTES CONCURSOS CONCURSOS DEPORTES FICCIÓN FICCIÓN FICCIÓN DEPORTES FICCIÓN CONCURSOS CONCURSOS INFORMACIÓN FICCIÓN DEPORTES FICCIÓN FICCIÓN
Cuota 45.4 43.1 48.2 47.7 39.5 34.5 40.1 37 41.1 44.5 31.9 34.5 39.3 29.5 53.5 38.3 35.9 29.2 39.5 26.3 40.8 30.8 27.3 30.5 27.4 26.1 25.2 27.8 26.2 28.8 26.2 27.6 27.9 28.9 24.2 31.9 35.9 29.7 24.7 24.7 24.7 27.3 23.6 29.2 26.9 21.2 22.7 31.2 23.8 24.7
AM(000) 8,668 8,143 7,079 6,740 6,659 6,582 6,443 6,418 6,322 6,148 6,090 6,031 5,958 5,904 5,903 5,760 5,753 5,729 5,673 5,534 5,396 5,359 5,357 5,345 5,319 5,312 5,214 5,191 5,114 5,058 5,027 5,023 5,012 4,998 4,952 4,944 4,919 4,894 4,885 4,883 4,799 4,689 4,683 4,653 4,650 4,635 4,615 4,614 4,610 4,607
22
Emisiones de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen programas de venta, publicidad y continuidad. * Sin contar emisiones en simulcast (debates electorales, partidos de fútbol o mensaje de SM Rey). Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
23 • En el conjunto del total de cadenas,
TTV
0.5 2.6
el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida de la información y el entretenimiento. • En el desglose por los tres grandes grupos de cadena se muestra que tanto en las nacionales en abierto y las de Pago, el género de mayor presencia es la ficción, mientras que en las Autonómicas es la información.
0.4 FICCIÓN
6.9
INFORMACIÓN
7.1
31.6
ENTRETENIMIENTO CULTURALES
15.4
MUSICA DEPORTES CONCURSOS TOROS
18.4
16.6
RELIGIOSOS
% Duración TTV
• Dentro
TTV
ABIERTO NACIONALES
AUT, AUT PRIV
PAGO
FICCIÓN
31.6
41.1
20.8
73.2
INFORMACIÓN
18.4
13.1
23.9
0.6
ENTRETENIMIENTO
16.6
16.8
17.7
1.4
CULTURALES
15.4
12.4
18.7
3.4
MUSICA
7.1
5.0
9.3
0.4
• En cuanto a la ficción, las series y los
DEPORTES
6.9
6.6
6.0
21.0
CONCURSOS
2.6
3.7
2.0
.
TOROS
0.5
0.1
1.0
.
largometrajes especialidades ocupación.
RELIGIOSOS
0.4
0.4
0.5
.
Género
del entrenamiento, la especialidad que ocupa una mayor presencia dentro de las parrillas de la televisión de España son los “magazines” y el “humor”.
son las dos de una mayor
Programas Nivel 1, de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen programas de venta, publicidad y continuidad.
% Duración Entretenimiento - total cadenas
% Duración Ficción - total cadenas
45
39.6 28.2
1.4
0.6
0.5
0.1
0.1
MINISERIES
TV-MOVIES/TELEFILM
SERIES DE GRAN FORMATO
CORTOMETRAJES
TELENOVELAS
4.1
SITCOM
DIBUJOS ANIMADOS
SERIES
LARGOMETRAJES
0.2 GALA / FESTIVAL
0.3 CAMARA OCULTA/SEGMENTOS /…
0.9 TALK-SHOW
7.3 1.1 VARIOS
2.7 DEBATE SHOW
3.9 VARIEDADES
7.6
OTROS
DOCU-SOAP/DOCUDRAMA
11
OTROS ANIMACION
18 12.2
REALITY-SHOW
HUMOR
MAGAZINE
15.1
* %DURACIÓN. Programas de Nivel 1, de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen publicidad y continuidad
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
01/01/2015 a 31/12/2015
24
Elaboración: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media Emisiones de más de 10 minutos de duración LUNES - DOMINGO, SOBREMESA Y NOCHE Cadena T5
0
Emisiones
AM(000)
Cuota%
723
2,008
14.9
500
1,000
T5
710
1,771
13.3
La1
713
1,760
12.7
La1
LA SEXTA
724
1,097
10.3
LA SEXTA
CUATRO
722
842
7.9
CUATRO
2,000
14.9
A3
A3
1,500
2,500
2,008
13.3
1,771
12.7
1,760
10.3
1,097
7.9
AM(000)
842
Cuota%
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
0
500
1,000
1,500
2,000
LUNES - VIERNES, SOBREMESA Cadena
Emisiones
AM(000)
Cuota%
La1
261
1,848
14.4
La1
14.4
1,848
A3
261
1,847
14.5
A3
14.5
1,847
T5
261
1,753
13.8
LA SEXTA
261
1,367
13.2
CUATRO
261
1,152
11.4
T5
13.8
LA SEXTA
1,753
13.2
CUATRO
1,367
11.4 0.0
AM(000)
1,152
10.0
20.0
Cuota%
30.0
40.0
LUNES - VIERNES, NOCHE Cadena
0
Emisiones
AM(000)
Cuota%
T5
258
2,578
17.5
T5
La1
248
1,736
11.4
La1
A3
251
1,683
12.0
LA SEXTA
261
1,080
9.7
CUATRO
257
639
5.7
500
1,000
1,500
2,000
17.5 11.4
A3
9.7
CUATRO
3,000
2,578 1,736
12.0
LA SEXTA
2,500
1,683
1,080
AM(000)
5.7 639
Cuota%
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
0
500
1,000
1,500
2,000
SÁBADO - DOMINGO, SOBREMESA Cadena
Emisiones
AM(000)
Cuota%
A3
99
1,816
15.0
A3
La1
104
1,687
13.7
La1
T5
103
1,439
11.9
LA SEXTA
103
909
10.0
CUATRO
104
872
9.8
T5
10.0
CUATRO
9.8
Emisiones
AM(000)
Cuota%
T5
101
1,894
13.3
T5
A3
99
1,728
12.3
A3
La1
100
1,638
10.8
La1
LA SEXTA
99
870
7.2
LA SEXTA
CUATRO
100
793
6.6
CUATRO
1,816 1,687
11.9
LA SEXTA
SÁBADO - DOMINGO, NOCHE Cadena
15.0 13.7 1,439 909
AM(000)
872
Cuota%
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
0
500
1,000
1,500
2,000
13.3
1,894
12.3
1,728
10.8 7.2 6.6 0.0
1,638 870
AM(000)
793 10.0
20.0
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
30.0
Cuota% 40.0
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- Análisis Televisivo 2015 -
25
01/01/2015 a 31/12/2015 Elaboración: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media Emisiones de más de 10 minutos de duración LUNES - DOMINGO, SOBREMESA Y NOCHE Cadena T5
0
Emisiones
AM(000)
Cuota%
723
2,008
14.9
500
1,000
T5
715
1,856
13.4
A3
710
1,771
13.3
A3
LA SEXTA
724
1,097
10.3
LA SEXTA
CUATRO
722
842
7.9
CUATRO
2,000
14.9
LA1+24H
LA1+24H
1,500
2,008
13.4
1,856
13.3
1,771
10.3 7.9
1,097 AM(000)
842
0.0
2,500
10.0
20.0
Cuota%
30.0
40.0
LUNES - VIERNES, SOBREMESA Cadena
0
Emisiones
AM(000)
Cuota%
LA1+24H
261
1,949
15.2
LA1+24H
A3
261
1,847
14.5
A3
T5
261
1,753
13.8
LA SEXTA
261
1,367
13.2
CUATRO
261
1,152
11.4
500
1,000
1,500
15.2
T5
1,847
13.8
1,753
13.2
CUATRO
1,367
11.4 0.0
2,500
1,949
14.5
LA SEXTA
2,000
AM(000)
1,152
10.0
20.0
Cuota%
30.0
40.0
LUNES - VIERNES, NOCHE Cadena
0
Emisiones
AM(000)
Cuota%
T5
258
2,578
17.5
T5
LA1+24H
248
1,834
12.0
LA1+24H
A3
251
1,683
12.0
LA SEXTA
261
1,080
9.7
CUATRO
257
639
5.7
500
1,000
1,500
2,000
17.5 12.0
A3
9.7
CUATRO
3,000
2,578 1,834
12.0
LA SEXTA
2,500
1,683
1,080
AM(000)
5.7 639
Cuota%
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
0
500
1,000
1,500
2,000
SÁBADO - DOMINGO, SOBREMESA Cadena
Emisiones
AM(000)
Cuota%
A3
99
1,816
15.0
A3
LA1+24H
106
1,750
14.3
LA1+24H
T5
103
1,439
11.9
LA SEXTA
103
909
10.0
CUATRO
104
872
9.8
T5
10.0
CUATRO
9.8
Emisiones
AM(000)
Cuota%
LA1+24H
100
1,761
11.6
LA1+24H
T5
101
1,894
13.3
T5
A3
99
1,728
12.3
A3
CUATRO
100
793
6.6
CUATRO
LA SEXTA
99
870
7.2
LA SEXTA
1,816 1,750
11.9
LA SEXTA
SÁBADO - DOMINGO, NOCHE Cadena
15.0 14.3 1,439 909
AM(000)
872
Cuota%
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
0
500
1,000
1,500
2,000
11.6
1,761
13.3
1,894
12.3 6.6
793
7.2 0.0
1,728 AM(000)
870 10.0
20.0
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
30.0
Cuota% 40.0
14/01/2016
- Análisis Televisivo 2015 -
26 Las unidades de audiencia empleadas en el presente informe obedecen a los siguientes conceptos:
o Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una franja sobre el total de personas que están viendo la televisión en el momento considerado. o Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o una franja. Cifra expresada en miles. o Audiencia acumulada diaria (MAA 000): Número de espectadores que ven un programa o una franja horaria al menos un minuto de promedio diario. o Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una franja sobre el total universo potencial de consumo televisivo. o Perfil: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa / franja. o Minutos Consumo por día/persona: Señala la media diaria del tiempo en minutos que cada español ha visto la TV. o Franjas: Periodos en los que se divide el día televisivo: Total día: (02:30 a.m. a 26:30 H.) Madrugada: (02:30 a.m. a 07:00 a.m.) Mañana: (07:00 a.m. - 14:00 H.) Sobremesa : (14:00 H.- 17:00 H.) Tarde: (17:00 H. - 20:30 H.) Noche 1 ó Prime Time: (de 20:30 H. a 24:00 H.). Noche 2: (24:00 H. - 26:30 H.)
Elaborado por Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media
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