Política

Sábado 27 de enero de 2007

LA NACION/Página 13

Los intelectuales y el país de hoy Hoy, Gustavo Martínez Pandiani

“Ya no existe política sin marketing”

Continuación de la Pág. 1, Col. 2

decodificar ese escenario”, opinó Martínez Pandiani. –Giovanni Sartori dijo que las sociedades actuales endiosan la TV y la imagen. ¿Es ése el nuevo escenario en el que deben moverse los políticos? –Claro. La videodemocracia en la que vivimos prioriza los formatos audiovisuales por sobre los textuales. Ahora, los políticos también deben saber que sólo con dar mejor en cámara, ser más canchero o tener más sentido del humor no alcanza. Como dice Umberto Eco, la TV es el veneno, pero también es el antídoto. Los políticos llegan por formas, pero después, deben encontrar la manera de transmitir el contenido. –¿Y este escenario es bueno o malo? –Es inevitable. Y cambia la manera de hacer política, por eso digo que los políticos deben aprender a vivir en esa plataforma. La irrupción de los medios, y sobre todo de los medios audiovisuales, modificó también la lógica de la territorialidad política. Un votante de Mendoza capital es más parecido a uno de Lanús que a otro de San Rafael [en Mendoza]. –Por lo tanto, el fenómeno de los candidatos “comodines” o “pluridistritales” que se observa en la Argentina no debe tomarse como algo extraño. –Exacto. Daniel Scioli es un caso de político pluridistrital. Está posicionado en un imaginario que no hace hincapié ni en lo ideológico ni en lo distrital. No es un referente de la derecha ni de la izquierda ni del centro ni del peronismo ni del antiperonismo. Es algo así como un buen yerno. Y eso se entiende igual en Bahía Blanca, en Córdoba y en Constitución. La gente no va a dejar de votarlo porque cruce el Riachuelo, y al Gobierno su postulación en la provincia le permite formar “combos” con otros centros urbanos. Puede armar una campaña conjunta con Daniel Filmus en la Capital o con cualquier otro candidato en las ciudades del interior. –¿La gente no quiere discursos ideológicos? –Los argentinos consumen información en formato de entretenimiento. Todo entra por ahí: el fútbol, la política, el crimen del country. Hoy es más importante la mesa de Mirtha

El decano de Comunicación Social de la Universidad del Salvador considera que vivimos en una videodemocracia que prioriza la imagen por sobre el mensaje

SOLEDAD AZNAREZ

“También la política internacional cambia, porque pasa a ser imprescindible la puesta en escena”

Legrand que la de Mariano Grondona, porque en lo de Mirtha la tonalidad del discurso se despolitiza. En ese contexto, se pueden dar más conceptos políticos. Pero esto tiene un peligro: la lógica de la política es compleja, pues casi nada se explica por un solo hecho. La lógica del entretenimiento, en cambio, es la simplificación. Cuando chocan los formatos, se impone la simplificación. Y eso se advierte en el discurso político. –¿No hay sustancia en el mensaje político? –Yo advierto una fuerte neutralidad discursiva que iguala a la derecha con la izquierda. Y son los medios los que hacen que el mensaje se neutralice. A través de ellos, los políticos no les hablan ni a los suyos ni a sus enemigos, sino a los que Eliseo Verón llamaba “los paradestinatarios”, que son los que no te aman ni

La situación militar

Sancionan a un capitán por criticar a Kirchner Había escrito un e-mail agraviante (Télam).– El capitán de navío de la Armada Bernardo Schweizer fue sancionado en las últimas horas con 90 días de arresto y el pase a disponibilidad por “agraviar” al presidente Néstor Kirchner en un correo electrónico que envió a militares uruguayos, entre otras personas, informó ayer una fuente del Ministerio de Defensa. Schweizer, que servía en la misión de paz de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) en Haití (Minustha), ya había sido sancionado con 60 días de arresto por la Armada después de un sumario en el que admitió como propio un correo electrónico con un texto de su autoría en el que aludía de modo “agraviante” al presidente Kirchner, relató la fuente, muy próxima a la ministra de Defensa, Nilda Garré. La información había trascendido ayer en un matutino porteño y fue confirmada a Télam por una fuente del Ministerio de Defensa. El e-mail reproducía además otro texto, del que el oficial no era autor, con consideraciones respecto del conflicto diplomático con Uruguay por la instalación de la fábrica de celulosa de la empresa finlandesa Botnia, en la localidad uruguaya de Fray Bentos.

En manos de la jefatura Una copia en papel con el mensaje completo llegó a manos del Estado Mayor Conjunto, que lo giró de inmediato a las autoridades de la Armada. El oficial de la Infantería de Marina, veterano de la Guerra de Malvinas de 1982, fue convocado por la fuerza a la que pertenece y reconoció en el contexto de un sumario ser el autor del texto, por lo que recibió 60 días de arresto, la máxima medida disciplinaria que puede aplicar la Armada. Al informar de esas actuaciones a la ministra de Defensa, la Armada recomendó que la cartera castrense le aplicara una sanción todavía más severa por tratarse de una falta grave cometida por un oficial superior, el de mayor antigüedad entre los marinos que integran la fuerza militar conjunta de la Argentina en Haití. La ministra Garré dispuso entonces extender el arresto de Schweizer a 90 días y pasarlo a disponibilidad, a un paso de quedar fuera de la actividad.

JUAN ALBERTO DAL ZOTTO y ELIZABETH LUKASZEWICZ anuncian su compromiso, el 25 de enero de 2007

Hulda de la Orden de Orella, q.e.p.d., falleció el 28-122006. - Su familia invita a compartir la misa en su memoria, mañana, en la catedral de San Isidro, a las 12.30

CONCEPCION C. de SERRA (Tita), q.e.p.d., 27-1-2003. A 4 años de tu partida tus familiares te recuerdan con amor y ruegan una oración en tu memoria

Dr. HUMBERTO FARAONI, falleció el 27-1-2006. - Viviste y partiste con dignidad, eterno será tu ejemplo, te amamos. Tu esposa, hijos y nietos

JUAN DIEGO SEOANE, MATIAS ALBANI, CRISTIAN TISSI y JUAN GABRIEL JANON. - 15 años amando y recordandolos cada día. Se piden oraciones. Pinamar 1992

MIGUEL JOSE DE LEO. A 30 años de su partida lo recuerda con cariño su hijo YAYO

te odian. Y éstos, que son mayoría, no quieren escuchar mensajes políticos. –¿Los medios mataron a la ideología? –Yo diría que la velaron. La ideología venía mal de antes. En todo caso, los medios sí desideologizaron el discurso y permitieron una plataforma masiva que desembocó en un culto a la personalidad. La gente identifica más a los dirigentes que a los partidos. Elisa Carrió es más importante que ARI y Mauricio Macri es más importante que Pro. –¿Que los políticos se presenten como parte del show es un problema? –Podría serlo, y lo explico con un ejemplo. Todos hablan de “Cantando por un sueño”, un concurso de canto en el que ganó la que peor cantaba [Iliana Calabró], pero que fue quien mejor entendió la lógica del entretenimiento.

¿Qué pasaría si trasladáramos esta especie de “síndrome Iliana” a la política? –¿La sociedad busca antipolíticos? –Está buscando políticos fuera de la política. Sólo así se explican las apariciones de Juan Carlos Blumberg, el rabino Sergio Bergman, monseñor Joaquín Piña o hasta el papel que tiene el cardenal Jorge Bergoglio. La gente busca en los templos y en los sepelios lo que no encuentra en los comités o en las unidades básicas. Ahora, ¿es lógico que un no político gane un proceso político y lo conduzca? No. No es natural que los emergentes conduzcan un proceso político. –¿Y por qué se llega a este punto? –Porque el “que se vayan todos” es parte del presente. Está amortiguado por un bálsamo, que es la recuperación de la economía y de la autoridad presidencial. Pero ese bálsamo lo

puso Kirchner. Después, hay una distancia kilométrica entre gobernantes y gobernados. No hay amor. La gente ya no se afilia. –¿Y será posible que la política con mucho show ayude a mejorar la relación entre la sociedad y la dirigencia? –Lo más probable es que la perjudique más. Lo peor que le puede pasar a un mal candidato es tener una campaña brillante que le exagere las bondades o le oculte exageradamente las deficiencias, porque un mal producto, cuando llega al mercado, causa insatisfacción. Por eso me parece que el marketing político rioplatense es un marketing chanta. –¿Hay algún dirigente que hoy no adopte el marketing político? –No, incluso el papel de outsider que juegan Néstor Kirchner o Elisa Carrió está diseñado dentro de los medios. –¿Desde cuándo sucede esto? –El primer presidente audiovisual fue Raúl Alfonsín, en 1983. Ahí, por primera vez una campaña política concibió a su candidato como un producto, y no lo digo peyorativamente. El peronismo tardó más. En 1983, con Luder e Iglesias, hizo militancia antimarketing, y sólo entró en él con la Renovación. Carlos Grosso, fundamentalmente. –¿Cuál es la diferencia con el pasado? –Perón le hablaba a la gente en la Plaza de Mayo. El era el emisor y la gente, el receptor. El mensaje fluía de manera directa y el acto de comunicación se daba in situ. Hoy, los actos son motivadores del acto comunicativo, que es la cobertura de los diarios del día siguiente. El que va a un acto hoy va llevado con un incentivo, con una promesa clientelística. Y ya no es el receptor, sino emisor de la comunicación. Lo que allí sucede es el mensaje. La gente es un mensaje. El destinatario, en cambio, es el que está en su casa mirando la TV o leyendo el diario. –¿Los medios son actores de la comunicación más que transmisores del mensaje? –Son creadores del mensaje, siempre y cuando ese mensaje aparezca en un formato de show. Es la tendencia mundial.