La fiebre del

video marketing

La fiebre del

video marketing Los videos online nos acompañan constantemente desde el boom de YouTube en 2007. Diez años más tarde dominan el escenario y se establecen como medio de comunicación número uno (tanto en la red como en la comunicación interna de las empresas). El internauta promedio se alimenta de videos. Los marketers y comunicadores, como buenos proveedores, deben satisfacer esta necesidad para competir en el mercado y llegar a su audiencia. En este ebook analizamos los motivos tras el crecimiento exponencial de este fenómeno. Cómo, cuándo, dónde y, sobre todo, por qué hemos pasado del scroll-down al click-and-play, de simplemente visitar el sitio web de una marca a vivirla por completo.

¿Por qué los videos se han vuelto imprescindibles? El click-and-play es simple e inmediato Forrester Research revela en un estudio que el 75% de empleados de una empresa son más propensos a mirar un video que a leer un artículo, un e-mail o los documentos disponibles en una web. Cualquier acción que incluya leer implica pereza y eso hace que el video marketing esté de moda. El usuario medio se ha acostumbrado a asimilar datos en formato video no solo porque es más fácil, sino porque ayuda en la decisión de compra y a retener la información.

Un estudio de ComScore asegura que el 82% de los internautas españoles ven videos por Internet de forma regular. Entender la importancia del video es el primer paso para una estrategia de marketing eficaz.

Se pueden compartir El 92% de los consumidores de video móvil comparte los videos con otros usuarios.

El Like & Share es el elixir de la vida de un video: la fórmula mágica para obtenerlo es apelar a las emociones y al humor. Ya sean positivas o negativas, las emociones tienen el poder de enganchar al espectador a la pantalla y hacer que el video se vuelva viral. El 90% de los videos compartidos son de temática emocional.

Hyperfine Media, 2016

Incrementan las tasas de conversión Una imagen es más tentadora que un artículo y un video es más tentador que una imagen. 9 personas de cada 10 miran videos de las marcas que siguen y el 65% de ellos acaba visitando la web tras hacerlo. Puedes comprobarlo con tu mismo perfil de cualquier red social o con la página de tu compañía: recibirás muchas más visualizaciones con un video que con una imagen o un artículo.

Suben el engagement de tu audiencia Los videos son por naturaleza más emocionales e interactivos porque reflejan la realidad. Los sonidos, la voz en off o el montaje son elementos que enriquecen tu historia e involucran al espectador. La campaña de Campofrío “Deliciosa calma, de pavo frío” engloba todos los factores ganadores para enganchar a la audiencia –humor, humanidad, situaciones reales – y alcanzó 5.594.173 visualizaciones en YouTube.

Mejoran (naturalmente) el SEO Los videos tienen la gran ventaja de posicionarse naturalmente en el buscador. Si un video logra captar la atención del usuario y ser compartido, tiene 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de Google que cualquier otro contenido (según Forrester Research).

Costes mínimos, grandes resultados Hoy en día los videos caseros para las redes sociales o blogs son tan valiosos como los profesionales. No hace falta contratar un video-maker de primera, pero tampoco hay que producir un trabajo de baja calidad. Fabrício Proti, director ejecutivo de la empresa brasileña de videos Teads, sostiene que solo el 5% del contenido de videos online está creado por productores profesionales y que hay un volumen enorme de contenido producido por los usuarios que no aporta valor a la publicidad. Así que, para no caer en este 95% de contenido “descartable”, hemos de aprovechar al máximo las aplicaciones sencillas en circulación (PocketVideo, Instagram, Cameo etc.) y las herramientas que tenemos a disposición (un trípode por ejemplo) para editar, poner filtros y añadir un toque creativo a nuestra píldoras audiovisuales home-made.

Añade un toque creativo a las píldoras audiovisuales home-made.

Ver videos es la segunda actividad preferida en las redes sociales en España (57%, según IAB España).

El video es nuestro pan de cada día Al internauta moderno le gusta tomar píldoras de información a diario.

Al despertar,

un desayuno con videos: un vistazo rápido al Facebook (65% de consumo de videos) donde asimilamos voluntariamente (o no) noticias resumidas e indexadas, o sea las noticias que crean tendencia. Un par de videos de gatitos y pasamos a Instagram (la frecuencia de visita ha aumentado un 47% de 2015 a 2016, IAB España) donde los publicistas montan un festival de anuncios muy visuales y, sobre todo, cortos.

pausa del café,

después de un par de horas intensas de trabajo, para despejar la mente mirando videos en YouTube: videos de puro humor, anuncios tan buenos que parecen películas, las últimas novedades en ámbito musical, el video de nuestro youtuber preferido o hasta noticias. Según el informe de IAB, el 47% de los españoles entran en YouTube cuando se conectan a Internet.

Por la tarde,

surfeamos el internet en busca de nuevas ideas y para ver qué está haciendo la competencia en nuestra área de mercado; inevitablemente nos enfrentamos a más videos.

Ha llegado la hora de cenar,

nos sentimos creativos pero también cansados… ¿qué tal una receta rápida de Tasty? La caja de pandora de tutoriales de comida exprés que reina en Facebook desde 2015 (casi 85 millones de “me gusta”) fue lanzada por BuzzFeed en 2015 y actualmente representa el 40% de su tráfico online. Tasty logró convertir los programas largos y convencionales de recetas en videos de fácil consumo y, sobre todo, fáciles de cocinar. Para concluir, buscamos nuestras series preferidas en HBO Go y Netflix – o, si sois cinéfilos una película – mirando trailers a través de aplicaciones o de YouTube.

En 2018 el 75% de empleados de grandes compañías interactuarán con videos por lo menos 3 veces al día. Gartner

El mobile más fuerte que nunca Ya no podemos vivir sin móvil, lo confirman los números del estudio global de AoL (America on Line), que analiza el crecimiento exponencial de la visualización de video en dispositivos móviles en siete mercados globales.

“El 47% de las marcas y el 57% de los publishers gastarán al menos un cuarto de sus presupuestos en mobile para 2017.” AoL, 2016

“En España, el vídeo móvil se multiplicará por 9 entre 2016 y 2021.” Cisco VNI Mobile, 2016-2021

“El vídeo móvil representará el 78% de todo el tráfico móvil en 2020.” Cisco VNI Mobile, 2016-2021

Shorter is More La célebre expresión Less is More ha vuelto triunfante en estos tiempos donde se exalta el estilo minimalista y, en caso de los videos, minimalista es decir poco.

Cuanto más corto el video, mejor, se obtienen más resultados, entre los cuales

asegurarse de que el usuario preste atención hasta el final. Como reivindica el estudio de AoL: “cuanto más largo es el video, más audiencia pierde.” De hecho, las encuestas revelan que el 59% de los usuarios consume vídeos de un minuto o menos cada día. En 2014 la cadena de televisión Al Jazeera desarrolló AJ+, un canal online de noticias que irrumpió en las redes sociales promoviendo el modelo ahora en boga de píldoras informativas, o sea videos de un minuto o dos que explican los hechos con frases concisas e imágenes potentes.

La plataforma mediática Attn: se presenta con el lema “Stories worth your attention” y divulga 400 millones de video news al mes. Otro de los principales productores de píldoras diarias es PlayGround, “el medio de comunicación para mentes despiertas que habla de nuestra generación”, como se autodefine. Nacido en 2008, cuenta con (casi) 13 millones de usuarios en Facebook, 91 mil seguidores en Twitter y 128 mil en Instagram.

Minutos

Porcentaje

1 -5

45%

6-9

42%

10 - 20

40%

20 >

31%

Porcentaje de consumidores y el tiempo que invierten cada día en mirar videos. AoL, 2016

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